La Marca Personal es para unos pocos
Tras todos estos años de trabajo e investigación sobre el Branding Personal he terminado por asumir que este concepto no es para todos. No es que se trate de algo elitista o clasista o que requiera unos recursos solo disponibles para unos pocos, todo lo contrario. La clave de la creación de una Marca Personal fuerte no está en los elementos exteriores (dinero, medios o formación) sino en la cabeza y en el corazón. Y eso divide al mundo en dos tipos de personas, las que están dispuestas a luchar y las que se quedan paralizadas esperando que ocurra algo.
Cuando hablo de Marca Personal con una persona con mentalidad de “empleado” (aunque sea autónomo o esté en el paro) lo paso realmente mal. No concibo que alguien pueda dejarse llevar de esa manera sabiendo que, tarde o temprano, tendrá que salir a buscarse la vida (posicionarse como un/a profesional reconocido/a).
Cuando mantengo una conversación con alguien así, me paso la mayor parte del tiempo luchando contra las excusas (soy mayor, soy joven, no tengo experiencia, tengo demasiada experiencia,…). No se dan cuenta que el Branding Personal es una herramienta muy útil para ellos y no una fe que hay que abrazar en la que yo soy algo así como un misionero que trata de convertirles.
Cuando trabajaba buscando proveedores veía algo parecido en algunas empresas. En esos años conocí excelentes compañías que permanecían invisibles y que, por lo tanto, debían vender sus productos casi a precio de coste para que las empresas de distribución hiciesen su marca blanca. Me daba mucha rabia que esas compañías no trabajasen su posicionamiento para aumentar su valor. Tenían todo lo necesario para estar entre las grandes marcas pero les fallaba algo más importante: Sus directivos no creían en ellos mismos ni en lo que hacían. Igual que muchas personas.
Por lo tanto, cada día que pasa veo con más claridad que el Branding Personal es un concepto para personas con ganas de comerse el mundo, con mentalidad de conquistadores, con ambición sana (o insana), con motivación para cambiar las cosas. Y en nuestra sociedad solo hay un perfil que se adapte a esa descripción, se trata del Emprendedor/a.
Un proceso de Branding Personal empieza cuando se establece un objetivo, cuando hay una visión que te motiva, cuando tienes claras las prioridades y los valores y cuando tienes un plan que reuna todo eso. Es muy fácil trabajar la Marca Personal con emprendedores porque todo eso ya lo traen “de serie”. Lo que deben hacer con ellos mismos es algo que ya han asimilado en sus propios proyectos.
Sin embargo, los profesionales con mentalidad de “empleados”, carecen de objetivos propios (tienen los que otros les imponen), el único motivo (no motivación) para seguir trabajando es una nómina y, en el mejor de los casos ni se han planteado sus valores ni, por supuesto, han creado algo parecido a un plan.
Ojo, aqui no estoy hablando de definiciones administrativas o burocráticas de lo que es un emprendedor o un autónomo y un empleado o profesional por cuenta ajena. Se trata más bien de una actitud mental. He conocido funcionarios y profesionales de empresa con una mentalidad emprendedora brutal y a autónomos que parecen burócratas en un ministerio en los años sesenta.
Lo he dicho aquí muchas veces y lo repetiré las veces que sea necesario. Una Marca Personal va desde dentro hacia fuera. Se empieza por lo 0.0 y se acaba en lo 2.0 pero no al revés. Si no se tienen claros los fundamentos y los pilares de la identidad personal, todo lo demás se desmoronará pronto. Cuando alguien tiene claro todo eso y se pone en marcha no tiene asegurado el reconocimiento y el éxito pero tiene todas las papeletas para acercarse mucho. La mala noticia es que hay muy poca gente así. La buena noticia es que hay muy poca gente así… por lo tanto, es muy facil sobresalir.
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Es un simple problema de educación, y lo veo a menudo cuando remito a personas que “te necesitan” a tu canal en youtube y a tu página.
Alguno, esperando un milagro, me ha llamado de todo después de leer tus post.
Sé de muchos que opinan que se ha solucionado el problema con el cambio de gobierno.
Yo seguiré dándome madrugones, buscando clientes y aportando beneficios a los que tengo, independientemente del ambiente exterior y de la educación recibida.
Un abrazo.
Es mucho mejor así, el branding personal no es para las masas, si siquiera las masas B2B.
Hablas de 2 tipos de personas (los que luchan y los que esperan), iría un paso más allá, hay los que se han concienciado sobre lo que está pasando, y los que no tienen idea y siguen felices engañados en un modelo de seguridad que ya no tiene sentido.
S.Godin dijo que la nueva realidad en los países desarrollados será la de una crisis permanente. La marca personal es la única salida para los trabajadores del conocimiento de luchar de forma eficaz contra la presión sobre precios que aceleraran globalización & tecnología y para captar nuevos clientes en tiempos difíciles.
Yo, no conozco otra forma de hacerlo
Estimado Andrés
Como en el 95% de las ocasiones ,estoy de acuerdo con usted ,aunque en la actualidad soy empleado por cuenta ajena ,siempre me he sentido emprendedor, deseo y siento que mas temprano que tarde iniciaré mi propio proyecto .
Me siento super identificado con usted cuando en reuniones con amigos y familia surge el tema de la crisis ,la falta de oportunidades y todo de lo que se habla actualmente cuando no hay algo de lo que hablar ,(antes lo hacíamos de la climatología) y la verdad es que es una lucha imposible contra un gran ejercito ,mientras yo defiendo la posibilidad de oportunidades haciendo las cosas de otro modo ,y más que haciéndolas pensándolas los otros se afanan en lo contrario ,entre mi gente hay una reducida muestra de diferentes perfiles profesionales ,funcionarios ,autónomos ,desempleados ……..y todos salvo uno piensan lo mismo!!!! Será verdad lo que dicen que hay esclavos por naturaleza!!!! .
La suerte que tengo es que el compañero de combate con el que cuento ,es el mejor aliado que se puede tener ,además cuando habla lo hace con conocimiento de causa ,y me explico : A pesar de ser un jubilado funcionario de correos ,osea cartero de toda la vida,y albañil ,comercial inspector de seguros,colocador de papel pintado….etc ,en sus ratos de asueto ,y tener la luz pagada hasta el fin de sus dias ,(si no se escacharra el sistema )su naturaleza le lleva a ser buscavidas y en la actualidad complementa su pensión haciendo lo que siempre ha hecho ,!!BUSCARSELA EL SOLITO !!! .
Como buen jiennese heredó unas pocas plantas de olivos ,y aun siendo cooperativista y tener la cosecha vendida sin ningun esfuerzo ,consigue con 300 kilos de aceituna más rendimiento economico que con 5000 .
Y como lo hace ? preguntaran algunos….. ,facil ,bueno más que facil sencillo ,la elabora y la vende como aceituna de mesa….ya está….y lo gracioso es que lo hace a mucha gente que tiene tambien tiene olivos!!! y podrian hacerlo ellos sorprendente verdad?……….
Aunque consciente de que no existen verdades absolutas , se que si esta no lo es por lo menos se le parece .
Yo pienso que si mi padre años , consigue venderle a un vecino algo que el vecino ya tiene….. ,TODOS TENEMOS LA POSIBILIDAD DE CAMBIAR NUESTRAS CIRCUSTANCIAS ,!!!DE MEJORAR NUESTRA SITUACION!!!.
En fin………….eso creo
Por cierto Andrés ,fué Jesucristo uno de los personajes históricos a los que más que más le costó ,defender su marca personal y menos la rentabilizó ? obviamente no economicamente ,sino que no consiguió el objetivo de su mensaje .
O lo hizo bastante……
Atentamente
Tomás
Hola,
Creo que fue Alex Rovira al que le oí decir que hay un alto grado de correlación entre pesimismo y vagancia. Quizá esa sea la causa principal del por qué existe un colectivo que no da ese paso, a pesar de que quizá sea precisamente el que más lo que necesite.
Saludos,
Sergi
Las personas han dejado de creer en sí mismas. Lo peor es que ni siquiera el dolor de la situación actual les empuja a despertar.
Es igual Andrés, sigue adelante, y no dediques ni un segundo a vender un meteorito a un dinosaurio (por no decir lo de las perlas y los cerdos….)
Un abrazo tio!!!
Es que como diría algún castizo el branding personal implica “echarle huevos” y eso no es lo que sobra aún estando en un país que se jacta de ello.
De todos modos hay gente que ni se lo plantea y es feliz. Creo que sufrimos mas los que si nos planteamos cosas, no hemos reunido la testosterona suficiente y eso nos produce crisis de “coherencia” o de “incoherencia” pero crisis al fin y al cabo.
Me has convencido Andrés. De verdad. Voy a dejar de sostener como hice hasta ahora que todos podemos emprender. Que todos tenemos algo que nos hace únicos. Que todos podemos desarrollar ese potencial. Que todos podemos encontrar aquello que nos apasiona y vivir de ello, y de paso contribuir a aportar nuestro granito de arena para construir una sociedad mejor.
Tienes toda la razón, se trata básicamente de poseer una actitud mental. Y hay gente que no la tiene.
Un fuerte abrazo, tengo ganas de conocerte personalmente algún día. Meanwhile, te leo.
Hola Andrés,
En esta ocasión he de decir que me has fastidiado una idea. Tenía hasta el título de mi siguiente post pensado ;-)
La idea que me rondaba (y aún lo hace) la cabeza es que cualquier persona es portadora de una marca personal, única, personal e intransferible.
Estoy plenamente convencido de que es así. Tu entrada me ha servido para depurar la idea con la que iba a enfocar mi post.
Me reafirmo en que cada persona es una marca en si misma, con el matiz de que es la actitud la que permite que esa marca aflore y se desarrolle o quede simplemente aletargada y dormida de por vida. Ese es el enfoque que yo le doy, todos somos únicos e irrepetibles y somos malos,regulares,buenos,óptimos o excepcionales en algunas cosas. Identificar en lo que somos o podemos ser excepcionales ya es un logro, creer en nosotros mismos e impulsar esa actitud que conducirá a una marca personal fiable, reconocida y durarera en el tiempo es solo para los elegidos, como tú muy bien dices; sin embargo solo cada persona es capaz de saber cuales son las palancas que activan esa actitud, ahí está el reto y el riesgo, en asumir que es lo que se quiere hacer en base a nuestras “skills” y ponerlo en marcha
Una apunte más; conozco a muchos empleados o ex-empleados por cuenta ajena, que no tienen la más minima intención de convertirse en empresarios o freelance, sin embargo comenzaron a desarrollar su reputación y su marca personal ya hace tiempo a través de trabajo del bueno y lo siguen haciendo día a día porque nunca perdieron la fe en sí mismos.
En esa linea,creo que uno puede desarrollar su marca personal dentro de una organización siendo un grandísimo emprendedor; teniendo intereses, expectativas, ideas, desarrollando una estrategia para materializar esa visión y, lo más importante, creyendo ciegamente que pueden hacerlo por haberse autoconvencido de sus capacidades.
Sé que puede sonar ofensivo en el mercado laboral en el que vivimos, y proablemente decirlo desde mi posición como Manager en una multinacional sea incluso hasta atrevido, pero se lo he dicho ya a muchos buenos amigos que se han visto obligados a reinventarse a sí mismos en los últimos tiempos… “no hay mayor error que trabajar solo por dinero, encuentra un trabajo que te guste y no tendrás que trabajar en toda tu vida”, pero para encontrar ese santo grial tendrás que desarrollar tu marca personal con mentalidad de emprendedor en cualquier entorno y bajo cualquier circunstancia.
Como siempre un texto inspirador de ideas. Gracias Andrés
Andrés
Ultimamente te leo con demasiado retraso… :)
Yo he pasado por un pensamiento parecido con las personas que son capaces o no de trabajar en equipo. Y ¿no crees que puede ser que no encuentres la palanca necesaria para convencer hacia el movimiento, hacia la marca personal fuera? ¿que no seamos capaces de ver a veces lo que realmente motivaría a determinadas personas?
Un saludo
Hola Andrés. Probablemente llevas razón y el concepto no es aplicable a todos. Igual que existe el bien y el mal, también existe el talento y el enemigo del talento. En el post que refiero establezco un catálogo de las frases nocivas, tóxicas y envenenadas para anular el talento y la creatividad. El auténtico problema no es el que no crea ni quiera potenciar marca personal, está en el que además intenta por todos los medios que otros tampoco se desarrollen. Y existe. http://www.laventadesdelastrincheras.com/2011/09/los-enemigos-del-talento.html
Enhorabuena por el blog, del que soy asiduo.
Adrián.
Claro: para sobresalir cualitativamente debe existir necesariamente un subtrato homogéneo y mayoritario. La diferenciación es un valor de escasez, y por tanto no vulgarizable. La marca personal es, en términos aristotélicos, un valor aristocrático.
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