Crear tu marca personal o la de otros
¿Has visto el video de Steve Jobs en Stanford? ¿Sabes lo que significa crisis en chino? Pues si tu respuesta es que no lo más probable es que no hayas encendido un ordenador en los últimos cinco años. Ha habido momentos en los que era imposible estar en Twitter o en Facebook sin encontrarse con eso o algo similar cada dos por tres.
Hace unos días, Lucas, también conocido como Calvo con Barba escribía un post excelente sobre la creación de contenidos propios para posicionar una Marca Personal. Decía, con toda la razón, que dospuntocerolandia se está convirtiendo en un lugar en el que pocos tienen voz propia y la mayoría se dedica a repetir, criticar o alabar lo que esos pocos han dicho. Y creo que es cierto.
Cada herramienta que aparece en La Red en los últimos tiempos es un paso más en esa dirección. Por muy modernas y chulas que parezcan algunas aplicaciones (la moda de las últimas semanas es Pinterest) no son más que versiones vistosas de la clásica multicopista. Hace unos años, las tonterías circulaban en fotocopias mil veces reproducidas, ahora es más sostenible porque no hace falta papel, pero siguen siendo las mismas bobadas.
Cuando empezó esto de las webs, los blogs y los medios sociales, todo era como un papel en blanco, un lienzo inmaculado en el que todo estaba por hacer. Había que empezar a crear cosas o esto sería aburridísimo. Poco a poco empezamos a experimentar y a equivocarnos pero creo que la mayoría tratábamos de expresar lo que sentíamos y a compartir lo que creábamos.
Muchos seguimos haciéndolo, pero una gran mayoría se ha ido por caminos más fáciles (y también menos útiles para su Marca Personal y para quienes les siguen).
Se dice que dospuntocerolandia se basa en compartir, en dar a otros algo que tienes. Sin embargo, me da la sensación que lo que se está haciendo es repartir, coger algo que otros han creado y divulgarlo por ahí. Desde el punto de vista del Branding Personal eso es fenomenal… para quién ha diseñado, inventado, pensado o creado algo, pero no para quien lo “reparte”.
Se dice que Internet es un medio libre en el que cada uno puede expresar sus ideas y sus opiniones. Sin embargo, lo que me parece es que cada día hay menos gente creando cosas (o al menos no las expone en La Red) y las opiniones están cada día más canalizadas. He dicho alguna vez que es mentira eso de que en Internet hay mucha información, en realidad hay poca pero repetida muchas veces. Aunque esa es sólo mi opinión.
Lo que sucede cuando la gente deja de decir lo que piensa y siente para transmitir lo que piensan y sienten otros es que su Marca Personal se debilita o ni siquiera llega a consolidarse en la mente de los demás. Cuando eso ocurre, las personas dejamos de transmitir nuestra individualidad, singularidad y unicidad para convertirnos en meros transmisores de la Marca Personal de otros.
Nos han metido tanto miedo con eso de que lo que dices en La Red puede ser utilizado en tu contra que, al final, mucha gente sólo dice aquello que considera politicamente correcto (según las fuerzas vivas de dospuntocerolandia) o se limita a repetir lo que otros ya han repetido. Y eso es letal para una estrategia de Branding Personal. Lo que te hace único no es enlazar, retuitear o colgar en Facebook el discurso de Stanford sino ser capaz de crear uno parecido.
Cualquiera que sea aficionado a las teorías conspirativas podría pensar que todo esto estaba pensado. De lo que se trataba era de sustituir los cables de cobre o las ondas hertzianas por seres humanos para transmitir información, contenidos y consignas. En primer lugar se crea un medio en el que cualquiera puede expresarse. Pero como el ser humano tiende al mínimo esfuerzo, una vez pasada la novedad solo quedan aquellos que dedican un gran esfuerzo y las personas u organizaciones que tienen medios para crear y divulgar lo que desean e influir en el resto.
Por ejemplo, dicen que Pinterest lleva más de un año dando vueltas por ahí, pero si algunas personas ”influyentes” no le hubiesen dado su bendición, podría haber permanecido en el limbo como tantas otras herramientas. A partir de ahí, los demás sólo han sido correas de transmisión de la herramienta y de sus prescriptores.
Pero ojo, no creas que por ocultar tus opiniones e ideas no vas a tener una Marca Personal (recuerda que todos la tenemos), lo que ocurre es que esta va a decir de tí que eres irrelevante, un simple altavoz de lo que otros han dicho o hecho. O dicho de otro modo, tu Marca Personal sólo será una (mala) copia de la marca de otros. Y las copias siempre son peores que el original, aunque sea de la Gioconda.
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Hola Andrés,
Me gusta el tema de partida que has escogido, porque no paro de asistir a encuentros donde se habla de creatividad, pero sólo se la premia desde un punto de vista. Cierto es que en la red se aprecia más que en otros medios como uno habla y otros corean. Pero no es siempre negativo, todo lo contrario, creo es enriquecedor.
El discurso de Steve Jobs fue brillante y su impacto se refleja precisamente porque los demás corean esa idea desde sus blogs y sitios webs. Pero es que yo creo que también crea el que recopila, ordena y transforma la idea de otro para su mejor divulgación. ¿Que hay copias malas? Por supuesto. ¿Que para qué ver las copias teniendo un original? Toda creación parte de algo ya existente al que se le va añadiendo valor. Vaya, lo lastimoso es que no añadas nada más.
En un equipo, en una empresa, en una familia, en un proyecto o en una sociedad las aportaciones se alimentan de los que crean, de los que impulsan, de los que divulgan, de los que repiten, de los que señalan y eso creo es beneficioso.
Entiendo que hay que desterrar el pensamiento único de que sólo aporta el que crea ex novo. Vaya, ¿qué sería de “los grandes” sin sus seguidores?
Un abrazo,
Muy acertado el post. Está claro que los abusos no son buenos.
Gracias porque me ha dado luz.
Y gracias porque a través de él he podido conocer al Calvo con Barba y leer el post que ha inspirado el tuyo.
Por cierto he llegado hasta aquí por la siguiente vía: facebook-twitter, y te conocí a través de un rt.
Alguien te ha hecho un favor porque “copiando” he llegado a conocer “tu marca personal”.
No olvidemos que no todo el mundo tiene la capacidad de crear, y eso hace que TU destaques.
Pero es normal que te llegues a aburrir de leer siempre lo mismo. Para mi, que estoy empezando en esto pues…no.
Gracias y continúa, estoy aprendiendo muchísimo ( y despertando…)
Lo que dices de la repetición constante es cierto, pero me gusta el matiz que introduce Laura: “Toda creación parte de algo ya existente al que se le va añadiendo valor. Vaya, lo lastimoso es que no añadas nada más”
Para eso está el blog propio, para crear y/o añadir valor. Y para eso el valor del enlace bien utilizado. La cuestión es tener una buena selección de fuetes/expertos/prescriptores que estimulan para seguir construyendo. Pero en general sí, el eco es interminable y ensordecedor.
Abrazote. ¡Buen fin de semana!
Laura, el discurso de Jobs es brillante pero quizás no tanto como suele aparecer en La Red. Cuando algo bueno llega a estar en tantos sitios y de forma tan repetitiva uno acaba preguntándose si no se estarán sacando las cosas de quicio.
En cuanto a lo que dices sobre la creación, creo que si bien es cierto que se crea sobre lo ya existente, hay mucha gente que está acumulando, en una especie de Síndrome de Diógenes 2.0, pero no hace nada con todo lo que almacena.
Un abrazo
Jaime, he captado el mensaje ;-D Pero creo que ha quedado claro que, en realidad, quien se acaba beneficiando de esto es el que crea. Y eso es estupendo porque es un modo de obtener un beneficio de su esfuerzo. De todos modos, y aunque sea tirar piedras sobre mi tejado, pregúntate ¿Cómo ha mejorado realmente tu vida con todo ese proceso que describes? ¿No crees que hay caminos más eficaces para conseguir lo mismo?
Un abrazo
Sabela, como le decía a Laura, el problema es que en La Red se acumula mucho pero parece que pocos se paran a crear algo nuevo sobre lo que han recogido.
Un abrazo
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