Libro Marca Personal
Cómo convertirse en la opción preferente
MARCAPROPIA
Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español
20 noviembre 2008
Maldito Parné (El retorno)
Hace algo más de un año, cuando la crisis todavía nos parecía una amenaza fantasma, escribí un post que tuvo cierta polémica. Hablaba sobre la importancia del dinero y el poder y la influencia de la Marca Personal.No, no decía que el dinero fuese lo único en la vida, ni nada parecido. Sostenía la tesis de que el Personal Branding se basa en la persona, en el individuo y en sus relaciones con los demás, pero también en la elaboración de una estrategia racional y metódica para conseguir unos resultados concretos y tangibles.
Es muy bonito todo eso de que las fuerzas del universo conspiren para que consigas tus sueños o que lo importante es que sientas un equilibrio interior y todas esas cosas. Pero eso no implica que podamos vivir del aire. Muchas veces, al escuchar este tipo de argumentos me acuerdo del chiste de Eugenio.
Lo curioso es que unos meses después de ese post, parece que solo hay un tema de conversación, el dinero o más bien la falta de él.
Supongo que cuando "la pasta" no es un problema, es facil volverse espiritual y místico. Estamos acostumbrados a verlo con muchos famosos, Gere, Madonna o nuestra Penelope Cruz. Como dijo alguien, en tiempos de bonanza ha surgido toda una industria de Luís Cobos de la espiritualidad (Coelho, Bucay, etc.) que curiosamente se están forrando (dinero) gracias a la espiritualidad "light".
Por supuesto que creo que hay que tener sueños, desarrollar el lado emocional, interesarse por las cuestiones espirituales. Al fin y al cabo también son elementos que forman parte de tu Marca Personal. Pero eso se vuelve muy dificil si no tienes cubiertas tus necesidades básicas, para tí y sobre todo para "tu gente".
El descubrimiento de tu Marca Personal te va a permitir clarificar muchas de estas cuestiones porque para establecer tu posicionamiento debes tener claro quién eres, lo que quieres y lo que puedes ofrecer. Pero el objetivo final es ser percibido como alguien valioso, fiable y deseado para obtener reconocimiento y recompensa (moral o material).
Etiquetas: branding personal, cine, dinero, marca personal, posicionamiento
Publicado por Andres, jueves, noviembre 20, 2008 0 comentarios 
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25 octubre 2008
Innovación y aventuras extraconyugales
Los que me seguís con cierta frecuencia sabéis que una de las cosas que suelo decir aquí es que, en lo que se refiere a las personas, casi todo está inventado. Por mucho término anglosajón que nos saquemos de la manga.Al mismo tiempo, creo que los seres humanos tenemos cierta tendencia a buscar la novedad, especialmente los que nos movemos por La Red o la Blogosfera. Parece que existe cierta obsesión por estar al día de lo último de lo último o a incorporar a nuestras vidas todo tipo de tendencias, cacharros o gadgets reales o virtuales.
Por otra parte, creo que estamos perdiendo de vista algo aún más importante: Hacer las cosas bien. Se trata de aquello que nos decían en el cole de que antes de hacer algo nuevo, intenta hacer bien lo que ya sabes.
Creo que no podemos pasarnos la vida innovando, inventando cosas nuevas mientras no sepamos hacer bien las que ya tenemos. Pienso que esta es una de las razones por las que se están deteriorando los servicios o incluso por la que se ha producido esta crisis. Siempre hay que ir un paso más adelante, aunque no sepamos si andamos en arenas movedizas.
"Aprendiz de todo, maestro de nada", decían nuestros abuelos. Como profesionales con Marca Personal creo que debemos ser reconocidos por la calidad de nuestro trabajo. No podemos posicionarnos en la mente de nadie si no somos conocidos y reconocidos por ser excelentes en lo que hacemos. Y eso dificilmente lo lograremos si vamos de flor en flor o de twitter en Facebook sin antes ser capaces de mantener una conversación de 140 caracteres en el ascensor con el vecino.
Yo nunca presumiré de haber inventado nada, solo lucharé por ser el mejor profesional posible luchando día a día por intentar ser útil en lo mío. Puede que suene retrógrado, un poco parece lo de "que inventen ellos", pero es que aquí ya ni inventamos ni hacemos bien las cosas, solo las comentamos.
Quizás la obsesión por la innovación es similar al cuarentón que tiene un lío con una jovencita. Puede que se sienta joven durante una temporada, pero al final acabará complicándolo todo y quizás pierda lo más importante, lo que le ha costado años crear.
Quizás la felicidad y el éxito están más cerca de lo que pensamos pero nos cuesta darnos cuenta porque nos pasamos el día buscando donde no debemos.
Etiquetas: cine, estándares
Publicado por Andres, sábado, octubre 25, 2008 7 comentarios
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26 septiembre 2008
Gurus 2.0 y eventos spam
Esta semana está siendo complicada por el número y el tipo de asuntos a resolver y ando un poco descolocado con el blog.Aunque sea de forma rápida diré que ayer mismo estuve en un par de actos relacionados con lo que hago, pero diferentes entre sí.
El primero fue un ¿encuentro?, ¿charla?, ¿reunión de amigos? con Tim Ferriss, el autor del libro, la semana laboral de 4 horas. Hace unas semanas hablaba de su obra en un vídeo y decía que era muy recomendable pero siempre que filtrases algunas "fantasmadas".Ayer vi que al menos el espíritu de las cosas que cuenta es real. Tim no iba de ¿gurú?, ¿experto?, ¿estrella mediática del "management"?, todo lo contrario. Tim era el mejor representante de su Marca Personal.
Estoy cansado de ver como los grandes divos del supuesto "management" español se pasean por los eventos como estirados cantantes de ópera. Es muy habitual que lleguen, saluden solamente a quienes les han contratado o a algún potencial cliente de alto nivel (si lo hay) y desaparezcan contándonos la agenda tan cargada de clientes "pata negra" que tienen.
Supongo que es la diferencia entre los gurús a la vieja usanza que tanto abundan en nuestro entorno y los gurús 2.0.
- Los primeros te cuentan su rollo rancio, pasado de moda y más visto que el TBO. Los segundos, como Tim, intercambian impresiones e ideas, no se suben a un pedestal y se enriquecen con críticas y comentarios.
- Los primeros solo se relacionan y sonrien a quienes les dan pasta, preferiblemente mucha. Los segundos convierten su trabajo en una parte de su vida.
- Los primeros te hablan de conceptos discutidos y discutibles, etéreos y que suenan bien, pero son poco o nada prácticos. Los segundos ofrecen infinitas opciones para que puedas aplicarlas de inmediato.
- Los primeros se encargan de comerle la oreja a los consejos de administración, altísimos directivos y presidentes de empresas del IBEX. Los segundos se comen un plato de oreja contigo en un garito y se echan unas risas con cualquiera que esté interesado en hacer algo realmente útil.
- Los primeros se creen que cada vez que hablan descubren la penicilina y salpican su discurso de latinajos y citas de cultureta. Los segundos reconocen que simplemente se dedican a encontrar nuevas formas de aplicar el sentido común.
Sigo pensando que una parte de lo que cuenta Tim es un poco fanfarrón, pero después de conocerle, creo que el que primero debe revisar su forma de pensar soy yo.
El otro evento estaba relacionado con un banco (al que no haré publicidad) y un supuesto festival de cine de cortos en YouTube. Allí nos encontramos muchos de los habituales de la blogosfera y nos preguntábamos sobre el significado de todo aquello. Empiezan a proliferar listillos que confunden el marketing viral con reunir a unos cuantos blogueros en un local oscuro.Francamente, lo de este banco no me pareció muy diferente de los mensajes para alargar el pene o hacerme rico con una herencia de un tío de Nigeria. Pero a estos últimos los borro directamente, mientras que lo de ayer me hizo perder un buen rato que podía haber aprovechado mejor.
Etiquetas: cine, management
Publicado por Andres, viernes, septiembre 26, 2008 4 comentarios
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31 julio 2008
Imágenes veraniegas: La gran comilona
Hace pocos días, mi amigo Gian Lluis me envió una oferta de trabajo que le pareció curiosa y poco después vi este cartel. Además de encontrar una conexión entre ambos, me acordé de Cine de Medianoche. No se me olvidará que una de las primeras películas que pusieron, fue La gran comilona.Para los más jóvenes diré que eso de Cine de Medianoche era un espacio en el que se emitirían películas "fuertes" allá por los años 80. La verdad es que después de varios viernes perdiendo horas de sueño nos dimos cuenta de que aquello era cine "de autor" y que no se veía nada de lo que estábamos esperando.
En esa película se juntaban varios personajes con dinero y se dedicaban a hacer todo tipo de excesos. Era una crítica a la sociedad de consumo o algo parecido.
La verdad es que muchos responsables de empresas se comportan como aquellos personajes derrochones. No tienen medida. En lugar de gestionar la calidad, se centran en la cantidad. Eso si, que nadie desperdicie la comida, guardemos las apariencias.Disponibilidad horaria, capacidad de absorción de trabajo.
Contrataciones masivas, despidos masivos.
Que son poco productivos, pues que trabajen 65 horas.
Que hemos sido incapaces de sanear la empresa, pues que se congelen los sueldos.
Que hemos contaminado un río, pues gastemos un pastón en marketing de RSC.
Que nuestros productos no valen nada, hagamos mucha publicidad con niños y música chill-out de fondo.
Todo menos ser creativos y hacer las cosas bien. Hay directivos que van por las empresas como en uno de esos buffets de las zonas de costa, pensando que "lo que va delante, va delante", que "reventar antes que sobre", picando de todo y tirando lo que sobra.
Dicen que vienen malos tiempos, así que es hora de empezar a hacer algo.
Etiquetas: cine, dinero, imagenes veraniegas
Publicado por Andres, jueves, julio 31, 2008 2 comentarios
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22 julio 2008
Hancock, RRHH y Branding Personal
Hace pocos días estrenaron Hancock, la última película de Will Smith. Aunque todavía no he podido verla, cuenta la historia de un superhéroe que hace un uso incorrecto de sus superpoderes.En alguna ocasión he comentado que al departamento de RRHH le ocurre como a Hancock. Hace algún tiempo recibieron poderes para hacer el bien pero no han sabido utilizarlos.
Es curioso pero un departamento que tenía todas las papeletas para ser el más apreciado por los empleados, ha conseguido todo lo contrario. Podía haber utilizado esos superpoderes para facilitar la vida de los profesionales, para fomentar su desarrollo, para hacerles más empleables,... Sin embargo, la imagen de marca de RRHH es terrible incluso en los medios especializados.
De todo esto hablo en este vídeo.
Por cierto, aprovecho para deciros que mañana día 23 estaré en el primer Iniciador que se celebra en Alicante.
También quiero comentaros que mi amigo Luís Labrador sigue su carrera meteórica en Hollywood. Después de participar precisamente en Hancock entre otras, deja SONY y se pasa a Dreamworks. Enhorabuena Luís y (II).
Etiquetas: aspecto, branding personal, cine, marca personal, rrhh, video
Publicado por Andres, martes, julio 22, 2008 2 comentarios
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25 mayo 2008
Gracias George. Gracias Steven
Vosotros si que sabéis gestionar una Marca Personal... aunque sea de ficción.Etiquetas: cine
Publicado por Andres, domingo, mayo 25, 2008 3 comentarios
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20 febrero 2008
Me enamoré de Brooke Shields
Este es un post muy personal. Os quiero confesar que mi primer amor fue Brooke Shields. Vale, ya se que la noticia sería la contraria, que ella se hubiese enamorado de mi, pero que le vamos a hacer...Supongo que a muchos de vosotros (y vosotras) os habrá pasado. En un momento de vuestra adolescencia alguien os altera las hormonas más de lo habitual. En mi caso fue la Brooke de El lago azul. Después de quedar impactado por aquella visión, pasé unos meses más alelado de lo normal. Afortunadamente la consecuencia más grave fue la de poner algún poster suyo en mi cuarto (¿Es eso lo que significa pasar a la posteridad?)
Con el tiempo se me fue pasando y ambos crecimos hasta convertirnos en adultos responsables y maduros o eso creo. También me enteré de que no todo es lo que parece y que detrás de una imagen hay mucha mentira. Dicen que la chica que aparecía más ligera de ropa en aquellas escenas no era ella sino una doble. Supongo que me enamoré de una mentira, pero en aquel momento ya había quitado mis posters.
Curiosamente hay un vínculo entre esa película y otro poster más popular. El director de fotografía era Nestor Almendros, el primer español que recibió un oscar, aunque se suele olvidar. Almendros tuvo que huir de Cuba por culpa de las ideas de otro posterizado famoso, el Che.Supongo que hay muchos "checópatas" que siguen creyéndose las mentiras y la propaganda que tantos muertos y sufrimiento sigue causando.
Reconozco que lo de Brooke fue algo puramente hormonal y pasajero pero lo del Che me parece más bien anormal cuando uno se hace mayor y se entera de lo que realmente ocurrió.
La Marca Personal pretende ayudarnos a influir en los demás, a conseguir que seamos percibidos como deseamos, a que seamos reconocidos por nuestro valor. Pero el Personal Branding también es útil para defendernos de las influencias de otros. Para separar el grano de la paja, identificar a los tiranos y homófobos (en sentido de HOMO SAPIENS). Para tomar nuestras propias decisiones y no adorar a una imagen humana por muy atractiva que parezca. Porque detrás de un poster suele haber mucha mentira y photoshop ideológico y estético.
Las personas tenemos fortalezas y la Marca Personal nos ayuda a identificarlas y utilizarlas. Pero también tenemos nuestras debilidades y lados oscuros. Por eso creo que nunca debemos idealizar o poner a un ser humano en un pedestal o en un poster aunque sea en nuestra cabeza. Cuando nos damos cuenta de que su imagen es falsa, se pierde algo importante de nosotros. A mi solo me rompió el corazón durante algún tiempo, pero otros jamás se recuperan.
Y termino con algo que viene a cuento en estas fechas. Cine y política. Lo dejo en forma de preguntas:
¿Son intelectuales los actores y artistas? ¿Son solo visibles o también relevantes y fiables? ¿Hay que respetar su opinión más que la de otros profesionales? ¿Sus ideas son más respetables que las de un camarero, un médico o un analista de sistemas o simplemente tienen una repercusión mayor? ¿No es peligroso que una idea sea más tenida en cuenta por el ruido mediático que produce que por su auténtico valor?
Etiquetas: aspecto, branding personal, cine, marca personal, política
Publicado por Andres, miércoles, febrero 20, 2008 6 comentarios
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17 enero 2008
Química Recreativa XX: Modelos Atómicos, Cuentistas y Peliculeros
A lo largo de la historia de la ciencia, las leyes y formulaciones matemáticas complejas se han mezclado con historias, metáforas y modelos visuales simples. Se ha tratado de hacer más fácil lo que normalmente suele ser poco intuitivo y farragoso pero nunca se ha pretendido sustituirlo.La manzana de Newton, la bañera de Arquímedes, los astronautas de Einstein o la cometa de Franklin. Estas historias son muchas veces inventadas y seguramente surgieron a la sombra de los descubrimientos. Afortunadamente no quedó todo en metáforas.
Cuando se empezaba a descubrir la estructura atómica, los científicos utilizaban metáforas visuales para tratar de explicarlos a los profanos. Algunos imaginaban los átomos como Pasteles de Pasas otros como bolas de billar. Sin embargo, sabían que la realidad no tenía nada que ver con esa simplificación, solo eran formas muy simples de explicar lo que estaban haciendo. Actualmente es muy complicado siquiera imaginar la estructura de la materia.En el mundo de la gestión y de las relaciones personales se ha producido un fenómeno inverso. De la lógica, el sentido común y la racionalidad hemos pasado a la fabulación, a la superficialidad y a los cuentos infantiles. Desde hace algunos años, en los lineales de temas de Management apenas hay herramientas, solo cuentos.
Es muy dificil encontrar a un Drucker, un Kawasaki, un Hamel o un Peters. Han sido sustituidos por cuentistas y peliculeros. Ahora cualquiera te coge una historieta o una película reciente y se siente capacitado para aplicarlo a la realidad de la empresa.
Lo siento por mi amiga Concha, pero parece que el mundo de la autoayuda ha invadido el de la empresa. Ideas como "Hay una fuerza infinita en tu interior", "Si lo deseas lo suficiente el Universo te ayudará", "Las cosas que te ocurren no son casualidad, forman parte de un plan" y otras similares aparecen con demasiada frecuencia en los textos cercanos a la empresa. Entiendo que pueden ser muy atractivas y balsámicas en ciertos momentos, pero tienen la misma validez que el Pastel de Pasas.
Si quiero sacar adelante un proyecto, si me han despedido del trabajo o tengo problemas con mi equipo, prefiero tener cerca a un experto que a todos los Bucays o Coelhos del mundo.
Me gustan los cuentos y el cine, pero no me gusta nada que quieran convertir a Gladiator o a Harry Potter o a estereotipos maniqueos de ficción (Alquimistas, Sabios Sufíes o Ratones y Hombres enanos) en modelos a seguir en algo tan complejo como la empresa.
El problema es que detrás de esos cuentos no hay unas reglas o unos procedimientos a seguir. El truco está en dejarlos lo suficientemente abiertos para no tener que "mojarse".
Eso lo han hecho las grandes religiones y algunas ideologías políticas. La Bíblia, el Corán o la Torah también son historias, metáforas y cuentos. Pero al menos, con mayor o menor acierto, cada una de las religiones o ideologías ha creado una estructura de normas y procedimientos (mandamientos, catecismo, leyes,...) que te orientan.
Quizás no somos capaces de asimilar algo complejo, nos hemos ablandado demasiado, todo debe ser facilito, rápido y dulzón. Dar un cachete a un hijo te puede llevar a la carcel. Los dibujos animados son agradables, suaves (POCOYO, Caillou) frente a los políticamente incorrectos de mi época (Tom y Jerry, Correcaminos, Bugs Bunny). Nos hemos metido en una burbuja y no queremos que nadie nos abra los ojos. Sin embargo, "ahí fuera", en la empresa y en el mundo en general ocurren cosas terribles que nada tienen que ver con metáforas agradables o Shangri-Las de plexiglas.Una Marca Personal se basa en creencias, valores, objetivos y normas de comportamiento sólidas y consistentes y no en ideas más o menos difusas, relativas e interpretables.
Por lo tanto, creo que los cuentos y las películas tienen su terreno y corremos un gran riesgo si cualquier iluminado pretende darles otra función. Cuando se estrenó Superman, algunos niños creyeron que poniéndose una sábana podrían ser como su héroe. Murieron unos cuantos. Esperemos que en la empresa no ocurra lo mismo.
Etiquetas: cine, management, Química Recreativa
Publicado por Andres, jueves, enero 17, 2008 11 comentarios
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16 diciembre 2007
Premio Marca Personal 2007: Juan Tamariz
Pues bien, este año me alegra especialmente el ganador del Premio Marca Personal 2007 que habéis votado: Juan Tamariz.
En su momento, me pareció interesante la propuesta porque Tamariz reunía todas las características de Marca Personal. Pero no es ni un deportista, ni un político, ni un famosillo, ni siquiera se prodiga demasiado en los medios.
Creo que Tamariz, como la gaseosa La Casera o la Abeja Maya, es una marca muy generacional. Los que rondamos los cuarenta lo adoramos, pero no creo que sea apenas conocido por los más jóvenes.
Como Marca Personal podría hacer el siguiente análisis:
Competencia: Tamariz es uno de los mejores magos del mundo. Eso no es algo que diga yo, sino que está demostrado. Cualquier libro de magia lo sitúa como uno de los maestros a nivel internacional.
Atributos: Sencillez, cercanía, sentido del humor, inteligencia, agilidad, autenticidad, confianza, la lista sería interminable. Yo no soy especialmente aficionado a la magia, de hecho suele aburrirme, pero con Tamariz, eso no ocurre. Él siempre aporta un "valor añadido" que convierte algo rutinario y visto mil veces en algo, ¿mágico?
Recursos: Frente a la parafernalia, el lujo y los excesos de otros magos, Tamariz utiliza lo que tiene a mano, pero sobre todo usa un recurso que le sobra, el talento y convierte algo complicado en sorprendentemente sencillo. Eso solo se consigue con mucho, mucho trabajo, práctica y persistencia.
Aspecto: Su voz característica, su sombrero, sus gestos,... De nuevo vemos que los poseedores de las Marcas Personales más fuertes no son precisamente los más atractivos o mejor vestidos. La imagen es solo un reflejo de lo que hay dentro. Quizás pensaréis que uno no puede ir como quiere a "la oficina" y ahí está el problema. Cuando el aspecto deja de ser un elemento diferenciador y se convierte en algo uniformizador y deshumanizante, tenemos un problema. Está claro que nuestro premiado no lo tiene.
Emoción: No se como lo hace, pero Tamariz engancha, lo llegas a querer en cuanto lo conoces. Es tan divertido y cercano en directo (os lo aseguro) como en la tele. Vas a ver su trabajo, pero también vas a ver a la persona.
Consistencia: Años, décadas lleva Tamariz actuando. Yo creo que no envejece. Sin embargo, se produce una aparente contradicción, con él nunca te llevas sorpresas aunque siempre te sorprende, quizás esa sea la clave.
Notoriedad: Como decía antes, muchos hemos crecido viendo a Tamariz en la tele. Siempre ha estado ahí y ha conseguido ocupar un lugar de honor en nuestra mente. Lo ha conseguido creando una experiencia en cada una de sus apariciones. Creo que muy poca gente podría decir lo mismo.
Pues lo dicho, me alegra especialmente este premio que habéis otorgado y este año intentaré localizarle porque me hace especial ilusión.
Por cierto, la votación de los cinco finalistas ha quedado así:
Juan Tamariz. 122 Votos
Rafa Nadal. 42 Votos
Al Gore. 28 Votos
Manuel Pizarro. 24 Votos
Nicolas Sarkozy. 22 Votos
Etiquetas: aspecto, branding, branding personal, ceu, cine, confianza, marca personal, premio
Publicado por Andres, domingo, diciembre 16, 2007 5 comentarios
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23 noviembre 2007
Tributo y Atributos
De tanto encasillarnos, empaquetarnos y encajarnos o encajonarnos en una "Job Description" o en un paquete de competencias, llegamos a pensar que solo somos eso, un conjunto limitado y reducido de atributos.Sin embargo, el Personal Branding "predica" que las personas somos mucho, pero mucho más de lo que tratan de hacernos creer. Somos más valiosos de lo que nos cuentan para poder minimizar nuestra importancia.
Sin embargo, ayer vi en la portada de Público una imagen que me emocionó y que refleja algunos atributos de una de las Marcas Personales más importantes del cine español. Y era una Marca Personal fuerte porque era competente, transmitía emoción, no gustaba a todos y su imagen era muy peculiar y memorable.
Cómo veis, las Marcas Personales fuertes no son aquellas que se limitan a "hacer lo que les mandan" o a "ser lo que te han dicho que seas" sino que sacan todo lo que hay en ellas. El Personal Branding no simplifica, sino todo lo contrario, enriquece a las personas.
Por cierto, la imagen ¿no os recuerda demasiado a una nube de etiquetas (tag cloud)?
Si hiciéseis la vuestra ¿como sería? ¿Muy dispersa? ¿Muy rica? ¿Muy pobre? ¿Destacaría algún atributo?
Etiquetas: aspecto, branding personal, cine, marca personal
Publicado por Andres, viernes, noviembre 23, 2007 0 comentarios
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16 noviembre 2007
Premio Marca Personal 2007: Segunda Fase
Ya hemos llegado a la primera mitad del Premio Marca Personal 2007 y los cinco finalistas son:
Juan Tamariz, 59 Votos
Al Gore, 24 Votos
Nicolas Sarkozy, 6 Votos
Manuel Pizarro, 6 Votos
Rafa Nadal, 6 Votos
A partir de ahora y hasta el 15 de Diciembre la votación se limita a estos cinco candidatos.
Puedes votar aquí.
Etiquetas: aspecto, branding, ceu, cine, premio
Publicado por Andres, viernes, noviembre 16, 2007 2 comentarios
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24 octubre 2007
Premio Marca Personal 2007
Como ya viene siendo tradicional (siempre he deseado decir eso), este año pongo en marcha el Premio Marca Personal 2007.Mi intención es recibir candidaturas a través de la página de la encuesta.
Los candidatos que incluyais no aparecen automáticamente, los tengo que incluir yo posteriormente (depende del trabajo que tenga), pero no tengo intención de ejercer ningún tipo de censura.
Aceptaré candidatos hasta el 15 de Noviembre. Los que hayan entrado hasta ese día serán los que participarán en la fase final.
Los premiados en años anteriores fueron,
2005. Federico Jimenez Losantos. Ese año el premio lo di yo y no voy a defender mis argumentos una vez más. Intenté hacer un análisis de marca pero se interpretó como un análisis político. Así que, después de las críticas recibidas decidí quedarme al margen. Creo que mi análisis fue muy aséptico y el tiempo ha acabado dándome la razón. Eso demuestra que una marca fuerte, personal o comercial no tiene porqué gustar a todos ni deja indiferentes.
2006. Pau Gasol. Un premio merecido aunque no suelo ser muy partidario de los deportistas. Más que marca son soportes de marcas. Pero Pau es mucho más. Me sorprendió muy positivamente el criterio que seguísteis con el resto de los finalistas.
Actualización: Ya han empezado a llegar las primeras candidaturas y voy a tener que retractarme de lo dicho anteriormente. Para que esto no se desmadre voy a tener que hacer algunos filtros:
1º Estamos demasiado cerca de las elecciones y no tengo intención de que esto se convierta en un foro de discusión electoral, por lo que dejaré fuera a todos los políticos.
2º También voy a descartar a candidatos demasiado locales, sectoriales o particulares poco conocidos aunque no por ello menos interesantes. Hasta ahora he tenido que descartar a 5 candidatos, aunque me hubiese gustado dejar a alguno por cercanía personal.
Etiquetas: aspecto, branding, ceu, cine, premio
Publicado por Andres, miércoles, octubre 24, 2007 4 comentarios
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14 octubre 2007
Marcas Personales adulteradas o Product Placement editorial
Ya he dicho aquí muchas veces que me gusta el cine comercial, creo que el cine es un negocio y nació como un espectáculo. Si quieres hacer pensar a alguien y al mismo tiempo no eres capaz de entretenerle es que no eres un buen cineasta. Tampoco me rasgo las vestiduras ni se me caen los anillos cuando veo películas dobladas.Pero lo que ya pasa de rosca es cuando utilizan los doblajes para fomentar intereses de grupos de comunicación. Ultimamente estoy viendo mucho cine de animación "por culpa" de mi hija y no hago más que encontrarme voces de protagonistas de series de TV añadiendo las coletillas que les caracterizan. Supongo que eso no va a cambiar mi opinión sobre los Espantatiburones o Madagascar.
Sin embargo, parece que esta adulteración también se utiliza en las editoriales "serias".
Hace unos días hablaba de Gitomer, un autor de libros sobre temas de ventas que me gusta mucho. Además de hablar sobre Personal Branding en alguno de sus libros, creo que Gitomer tiene una Marca Personal muy fuerte. Tiene las ideas claras y sabe expresarlas perfectamente.
Hace poco me compré su último libro publicado en español titulado El pequeño libro rojo de las mejores respuestas en ventas. Normalmente suelo ver si incluyen bibliografía para seguir investigando. En este libro no lo hacía al final sino que en un capítulo interior recomendaba algunos de sus libros preferidos.
Y cual fue mi sorpresa cuando vi que los de Pearson, la editorial que le publica en nuestro país, había metido varios libros como si estuviesen recomendados por el propio Gitomer.
Por supuesto, esos libros eran lanzamientos recientes de Pearson y sinceramente dudo mucho no solo que los conozca Gitomer, o que los haya leido, sino que creo que jamás los habría puesto al mismo nivel que un Dale Carnegie o Napoleon Hill. Estos dos últimos autores podrán gustar o no pero son clasicos del desarrollo personal y de la autoayuda y dudo mucho que Javier Reyero o un tal Agustín Medina se puedan acercar a sus logros.
También incluye a Richard Templar, otro autor de su editorial aunque ya no se si este es de verdad o es otro "espontáneo".
Entonces ya surgen las dudas, la falta de confianza, lo peor que puede ocurrirle a una marca personal o comercial. ¿Han quitado alguno de la versión en inglés?¿Habrán alterado otras partes del texto?¿Lo que leo es Gitomer o es lo que piensa el responsable de marketing de la editorial?
Supongo que podría no dar importancia a este asunto, pero resulta que me han cobrado casi 18 Euros por un libro en el que no solo meten publicidad (¿Product Placement?) disimulada sino que utilizan la influencia del autor, posiblemente sin su conocimiento, para vender más libros de su editorial. ¿Es un jodido folleto o es un auténtico libro?
Todo influye en una Marca Personal, incluidas las personas a las que recomiendas. Si no conociese la obra de Gitomer y leyese esas recomendaciones pensaría que se ha vuelto imbecil o que trata de engañarme.
He escrito a Gitomer y a la editorial, me consta que han recibido el mensaje (o el outlook miente) pero no he tenido respuesta. Pero "siempre nos quedará La Red..."
Puedo admitir a Florentino Fernandez doblando a Austin Powers, pero ¿que será lo próximo?¿Decir que Beethoven apoya a la SGAE?
Etiquetas: branding personal, cine, confianza, marca personal
Publicado por Andres, domingo, octubre 14, 2007 7 comentarios
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01 octubre 2007
Colegas con Marca Personal: Luís Labrador
En varias ocasiones (1, 2 y 3) he hablado aquí de la trayectoria profesional de mi amigo Luís.Estos últimos días ha estado por aquí y he aprovechado para que nos explique como ha utilizado, sin saberlo, muchas de las reglas del Personal Branding para conseguir lo que quería. Son casi veinte minutos de conversación pero os aseguro que os vais a divertir.
Creo que es un caso excelente de Marca Personal. Seguro que después de ver este vídeo todavía mucha gente encontrará excusas, explicaciones y justificaciones pero que le vamos a hacer...
Podeis verlo entero en mi página de vídeos, en blip.tv o en dos trozos en YouTube (primera parte, segunda parte).
Aquí está la primera parte
Etiquetas: branding personal, cine, marca personal
Publicado por Andres, lunes, octubre 01, 2007 6 comentarios
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18 julio 2007
Especialización: Marca Propia y la pizza
Me parece muy interesante y enriquecedor el debate que se ha producido con motivo de la especialización. He dado algunas vueltas al asunto, lo he aplicado a mi propio proyecto y he llegado a las siguientes conclusiones.Palabras. Si alguien escucha por primera vez las palabras Marca Personal o Personal Branding podría pensar que es algo muy específico dentro de algo ya de por si muy concreto. No solo hablamos de marcas, sino que lo reducimos a algo tan elemental como las personas. Podría ser el tope de la especialización. Sin embargo, creo que es todo lo contrario.
Olvidémonos de las palabras, quedémonos con su significado. Si mi proyecto se llama así se debe a una serie de carambolas relacionadas con mi experiencia profesional en distribución o los dominios de internet disponibles.
Por lo tanto, no seamos tan obtusos de confundir un concepto o un "palabro" con una profesión. Analista de sistemas, asesor financiero o pediatra no son más que formas de definir a las tareas, no a las personas. Quienes están detrás de esas etiquetas son mucho más que un cargo en una tarjeta de visita. Lo importante es lo que hacen, o mejor aún, lo que son capaces de hacer y no el título que cuelga en su despacho (¿Alguien cuelga su título en el despacho? ¿Alguien tiene despacho?).
¿Hiperespecialista o Megageneralista? Para llegar a ser un buen especialista creo que antes hay que ser un buen generalista. En eso creo que Antonio tiene mucha razón. Este proyecto tan específico no podría existir sin muchos pequeños conocimientos de todo tipo. Películas de cine, algo de psicología, un pellizquito de ciencia, experiencias personales,...
Las innovaciones no surgen de la nada, son mezclas de cosas existentes. Es posible que al final surga algo nuevo, diferente, específico. Pero nace sobre la base de muchas cosas viejas. Un especialista debe tener una visión general o perderá la imagen en conjunto y quedará obsoleto. Por eso los jefes son especialistas en ver por encima del bosque, mientras que los "curritos" se dedican a las tareas por debajo de la superficie.Por lo tanto, y como casi todo en la vida, creo que no hay blanco o negro, especialista o generalista, profesional o personal. En mi opinión, como le ocurre a la pizza todos debemos tener una buena base pero luego podemos hacerla única utilizando diferentes combinaciones de ingredientes. Eso no debe empobrecernos, sino todo lo contrario.
Etiquetas: aspecto, branding personal, cine, marca personal
Publicado por Andres, miércoles, julio 18, 2007 0 comentarios
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17 julio 2007
Generalización sobre especialización
Hace poco vi una taberna que se presentaba como especialista en torreznos. He visto casos parecidos con patatas bravas, bacalao o cocido. Ya sabéis, esas que dicen, casa fundada en 1954 o similar. Todas ellas tenían unas cuantas décadas a sus espaldas y parecía que gozaban de buena salud. También he visto portales de Belén hechos con globos. No me digais que eso no es especialización.
Cuando digo que una marca, personal o comercial, debe ser percibida como especialista, con frecuencia me ponen ejemplos de profesionales que han quedado fuera del mercado por haberse enfocado en un área específica.
Sin embargo, creo que se confunde la especialización con el uso de una herramienta. Curiosamente muchos de los que opinan que la especialización es mala, suelen ser técnicos, artesanos o personas que trabajan con tecnología o con "cacharros".
Informáticos, telecos, alfareros, ingenieros de todo tipo. Un especialista en maquetas de cine puede estar en paro porque ahora casi todo se hace por ordenador. El problema surge cuando todo se basa en el medio, en la herramienta y no en lo que ha creado la necesidad.
Curiosamente otro tipo de especialistas, los humanistas, historiadores, científicos, relaciones públicas, médicos o filólogos por poner algunos ejemplos, deberían tener menos problemas de adaptación porque trabajan con ingredientes más duraderos: personas, naturaleza, libros,... Sin embargo, les falla el ingrediente marketiniano.
¿Qué va a durar más, Google o la Biblioteca Nacional? ¿Verdad Miguel Ángel?
Es cierto que un especialista puede ganar más dinero o ser más demandado por la escasez de profesionales. Pero como ocurre en la bolsa, cuando pones todos los huevos en una cesta, puedes ganar mucho o perderlo todo. Como siempre, la decisión es de cada uno.
Por otra parte, no hay que confundir especialización con miopía. Por ejemplo, por mucho que nos gusten los blogs, esto es algo que caducará tarde o temprano. Por lo tanto sería absurdo ser el megaspecialista en blogs cuando lo correcto sería serlo en comunicación interactiva o simplemente en comunicación personal.
Solo una cosa más. El que una persona elija un área de especialización no significa que se olvide de que es capaz de hacer muchas más cosas. Simplemente se trata de elegir aquello que le va a ayudar a posicionarse como el mejor en algo. Pero las personas somos polifacéticas y tenemos varios talentos y aficiones útiles. El que seas de ciencias no impide que seas un experto en poesía del XIX. Y tampoco debemos olvidar que siempre hay que estar pendiente de lo que ocurre para que los cambios no nos pillen con el pié cambiado.
Solo tenemos que encontrar la mejor combinación. Y si alguna queda obsoleta, simplemente hay que cambiar la mezcla. Por lo tanto, creo que no se debe generalizar sobre la especialización y perdón por la generalización.
Y os dejo porque ahora me voy a una heladería especialista en helado de Straciatella.
Publicado por Andres, martes, julio 17, 2007 15 comentarios
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02 julio 2007
Imágenes veraniegas: In-diferentes
Hace unos pocos días, entré a buscar algunos libros para este verano y me topé con la imagen que podéis ver en la foto.Resulta que hace unos meses, un tal Neil Strauss publicó un libro con técnicas para ligar (EL METODO). Por lo visto el individuo no se comía una rosca pero encontró una manera infalible de conseguirlo. Su amor a la humanidad le animó a contárnoslo.
Meses después tenemos otros dos libros de temática similar (SEXCODE y EL SECRETO) y lo que es peor, con un aspecto que parece un clon del primero. Fondo negro, siluetas recortadas de mujeres en posición insinuante, individuo chulesco con copa en la mano. Me temo que la cruda realidad confirmará que ese tipo con aspecto de James Bond que aparece en las portadas, será más bien un Torrente con barriga cervecera, pero esa es otra historia.
Se supone que en este país éramos creativos, originales, improvisadores y rebeldes. Sin embargo, no hago más que encontrarme con copias de todo. Parece que hemos decidido utilizar la técnica de los chinos y hacer copias baratas de todo aquello que es (o parece) bueno o rentable.
Los programas de televisión son versiones cutres de otros que ya se realizaron en otros países.
Los adolescentes imitan todo lo que ven en el cine.
Los grandes almacenes importan fiestas que aquí no tienen ningún arraigo.
Las versiones del Código da Vinci son infinitas.
Me llegan noticias de que algunos nombres "importantes", clonadores de ideas de otros y bien situados en escuelas de negocios de categoría ya empiezan a hablar de Marca Personal. Bienvenida la competencia.
Lo importante es no pensar, tomar las ideas de otros sin nombrarlos. Pero eso es lo peor que puede hacer una Marca Personal.
He hablado aquí mucho de valores, de objetivos y de creencias. Pero es fundamental encontrar algo que te haga destacar, diferenciarte, sobresalir. Se puede vivir haciendo lo que hacen muchos otros, pero eso va a tener mucho menos valor que si lo que ofreces es único, original. Por lo tanto, empieza a pensar en aquello que te hace valioso porque eres singular, distinto, único.
Piensa que la alternativa a ser diferente, distinto, es ser indiferente, indistinto y por lo tanto, sustituible. ¿Te lo puedes permitir?
Etiquetas: cine, imagenes veraniegas, mujeres
Publicado por Andres, lunes, julio 02, 2007 1 comentarios
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12 junio 2007
Adiós Twitter o el cine de los 70
Los que nacimos a finales de los sesenta tuvimos la mala suerte de empezar a ir al cine en una de las peores épocas de su historia, los 70. No se cual es la razón, pero las películas que se hacían en esa época resaltaban lo cutre, lo peor de la cotidianeidad, se centraban en detalles sin importancia, soltaban discursos aburridísimos en un vertedero o en un matadero. Todo muy deprimente.El cine de arte y ensayo de los intelectuales progres era infumable. Creo que el único atractivo es que de vez en cuando se veía alguna escena "picante", eso si, todos muy serios y en Blanco y Negro. Pero el cine comercial no era muy diferente. Me refiero al cine norteamericano. El español sigue igual. Afortunadamente llegó Lucas, Spielberg y toda la panda y nos devolvieron el interés.
Hace unos días me di de alta en Twitter. Varios amigos me "presionaron" y caí en la tentación. En este breve periodo de tiempo he tenido la misma sensación que con el cine setentero. Me explico:Twitter se centra en los detalles cotidianos. Igual que veíamos a una actriz sentada en la taza del vater hablando de Sartre, Twitter nos muestra a todos nosotros en situaciones que no comentaríamos ni a nuestra pareja. Francamente quiero mucho a mis amigos pero no me "pone" saber si están desayunando, a punto de acostarse o aburridos esperando que den las 7. Y si me interesa, les llamo.
A pesar de lo que me dijo alguien, Twitter no es una buena herramienta de Marca Personal. Creo que no hay que confundir accesibilidad con eliminación del espacio personal. Uno de los errores de los actores y actrices de los setenta fue que se fundieron con
Sin embargo, ha quedado un espacio para el Twitter mediático. Ya no son los actores, son los "famosetes". Personajes que se ganan la vida mostrando esas actividades cotidianas que se cuentan en Twitter.
La actriz de Gran Hermano se da su primer baño en Benidorm.
Aqui vemos a la hija del sobrino agnóstico de la folclorica en la comunión civil de su retoño.
Observen como la ex de Julio Iglesias espera el avión que la llevará a Miami.
Paris Hilton va a la carcel. Paris Hilton sale de la carcel. Paris Hilton vuelve a la carcel.
Todo esto ¿No es muy Twitter?
Definitivamente, tal y como ha sido concebido Twitter no es una buena herramienta de Marca Personal. Si hablásemos de marcas comerciales, sería equivalente a mostrar en la publicidad como engrasan la maquinaria los de Danone o explicarnos con pelos y señales el mosqueo del jefe de contabilidad de Pepsi de la oficina de México D.F. No es que eso no ocurra o haya que ocultarlo, es que simplemente no aporta valor.
En 140 caracteres es casi imposible decir algo interesante. Por lo tanto es preferible dedicar los recursos a otros medios más eficientes.
No voy a decir que lo que se diga en Twitter no afecte a la marca, al contrario. He dicho muchas veces que todos los detalles cuentan. Cada vez que hay un contacto con el entorno, se construye marca, pero posiblemente la táctica pueda acabar con la estrategia. Un ejemplo típico de Twitter.
Voy al aeropuerto.
Estoy en el aeropuerto.
Me tomo un café mientras espero mi vuelo.
Estoy entrando. Hace calor.
Me he sentado. Joder tengo que apagar mi movil.
Estoy sudando llevo 45 minutos sin decir lo que he hecho.
Cojo mi portatil de última generación. Está debajo de la chaqueta.
Que cansado estoy. Tengo hambre y todavía tengo que preparar un informe al cliente.
Estoy en casa. Creo que voy a ver House y me meto en el sobre.
Me levanto
...
Esto también forma parte de la construcción de una Marca Personal, pero por muy interesante que sea tu "producto" eso no convierte tu vida en algo demasiado excitante.
Aunque parece que el ser humano necesita el cotilleo. Parece que esta semana el DIOS JOBS se ha tirado un "pedito" y todo el mundo se ha revolucionado como las hormigas cuando soplas su hormiguero. ¿Cual ha sido esta? ¿Su septima u octava revolución tecnológica del mes?
Y eso también lo hemos vivido el Twitter.
Así que paso de Twitter. Y no me pasaré a Jaiku ni Guayomini ni a Piticlin, ni a nada por el estilo.
Eso me pasa por no fiarme de mi instinto y trastocar mis valores y convicciones. Es que nunca aprendo. O si.
Etiquetas: cine, generaciones, rrhh
Publicado por Andres, martes, junio 12, 2007 11 comentarios
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08 junio 2007
Pinocho y la Marca ZP
Ayer estuve viendo la entrevista que hicieron a Jose Luis Rodriguez en la Cuatro. Mi interés era sobre todo profesional. Quería saber si podía dar respuesta a las preguntas que me hice hace un par de años en el análisis de la Marca ZP.Aunque intentaré ser lo más objetivo posible, he sacado algunas conclusiones que pueden ser discutibles.
Antes de empezar, diré que ayer recordé una sensación que no tenía desde hace muchos años, desde que vi Pinocho.Ese cuento siempre me ha parecido deprimente, tétrico, sordido, patético y muy extraño.
Pinocho es un personaje desobediente, ladronzuelo y embustero que siempre ha querido ser más de lo que es y que lo consigue gracias a una intervención inesperada de su hada madrina pero no sabe aprovechar su oportunidad.
Siempre va acompañado de un bichejo (PPito Grillo) con las ideas claras pero un poco pesado. Le dice que no vaya con los malos, los que le prometen que si hacen lo que dicen será todo maravilloso. Pero él va a la suya y siempre tiene que ir tapando sus mentiras, aunque su nariz le delata.
Desde el punto de vista de la Marca Personal creo que encontré las respuestas a muchas de mis inquietudes.
- Objetivos: Creo que a estas alturas, se puede afirmar que el objetivo del presidente Rodriguez ha sido siempre ganar las elecciones. Su comportamiento durante la entrevista y durante la legislatura ha sido siempre el de una persona que tiene que demostrar que puede conseguirlo en circunstancias normales. La repetición constante a la oposición de que no han sabido perder, no es más que la transferencia de sus propias dudas. Pensaba que tenía la baza definitiva pero todo indica que la ha perdido.
- Identidad: En todo momento estuvo hablando en primera persona. Yo, mi, me, conmigo. "Lo que yo pienso", "Mis valores", "Mis firmes creencias"... El gobierno está desaparecido. Incluso su periodista de cámara se lo tuvo que decir. Rodriguez ha decidido actuar por su cuenta y riesgo y convertir la legislatura en un apéndice de su personalidad. Desde el punto de vista de Marca Personal es estupendo. Para un gobernante puede ser terrible.
- Responsabilidad: Para una Marca Personal, la responsabilidad (Capacidad existente en todo sujeto activo de derecho para reconocer y aceptar las consecuencias de un hecho realizado libremente) es uno de sus pilares. La capacidad de tomar tus propias decisiones sin culpar a otros es imprescindible. En el momento que delegas a otros las consecuencias de tus actos, estás debilitando tu marca. En todo momento, el presidente estuvo culpando a unos y a otros de una decisión personal. La oposición ha podido ser molesta, incluso impertinente, pero en ningún momento le ha impedido hacer lo que el presidente decidiera.
- Valores: Creo que ZP tiene unos valores tan claros como sus objetivos. Sus prioridades las ha ido demostrando a lo largo de la legislatura. Creo que su historia personal ha definido su personalidad y sus valores. Esto es muy importante para una Marca Personal. El problema surge cuando la importancia que da a determinados asuntos no coincide con los de gran parte de los ciudadanos. En el fondo esto es lo que se vota en unas elecciones (o lo que marca una decisión de compra). A un producto o a un representante político se les elige en función de las expectativas que depositamos en ellos de que van a defender mejor lo que consideramos importante. En la entrevista de ayer confirmó lo que ha ido predicando desde que alcanzó el poder. Hará lo que sea necesario para defender sus ideas.
- Conciencia: Saber en que situación estás en cada momento es vital para una marca, personal o comercial. La forma de actuar ayer, me indica que Rodriguez no es consciente (Que siente, piensa, quiere y obra con conocimiento de lo que hace) de lo que ocurre y posiblemente nunca lo ha sido, al menos en lo que a terrorismo se refiere. Sus valores unidos a un desconocimiento de la forma de actuar de las bandas terroristas le han hecho tomar muchas decisiones equivocadas.
- Competencia: ¿Hasta que punto es competente nuestro presidente? Yo soy muy crítico con los políticos en general porque creo que es el único oficio para el que no se exige ninguna formación. Ayer ZP dió muchas muestras de un nivel formativo muy reducido. La forma de construir las frases o la utilización de un vocabulario simple o equivocado ("¿Abovinable?", 2 veces) indica una debilidad cultural importante o problemas con el área cerebral del lenguaje. En muchas ocasiones ha mostrado lagunas importantes en asuntos básicos. ¿Como se pueden tomar decisiones que afectan a las relaciones internacionales si se desconoce la historia?
- Emociones: Creo que una marca es emoción, debe transmitir pasión más allá de la utilidad. Ayer vi a un presidente emocional, pero las emociones hay que gestionarlas. En todo momento se le vió crispado, con ganas de revancha y de culpar a otros. Perfecto, este es un mecanismo que hemos heredado de los dinosaurios y que puede ser útil en un momento de peligro, pero no cuando se preside un gobierno. Cuando se le preguntó por las opiniones de cierta cadena de radio, me pareció ver a Chavez cerrando la RCTV. No se que pensareis vosotros pero su expresión y su tono, daban miedo.
- Comunicación: Lo importante no es lo que dijo (lo siento Alberto) porque ya lo hemos oido muchas veces. Lo preocupante fué como lo dijo. El tono, los gestos, el ceño fruncido, los labios apretados, la dirección de la mirada o la cabeza torcida contaban más que sus palabras. Decía una cosa pero su lenguaje no verbal expresaba la contraria. No hace falta una nariz creciente para detectar una mentira.
Su incapacidad para terminar de hablar o para contestar con frases cortas son sintomas de nerviosismo, de ideas confusas o de mentira. - Estrategia: Esta entrevista es para analizarla segundo a segundo, pero en algún momento tengo que cerrar este post. Así que terminaré con un dato que muestra todo lo anterior. Cuando se le preguntó sobre su programa de gobierno para los próximos meses, ¿habló de la vivienda? ¿de la inmigración? ¿del paro? No, nada de eso, dijo que se centraría en el Cambio Climático. ¿Que dice eso de sus valores? ¿De sus emociones? ¿De su conciencia? ¿De su competencia? ¿De su responsabilidad?...
Etiquetas: branding personal, cine, identidad, marca personal, miedo, política, responsabilidad
Publicado por Andres, viernes, junio 08, 2007 17 comentarios
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17 abril 2007
Hitch y los profesionales con Marca Personal
Este fin de semana estuve viendo Hitch, una comedieta romántica de Will Smith.Siento defraudaros, pero aunque no os lo creais, prefiero algo así un sábado por la noche (y siempre por lo general) que un ciclo de cine búlgaro de la posguerra.
Yo creo que el buen cine debe ser entretenido y si encima enseña algo, pues genial. Es más, creo que el cine es espectáculo y así nació, en barracas de feria.
Pues bien, esta es una película entrenida pero creo que tiene más chicha de la que parece. Al menos según la lectura que yo he hecho como profesional independiente, como Agente Libre. Espero que no os parezca muy forzado.
Cuenta la historia de un señor que asesora a otros señores en el arte del ligoteo. ¿Extravagante? ¿Irreal? Francamente, no lo creo, en este momento hay todo tipo de asesores y profesionales de servicios. Entrenadores Personales, Personal Shoppers (compran para otros que no tienen tiempo), Coaches, Fontaneros, Giggolos, Canguros, Payasos para fiestas infantiles, Asesores fiscales,...
Hace pocos meses se habló del libro de Neil Strauss, El Método sobre este mismo tema. Así que seguro que este hombre seguro que se gana la vida hablando sobre el asunto.
Pero lo que me pareció más interesante de la película no es lo que cuenta sobre el proceso de cortejo sino los posibles negocios que pueden surgir si se detecta una determinada necesidad.
- (Todavía) hay muchas necesidades ocultas. El que no se haya detectado una necesidad no significa que no exista. Cuando un emprendedor es consciente de algo evidente, pero que por alguna razón no ha aprovechado nadie, se dice (los envidiosos o menos creativos) que está creando necesidades ficticias, lo que es rotundamente falso. Yo mismo he sufrido ese tipo de críticas.
- Los valores y las creencias nos limitan. Se pueden dejar muchas oportunidades de lado porque pensamos que no son éticas o van en contra de nuestras creencias profundas. Creo que el problema no está en el medio sino en el fin. Incluso el protagonista de la película tenía su código de valores y ponía límites a sus servicios, a pesar de perder clientes y dinero.
- Un profesional con marca personal fuerte puede elegir a sus clientes. En linea con lo anterior, en un momento dado, el personaje de Will Smith rechaza a un cliente. Le dice algo muy interesante para un profesional independiente, "Mi negocio funciona por recomendación, no cojo a cualquiera". Ya se que es dificil cuando se empieza, pero es vital poder elegir tus clientes. Como dice Peters "Tú eres tus clientes".
- La necesidad puede surgir de la experiencia propia. En la película cuenta como el protagonista se inició en la profesión por pura necesidad. Tuvo que pasar por el mal trago de ser rechazado por muchas chicas (lease clientes) para tomar el toro por los cuernos. Al final pasó de paria a maestro.
- Tu valor está en funcion de tu producto, de la oferta y de la demanda. El problema de la necesidad por descubrir es que vas a estar muy solo durante un largo periodo. Pero a la larga y con mucho esfuerzo vas a poder sacarle partido porque durante algún tiempo vas a ser el puto experto. Y eso vale dinero.
- Si haces algo realmente útil, cóbralo como merece. ¿No lo hacen los mecánicos antes de un puente? ¿O los fontaneros de urgencias? ¿O los abogados de los de Marbella? Pues ¿que te frena a ti? ¿Sabes arreglar un ordenador? ¿Sabes como buscarle casa a un expatriado? ¿Sabes como alegrar a un niño? ¿Entonces que haces perdiendo el tiempo con algo que no te gusta?
- De nuevo el miedo y la falta de confianza. Al final de la película, Will Smith dice una frase que responde a una duda que yo tenía al principio de mi proyecto. Es una idea que posiblemente hayáis tenido los que trabajais con intangibles. La falta de un sistema de medida exacto del resultado. Dice a su chica (una preciosa y simpática Eva Mendes), "Mi trabajo no consiste en engañar sino en crear oportunidades".
Creo que el trabajo de determinados profesionales consiste en aumentar las probabilidades de que las cosas sucedan, abogados, coaches, sherpas, consultores,... Pero el resultado final no depende de él sino de otras variables, especialmente del cliente.
Aunque lo más importante de lo que dice es, ¡NO ENGAÑES JAMAS!, mentir es el peor error que puede cometer un profesional con marca.
Etiquetas: agentes libres, cine, confianza, dinero, emprendedores, miedo
Publicado por Andres, martes, abril 17, 2007 3 comentarios
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08 marzo 2007
El producto desaparece, la marca NO
Marca: Diario, más que cultural, escultural. Pero en él se puede aprender cuánto se le paga al extremo derecho del Málaga o al defensa izquierdo del Oviedo. Y muchas cosas más de extrema necesidad.Jose Luis Coll
Diccionario Coll del siglo XXI
Etiquetas: cine
Publicado por Andres, jueves, marzo 08, 2007 2 comentarios
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09 febrero 2007
Seriedad, estilo, emociones y paella.
Hace un par de días me decía Toni que creía que el banner de "la guerra" no transmitía mucha seriedad y que podía devaluar el concepto de Marca Personal.Sin embargo, creo que se equivoca y voy a dar mis razones. Siempre desde el punto de vista de la Marca Personal.
En cualquier producto, servicio o persona hay una parte objetiva y otra intangible. Hay una serie de características que lo convierten en algo útil y otras que generan un vínculo emocional.
Actualmente se supone que cualquier producto, servicio o profesional cumple con su función. Es competente. Se supone que tiene unas características, especificaciones o titulación necesaria para hacer su trabajo. Como digo tantas veces, en ese sentido vivimos en un mundo de "commodities".
Lo que empieza a diferenciarnos es lo que denominamos estilo. Es la forma en que hacemos las cosas. Suele estar asociado a conceptos emocionales: encantador, borde, frío, honesto, divertido,...
Podemos estar hablando de productos, servicios o personas equivalentes a nivel técnico, pero pueden ser radicalmente opuestas en cuanto a percepciones.
Un ejemplo, la paella. En principio los ingredientes de un Arroz a Banda son conocidos y no forman parte de una receta secreta que solo conocen unos elegidos. Sin embargo, ¿a que no sabe igual una paella de franquicia que otra cocinada en el campo entre amigos?Los ingredientes son iguales, pero el estilo, el resultado emocional es diferente.
Eso lo saben muy bien los guionistas de cine y TV. ¿Cuantas series de médicos hay actualmente en la tele? Sin embargo, cada protagonista tiene un estilo diferente. House puede ser un médico muy competente, pero su estilo es muy peculiar. Y eso ocurre con las películas de policías, de superhéroes o de dibujos animados.
Pues bien, cualquiera de nosotros puede sobresalir, destacar o diferenciarse descubriendo y gestionando su propio estilo.
Eso no significa que tengas que gustar a todos sino solo a aquellos que te interesan.
El que estés hablando de algo serio y profundo no significa que tengas que ir con pajarita y con cara de sabio despistado. Es más, creo que eso es lo fácil. Lo complicado es hablar de las tendencias laborales utilizando a Yoda o a Mr. Potato como ejemplos y metáforas.
El que guste o no guste el banner es un filtro. Un punto de corte entre "los míos" y los demás. Quienes no comprendan que el granjero Skywalker es una metáfora de persona encadenada a un destino o un oficio que no le apasiona es que no ha entendido nada. Han Solo es un Agente Libre y los frikis de la cantina destacan por su aspecto, por su imagen pero no son relevantes.
En este país nuestro tenemos la costumbre de relacionar fondo y forma. Continente y contenido. Y eso convierte cualquier tema interesante en algo aburridísimo.
¿Os habéis dado cuenta de que un documental español sobre un tema interesante se convierte en un peñazo infumable?
Sin embargo, ¿No os parece que otro reportaje norteamericano sobre el tema más oscuro se convierte en algo apasionante?
Lo que importa no es lo que dicen sino como lo dicen. Posiblemente se acusará a los anglosajones de poco serios, infantiles y frívolos. Pero al final consiguen que aprendas de una forma entretenida. Mientras que los sesudos ibéricos lo unico que logran es que eches una cabezada.Me quito el sombrero ante quienes consiguen hacer cercano lo dificil.
Pues eso, que lo cortés no quita lo valiente. Que la letra no siempre con sangre entra. Y que hay más chicha en una peli de Woody Allen que en un peñazo de Ingmar Bergman (¡hereje! ¡analfabeto! ¡A la hoguera!).
Etiquetas: agentes libres, aspecto, cine
Publicado por Andres, viernes, febrero 09, 2007 2 comentarios
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14 diciembre 2006
Hamburguesas y la Marca Progre
NOTA: Es curioso, pero en este post en el que voy a hablar de la libertad me surgen ciertas tentaciones de autocensura.Creo que debo escribirlo pero se que no gustará a algunas personas a las que aprecio y que no piensan como yo.
De todos modos como siempre, estais en vuestro derecho para replicar o debatir. Y espero que no os moleste demasiado.
Una vez más, una opinión política ha excitado en mi interior los argumentos liberales del proyecto de Marca Personal.Una vez más, repetiré que el Personal Branding se basa en la responsabilidad individual, y en la confianza en el criterio personal. (Ojo, no confundir con egoismo)
Una vez más, tengo que constatar que determinados políticos consideran que "el pueblo" es sabio cuando vota (a ellos) pero retrasado mental (o un delincuente) cuando come, fuma, elige puestos de responsabilidad en las empresas (no en el gobierno), invierte, conduce, va al cine, navega en internet,...
Una vez más, veo que el político "progre" insiste en reducir las opciones (libertad) en lugar de dar otras nuevas. En poner parches a sus errores en lugar de prevenirlos.
Una vez más, compruebo que algunos gobernantes paternalistas creen que la gente no tiene derecho a elegir y todo debe estar regulado-subvencionado.
Una vez más, sufro viendo como ciertos ideólogos consideran que hay que tener una educación laxa y que no fomente la responsabilidad porque luego se impondrán todo tipo de restricciones.
Una vez más, me asusto viendo como se gobierna a base de discriminación, positiva o negativa.Una vez más, me asombro al comprobar como durante años, algunos intelectuales "progres" han defendido las drogas blandas y hoy se echan las manos a la cabeza cuando alguien quiere darse un homenaje tomándose un "Whopper".
Una vez más veo que se empieza con las hamburguesas y se acaba amenazando a todo lo que se mueve (A los lectores no españoles les diré que se trata del Presidente de la Junta de Extremadura refiriendose al director de un periódico).
Una vez más constato que para un "progre" es mala la basura que te entra por la boca pero no la que llega por los ojos. Muchos de los "artistas comprometidos (con la pasta)" y productoras de TV independientes se ganan muy bien la vida con programas de TV basura, Javier Sardá (Cronicas Marcianas), Mercedes Milá (Gran Hermano), etc. y luego se ponen exquisitos con la cultura y la salud. ¿Será porque ellos se lo pueden permitir? ¿O porque las hamburguesas son americanas?
¿Cual será el próximo paso?
¿Poner unidades móviles de diagnóstico cardiovascular a la entrada de las comidas de navidad de empresa?
¿Prohibir los torreznos, los callos o el cochinillo?
¿Cerrar las tiendas de lujo porque fomentan la depresión al poner un bolso a 1000 Euros?
¿Establecer un toque de queda a las diez de la noche porque la gente debe dormir más?
¿Penalizar a quién utilice su idioma materno?
¿Subvencionar a quienes no pueden permitirse comer en restaurantes "de diseño" y sin calorías (y sin comida)?
¿Acabar con las revistas del corazón porque muestran un mundo inalcanzable?
¿Multar al padre que compre una palmera de chocolate a su hijo?
¿Requisar viviendas en lugar de dar soluciones al problema? (Actualización, ya están en ello)
No me hagais mucho caso, tendré que ir a clases de adultos de Reeducación para la Ciudadanía, porque tengo la manía de pensar por mi mismo.Una vez más, tengo que concluir que la filosofía que subyace tras el Personal Branding:
Deja a cada cual la capacidad de decidir. Responsabilidad.
Fomenta la variedad enriquecedora. Diversidad
Cree en el ser humano y en su criterio. Humanismo.
Da opciones en lugar de limitarlas. Iniciativa y Creatividad
Por eso, definitivamente creo que el Personal Branding no es "progre".
Anexo: Suma y sigue. La ministra está lanzada y le da ahora por el vino. Lo considera como una "bebida alcohólica peligrosa". Luego será el café, el pacharán, las patatas fritas,...
Esto ocurre en el día en que ha muerto una de las pocas Marcas Personales de la política que merece ese calificativo por su honestidad, su competencia, su vehemencia, su lucha y que no necesitaba cuotas, Loyola de Palacio.
Etiquetas: branding personal, cine, confianza, Liberalismo, marca personal, política, Progre, responsabilidad
Publicado por Andres, jueves, diciembre 14, 2006 24 comentarios
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28 noviembre 2006
¿Tuviste relaciones sexuales completas con Marujita Diaz?
Hubo varias razones que me animaron a poner en marcha un proyecto como el de Marca Personal. Una de ellas es que consideraba que había una necesidad sin cubrir en el campo del desarrollo profesional y personal.Gran parte de la literatura de gestión de personas se centra en la medición, en la evaluación. Parece que los responsables de RRHH están obsesionados por medir, por cuantificar cosas incuantificables, ¿talento?, ¿motivación?. Una cosa es poner un dato en una presentación de Powerpoint y otra cosa es que ese número sirva para algo más que para justificar el sueldo del evaluador.
Por otra parte surgen tendencias que intentan trabajar con lo más profundo del ser humano, como el coaching, inteligencia emocional y similares. Creo que son un paso adelante pero, aunque hay una base teórica, dependen demasiado del profesional que las aplica.
Por eso, mi objetivo era crear un modelo reproducible, sencillo y aplicable a cualquiera y por cualquiera. No se si es posible desarrollar un modelo "científico" cuando se trata del desarrollo de personas pero yo lo estoy intentando. Creo que he conseguido algo bastante sólido y por eso me gusta ponerlo a prueba en las situaciones más difíciles. Y hace unos días hubo una de ellas.En los programas de televisión de tarde (en horario infantil, sobre las 18:00), les ha dado por utilizar polígrafos para descubrir los secretos de algunos "famosetes de usar y tirar". Son así de originales...
En uno de ellos lo utilizaron para poner a prueba a un personaje que se hizo popular por sus aventuras sexuales con una vieja gloria del cine ibérico, Marujita Díaz. Un chico cubano llamado Dinio.
Y pensé que sería interesante comprobar la solidez del modelo con una "discontinuidad" como esta. ¿Es Dinio una Marca Personal? ¿Como lo ha conseguido? ¿Es un ejemplo a seguir? Allá vamos.
Objetivo: ¿Cual es el objetivo de este personaje? Evidentemente eso es algo que solo sabrá él, pero podemos deducir que es ganarse la vida de la mejor manera posible. Eso es algo que queremos casi todos, pero lo que nos diferencia no es el fin sino los medios.
Porqué: Todo objetivo tiene una razón, una motivación. Podemos convertirnos en jueces implacables y señalar con el pulgar hacia el suelo. Pero antes hay que entender el origen seguramente bastante humilde de esta persona. Cuando se tiene mucho que ganar y muy poco que perder es más facil superar esas barreras que a muchos profesionales "serios" nos paralizan.Producto: Pero para que exista demanda, antes debe haber una necesidad y alguien o algo que la satisfaga. ¿Que ofrece Dinio? ¿Cual es su producto? ¿Que necesidad satisface? ¿Como consigue sobresalir en un mercado tan dificil y competitivo como el de los "famosetes"?
Creo que hay que distinguir entre canal, consumidor y cliente.
Dinio ha conseguido poner su producto en el lineal, en las grandes cadenas de televisión. A veces, aparece como un producto más, de relleno y otras, como en esta ocasión, le ponen en cabecera, en un lugar de honor. Está en promoción. La televisión es su canal primario de comercialización.
El espectador es el consumidor de esos programas. No se en que posición de la pirámide de Maslow se encuentra la necesidad que satisface, pero está claro que hay alguna. ¿Morbo?, ¿Sensación de superioridad?, ¿Envidia?, ¿Diversión?, ¿Sentimiento maternal?,...
Los clientes son los que sacan partido directo de sus atributos (no solo los de marca), pero eso es algo que no comentaré en horario infantil. Y en ese caso sí hay una necesidad que satisfacer y parece que es competente para conseguirlo.
Marca: Pero un buen producto es condición necesaria aunque no suficiente. Debe haber unos cuantos más atletas sexuales y con pocos escrúpulos. Lo que le empieza a convertir en Marca Personal, lo que hace que se posicione en la mente de su "mercado" es otro tipo de cuestiones más emocionales.
¿Cuales son sus prioridades? ¿Cual es su escala de valores? Como decía al principio, el objetivo puede ser poco original, pero los medios para conseguirlo es lo que nos diferencia. ¿Está dispuesto a sacrificar su dignidad por dinero?, ¿Es más importante una vida "disipada" que la familia?, ¿Que lugar ocupa la honestidad en esa lista?
Estas preguntas se las puede hacer cualquier profesional y nos explicará muchas de las razones de nuestro comportamiento y sobre todo de la forma en que somos percibidos. Porque no olvidemos que marca es percepción y la percepción es la realidad.
Por otra parte, hay que reconocer que el cubano ha sabido gestionar bien algunas características de marca como la consistencia (apariencia de indefensión, inocencia,...), la especialización o el estilo (cutre), etc.
Marketing: Por último hay que reconocer que ha utilizado bien las herramientas de visibilidad a su alcance. Es cierto que se lo han puesto a huevo (con perdón), pero no ha desaprovechado las oportunidades de networking y de aparecer en los medios aunque fuese para ser lapidado.En resumen, ¿Es Dinio un ejemplo de Marca Personal? Pues aunque suene raro, yo diría que si. Satisface una necesidad (o varias), ha conseguido sobresalir y es visible. Se ha posicionado en un mercado muy dificil. Y como ocurre con el papel higiénico o los enterradores, su trabajo puede no ser muy agradable, pero alguien tiene que hacerlo. Y si eres bueno, serás valorado por tu mercado.
¿Es un ejemplo a seguir? Pues depende de los valores de cada cual. Una marca personal o comercial no tiene porqué gustar a todo el mundo. Hitler, DDT, Atila, Coctel Molotov...
Todos estos son ejemplos de marcas fuertes que tuvieron demanda en algún momento porque satisfacían unas necesidades materiales o emocionales, pero ¿Te gustaría ser o consumir alguna de ellas?
El problema es que su producto es muy volatil y facilmente "clonable". Por lo que es posible que le pase como al Cubo de Rubik o a la muñeca repollo, que una vez que pase la novedad, acabe en el armario de los juguetes rotos.
Por cierto, a quien le interese, la respuesta fué SI y la máquina confirmó que decía la verdad.
Tags: Marujita Díaz, Dinio, Marca Personal
Etiquetas: cine, coaching, dinero, rrhh
Publicado por Andres, martes, noviembre 28, 2006 1 comentarios
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13 noviembre 2006
Pistas, dudas y empresas vampiro
El "Piji" era el mote cariñoso de un excelente profesor de Historia en mi colegio en Alicante, Javier Albert (¡bendito Google!). Como muchos otros, era un personaje peculiar, con Marca Propia. Entre otras cosas, nos enseñó una muy importante, que el arte es un reflejo de lo que ocurre en el momento en que se crea.
El arte que da las mejores pistas actualmente es el cine. Y hace unos días, pude ver otra película (parece que empiezo a coger el ritmo) que aunque un poco "cuento de hadas", muestra algunas señales de lo que ocurre. Se trata de Un buen año de Ridley Scott.Es curioso, pero a diferencia de los ejecutivos implacables, sin ética, ambiciosos, frios y odiosos de los 80 a lo Gordon Gecko, ultimamente parece que siguen reuniendo muchas de esas características, pero hay señales que indican que son recuperables y en los que es muy facil encontrar resquicios de humanidad.
Los brokers ya no son lo que eran, empezamos el milenio con el papel de Nicolas Cage en The Family Man, ahora nos encontramos con el de Russell Crowe en esta película y hace unos días hablaba del papel de Meryl Streep en el diablo viste de Prada, que manejaba valores, aunque no precisamente de bolsa.
No voy a destripar la película, pero de nuevo es una historia de vuelta a lo básico, de encuentro de los valores, de recuperación de sensaciones. Cosas en las que creo y por las que lucho.
Soy realista (la conciencia es una clave en mi modelo Personal Branding) y se que algunos de nosotros no ganamos millones de dólares en pocos minutos o tenemos villas en la Toscana o la Provenza. Pero eso no debería desvirtuar la idea principal. Que hay una tendencia hacia el fin de la locura que vivimos.
Coincide esto con una reunión que tuve hace poco con unos amigos consultores a los que aprecio pero cuya visión de lo que ocurre es radicalmente diferente a la mía. Creen (pero no lo dicen al cliente) que la gente es "vaga" y que hay que utilizar el palo.Lo peor es que tratan de suavizar su mensaje vendiendo Inteligencia Emocional, Coaching, Liderazgo, y en general cualquier cosa de moda y que suene bien, pero adulterándo su propósito. Meten conceptos prehistóricos en "envases de colorines", venden lo viejo como nuevo.
Cuando discuto (a veces agriamente) con ellos me dicen que las empresas quieren ¡ganaaaarrrrrr passsssta!, que la felicidad de la gente se la suda y que las compañías que ganan dinero son las que exprimen a la gente.
Es cierto que las empresas no son las Hermanitas de la Caridad y sería un error que fuese así. Pero creo que hay otra forma, incluso más rentable y eficaz de hacer las cosas. Aunque a veces algunas actitudes muy extendidas como las de mis amigos me hacen pensar que quizá el equivocado soy yo.
¿Es inevitable que una empresa deba comportarse como un vampiro para ser rentable?
¿Hay espacio para empresas "humanas"? y estas ¿Pueden ser realmente eficientes y rentables? Yo creo que si.
Por eso me gustó una frase que le dicen a Crowe cuando ponen en duda sus intenciones y que deberíamos hacernos de vez en cuando los que pretendemos construir una Marca Personal. Es la prueba del nueve de la consistencia, los valores, los objetivos y la visión de uno mismo.
¿Confiarías tu en tí?
Tags: Marca Personal, Personal Branding, Russel Crowe, Ridley Scott
Etiquetas: branding personal, cine, coaching, dinero, marca personal
Publicado por Andres, lunes, noviembre 13, 2006 6 comentarios
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30 octubre 2006
El emprendedor no viste de Prada
Una de las primeras cosas que descubre un emprendedor es la enorme dificultad que implica poner en marcha una idea mientras está sometido a todo tipo de presiones, principalmente financieras y de tiempo.Pronto se da cuenta de que, salvo que sea Superman, alguien va a pagar un precio. Puede ser el negocio, la familia, uno mismo o todo junto.
Por eso, salvo que cuentes con dinero "de papá" o de un alma caritativa (¿?), la puesta en marcha de una empresa es algo a lo que solo pueden acceder unos pocos. Y aquellos que aún así lo intentan son tratados de irresponsables, locos o inconscientes.
Cualquiera que pretenda hacer algo más que ser un "empleado" durante cuarenta años va a tener que enfrentarse con el dedo acusador de quienes le sugieren que se deje de tonterías porque tiene unas "obligaciones". Que ya es mayorcito (tenga la edad que tenga) para "aventuras". Y esto hace que no cambie el orden natural de las cosas y de la sociedad. Cada cual en su cubículo y Dios en el de todos.
El caso es que el emprendedor sabe que dificilmente va a conseguir más de una hora de su tiempo para hacer algo para sí mismo. Una de esas actividades que en "condiciones normales de presión y temperatura" haría con toda naturalidad. Como por ejemplo, ver una película. Y no digamos nada si es en el cine.
Pues bien, hoy he conseguido el milagro y he podido ver, tras muchos meses, una peli. Y la he disfrutado como si fuese la primera vez que veo una. Y además he encontrado que es un excelente caso de estudio de Personal Branding en todos sus aspectos. Aunque mi deformación profesional es tal que creo que me hubiese ocurrido hasta con Garfield 2.
Se trata de El diablo viste de Prada. Ha sido un regalo. Entretenida, con diálogos inteligentes, buenos actores, buena música,... Pero sobre todo me ha encantado porque hace un repaso a un montón de aspectos relacionados con la Marca Personal.1. Habla de la gestión del cambio. De como una persona es capaz de adaptarse y readaptarse a una situación si está alineada con sus objetivos.
2. Explica con crudeza y realismo ese precio que hay que pagar por alcanzar tus sueños, aunque luego sean pesadillas.
3. Cuenta lo dificil (o imposible) que es gestionar el tiempo y compatibilizar tu vida personal y profesional.
4. Describe con realismo el efecto que tienen las creencias, los valores y las prioridades de cada cual a la hora de tomar decisiones. Y de las consecuencias que tiene si vas en contra de ellas.
5. Muestra constantemente las situaciones a las que se enfrentan profesionales competentes y competitivos.
6. Refleja la importancia de la imagen y el precio de la libertad que supone el que tengas que adoptar un "uniforme-envase" que no encaja con tu marca-producto.
Y otras muchas cosas, traición, liderazgo, borreguismo, estupidez, mercado, competencia, la venta de uno mismo,...
Absolutamente recomendable si quereis entender de una forma práctica algunas cosas que cuento en mi proyecto de Marca Personal. Hay más teoría sobre Personal Branding en esa peli que en muchos de los libros que he leido.
Evidentemente hay mucho de exagerado (o no) del mundo de la moda que describe, pero si alguien quiere una ración más "gore" de ese mundo, le recomiendo un clásico, Glamourama de Bret Easton Ellis.
Etiquetas: aspecto, branding personal, cine, dinero, marca personal
Publicado por Andres, lunes, octubre 30, 2006 4 comentarios
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18 octubre 2006
Reflexiones desde el paraiso
Estoy en Torrelavega (Cantabria) donde dentro de unas horas coordinaré un taller de Marca Personal en la VII Semana del Empleo y Desarrollo Local de Cantabria.Cada día encuentro más estimulante y necesario salir de Madrid. Cuando ves las caras y las actitudes de las personas en sitios tan maravillosos como este, recuperas la esperanza.
Es estupendo estar en un hotel en el que casi puedes ver las vacas, recordar que la comida tiene sabor y que es posible hablar de cualquier cosa sin prisas.Pero como digo, dentro de un rato me toca hablar a mi. Me entusiasma contar mi proyecto a la gente. Pero lo que más me estimula, me sorprende y también me asusta es lo bien que se suele recibir esta idea.
Normalmente, en eventos como este, suelo "actuar" después de gente muy seria, muy inteligente, muy importante y que además utiliza un lenguaje muy profesional.
Pero cuando llego yo en plan telepredicador, con mucha vehemencia hablo de Yoda, de Jerry Maguire, de gaseosa, de valores y objetivos, de los anuncios de Apple, de mi amigo Luís y de mi niña, entre otras muchas cosas. Es todo muy Funky (como diría mi amigo Tomas Marcos), incluso Friki, pero creo que consigo llegar a la gente.
No se, pero me gusta hacerlo y creo que la gente disfruta, aprende y en algunos momentos, se echa unas risas.
A ver que tal. Y disculpad esta sinceridad espontánea, supongo que es culpa del entorno.
Etiquetas: cine
Publicado por Andres, miércoles, octubre 18, 2006 3 comentarios
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03 septiembre 2006
De Fu Manchu a Superman
En varias ocasiones he hablado aquí de mi amigo Luis como ejemplo extraordinario, espectacular y al mismo tiempo muy cercano de lo que se puede conseguir utilizando las herramientas del Personal Branding. Establecimiento de objetivos claros, voluntad, trabajo, valores claros, visibilidad, relaciones, etc.Cualquiera puede ver su trayectoria en la página de IMDB. En ella vemos que entre sus últimas chapucillas está Superman o Monster House, pero tampoco oculta su primer trabajo en aquel corto que os comentaba (La hija de Fu Manchu 72) y en el que yo hacía los efectos especiales con poco éxito como podreis ver más abajo. Y que por cierto podeis adquirir en la FNAC.
Hace unos días le entrevistaban en ABC y entre otras cosas hablaba del corto y decia una frase que me encanta, "Pertenezco a una generación de autodidactas".
Pero para demostraros que poder hacer lo que a uno le gusta no es solo para algunos elegidos pero que llegar arriba tampoco es facil os contaré un pequeño secreto del rodaje y de porqué Luís aparece como actor en su ficha.
Resulta que yo era el encargado de las explosiones y los tiros (para que luego hablen de la mala imagen de la química...) y al ver la calidad de mi trabajo primerizo, ninguno de los actores quería exponerse a un "accidente", así que Luis como buen amigo va y dice que se pone el traje de Ninja.
Yo estaba situado a los pies de Luis porque me quedé sin cable electrico para el efecto. La idea era que yo simulase un disparo haciendo explotar una carga de polvora al levantar el sable. Se hicieron dos tomas, la que quedó es la buena. La segunda no se pudo meter en el montaje porque viendo el efecto bala-fallera decidí meter más carga de pólvora y se produjo tal explosión que todos los asistentes al rodaje pensaron que había reventado al Ninja castizo. Al final todo quedó en unos pelillos quemados y unas risas. ¡Bendita juventud!
Aquí teneis el resultado y la razón por la que yo dirigí mis pasos profesionales por otros caminos. Eso sí en el corto hay otras muestras patéticas de mi incursión en los Efectos Especiales.
Etiquetas: aspecto, branding personal, cine, generaciones, marca personal
Publicado por Andres, domingo, septiembre 03, 2006 2 comentarios
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12 julio 2006
¿Regreso al futuro?
Hace unos días nos dijeron que El poder adquisitivo de los españoles sólo ha aumentado un 0,4% en la última década y el caso es que yo ya estaba sospechando que algo pasaba. Yo me veía más mayor, pero en el mundo exterior el tiempo había retrocedido.Con el rollo del mundial me daba la sensación de que seguíamos en los 80, con Naranjito sobre nuestras cabezas y la selección española haciendo el ridículo como siempre.
Nos dicen que somos la pera. Que hemos avanzado muchísimo. Que estamos entre los grandes. Tenemos internet y hasta los cubos de basura son 2.0
Pero resulta que todo es mentira. Hemos vuelto a 1984, el de Orwell y el del calendario. Al menos ese año fue también el de Sueños Eléctricos.
Los sueldos han vuelto al nivel de hace 15 años. La seguridad laboral no ha cambiado, sigue igual de precaria.
Nos lanzan mensajes como en la novela: La guerra es la paz. La ignorancia es la fuerza.
Vemos que los viejos símbolos reaparecen, tenemos a una nueva generación de Pajares y Estesos. Reeditan sus películas en DVD en los kioscos y van a sacar otra en cine.
Hasta tenemos un Gran Hermano (n-edición).
Y seguimos adormilados. ¿Cuando vamos a despertar?
Pero como dice Orwell en boca de Winston:
Si hay alguna esperanza está en los proles.
Hasta que no tengan conciencia de su fuerza, no se rebelarán, y hasta después de haberse rebelado, no serán conscientes. Ese es el problema.
Una amiga, me decía ayer que cuando me lee, a veces piensa que se me va la olla. Quizas tenga razón. No me hagais mucho caso. O sí.
Etiquetas: cine, generaciones
Publicado por Andres, miércoles, julio 12, 2006 4 comentarios
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15 mayo 2006
Marca Personal: Truman Capote
Me encanta el cine. Durante años he ido un par de veces por semana. Pero cuando tienes un hijo tienes suerte si puedes ver dos pelis al año. Hay una excepción, verás infinitas veces en DVD las que a la criatura le gusten. Tú que a veces te has reido de la gente que se sabe de memoria el dialogo de la cantina en La Guerra de las Galaxias, te verás recitando con toda naturalidad las conversaciones entre un pez naranja y su padre o entre un ogro y un asno.
Pero como también me gusta leer, he podido sustituir las imagenes en una pantalla por las que genera un texto. Hace poco he leido la biografía de Truman Capote de Gerald Clarke antes que la película. Es uno de esos libros de saldo que compraste hace años y que de repente vuelve a ponerse de moda.La historia de Truman Capote es apasionante y la biografía te ayuda a entender al personaje como si lo conocieses personalmente. El caso es que a medida que la leía me daba cuenta de porqué Capote se ha convertido en un perfecto ejemplo de una Marca Personal.
Aunque el Personal Branding se centra en el desarrollo y mira hacia el futuro, no se olvida de que todos tenemos una historia personal y unas experiencias vitales que explican nuestro comportamiento.
En la infancia de Capote se producen un montón de circunstancias personales que van a marcar su comportamiento el resto de su vida. Van perfilando su marca.
Se tú mismo. La madre de Capote, que era "hipersensible respecto de la opinión de los demás" se dió cuenta rapidamente de sus "maneras afeminadas" y "lo llevó a dos psiquiatras con la esperanza de encontrar una solución". "Pero Truman era reacio a ser un chico corriente. Quería ser él mismo"
Talento, conocimientos y experiencia. "Mi tía nunca olvidó a Truman, porque en cuanto él entraba por la puerta todos se le acercaban y se sentaban en círculo junto a él sabiendo que les contaría historias entretenidas", "Truman leía de todo y podía hablar de todo. Tenía un asombroso ingenio y un mordaz sarcasmo que a todos sus amigos les parecía muy divertido."
Decía Gore Vidal: "Su seguridad en sí mismo es algo muy arraigado. Su cerebro es el doble de lo normal. Su memoria infalible. Su curiosidad ilimitada."
Objetivos claros. En el colegio se comportaba de forma muy infantil y hacía cosas extrañas. "El profesor de biología casi perdía los estribos con Truman porque se pasaba toda la clase peinándose".
Aprobaba con notas muy bajas. "Ninguna de aquellas asignaturas, se decía él, la ayudaría a prepararse para su papel en la vida. Porque ya había decidido lo que quería ser: sería escritor".
"Un día, cuando tenía nueve o diez años, caminaba por la carretera chutando piedras y advertí que quería ser escritor, un artista. ¿Que como sucedió? Eso me gustaría saber a mí. Mis parientes no eran más que unos pobres granjeros. No creo en la posesión, pero algo se apoderó de mí, algún pequeño demonio que me hizo escritor. ¿Como explicarlo si no?"
Capote alcanzó el éxito muy pronto y eso le llevó a la destrucción. Se quedó sin sus objetivos y sus metas.
"Tenía cuarenta y uno, era un hombre rico y famoso, y uno de los escritores más conocidos en EEUU."
"Miles de veces me he preguntado: ¿Por qué me ha pasado esto? ¿Que he hecho mal? Y creo que alcancé la fama demasiado joven. Apreté demasiado. Demasiado pronto. Me gustaría que alguien escribiera lo que de verdad significa ser una celebridad."
Imagen, aspecto diferente y visibilidad. "Mientras que los otros muchachos llevaban pantalones de vestir y zapatos de piel, él iba a clase, con una generación de adelanto, con vaqueros y calzado de lona. Pero su aspecto no pasaba de ganarse una tibia desaprobación, y caso de que a Truman le importase no lo demostraba.""Como consecuencia de haber trabajado mucho tiempo para las revistas de moda, en donde la imagen es lo más importante, se preocupaba más que la mayoría de los escritores por el aspecto externo de sus libros."
"Truman buscaba la notoriedad."
"Decía que Sin clase no se es nada. No era solo cuestión de presentar una fachada brillante y pulida. Era un ideal platónico, una manera de ver el mundo y una manera de vivir, y todas las extraordinarias mujeres y casi todos los hombres que admiraba tenían clase en mayor o menor grado."
"...era de los que no dejaba escapar ninguna ocasión para hacerse autobombo, convirtió la fotografía en tarjeta postal que enviaba a sus amigos y clientes."
Independencia y autoestima. "Estaba lleno de confianza en sí mismo, y le gustaba bastante la extravagancia y la ostentación. Se tenía por una persona especial, algo que no se recataba en ocultar a los demás. Para caerle bien a Truman tenías que tener algo especial, como ingenio o posición social."
"Truman no escucharia a nadie más que a sí mismo. Sabe exactamente lo que quiere."
Proactividad y espíritu emprendedor. "Decía ¡Hagamoslo!, ¡No tengais miedo! Él organizaba las diversiones y si nos aburriamos salía con alguna idea para que dejásemos de aburrirnos."
La importancia de las percepciones. Aunque de joven no tenía un dolar, "Circulaba el rumor de que era rico, y cuando le vieron en un club nocturno con una de sus populares amigas, el rumor pasó a ser un hecho comprobado."
Networking y Relaciones Personales. "...siempre tuvo la habilidad, igual que los perros callejeros, de encontrar y hacerse agradable con quienes podían ayudarle.."
"Una persona le presentaba a otra, y esta a la siguiente, que le conducía a una nueva relación. Y así siguieron las cosas hasta que, como si hubiera ocurrido en un instante, conoció a todos los que quería o necesitaba conocer."
Persistencia. Gore Vidal le decía: "La cuestión está en la longevidad. Si vives lo bastante todo termina de tu parte." y Truman le contestaba: "Gore, conseguirás todo si te lo propones de verdad."
Valores. "Caminar con Capote bajo el brazo era un signo de identificación y de disidencia respecto de los valores establecidos tan ostensible como el hábito de un monje."
Planificacion. Dice Paul Bowles: "Un día Truman nos esbozó sus planes literarios para los siguientes veinte años. Estaba todo tan detallado que como es natural me pareció una fantasía. Parecía imposible que nadie pudiese saber con tanta anticipación lo que iba a escribir. Y, sin embargo, las obras de las que habló en 1949 fueron apareciendo una tras otra durante los años siguientes. Las tenía todas en la cabeza, como cocodrilos aguardando a salir del huevo."
No trataba de gustar a todos. Aunque durante mucho tiempo era la persona más apreciada de su época y estaba rodeado de gente importante, no trataba de gustar a todo el mundo. Su ironía y su talento acabaron con muchas de sus relaciones. Para referirse a algunas personas tenía frases tan brillantes como: "Mrs. P. solo tenía un defecto: era perfecta; por lo démás era perfecta."Los últimos años de Capote fueron un desastre. Perdió a sus amigos, se volvió un adicto al alcohol y las drogas y su vida personal fué un infierno. Quizás es el precio que hay que pagar por conseguir tus sueños demasiado pronto.
En cualquier caso, os recomiendo esta biografía porque es un Manual perfecto de lo que es una Marca Personal.
Etiquetas: aspecto, branding personal, cine, confianza, generaciones, literatura, marca personal, miedo, mujeres
Publicado por Andres, lunes, mayo 15, 2006 1 comentarios
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