Capital 55 - Abril 2005 - Páginas 94-97

Técnicas de RRHH ¿un cuento chino?

Por Miguel Villar

www.capitalrevista.es

PERSONAL BRANDING

¿QUÉ ES?

Hablando en cristiano: marca personal o marca propia. "En un mercado laboral cada vez menos seguro, donde no hay lealtad, mucha competencia y donde es tan fácil ascender como ser despedido, hay que verse como un producto y saber venderse", explica Andrés Pérez, experto en la materia y principal introductor de esta teoría en España (www.marcapropia.net). "El objetivo no es encontrar un empleo, sino pensar como una empresa", dice. Por tanto, esto es la jungla... y en ella todos debemos sobrevivir. Quizá sea la teoría más realista frente a tanto paraíso laboral impuesto por las consultoras. Pero su lenguaje es duro: "Hay que ser superior, diferente y auténtico, cambiar la mentalidad de empleado-recurso humano por el Yo S.A.".

¿SIRVE PARA ALGO?
Fíjese en los cocineros más conocidos: Sergi Arola, Karlos Arguiñano, Ferrán Adrià... Son ejemplos de personal branding. "Es una técnica más destinada a emprendedores", explica Andrés Pérez. Quizá por eso, las empresas son más reticentes a la hora de aplicarlo. ¡Normal! "Si consigues que un directivo destaque, corres el riesgo de que te lo quiten de las manos", advierte Pastor. Fomenta la competitividad y la falta de compañerismo. Al final, la idea es que uno vaya a lo suyo, con el peligro de que se pisen unos a otros. Y si lo aplica al pie de la letra, puede dar la imagen de un trepa.