Libro Marca Personal
Cómo convertirse en la opción preferente
MARCAPROPIA
Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español
20 marzo 2009
Marca Personal, liberalismo y cristales de sal
Liberalismo1. m. Actitud que propugna la libertad y la tolerancia en las relaciones humanas.
2. m. Doctrina política que defiende las libertades y la iniciativa individual, y limita la intervención del Estado y de los poderes públicos en la vida social, económica y cultural.
Diccionario de la RAE.
Esta semana, al terminar una conferencia, uno de los asistentes con el que ya había charlado algunas veces, me hizo un comentario sobre lo que dije.
Vi que trataba de decirme algo con mucha educación y bastante tacto. Es como si fuese a acusarme de algo muy grave y estuviese tratando de encontrar las palabras. Al final lo soltó. Me dijo algo así como:
"Andrés, lo que he detectado es que en esto de la Marca Personal se habla mucho de YO, de lo personal y parece que deja de lado al resto del mundo."
y para terminar soltó lo que el pensaba que era la acusación más grave. Algo así como si fuese a decirme que era un Nazi, un miembro del Ku Klux Klan, un componente de la tuna o todo al mismo tiempo.
"Andrés, creo que el mensaje que lanzas es muy LIBERAL."
¡¡¡NOOOOO!!!,¡Dios mío!,¡Soy un pecador! o todavía algo peor, ¡Pienso como un liberal!
Es curioso como la desinformación, algunos sinvergüenzas y delincuentes, políticos corruptos (vaya novedad) y muchas opiniones interesadas, han convertido un concepto perfectamente respetable, y en mi opinión positivo, en una especie de estigma que hay que ocultar.
No es la primera vez que "me mojo" en este asunto, pero me parece grave que a alguien le parezca que defender la libertad, la iniciativa y la responsabilidad individual sea algo reprobable.
Lo curioso es que yo he descubierto el liberalismo a través de la Marca Personal y no al contrario. A medida que he desarrollado el modelo, me he dado cuenta de que la fuerza de la Marca Personal reside en la persona, en la libertad y en su capacidad de hacer cosas.
Los grandes cambios los han iniciado las personas, no los "colectivos" o las sociedades. Desde Jesucristo a Mandela o desde Newton a Einstein, las transformaciones las han producido individuos a los que otros se han sumado.
Otra de las grandes confusiones es pensar, como le ocurría a este amigo, que el liberalismo o la Marca Personal es egoista. Quizás debo insistir más en que una marca, personal o comercial, basa su fuerza en lo que aporta a los demás. Personal, singular o individual no implica egoista, sino solamente aprovechar lo mejor de cada uno.
Un cristal de sal no es más que una red de átomos que se mantienen unidos fuertemente porque están compartiendo electrones. Las redes humanas y muchas de las cosas que suceden en Internet se basan en el mismo principio, personas que intercambian electrones-conocimientos-información. Cuando eso no sucede, tu valor es cero. Asi que se equivocan quienes piensan que una Marca Personal puede sobrevivir sin aportar algo a La Red.
Por lo tanto, el liberalismo y la Marca Personal coinciden en fomentar la individualidad para desarrollar estructuras sólidas en las que cada uno es diferente, singular y único.
La Marca Personal tiene pocas posibilidades de desarrollo en entornos totalitarios, rígidos, piramidales y en los que se prima el "bien común" frente al individuo. Curiosamente, el entorno empresarial tampoco favorece el desarrollo de las Marcas Personales, quizás eso debería hacernos pensar en cual de las categorías anteriores podemos incluirlo y que relación existe con el fracaso de muchas de ellas.
Terminaré diciendo que en esa misma conferencia intervino un empresario joven de origen mexicano que se extrañaba de que el interés de muchos emprendedores es obtener la subvención. Creo que eso es algo que ya sabemos y que coincide con los datos de las encuestas que nos dicen que el sueño de muchos jóvenes de nuestro país es convertirse en funcionario. Es decir, justo lo contrario de la mentalidad liberal.
Quizás ese interés en la subvención, el subsidio, el estado "principe azul", el "colectivo" frente a la iniciativa individual, coincide con la idea de que España tiene el corazón en la izquierda. Sin embargo, sigo pensando que los países que progresan son los que fomentan la responsabilidad y el espíritu emprendedor de sus individuos en lugar de dejarlo todo en manos del estado. En nombre del "bien común" se han cometido muchas atrocidades. Cuando se pone por encima a algo tan abstracto como "la sociedad" frente a la persona, puede suceder de todo.
Así que sí, no me voy a ir tapando la cara por pensar que la Marca Personal "defiende las libertades y la iniciativa individual".
Etiquetas: Liberalismo
Publicado por Andres, viernes, marzo 20, 2009 16 comentarios 
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02 octubre 2008
Si no avanzas, retrocedes
En los últimos días he visto como los que dirigen a los empresarios pedían al gobierno que les sacase del agujero en el que ellos mismos se habían metido. Pero al mismo tiempo demandaban mayor flexibilidad en los despidos. Supongo que no saben aquello de que no se puede sorber y soplar al mismo tiempo. Como liberal, aunque eso esté muy mal visto ahora, creo que cada uno debe asumir su propia responsabilidad y pagar por sus errores. Pero parece que el día en que enseñaron eso, ellos no fueron a clase.Mientras eso ocurría, no hemos tenido señales de vida de esa mezcla de mitología y leyenda urbana, que como los unicornios o el monstruo del Lago Ness, dicen que una vez existieron y que denominan sindicatos. Nunca he tenido ninguna fe en esos entes a los que considero la antimarca personal. Para ellos no existen personas, solo existe PERSONAL, COLECTIVO o cualquier otra denominación sin nombre y apellidos. Pero hay que reconocer que son la media naranja, la coartada perfecta de los anteriores.
¿Que quiero decir con todo esto? Pues que estamos más solos que la una. Que nos sacamos las castañas del fuego nosotros mismos o nos van a dar por todos lados. Una vez leí y creo que alguna vez he escrito aquí que "nacemos solos, llorando, desnudos y ensangrentados y a partir de ahí la cosa empeora". Pues creo que en este momento eso es más cierto que nunca.
Quienes nos dirigen, gobiernan, ¿defienden? o contratan solo piensan en salvar su propio culo. Si crees que alguien te va a echar una mano, puedes esperar sentado.
Es el momento de que hagas algo. Tener un empleo no significa nada. Quizás has podido "aguantar" hasta ahora, pero en este momento debes moverte, porque todo está cambiando. Si no avanzas, retrocedes.
En todas las empresas en las que he estado, el fracaso no era perder sino crecer menos de lo que se esperaba. Como empresa unipersonal YO, S.A. debes moverte ya. Este no es el momento de actuar como el avestruz o de desaparecer. Ahora es cuando hay que ponerse las pilas.
Establece un objetivo. Quizás sea simplemente aguantar el tirón y que no te despidan. Quizás sea aprovechar la crisis para hacer algo diferente. No lo se, pero si no visualizas un futuro deseado, vas a ir dando tumbos o de los van a dar.
Diseña tu oferta profesional. Como ayer hacía Raúl, plantéate que es lo que vendes y trata de diseñar tu "producto". Piensa en beneficios, no en "especificaciones". Aprende, recíclate, olvídate de lo que has estudiado, de tu "job description" o de tu jodido CV. Échale imaginación. Eres mucho más de lo que te dicen que eres.
Descubre tu Marca Personal. Identifica todo aquello que te hace fiable para tu "mercado". Encuentra la forma de establecer vínculos emocionales con él.
Dirígete a tu nicho. Identifica a tu cliente (aquel que te va a dar lo que necesitas a cambio de tu "producto"). ¿Tu jefe? ¿el jefe de tu jefe? ¿un headhunter?
Hazte visible. Haz presentaciones en tu empresa, llama a viejos amigos y colegas, escribe un blog, un artículo, un libro. Asiste a eventos de tu sector.
Haz algo. Pero hazlo de una puñetera vez. Porque si no avanzas, retrocedes. Y si esperas ayuda de arriba, lo mejor es que la esperes de muy arriba y te pongas a rezar si todavía crees en algo.
Etiquetas: Liberalismo, política, responsabilidad
Publicado por Andres, jueves, octubre 02, 2008 4 comentarios
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01 septiembre 2007
Marca Propia: Declaración de Principios
Creo que para empezar el "curso" es necesario hacer un repaso de lo que quiero conseguir.Durante los años de La Transición en nuestro país, era frecuente escuchar el siguiente consejo bienintencionado: "Pase lo que pase, tú no te SIGNIFIQUES". Se lo decían las madres a sus hijos y unos amigos a otros amigos. La idea estaba clara, no te metas en asuntos que solo te pueden traer problemas.
Una de estas noches de verano hablaba con dos buenos amigos sobre mi visión del Personal Branding. Además de ser personas inteligentes, se que me aprecian y por eso me daban sus opiniones y consejos. Lo que más les preocupaba es mi tendencia recurrente a dar opiniones con carga ideológica. Me recomendaban que las evitase. Ya hablaba hace poco Edu sobre la autocensura.
Yo entendía y apreciaba sus intenciones, sin embargo creo que no tener en cuenta las implicaciones morales de esta idea sería como "castrar" el concepto.
Creo que lo queramos o no, todas las creaciones humanas están relacionadas con nuestras creencias o las de otros. Incluso en el aséptico mundo de la ciencia es imposible evitar sus efectos. No hay más que recordar a Copérnico y a Galileo.
Einstein tuvo problemas éticos con las implicaciones de su teoría y la existencia de Dios. Eso por no hablar de su parte de responsabilidad en el desarrollo de la bomba atómica.
Las teorías de evolucionistas todavía generan violentos debates en algunos lugares. El mismo Darwin sufrió toda su vida la contradicción entre lo que veía y lo que creía.
Los modelos de gestión empresarial no son un caso aparte y han reflejado las tendencias ideológicas de su época. Las Teorías X y Y, Taylor, la reingeniería de procesos, los círculos de calidad, las múltiples matrices, organigramas y manuales de procedimientos, Maslow, la gestión por competencias,... Todos ellos han plasmado en un documento las ideas de sus creadores o las tendencias del momento.
Creo que no me equivoco si digo que en todos los casos se pretende reducir los grados de libertad individual. En todos esos modelos se trata de simplificar a las personas para hacerlas más manejables, prescindibles, impersonales, medibles y finalmente, controlables. Para convertirlas en RECURSOS HUMANOS.
Mi modelo de Marca Personal pretende conseguir que los profesionales seamos conocidos, reconocidos y valorados como merecemos. Mi propósito es que cada persona sea considerada como única, diferente y valiosa. Pero sobre todo, mí visión del Personal Branding trata sobre algo muy importante: La libertad de elección.
La Marca Personal es mi forma de ayudar a conseguir la libertad a ser uno mismo. Por eso me enfrentaré a todo aquello que implique reducir las opciones. El único límite es la libertad de los demás.
- Seguiré defendiendo y luchando por aumentar las opciones de elegir un trabajo, de tomar una hamburguesa XXL o de decir lo que se piensa.
- Seguiré oponiéndome a cualquier tipo de canon, de belleza o de la SGAE.
- Seguiré enfrentándome a los que digan como hay que llevar el pelo o el velo.
- Seguiré discutiendo con los que digan que a un ciudadano se le puede poner una nota, con los que pretendan clasificar a la ciudadanía en Notable, Suficiente o Muy Deficiente. Según sus propios criterios, claro.
- Seguiré pensando que todo lo que nos reduzca a "commodities", a medios de producción, a estadísticas, a recursos o a números se acerca al totalitarismo aunque se disfrace de democracia.
Para ser libres tenemos dos opciones:
No necesitar nada.
Contar con los recursos suficientes para poder decidir.
Supongo que para la mayoría de nosotros es un pelín complicado vivir como Diógenes, retirarnos al desierto y alimentarnos de insectos o subirnos a una columna como Simón. Así que, aunque hay una probabilidad no nula de que exista gente así a mi alrededor, considero que no es mi "mercado".
El segundo caso es el que nos afecta a la mayoría de nosotros, los que vivimos en el mundo real, con nuestras familias y nuestras hipotecas. Sabemos que para poder elegir necesitamos recursos. Estos tienen diferentes nombres: Tiempo, Autoestima, Conocimientos, Relaciones, Salud, Influencia o Dinero. Puede ser uno de ellos o la combinación de varios.
No voy a entrar de nuevo en el debate del dinero y la felicidad, pero está claro que para poder decidir necesitas recursos. Y para mí, la independencia y la libertad de elección es lo que más se acerca a la felicidad. Ya estoy "mojándome" de nuevo, pero creo que hoy en día, profesionalmente la Independencia se acerca bastante a la Independencia Económica. De esa manera no pasará nada si te SIGNIFICAS y sobre todo, evitarás que otros "Te Signifiquen"
- Una Marca Personal te posiciona como alguien valioso y por lo tanto, demandado.
- Una Marca Personal te permite pedir una recompensa justa por tu trabajo.
- Una Marca Personal aumenta tus opciones y por lo tanto tu libertad.
Hace unos días vi a una chica con una camiseta que ponía 100% Yo. Eso es lo que yo pretendo, que podamos acercarnos al 100% de autenticidad, de individualidad. Que no tengamos que ceder ni un punto de nuestra libertad. Esos son mis principios y seguiré luchando por ellos.
En realidad lo que se veía era más parecido a 100% Yo, pero esa es otra historia.
Etiquetas: branding personal, dinero, Liberalismo, marca personal, política, responsabilidad, rrhh
Publicado por Andres, sábado, septiembre 01, 2007 6 comentarios
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29 diciembre 2006
¿Marca Social o Marca Personal?
El interesante debate que surgió tras el post de las hamburguesas me hizo sacar las siguientes conclusiones:- Aunque la generalización siempre es injusta, creo que, normalmente
hablamosdiscutimos mucho de política pero sin tener muy claro el verdadero origen y significado de algunos términos. Nos han educado en el simplismo, en la separación, en la clasificación y nos es más facil poner una etiqueta (marca política) que entender la complejidad del otro (Marca Personal).
Términos como liberal, liberalismo, libertario, demócrata, socialdemócrata, demócrata cristiano, socialista, nacionalsocialista,... tienen significados muy diferentes según el lugar y el momento. ¿Os acordaís de quienes eran los "conservadores" durante la Perestroika? Pues precisamente los más aferrados al sistema comunista. - La Marca Personal, la identidad de las personas, es mucho más rica y poliédrica de lo que jamás llegará a ser ninguna ideología, movimiento espiritual o sistema empresarial.
- La Marca Política o ideología no es algo que ha sido escrito por "Dios" en unas tablas de piedra sino que es el resultado del pensamiento de una Marca Personal (o varias). Wako, el Templo del Pueblo o el Templo Solar no están tan lejos. Simplemente, sus líderes, han conseguido sustituir su Marca Personal (con sus ideas, intereses, ambiciones,...) por la de los individuos.
- Una ideología no es más que una faceta de la vida que puede parecernos más o menos atractiva pero que no debe sustituir a nuestra propia identidad. Por encima de las Marcas Políticas (o religiosas, o culturales, o empresariales,...) están los individuos, las personas, los seres humanos.
- La ideología, marca política o marca social (como decía Eduardo) no es más que una forma de clasificar y como tal, está a un paso de la discriminación y la eliminación. Lo que a nivel individual estaría mal visto (prohibir, discriminar, rechazar), cuando se trata de una Marca Política, se convierte el ley. Como decía Antonio, los regímenes totalitarios solo permiten una Marca Personal, la de su lider.
- Como dato anecdótico puedo decir que tras la publicación del post, hubo una pequeña caida de suscriptores (3) en bloglines que llevaba una tendencia creciente. Por lo que deduzco que las opiniones vertidas en una bitácora pesan más que los contenidos. Lo emocional sobre lo racional. Los sentimientos sobre la información. ¿Es malo? No necesariamente. Simplemente es algo que ocurre cuando convivimos en un medio intrínsecamente libre como es la blogosfera. Y que dure.
Sin embargo, quizá la influencia ibérica o europea y vuestras opiniones, me está llevando a un modelo mucho más ámplio y menos simplista. Ya no solo es importante el marketing o la psicología sino también la filosofía, la política o la historia.
Para terminar, dos frases de una de las "bestias negras" del totalitarismo y una intelectual "non grata" para los que prefieren poner a "la sociedad" por encima de las personas: Ayn Rand
"¿Por qué siempre nos enseñan que lo fácil y malvado es hacer lo que queremos y que debemos disciplinarnos para reprimirnos a nosotros mismos? Es la cosa más difícil del mundo: Hacer lo que queremos. Y necesita del más elevado tipo de coraje. Quiero decir, lo que realmente queremos."
"La minoría más pequeña del mundo es el individuo. Aquellos que niegan los derechos individuales no pueden pretender además ser defensores de las minorías."
Etiquetas: identidad, Liberalismo, política
Publicado por Andres, viernes, diciembre 29, 2006 8 comentarios
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14 diciembre 2006
Hamburguesas y la Marca Progre
NOTA: Es curioso, pero en este post en el que voy a hablar de la libertad me surgen ciertas tentaciones de autocensura.Creo que debo escribirlo pero se que no gustará a algunas personas a las que aprecio y que no piensan como yo.
De todos modos como siempre, estais en vuestro derecho para replicar o debatir. Y espero que no os moleste demasiado.
Una vez más, una opinión política ha excitado en mi interior los argumentos liberales del proyecto de Marca Personal.Una vez más, repetiré que el Personal Branding se basa en la responsabilidad individual, y en la confianza en el criterio personal. (Ojo, no confundir con egoismo)
Una vez más, tengo que constatar que determinados políticos consideran que "el pueblo" es sabio cuando vota (a ellos) pero retrasado mental (o un delincuente) cuando come, fuma, elige puestos de responsabilidad en las empresas (no en el gobierno), invierte, conduce, va al cine, navega en internet,...
Una vez más, veo que el político "progre" insiste en reducir las opciones (libertad) en lugar de dar otras nuevas. En poner parches a sus errores en lugar de prevenirlos.
Una vez más, compruebo que algunos gobernantes paternalistas creen que la gente no tiene derecho a elegir y todo debe estar regulado-subvencionado.
Una vez más, sufro viendo como ciertos ideólogos consideran que hay que tener una educación laxa y que no fomente la responsabilidad porque luego se impondrán todo tipo de restricciones.
Una vez más, me asusto viendo como se gobierna a base de discriminación, positiva o negativa.Una vez más, me asombro al comprobar como durante años, algunos intelectuales "progres" han defendido las drogas blandas y hoy se echan las manos a la cabeza cuando alguien quiere darse un homenaje tomándose un "Whopper".
Una vez más veo que se empieza con las hamburguesas y se acaba amenazando a todo lo que se mueve (A los lectores no españoles les diré que se trata del Presidente de la Junta de Extremadura refiriendose al director de un periódico).
Una vez más constato que para un "progre" es mala la basura que te entra por la boca pero no la que llega por los ojos. Muchos de los "artistas comprometidos (con la pasta)" y productoras de TV independientes se ganan muy bien la vida con programas de TV basura, Javier Sardá (Cronicas Marcianas), Mercedes Milá (Gran Hermano), etc. y luego se ponen exquisitos con la cultura y la salud. ¿Será porque ellos se lo pueden permitir? ¿O porque las hamburguesas son americanas?
¿Cual será el próximo paso?
¿Poner unidades móviles de diagnóstico cardiovascular a la entrada de las comidas de navidad de empresa?
¿Prohibir los torreznos, los callos o el cochinillo?
¿Cerrar las tiendas de lujo porque fomentan la depresión al poner un bolso a 1000 Euros?
¿Establecer un toque de queda a las diez de la noche porque la gente debe dormir más?
¿Penalizar a quién utilice su idioma materno?
¿Subvencionar a quienes no pueden permitirse comer en restaurantes "de diseño" y sin calorías (y sin comida)?
¿Acabar con las revistas del corazón porque muestran un mundo inalcanzable?
¿Multar al padre que compre una palmera de chocolate a su hijo?
¿Requisar viviendas en lugar de dar soluciones al problema? (Actualización, ya están en ello)
No me hagais mucho caso, tendré que ir a clases de adultos de Reeducación para la Ciudadanía, porque tengo la manía de pensar por mi mismo.Una vez más, tengo que concluir que la filosofía que subyace tras el Personal Branding:
Deja a cada cual la capacidad de decidir. Responsabilidad.
Fomenta la variedad enriquecedora. Diversidad
Cree en el ser humano y en su criterio. Humanismo.
Da opciones en lugar de limitarlas. Iniciativa y Creatividad
Por eso, definitivamente creo que el Personal Branding no es "progre".
Anexo: Suma y sigue. La ministra está lanzada y le da ahora por el vino. Lo considera como una "bebida alcohólica peligrosa". Luego será el café, el pacharán, las patatas fritas,...
Esto ocurre en el día en que ha muerto una de las pocas Marcas Personales de la política que merece ese calificativo por su honestidad, su competencia, su vehemencia, su lucha y que no necesitaba cuotas, Loyola de Palacio.
Etiquetas: branding personal, cine, confianza, Liberalismo, marca personal, política, Progre, responsabilidad
Publicado por Andres, jueves, diciembre 14, 2006 24 comentarios
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26 septiembre 2006
Tocando los huevos al sistema
En bastantes ocasiones he dicho que me considero ideologicamente liberal y que rechazo cualquier sistema que tienda a poner controles o a decidir sobre los ciudadanos.Estoy convencido de que nuestros actos son consecuencia de nuestras creencias, valores y pensamientos, por eso es inevitable que haya "parido" (con ayuda) un concepto liberal en estado puro como es la Marca Personal. Si mi forma de pensar o mi historia personal hubiese sido diferente quizá me habría salido algo así como Marca Popular o Marca Camarada.
Porque a diferencia de otros modelos de gestión neutrales (¿son realmente neutrales la reingeniería de procesos, la RSC, la Calidad Total?), este tiene una base ideológica. Yo no trato de edulcorarlo para poder venderlo a todo el mundo. No tengo interés en que "me lo compre" una empresa que no cree en sus profesionales. Una de esas en la que los directivos se parten de risa cada vez que oyen eso de "los empleados son el principal activo de nuestra compañía".
Posiblemente con esto, tal y como están las cosas, reduzca mucho, muchísimo, mi mercado, pero no me sentiría bien "maquillando" mi modelo para que algunos directivos rancios y retrógrados puedan presumir de dejar entrar algo de aire fresco y al poco tiempo volver a las andadas.
Se que esto que voy a decir no está bien visto. También se que algunos, a pesar de disfrutar de sus ventajas, lo considerarán una aberración y me tacharán de su lista. Pero considero que el capitalismo es un buen modelo. Un modelo muy superior a la mayoría de los que algunos visionarios han tratado de imponer con consecuencias desastrosas y que todavía podemos ver. Y eso por no hablar de los fundamentalismos religiosos que poco a poco van avanzando y que anulan a la persona (o la desintegran con un cinturón de explosivos).
Pero el capitalismo empieza a fallar cuando, igual que un virus, va mutando hasta parecerse poco a poco a los sistemas con los que compite. Cuando la libertad individual o de elección se va viendo limitada por la existencia de monopolios reales o de exceso de oferta de profesionales, poco a poco va pareciéndose al modelo socialista o comunista.
Por eso creo que hay que luchar contra las tentaciones de las grandes corporaciones y estados que pretenden imponer su voluntad a los ciudadanos. Hay que transformar el sistema dentro del sistema. Aunque sea español no soy torero y no creo que haya que matar al toro de Wall Street, simplemente hay que tocarle los cojones de vez en cuando.Y la mejor forma de conseguirlo es volviendo a los orígenes, ayudando a las personas a elegir, proporcionándoles herramientas para que sean capaces de tomar sus propias decisiones, consiguiendo que con medios humildes pero potentes puedan vencer a gigantes.
Esto también es Marca Personal y no quiero engañar a nadie. Espero que, teniendo claro este tema, cada uno tome libremente sus propias decisiones. Como debe ser.
Etiquetas: Liberalismo, política
Publicado por Andres, martes, septiembre 26, 2006 5 comentarios
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29 junio 2006
La ideología del Personal Branding
Aunque he pasado montones de veces por ese lugar, hasta el otro día no me fijé en las frases de Gregorio Marañon en la estación de metro con su nombre.Una de las frases encaja al 100% con mi modelo de Marca Personal. Ya he dicho varias veces en este blog que me considero liberal y aquí hay una buena definición.
Etiquetas: branding personal, Liberalismo, marca personal, política
Publicado por Andres, jueves, junio 29, 2006 3 comentarios
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05 mayo 2006
¿Tiene ideología la Marca Personal?
Posiblemente esto que voy a decir a continuación va a complicarme la vida, pero ¿Hay algo más absurdo que la autocensura en un blog?Es curioso, pero creo que salvo las bitácoras dedicadas específicamente a ello (basicamente atacar al contrario), en el resto no se suele hablar demasiado de ideología o de política.
Estoy convencido (y en algunos casos lo sé) de que muchos de los blogueros a los que leo y admiro, tienen unas ideas radicalmente opuestas a las mías. Leerlos me enriquece y me hace ser más comprensivo, abierto y tolerante. Sin embargo, en muy pocas ocasiones leo opiniones explícitas sobre las cosas que pasan.
Posiblemente sea porque no se de donde ni como, al expresar una opinión con una carga ideológica se multiplican los comentarios "salidos de madre" y de personas que parece que solo se han quedado con el título del post y poco más.Sin embargo, nuestras opiniones y nuestros proyectos están impregnados de ideología y de política. ¿Puede entenderse el proyecto de Julen sin una visión solidaria del mundo? ¿Puede un emprendedor aceptar las nacionalizaciones de Bolivia? ¿Puede un liberal aceptar la locura de regulaciones y prohibiciones que se multiplican? ¿Puede un defensor del libre mercado aceptar las locuras intervencionistas de algunos partidos nacionalistas?
Estoy hablando de una visión del mundo. No estoy hablando de siglas políticas. Los partidos representan todo lo que detesto. El encasillamiento, el fin justifica los medios, la limitación de la libertad de pensamiento, las normas por las normas, la homogeneización, el voto único, la mentira, el desprecio de la opinión de las personas, la organización por encima del individuo, la estructura piramidal, el ascenso por el amiguismo...
Todos tenemos una historia personal. Hay sucesos que nos marcan y definen lo que llegaremos a ser y a pensar. Un par de ejemplos.
Dos cambios de lugar de residencia en momentos clave de mi vida me han obligado a construir mi vida casi de cero y a darme cuenta de que es posible y enriquecedor.
Unos padres estupendos pero constantemente preocupados por todo, me han enseñado que cuando piensas por ti mismo y no te pasas la vida esperando instrucciones, le sacas todo el jugo a la vida.
Por eso, mi forma de pensar es liberal. No puede ser de otra manera. Mi forma de ver la vida, este proyecto, mi forma de trabajar, de relacionarme... Vive y deja vivir.
Lucharé por encontrar formas de defender la libertad del individuo frente a cualquier control. A diferencia de otras "herramientas" de gestión neutras, complacientes, falsas, solo "técnica" sin alma, mi proyecto defiende al ser humano emprendedor (vital y profesional), empresario, al que quiere actuar, al libre mercado. Y lucha contra todo aquel que, directa o sutilmente, trata de imponer a otros la forma de actuar, sean empresas-estado, gobiernos, fundamentalismos religiosos, medios de comunicación, clubes de futbol o asociaciones de vecinos.
La ideología es un proceso de descubrimiento. Uno no nace progre o facha o centrista. Yo no dije "como soy liberal voy a crear la Marca Personal" sino que he sido consciente de mi ideología cuando he visto que mi forma de actuar y de ver las cosas iba en una determinada dirección. Es mía y sería absurdo tratar de imponérsela a otros.
En los últimos días he visto con curiosidad como la palabra NACIONAL, aparece en muchísimas situaciones en las que se pretende controlar a las personas. En las que un caudillo salvador va a arreglarlo todo. Parece que si la nación está detrás, cualquier cosa es válida.No estoy dispuesto a que me pongan bajo una marca paraguas, aunque sea la palabra nación. Entre otras cosas porque el paraguas solo tapa al que lo sujeta, el resto acaba empapado. Yo definiré cual es mi marca. No quiero que nadie me diga lo que debo hacer, comprar o el idioma en el que tengo que ver las películas (¡Viva el DVD!).
Nacionalistas, multinacionales, nacional-socialistas, nacionalizadores, formación del espíritu nacional, Naciones Unidas. Todo por el pueblo pero sin el pueblo.
Nacional y Racional, ¿Porqué palabras tan parecidas tienen significados tan opuestos?
Etiquetas: Liberalismo, política
Publicado por Andres, viernes, mayo 05, 2006 8 comentarios
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21 diciembre 2005
Premio Marca Personal 2005: Federico Jimenez Losantos
Antes de explicar mis argumentos sobre la concesión de este Premio Marca Personal del Año en su primera edición, quiero dejar claro que mis argumentos son únicamente de marca, en ningún caso se trata de argumentos políticos o ideológicos (lo que no significa que no los tenga).Este año he publicado un par de comentarios con las marcas Santiago Segura y ZP y espero seguir haciendo este ejercicio con más frecuencia a lo largo del año próximo, pero si hay una Marca Personal que ha despuntado especialmente en los últimos meses es la de:
Claridad: Nadie puede negar que su mensaje es claro y rotundo. Se puede estár de acuerdo con sus ideas o no, pero si hay algo que no se puede decir de él es que es ambiguo. La fortaleza de una marca no está en tratar de gustar a todos, sino a aquellos que forman tu nicho de mercado.
Consistencia: Una marca fuerte no puede ir dando bandazos en un corto espacio de tiempo. En su caso, parece que ha existido una evolución ideológica desde la izquierda al liberalismo, pero actualmente la solidez de su marca tiene como uno de sus puntos fuertes la consistencia de su mensaje. Su audiencia no va a encontrar sorpresas.
Autenticidad: Siempre es dificil juzgar la autenticidad de una Marca Personal. En un producto es posible analizar los ingredientes. En el caso de las personas, es una cuestión de percepciones. Aparentemente la vehemencia del mensaje y los dos parámetros anteriores (claridad y consistencia) permiten afirmar que su marca es auténtica. De no ser así, surgirían contradicciones en su forma de actuar o en su lenguaje verbal y no verbal.
Competencia: Este aspecto trata de su actuación profesional. Se puede decir que es un buen comunicador. Hace bien su trabajo y está obteniendo sobradamente los resultados que se le exigen. Este aspecto es una condición necesaria pero no suficiente para el desarrollo de una Marca Personal fuerte. Hay otros comunicadores competentes, pero que carecen del resto de los atributos de marca.
Liderazgo: Es evidente. La claridad de objetivos y la forma de comunicarlos ha conseguido atraer a un gran numero de "seguidores". Cuando un líder consigue tener claras las metas y estas están conectadas con las de su audiencia, el resto es sencillo.
Especialización: Jimenez Losantos ha encontrado un nicho en la crónica política. Aunque es especialmente crítico con los gobernantes nacionalistas y de izquierda, no se puede negar que ha atacado (y ataca) con dureza lo que en su opinión han sido (y son) errores de gobiernos y dirigentes conservadores.
Visibilidad: Aunque tratándose de un locutor de radio, más bien deberíamos hablar de audiencia, es evidente que FJL se ha convertido en algo más que un profesional del periodismo. Una búsqueda en google hoy da unos resultados de 221.000 referencias frente a 82.700 de su competidor (hasta hace poco) Iñaki Gabilondo. Artículos, presentaciones de libros, la realización programas en diferentes lugares, han conseguido convertirlo en un profesional presente en todas partes. Sin embargo, su aparición en Televisión ha sido más bien escasa o nula en los últimos tiempos.
Diferenciación: Evidentemente ha conseguido una diferenciación clara por dos razones. La primera es de caracter ideológico. No es habitual posicionarse como conservador o liberal. Está mal visto. Eso le hace diferente. La segunda es de actitud. Su forma de comunicar y de transmitir se sale de los parámetros tradicionales. Rompe con lo políticamente correcto (nunca mejor dicho en este caso) y se atreve a romper esquemas.
Persistencia: Su marca no ha sido creada en los últimos meses. Ha sido un trabajo de muchos años y quizás de manera poco consciente. En cualquier caso, el trabajo no ha sido solo suyo. Sus críticos, incluso sus enemigos han hecho mucho por consolidar su marca.
Valores, misión y visión: Igual que ocurre con la autenticidad, estos son atributos interiores que son dificilmente comprobables si no conoces profunda y directamente a la persona. Independientemente de los que sean, se puede deducir que tiene muy clara su escala de valores, sus prioridades, sus objetivos y sus metas. Sean las que sean y gusten o no.
Espero que esteis de acuerdo con mi análisis de marca. Lo que no significa que lo esteis con el premiado. Si creeis que hay algo que falta, sobra o cualquier otra cosa. Ya sabeis donde estoy.
Etiquetas: Liberalismo, política, premio
Publicado por Andres, miércoles, diciembre 21, 2005 7 comentarios
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