Marca Personal / Branding Personal por Andres Perez Ortega

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28 diciembre 2008

Premio Marca Personal 2008: Enrique Dans

No voy a tratar de disimularlo ni siquiera un segundo, este año también estoy muy contento con el candidato más votado. Si Gasol o Tamariz me parecieron una elección fantástica en años anteriores, el "premiado" de este año todavía me lo parece más por lo que representa para el Branding Personal.

El Premio Marca Personal 2008 se lo habéis otorgado a Enrique Dans que ha obtenido un 59% de los votos (Antonio Banderas 29% y Emilio Botín 12%).

Practicamente desde que me introduje en la blogosfera, Enrique Dans siempre me ha parecido el paradigma de lo que es y debe ser un profesional con marca. Ya hablé de su Marca Personal hace un par de años.

Siempre suelen utilizarse ejemplos ajenos, especialmente anglosajones para hablar de Branding Personal, Obama, Madonna, Branson, Jobs, etc. Sin embargo, mi idea de la Marca Personal es mucho más cercana y accesible, por eso creo que el ejemplo de Enrique debe ser sobre todo eso, un ejemplo de como una persona con capacidad, ganas, coherencia, inteligencia, constancia, valores y trabajo puede posicionarse como un referente.

Creo que a Enrique Dans nadie le ha regalado nada. Se ha enfrentado y se enfrenta a organizaciones, ideologías y tendencias cuando lo ha considerado necesario. Y eso es importante para una marca, personal o de cualquier otro tipo. No puedes gustarle a todo el mundo.

Dans es un ejemplo de como una Marca Personal se construye día a día, post a post, twit a twit. No hay atajos, solo trabajo duro y persistencia.

Asi que, lo dicho, enhorabuena Enrique por lo que este modesto reconocimiento significa y gracias a todos por vuestros votos y sugerencias.

Etiquetas: branding personal, marca personal, premio

Publicado por Andres, domingo, diciembre 28, 2008 3 comentarios

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08 noviembre 2008

Premio Marca Personal 2008

Hace unos días estuve hablando con un periodista sobre las Marcas Personales en nuestro entorno. En un momento de la conversación me pidió algunos ejemplos y tengo que reconocer que me quedé en blanco.

Salvo los deportistas (Nadal, Gasol, Alonso, etc...), algún escritor (Perez Reverte, Antonio Gala,...) y algún periodista especializado "serio" (Paloma Gomez Borrero, Peñafiel,...) no se me ocurrían demasiados nombres. Por supuesto descartaba a todos los políticos.

Aunque traté de encontrar algún nombre del mundo empresarial me di cuenta de que aquí no había Trumps, Gates, Jobs o Bransons. Como mucho aquí tenemos a Paco el Pocero.
En cuanto a temas científicos o de innovación, mejor ni hablar.

Así que espero que el Premio Marca Personal correspondiente a este año 2008 nos ayude a empezar a descubrir algunas Marcas Personales. Aqui vienen las reglas:

Mi intención es que hagais las votaciones a través de la página de la encuesta. o aquí mismo.

Podéis enviar las propuestas que queráis sin limitación de número a colaboradores@marcapropia.net o escribir un comentario en este mismo post.
Recibiré propuestas hasta el 25 de Noviembre o hasta alcanzar 20 candidatos válidos.
Los candidatos que incluyais no aparecen automáticamente, los tengo que incluir yo posteriormente (una vez al día) pero no tengo intención de ejercer ningún tipo de censura salvo la que fije el sentido común.

Las condiciones que debe cumplir un candidato serán las siguientes:

1º Como regla general, un buen candidato debe cumplir tres condiciones: Ser relevante (satisfacer necesidades), fiable (tener una trayectoria consistente) y ser visible o notorio.
2º No tengo intención de que esto se convierta en un foro de crítica política, por lo que os ruego que dejéis fuera a todos los políticos salvo que sean relevantes por otras razones ajenas a la política.
3º También voy a descartar a candidatos demasiado locales, sectoriales o particulares poco conocidos aunque no por ello digo que sean menos interesantes.

Los premios de años anteriores fueron:

2007 Juan Tamariz
2006 Pau Gasol
2005 Federico Jimenez Losantos. No quiero reabrir de nuevo la polémica sobre este tema. En su momento di los argumentos que en mi opinión justificaban esta elección desde el punto de vista de Branding Personal.

Etiquetas: branding personal, marca personal, política, premio

Publicado por Andres, sábado, noviembre 08, 2008 6 comentarios

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16 diciembre 2007

Premio Marca Personal 2007: Juan Tamariz

Hace unos días hablaba de la relación de la Marca Personal con el ilusionismo. Explicaba como el branding trata de conseguir que un producto ordinario sea percibido como algo mágico o especial. Un prestidigitador consigue que una carta, una bolita o una moneda te atraigan y te enganchen.

Pues bien, este año me alegra especialmente el ganador del Premio Marca Personal 2007 que habéis votado: Juan Tamariz.

En su momento, me pareció interesante la propuesta porque Tamariz reunía todas las características de Marca Personal. Pero no es ni un deportista, ni un político, ni un famosillo, ni siquiera se prodiga demasiado en los medios.

Creo que Tamariz, como la gaseosa La Casera o la Abeja Maya, es una marca muy generacional. Los que rondamos los cuarenta lo adoramos, pero no creo que sea apenas conocido por los más jóvenes.

Como Marca Personal podría hacer el siguiente análisis:

Competencia: Tamariz es uno de los mejores magos del mundo. Eso no es algo que diga yo, sino que está demostrado. Cualquier libro de magia lo sitúa como uno de los maestros a nivel internacional.
Atributos: Sencillez, cercanía, sentido del humor, inteligencia, agilidad, autenticidad, confianza, la lista sería interminable. Yo no soy especialmente aficionado a la magia, de hecho suele aburrirme, pero con Tamariz, eso no ocurre. Él siempre aporta un "valor añadido" que convierte algo rutinario y visto mil veces en algo, ¿mágico?
Recursos: Frente a la parafernalia, el lujo y los excesos de otros magos, Tamariz utiliza lo que tiene a mano, pero sobre todo usa un recurso que le sobra, el talento y convierte algo complicado en sorprendentemente sencillo. Eso solo se consigue con mucho, mucho trabajo, práctica y persistencia.
Aspecto: Su voz característica, su sombrero, sus gestos,... De nuevo vemos que los poseedores de las Marcas Personales más fuertes no son precisamente los más atractivos o mejor vestidos. La imagen es solo un reflejo de lo que hay dentro. Quizás pensaréis que uno no puede ir como quiere a "la oficina" y ahí está el problema. Cuando el aspecto deja de ser un elemento diferenciador y se convierte en algo uniformizador y deshumanizante, tenemos un problema. Está claro que nuestro premiado no lo tiene.
Emoción: No se como lo hace, pero Tamariz engancha, lo llegas a querer en cuanto lo conoces. Es tan divertido y cercano en directo (os lo aseguro) como en la tele. Vas a ver su trabajo, pero también vas a ver a la persona.
Consistencia: Años, décadas lleva Tamariz actuando. Yo creo que no envejece. Sin embargo, se produce una aparente contradicción, con él nunca te llevas sorpresas aunque siempre te sorprende, quizás esa sea la clave.
Notoriedad: Como decía antes, muchos hemos crecido viendo a Tamariz en la tele. Siempre ha estado ahí y ha conseguido ocupar un lugar de honor en nuestra mente. Lo ha conseguido creando una experiencia en cada una de sus apariciones. Creo que muy poca gente podría decir lo mismo.

Pues lo dicho, me alegra especialmente este premio que habéis otorgado y este año intentaré localizarle porque me hace especial ilusión.

Por cierto, la votación de los cinco finalistas ha quedado así:

Juan Tamariz. 122 Votos
Rafa Nadal. 42 Votos
Al Gore. 28 Votos
Manuel Pizarro. 24 Votos
Nicolas Sarkozy. 22 Votos

Etiquetas: aspecto, branding, branding personal, ceu, cine, confianza, marca personal, premio

Publicado por Andres, domingo, diciembre 16, 2007 5 comentarios

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16 noviembre 2007

Premio Marca Personal 2007: Segunda Fase

Ya hemos llegado a la primera mitad del Premio Marca Personal 2007 y los cinco finalistas son:

Juan Tamariz, 59 Votos
Al Gore, 24 Votos
Nicolas Sarkozy, 6 Votos
Manuel Pizarro, 6 Votos
Rafa Nadal, 6 Votos

A partir de ahora y hasta el 15 de Diciembre la votación se limita a estos cinco candidatos.

Puedes votar aquí.

Etiquetas: aspecto, branding, ceu, cine, premio

Publicado por Andres, viernes, noviembre 16, 2007 2 comentarios

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24 octubre 2007

Premio Marca Personal 2007

Como ya viene siendo tradicional (siempre he deseado decir eso), este año pongo en marcha el Premio Marca Personal 2007.

Mi intención es recibir candidaturas a través de la página de la encuesta.

Los candidatos que incluyais no aparecen automáticamente, los tengo que incluir yo posteriormente (depende del trabajo que tenga), pero no tengo intención de ejercer ningún tipo de censura.

~~He puesto al Dr. House porque tenía que poner un nombre~~. En cuanto tenga candidatos propuestos, lo elimino.

Aceptaré candidatos hasta el 15 de Noviembre. Los que hayan entrado hasta ese día serán los que participarán en la fase final.

Los premiados en años anteriores fueron,

2005. Federico Jimenez Losantos. Ese año el premio lo di yo y no voy a defender mis argumentos una vez más. Intenté hacer un análisis de marca pero se interpretó como un análisis político. Así que, después de las críticas recibidas decidí quedarme al margen. Creo que mi análisis fue muy aséptico y el tiempo ha acabado dándome la razón. Eso demuestra que una marca fuerte, personal o comercial no tiene porqué gustar a todos ni deja indiferentes.

2006. Pau Gasol. Un premio merecido aunque no suelo ser muy partidario de los deportistas. Más que marca son soportes de marcas. Pero Pau es mucho más. Me sorprendió muy positivamente el criterio que seguísteis con el resto de los finalistas.

Actualización: Ya han empezado a llegar las primeras candidaturas y voy a tener que retractarme de lo dicho anteriormente. Para que esto no se desmadre voy a tener que hacer algunos filtros:

1º Estamos demasiado cerca de las elecciones y no tengo intención de que esto se convierta en un foro de discusión electoral, por lo que dejaré fuera a todos los políticos.
2º También voy a descartar a candidatos demasiado locales, sectoriales o particulares poco conocidos aunque no por ello menos interesantes. Hasta ahora he tenido que descartar a 5 candidatos, aunque me hubiese gustado dejar a alguno por cercanía personal.

Etiquetas: aspecto, branding, ceu, cine, premio

Publicado por Andres, miércoles, octubre 24, 2007 4 comentarios

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22 diciembre 2006

Premio Marca Personal 2006

Finalmente y por una abultada mayoría (65% de votos), Pau Gasol ha sido elegido Marca Personal 2006.

No es algo que me extrañe porque ya lo puse como ejemplo de Marca Personal hace unos meses.

Muchas veces he dicho que los deportistas no suelen ser buenos ejemplos de marcas personales. Lo que les caracteriza es su trabajo, suelen ser valorados porque son muy competentes en lo que hacen, pero no es habitual que un deportista se convierta en marca. ¡Ojo! No es lo mismo una Marca Personal que una persona que anuncia marcas comerciales.

Pero Pau Gasol si reune los requisitos para serlo.

Es competente.
Tiene valores y creencias sólidas y las pone en práctica.
Es percibido por el público de una forma bastante parecida y positiva.
Sabe que su mercado es el deporte y no la prensa del corazón.
Es generoso.
Sabe gestionar bien su imagen de una forma muy personal.
Y sobre todo, es un tío creible y que transmite confianza.

Y no hay mucho más que añadir. Eso es lo que caracteriza a una Marca Personal potente: con una imagen ya lo dice todo.

En cuanto a la encuesta, tengo que decir que ha sido una buena idea y la repetiremos otros años. Creo que los finalistas han sido excelentes elecciones y cualquiera podía haber ganado.

Albert Boadella 16%
Martin Varsavsky 8%
Carlos Herrera 6%
Antonio Mingote 5%

Gracias a todos.

Etiquetas: aspecto, confianza, premio

Publicado por Andres, viernes, diciembre 22, 2006 0 comentarios

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30 noviembre 2006

Premio Marca Personal 2006: La recta final

Como ya termina el mes de noviembre, entramos en la etapa definitiva de la encuesta para el Premio Marca Personal 2006.

Pau Gasol (23 votos)
Albert Boadella (13 votos)
Carlos Herrera (8 votos)
Martin Varsavsky (6 votos)
Antonio Mingote (6 votos)
Mickey Mouse (4 votos)
Fernando Alonso (4 votos)
Pedro Almodovar (3 votos)
Stephen Hawking (2 votos)
Lula da Silva (2 votos)
Jesus Quintero (1 voto)
Antonio Galan (1 voto)
Ferran Arricivita (1 voto)
Eduardo Collado (1 voto)

Para no dispersarlo demasiado, unicamente dejaré a los 5 primeros candidatos con los votos que ya han acumulado. A partir de este momento no se pueden incluir nuevos nombres.

Solo quiero comentar que todas las propuestas me han parecido muy acertadas. Me parece muy interesante la diversidad de profesiones. Muchas gracias a todos y ahora, a seguir votando a los finalistas.

VOTAR AQUI

Etiquetas: premio

Publicado por Andres, jueves, noviembre 30, 2006 0 comentarios

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01 noviembre 2006

Premio Marca Personal 2006

El año pasado se me ocurrió la idea de empezar a dar un premio simbólico a la persona que ¡desde el punto de vista de Branding Personal! consideré que se lo merecía.

Como iba con el tiempo justo, lo decidí yo y creó alguna polémica.

Una vez más, quiero dejar claro que mi intención y mis argumentos fueron puramente mercadotécnicos y no políticos o ideológicos. Supongo que si ese mismo análisis se hubiese hecho a un producto o servicio, nadie hubiese dicho nada. Pero ahí está la fuerza de la Marca Personal.

En cualquier caso, creo que el tiempo ha acabado dándome la razón, y guste o no (una Marca Personal no tiene porqué gustar a todo el mundo) la Marca Personal premiada se ha fortalecido a pesar de (o gracias) a sus críticos más feroces.

Quienes no lo conozcais por no vivir en España, podeis juzgar por vosotros mismos escuchándole aquí.

Por eso, para evitar lo ocurrido el año pasado, he pensado que seais vosotros los que decidais el premiado. He puesto en marcha una encuesta en la que podeis nombrar y votar al candidato o candidato que prefirais.

Las reglas para elegir candidato están en la página.

Encuesta Premio Marca Personal 2006

He puesto algunos ejemplos, pero los quitaré en cuanto empeceis a hacer propuestas. Por lo visto, el sistema que he elegido no los refleja directamente, así que tendré que ponerlos yo manualmente al final del día.

Una última cosa, este es un premio que está abierto a TODO EL MUNDO, así que si mis lectores en Sudamerica teneis candidatos, proponedlos.

Etiquetas: branding personal, marca personal, premio

Publicado por Andres, miércoles, noviembre 01, 2006 2 comentarios

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21 diciembre 2005

Premio Marca Personal 2005: Federico Jimenez Losantos

Antes de explicar mis argumentos sobre la concesión de este Premio Marca Personal del Año en su primera edición, quiero dejar claro que mis argumentos son únicamente de marca, en ningún caso se trata de argumentos políticos o ideológicos (lo que no significa que no los tenga).

Este año he publicado un par de comentarios con las marcas Santiago Segura y ZP y espero seguir haciendo este ejercicio con más frecuencia a lo largo del año próximo, pero si hay una Marca Personal que ha despuntado especialmente en los últimos meses es la de:

Federico Jimenez Losantos

y estos son mis argumentos:

Claridad: Nadie puede negar que su mensaje es claro y rotundo. Se puede estár de acuerdo con sus ideas o no, pero si hay algo que no se puede decir de él es que es ambiguo. La fortaleza de una marca no está en tratar de gustar a todos, sino a aquellos que forman tu nicho de mercado.

Consistencia: Una marca fuerte no puede ir dando bandazos en un corto espacio de tiempo. En su caso, parece que ha existido una evolución ideológica desde la izquierda al liberalismo, pero actualmente la solidez de su marca tiene como uno de sus puntos fuertes la consistencia de su mensaje. Su audiencia no va a encontrar sorpresas.

Autenticidad: Siempre es dificil juzgar la autenticidad de una Marca Personal. En un producto es posible analizar los ingredientes. En el caso de las personas, es una cuestión de percepciones. Aparentemente la vehemencia del mensaje y los dos parámetros anteriores (claridad y consistencia) permiten afirmar que su marca es auténtica. De no ser así, surgirían contradicciones en su forma de actuar o en su lenguaje verbal y no verbal.

Competencia: Este aspecto trata de su actuación profesional. Se puede decir que es un buen comunicador. Hace bien su trabajo y está obteniendo sobradamente los resultados que se le exigen. Este aspecto es una condición necesaria pero no suficiente para el desarrollo de una Marca Personal fuerte. Hay otros comunicadores competentes, pero que carecen del resto de los atributos de marca.

Liderazgo: Es evidente. La claridad de objetivos y la forma de comunicarlos ha conseguido atraer a un gran numero de "seguidores". Cuando un líder consigue tener claras las metas y estas están conectadas con las de su audiencia, el resto es sencillo.

Especialización: Jimenez Losantos ha encontrado un nicho en la crónica política. Aunque es especialmente crítico con los gobernantes nacionalistas y de izquierda, no se puede negar que ha atacado (y ataca) con dureza lo que en su opinión han sido (y son) errores de gobiernos y dirigentes conservadores.

Visibilidad: Aunque tratándose de un locutor de radio, más bien deberíamos hablar de audiencia, es evidente que FJL se ha convertido en algo más que un profesional del periodismo. Una búsqueda en google hoy da unos resultados de 221.000 referencias frente a 82.700 de su competidor (hasta hace poco) Iñaki Gabilondo. Artículos, presentaciones de libros, la realización programas en diferentes lugares, han conseguido convertirlo en un profesional presente en todas partes. Sin embargo, su aparición en Televisión ha sido más bien escasa o nula en los últimos tiempos.

Diferenciación: Evidentemente ha conseguido una diferenciación clara por dos razones. La primera es de caracter ideológico. No es habitual posicionarse como conservador o liberal. Está mal visto. Eso le hace diferente. La segunda es de actitud. Su forma de comunicar y de transmitir se sale de los parámetros tradicionales. Rompe con lo políticamente correcto (nunca mejor dicho en este caso) y se atreve a romper esquemas.

Persistencia: Su marca no ha sido creada en los últimos meses. Ha sido un trabajo de muchos años y quizás de manera poco consciente. En cualquier caso, el trabajo no ha sido solo suyo. Sus críticos, incluso sus enemigos han hecho mucho por consolidar su marca.

Valores, misión y visión: Igual que ocurre con la autenticidad, estos son atributos interiores que son dificilmente comprobables si no conoces profunda y directamente a la persona. Independientemente de los que sean, se puede deducir que tiene muy clara su escala de valores, sus prioridades, sus objetivos y sus metas. Sean las que sean y gusten o no.

Espero que esteis de acuerdo con mi análisis de marca. Lo que no significa que lo esteis con el premiado. Si creeis que hay algo que falta, sobra o cualquier otra cosa. Ya sabeis donde estoy.

Etiquetas: Liberalismo, política, premio

Publicado por Andres, miércoles, diciembre 21, 2005 7 comentarios

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