Marca Personal / Branding Personal por Andres Perez Ortega

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MARCAPROPIA

Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español

04 diciembre 2008

Tertulia de Marca Personal con Jose María Gasalla

Hace unas semanas participé en una tertulia con Jose María Gasalla, un gran experto en dirección de personas y en temas de formación. Además es especialista en gestión de confianza en la empresa.

Fue en el programa de la Escuela de Gestión y Liderazgo que tiene la web Unión Profesional dedicada a los profesionales. Estuvimos hablando, como no, de Marca Personal.

Podéis ir a la tertulia pinchando aquí o en el logo.

Etiquetas: confianza, expertos, libro, marca personal

Publicado por Andres, jueves, diciembre 04, 2008 1 comentarios

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25 noviembre 2008

Lecciones Aprendidas XXI: El libro

Siempre que veo a alguien que ha escrito un libro o hecho una película o cualquier otra cosa interesante siento curiosidad por conocer su intrahistoria. Normalmente las cosas no suelen ser tan románticas o ideales como parecen. Detrás hay trabajo, sufrimiento, disgustos y algunas sorpresas. Pero eso no se suele contar.

Hace algún tiempo hablaba con un autor español de éxito que había publicado una novela en la que de modo leve criticaba algunas cuestiones de La Iglesia. Como todos los suyos, ese libro se vendió muy bien y creo que uno de sus personajes inspiró una serie de televisión. Pues bien, ese escritor nos comentaba lo mal que lo pasó su madre por plasmar esas críticas en el papel. Son esos pequeños detalles los que permiten entender mejor las cosas y las personas.

Mi obligación es transmitir todo lo que voy aprendiendo en mi propio proyecto de Branding Personal, por eso en este video os cuento mis impresiones sobre el proceso de preparación, escritura y publicación del libro.

Etiquetas: branding personal, lecciones aprendidas, libro, marca personal, video

Publicado por Andres, martes, noviembre 25, 2008 2 comentarios

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24 octubre 2008

El libro en Barcelona

No me gusta utilizar el blog para "vender" ni quiero ser pesado con el libro pero me informa Gian Lluis que ya lo ha encontrado en Barcelona (Librería Catalonia). También le han dicho que llegará la próxima semana a El Corte Ingles y FNAC.

Pronto escribiré un post o haré un vídeo con algunas lecciones aprendidas sobre esto del libro, pero una de las más importantes es que es mejor no decir nada hasta que llega a las tiendas. No sabía que esto era tan desesperadamente lento y me da rabia haber movilizado el tema antes de tiempo. Os pido disculpas a quienes lo habéis buscado y no lo habéis encontrado todavía.

Por cierto, entre los Funky Business y el tipo de la portada del mío, parece un anuncio de un centro de tratamiento capilar o de una peluquería (¿Lavar y MARCAR?).

Etiquetas: libro

Publicado por Andres, viernes, octubre 24, 2008 4 comentarios

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10 octubre 2008

¿Libro de aeropuerto?

Aunque he trabajado muchos años en logística, sigo sin entender porqué ocurren algunas cosas. Cuando ya empezaba a pensar que solo vería los libros que me ha dado la editorial ESIC voy y me lo encuentro en la librería del aeropuerto de La Coruña esta mañana cuando aún estaba con las legañas puestas.

¡Madre mía! Con lo que yo me he metido con los libros de aeropuerto y el primer sitio donde lo veo es en uno de ellos. Bueno, al menos eso significa que poco a poco van llegando y no solo a las grandes cadenas y librerías.

No se si es una expresión muy adecuada, pero verlo ahí me ha parecido muy "chulo". Aunque creo que más bien por ver una novedad editorial que por que sea tu propia criatura. Supongo que los "yonkis de los libros" entendéis lo que digo. También me ha producido una sensación extrañamente agradable ver en ese mostrador los libros de otros amigos, el SE VENDE de Alejandro, o el de Relaciones Públicas de Octavio. Joder, si parecía un Beers&blogs de papel, (¿un Beers&books?).

Volvía de Coruña porque ayer estuve dando una charla a un grupo de antiguos alumnos estupendos de ITE CaixaGalicia. He tenido suerte de ser el primer ponente de una serie de eventos que van a organizar, porque el próximo es Enrique Dans.

También quiero agradecer de corazón a los amigos que están hablando del libro incluso sin tenerlo aún en sus manos. Miguel, Enrique, Javier, Rubén, Joserra, Neus, Isabel, Neus en Manfatta, y los que irán llegando.
Dicen que algo no se echa de menos hasta que te lo quitan. En mi caso ocurre lo contrario, no me he dado cuenta de lo que tengo hasta que me lo dan.

Etiquetas: libro

Publicado por Andres, viernes, octubre 10, 2008 12 comentarios

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13 junio 2008

El libro. La recta final y vuestro apoyo

Creo que quienes me seguís este blog sois conscientes de mi caracter conservador y escéptico. Soy de los de ver para creer.
Precisamente por eso, he preferido mantener la calma con todo lo relacionado con mi libro de Marca Personal. Pero creo que salvo que ocurra una desgracia (ya estamos con lo mismo...) la publicación entra en la recta final de la recta final.

Ya me dijo Octavio cuando estaba a punto de publicar uno de sus primeros libros que el proceso de edición era lento y farragoso. Y tenía toda la razón. Pero todo llega a su fin. Quedan aún algunos flecos estéticos y de estilo, pero lo peor ya ha pasado. El lanzamiento va a depender sobre todo de criterios comerciales (el verano es mala época) pero ya os informaré.

Sin embargo, hay una cuestión muy importante para mí y que tenía pendiente para que el libro quedara redondo. Creo que sin ella el libro quedaría cojo o incompleto. Se trata de lo siguiente.

En muchas ocasiones os he dicho que este proyecto de Marca Personal lo hemos hecho entre todos. Vuestras críticas, comentarios, sugerencias y palabras de ánimo lo han llevado a donde está y espero que siga evolucionando.
He escrito estupideces con frecuencia y me las habéis demostrado, he pedido ayuda y me la habéis dado, he tenido momentos de "bajón" y ahí habéis estado vosotros.

Por eso me gustaría incluir en el libro algunos de vuestros comentarios, impresiones o ideas sobre todo este asunto. No llega a ser 2.0 pero al menos quiero que haya algo de conversación o interacción con quienes habéis estado a mi lado todo este tiempo (o los últimos días, eso da igual).

Si os apetece podéis escribir un comentario breve (1 párrafo, 5-6 líneas) con vuestros comentarios. Y también me gustaría que incluyéseis estos datos (si queréis que aparezcan):

Nombre y/o Nick: Ejemplo, Andrés Pérez
Oficio, Cargo, Profesión: Ejemplo, Personal Branding Sherpa
Web/blog: Si tenéis
Ciudad/País: Ejemplo, Madrid/España

En la editorial me dicen que andamos justos de tiempo así que la culpa es mía por mi conservadurismo pero no tardéis demasiado (¿2-3 días?)

Podéis enviarlos aquí:

colaboradores@marcapropia.net

Gracias de antemano. Todo ha sido más fácil "With a little help from my friends"

Etiquetas: branding personal, libro, marca personal

Publicado por Andres, viernes, junio 13, 2008 16 comentarios

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08 julio 2007

Lecciones Aprendidas X: Maldito Parné, Little y House

Maldito parné que por su culpita
deje yo al gitano que fue mi querer.
Castigo de Dios, castigo de Dios.
Es la crucecita que llevas a cuestas María de la O.María de la O

Lo reconozco, tomar la decisión de escribir este post me ha costado varias semanas. No es que vaya a hablar de política o a poner en solfa algún tema sagrado por la comunidad bloguera. Eso es relativamente fácil. Se trata más bien de cuestionar mis propias creencias. Lo que voy a hacer a continuación es derribar algunas ideas firmemente incrustadas en mi cabeza.
Durante décadas he ido recibiendo información, consejos y valores que han ido moldeando mi visión de la vida. Y ha llegado el momento de traspasar la línea roja.

Vamos por partes. Cuando puse en marcha la idea de Marca Personal, pronto me di cuenta de que la clave estaba en ser uno mismo, en hacer algo útil y que te gustase, en no permitir que otros decidiesen por ti o trastocasen tus valores y objetivos. Rápidamente te venían a la cabeza las grandes Marcas Personales de la historia: Mandela, Einstein, Gandhi o la Madre Teresa de Calcuta. Gente que lo había dado todo sin ceder en sus prioridades.

Fenomenal, precioso, estupendo…

Pero algo no cuadraba. Yo no quiero ser uno de ellos. No es mi misión en la vida. También Richard Branson, Andy Warhol, Donald Trump o el mismo Adolf Hitler, Che Guevara o Stalin tienen muchas características de Marca Personal. Es curioso porque tanto estos como los anteriores, han creado una imagen icónica de ellos mismos. ¿O es que no podéis identificar fácilmente el tupé de Trump o la túnica de la Madre Teresa?

El caso es que parecía que todo se reducía a eso, a una cuestión mental, a una actitud positiva. ¡Oh, que bien! ¡He descubierto mi Marca Personal y me doy cuenta de que no necesito casi nada de lo que me ofrece esta maldita sociedad de consumo!¡Solo tengo que tener un sueño y desearlo con mucha fuerza!

¡Y UNA MIERDA!

No voy a rebatirme a mi mismo. Creo firmemente que el descubrimiento de tu Marca Propia te permite poner las cosas en su sitio. Es una herramienta extraordinaria para ordenar tus prioridades. Para decidir lo que es importante y lo que no. Si lo consigues serás más independiente y nadie podrá decidir por ti. Pero es un punto de partida. Al tener menos necesidades consigues mayor margen de acción. Pero no estás solo ni vives en el Paraíso, en el que tienes todo lo que necesitas al alcance de la mano.

El Personal Branding no es un modelo mental, es una herramienta de ACCIÓN. No se queda en la parte interior sino que te empuja a salir y te proporciona el modo de llegar a quienes te interesa. El Personal Branding es una forma de conseguir algo, no una doctrina ética. Ahí la tienes, utilízala. No es el cuchillo el que decide si va a cortar jamón o clavarse en el pecho de alguien.

Como muchas veces me habéis dicho, hay hipotecas que pagar, niños que comen y estudian y zapatos que se rompen. Y para eso sirve una Marca Personal.
La marca, personal o comercial, es una manera de obtener más valor, de conseguir influir en las decisiones de otros (clientes, consumidores, amigos, pareja,…). Y eso tiene nombre (por favor, música de tensión): DINERO Y PODER.

Si señores y señoras, el dinero es importante, la capacidad de influir en otros también. Todas las Marcas Personales que he citado o las que podéis imaginar tienen o han tenido alguno de esos ingredientes. Sin esos elementos no se puede hacer casi nada. Las ONGs, las religiones, Al Qaeda, Greenpeace, los clubes de fútbol o los directores de cortometrajes necesitan pasta, incluso mucha pasta. Si todo lo reducimos a una actitud mental positiva estaremos cometiendo un error de principiante.

¡Eres un materialista! ¡Por fin has desvelado tu auténtica cara!¡Creíamos que eras el Sr. Little pero resulta que eres el Dr. House!

No lo creo, simplemente he aceptado las cosas como son. Y como os decía antes, me ha costado y me seguirá costando. Cambiar creencias como esta no es fácil. Podemos seguir pensando que en esta vida lo importante es la salud, la familia y la felicidad. Y yo soy el primero en estar de acuerdo. Pero,

¿Serías más feliz pasando más tiempo con tu familia?
¿Te gustaría que tus hijos tuviesen la mejor educación?
¿Disfrutas aguantando a un idiota que te da órdenes absurdas día tras día?
¿Te sientes a gusto viendo como tus hijos no reciben la educación o el trato que merecen?
¿Te gustaría dar un capricho a tu pareja que tanto lleva aguantándote?
¿Te parece divertido ver como tu hija con 39º de fiebre y subiendo tiene que esperar a que alguien la atienda porque el centro de salud está saturado?
¿Es que vas a esperar a la jubilación para poder hacer lo que te apetece?
¿Te gustaría hacer algo por los demás?

Y todo eso ¿Crees que es gratis? ¿Es que la salud, la tranquilidad de la familia y la felicidad la regalan? Llevamos demasiados años oyendo esas cosas.

Tras tirar el n-billete de lotería en el que habías depositado tus esperanzas, puedes seguir creyendo esas historias sobre lo de que el dinero no da la felicidad, que lo importante es la salud y que mientras haya trabajo...

Si piensas así, olvídate de construir una Marca Personal. No la necesitas. Es más, puede ser contraproducente para tus creencias.
No trates de que te valoren mejor, de que te tengan en cuenta, de que escuchen lo que dices,… Simplemente deja que las cosas pasen.
Sigue cruzando los dedos para que te llamen para ese puesto de teleoperadora o para que no te afecte la próxima regulación de empleo.
Da saltos de alegría cuando el presidente Rodriguez se pone magnánimo con el dinero de todos y regala 2500 Euros indiscriminadamente.
Enfádate contigo mismo durante un rato cuando no puedas darte un capricho con tu pareja aunque hace años que os lo merecéis.

Pero eso si, mientras haya salud...

Etiquetas: aspecto, branding personal, dinero, lecciones aprendidas, libro, marca personal, política

Publicado por Andres, domingo, julio 08, 2007 16 comentarios

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