Desgraciadamente parece que en dospuntocerolandia se está generalizando la idea que “reduce” el Branding Personal al uso de Redes Sociales y otras herramientas online. Parece que, de pronto hay que conseguir un efecto global y enorme. Pero no me cansaré de repetir que la Marca Personal se desarrolla y fortalece por los pequeños detalles, por cosas aparentemente sin importancia e incluso por acciones que no va a conocer nadie más que quien las ejecuta.

Ya sé que puede parecer absurdo pensar que una persona puede reforzar su posicionamiento cuando nadie se entera de lo que hace, pero realmente es en esos momentos en los que la marca demuestra su autenticidad.

La musculatura de tu Marca Personal se desarrolla igual que cuando sales a hacer ejercicio casi de madrugada. No te ve nadie. Ni lo haces para que te vean. Pero poco a poco, esa disciplina va cambiando algo en tí. Tarde o temprano saldrá a la luz (o no, pero eso no es lo importante). Y no tienes  que ganar unas Olimpiadas para que merezca la pena.

Con toda la movida del 15M (parece la abreviatura de los 15 minutos de fama que decía Warhol) he visto como mucha gente decía cosas como: “Queremos hacer historia”, “Vamos a cambiar el mundo” y expresiones grandilocuentes por el estilo. En esos momentos me preguntaba si quienes decían eso habían intentado antes cambiar lo que tienen más cerca o incluso algo más dificil, cambiarse a sí mismos.

Pero una marca, personal, comercial o de cualquier otro tipo se deja poco a poco, gota a gota, paso a paso. La clave de las marcas fuertes es el contacto, no el impacto. Las marcas se fortalecen cuando se gestiona bien lo local, lo personal, lo cercano y no lo global o lo general. De hecho, es suicida pretender convertirte en una estrella mediática si no tienes unos pilares sólidos.

Hace bastantes años, en la segunda empresa en la que trabajé, tuve que ir a una de las sedes que estaba en Treviso (Italia). Eran varios días de reuniones, así que, una de las tardes en que terminamos pronto, decidí coger el tren de cercanías y dar un paseo por Venecia que estaba cerca.

Al volver a España y preparar la nota de gastos, se me ocurrió incluir el billete de ese viaje corto que no ascendía a más de tres o cuatro euros (aunque todavía usábamos pesetas). Mi jefe (y también amigo) me dijo que no podía incluir ese gasto porque era algo que no tenía que ver con el trabajo. Le discutí que si estaba fuera de casa varios días, tenía “derecho” a un pequeño dispendio como ese.

Al final, no sin un cierto mosqueo por ambas partes, entendí que no se trataba de negociar una cantidad tan ridícula, sino de algo más importante: La honestidad, la credibilidad, los valores. Y todo eso no se construye con grandes acciones o mediante golpes de efecto sino con el trabajo constante y casi siempre silencioso. Mi jefe (y también amigo) podía haberse ahorrado esa discusión, pero ahora le agradezco que no lo hiciese. Me dejó su marca.

En La Red parece que todo se basa en los grandes números. Cuanto más mejor. Lo importante no es la estrategia, la planificación, la reflexión sino la ejecucion y las tácticas cortoplacistas.  Quizás puedas pensar que tres o seis meses es un plazo enorme y que 1.000, 10.000 o 1.000.000 de “fans” es algo alucinante. Pero eso son solo números y el tiempo pasa mucho más rápido de lo que te piensas (ya hablo como un vejete).

Dentro de dos o tres años, nadie se acordará de tus followers, y posiblemente no exista ni Twitter ni Facebook. Ahora puedes reirte pero piensa en SecondLife o MySpace. Pero en ese periodo habrás tenido la oportunidad de forjar unos hábitos, de desarrollar una forma de hacer las cosas (aunque nadie lo sepa) que van a dejar una huella en tu entorno (especialmente el más cercano). Es eso lo que debes trabajar.

Puede que pienses que nadie se va a fijar en lo que haces, pero por experiencia te aseguro que todo se sabe y/o se nota. Todas nuestras acciones, a la larga producen un efecto. Y no olvides que la primera persona a la que debes dejar una marca es la que ves cuando te pones delante de un espejo.

A veces, en alguna entrevista a algún personaje popular, surge alguna faceta oculta y atormentada de su pasado. Por alguna razón parece que, cuando alguien ha logrado cierto nivel de notoriedad, se ve obligado/a mostrar o a desvelar lo dura que fue su vida por culpa de su “genialidad”. Expresiones como ” mi vida en el pueblo era asfixiante”, “me veían como alguien diferente”, “el día que llegué a _____________ (pon la gran ciudad que prefieras y mejor si lo sitúas una estación de tren) por fin pude ser yo mismo/a”.

No dudo que quién hace esos comentarios pueda haberse sentido mal (o muy mal) en algunos momentos y lugares. Pero siempre pienso que todo eso tiene como principal objetivo potenciar la imagen de éxito de quien la emite contraponiéndola a un pasado gris y doloroso del que ha logrado salir gracias a sus méritos.

Supongo que quién más quien menos, ha sufrido en algún momento los ataques, las bromas, el desprecio o algunas injusticias en el colegio, en el pueblo, en el barrio, en el trabajo o en el Servicio Militar. Pero parece que si no llegas a convertirte en una estrella no puedes convertirlo en una historia emocionante (ya sabes, storytelling) que refuerce tu posicionamiento.

Pero dicho esto, es cierto que en entornos reducidos en los que todo el mundo se conoce, es muy probable que tengas que cargar toda tu vida con una etiqueta. Quizás todavía es peor y tengas que asumir la etiqueta de tu familia. He tenido compañeros en el colegio que ya cargaban con la reputación de sus hermanos o sus padres. Para lo bueno y para lo malo.

Ya he dicho muchas veces que todos tenemos una Marca Personal. Desde el momento en el que alguien sabe de tu existencia (ni siquiera tiene que conocerte personalmente) te van a clasificar, encasillar, etiquetar, marcar. En entornos pequeños y cerrados es muy probable que esa etiqueta marque tu existencia de un modo u otro.

Pero como les ocurre a esos personajes populares atormentados, siempre había una opción: Escapar. Si no te entendían en tu pueblo, en tu colegio, en tu barrio o en tu “curro” siempre podías empezar de nuevo en otro lugar. Pero ahora, con Internet y las Redes Sociales empieza a ser muy complicado, por no decir imposible no dejar rastro, salvo que te comuniques por Tam-Tam. Aunque es muy problable que si te comunicas con tambores alguien lo comente en Twitter o te etiqueten en una foto de Facebook.

Es cierto que dospuntocerolandia te permite llegar a todo El Mundo de un modo sencillo y a un coste muy bajo. El “problema” es que si diseñas un buen plan de Branding Personal y consigues posicionarte de un modo eficaz, no vas a poder escapar. Va a ser muy dificil borrar la etiqueta, quitarte el sambenito que has conseguido dejar en quienes te conocen.

Y todavía puede ocurrir algo peor. Puede que te hayas lanzado a La Red sin protección ni plan (ni red) y cuando te quieras dar cuenta, todo el mundo te ha posicionado de un modo que no deseas o que no consideras apropiado. O simplemente te has cansado de hacer lo que haces y quieres reposicionarte.

Cuando te has posicionado con fuerza y quieres cambiar la forma en que te perciben, solo tienes dos opciones. La primera es buscar un sitio donde nadie te conozca pero como ves, esto cada día es más difícil. La segunda es dedicar tiempo, paciencia, trabajo, esfuerzo de un modo planificado para modificar la huella que has dejado.

Por suerte o por desgracia, dospuntocerolandia es un entorno en el que no tienes excusa. Puede que te etiqueten de un modo que no te gusta o que te perjudica, pero solo habrá un responsable de que suceda: TU. Aunque, si triunfas, siempre podrás aparecer en la tele como un “maldito” o un genio incomprendido.

Con el lío de viajes de estas semanas, sigo con el desfase de un día en en “posteo” pero, a partir de hoy espero volver a la normalidad en la publicación.

De cara al verano quiero dar mi opinión sobre dos libros relativamente recientes de Branding Personal por si quieres llevarte lectura a donde vayas.

El primero es CRUSH IT! de Gary Vaynerchuk.

Hace algunos meses empecé a oir a hablar a muchos expertos norteamericanos de este libro. Todos lo ponían por las nubes y lo consideraban como un ejemplo a seguir cuando se habla de Marca Personal. Así que mi obligación era hacerme con él para ver si era tan estupendo como decían.

Quizás ha sido porque las expectativas eran muy altas. Quizás ha sido porque he leido casi todo lo que se ha publicado sobre el asunto. El caso es que el libro me pareció bastante flojito. Es la típica historia norteamericana de hijo de inmigrantes que triunfa a base de esfuerzo y astucia.

Lo que viene a decir es que si tienes una pasión y utilizas Internet puedes llegar a hacer mucho dinerito. De hecho el subtítulo es “Why now is he time to cash in on your passion”.

El problema es que en la mitad de las 126 páginas del libro no dice nada que no sepa cualquier persona que haya navegado una tarde buscando información sobre el posicionamiento personal online. Y la otra mitad las dedica a hablar de sí mismo y de como ha llegado a triunfar vendiendo vino online.

En cuanto a metodología de Branding Personal, la verdad es que es inexistente. Como digo, todo se reduce a una serie de anécdotas personales sobre la utilización de las herramientas dospuntocero para la promoción personal.

El segundo y mucho más recomendable es el de mi amigo Dan Schawbel. Se trata de YO 2.0 que es la versión en español de su libro ME 2.0

A diferencia de Vaynerchuk, Dan es un profesional que a pesar de su juventud, ha conseguido posicionarse como el mayor referente de Branding Personal en el mundo anglosajón. En su blog ha conseguido reunir a un grupo de profesionales del posicionamiento personal

El primer tercio del libro proporciona una visión general del concepto de Marca Personal dando muchos ejemplos de personas “normales”.

El segundo bloque está centrado en la explicación del diseño básico de una estrategia de Branding Personal

La tercera parte del libro está enfocada principalmente a la visibilidad y notoriedad, especialmente en lo que respecta a lo dospuntocero. Y aquí es donde Dan domina el terreno.

Como la mayoría de los autores norteamericanos, Dan no se anda por las ramas y va al grano. Proporciona ideas útiles y aplicables desde el primer día.

El otro día hablaba de la reedición del clásico de Tom Peters, 50 Claves para hacer de usted una marca que no ha perdido nada de frescura ni utilidad. Así que creo que este verano estamos de enhorabuena. Si quieres entender de qué va todo esto de lo que llevo hablando desde hace siete años, hazte con los libros de Peters y Schawbel.

Y si además, quieres una visión muy práctica y más cercana, pues también puedes completar el pack con mi libro, EXPERTOLOGÍA ;-D

Esta semana he viajado más que Willy Fog y apenas he podido hacer vida dospuncoreril pero por fin puedo sentarme un rato a escribir. Entre viaje y viaje he leido un libro bastante divertido y con muy mala leche sobre el mundo de la empresa. Se llama La Corporación y su autor es Max Barry.

Estos días he hablado de Branding Personal a varios grupos de profesionales. He conversado sobre este concepto con muchos directivos y gestores con mentalidad muy abierta. Pero una vez más, al finalizar las jornadas me he quedado con la sensación de que aplicar un concepto como el de Marca Personal en una organización todavía es bastante complicado. O quizás es sencillamente imposible.

En la novela que comentaba, el autor sostiene la tesis, en clave de humor, que quizás una empresa no pueda ni deba ser jamás una democracia. Posiblemente en las organizaciones no exista margen para la libertad individual o la voz de los profesionales. Con muy mala leche, uno de los personajes de la novela dice, por ejemplo, sobre la felicidad en el trabajo que eso de mantener contento a un empleado solo sirve cuando es más caro sustituirlo.

Creo que es hora de dar una vuelta de tuerca a esto del Branding Personal. En estos siete años en los que he luchado por dar a conocer el concepto he visto muchas actitudes distintas. Y es el momento de empezar a tomar algunas decisiones.

Me ha quedado claro que hay organizaciones que jamás aceptarán que un profesional pueda querer hacer algo para aumentar su influencia y sus opciones. Pero lo triste es que esa forma de pensar también está arraigada en muchas personas. Sigo encontrándome mucha gente a la que repugna eso de salir del rebaño.

A partir de ahora voy a centrarme unicamente en aquellos clientes y entornos que tengan una única característica. No se trata de recursos, ni de estatus, ni de tecnología. Es algo mucho más básico pero imprescindible: MOTIVACIÓN.

Me ha quedado claro que el diseño y ejecución de una estrategia de Branding Personal empieza cuando una persona o una empresa tiene una visión, una razón potente para poner en marcha todos los mecanismos que van a convertir a un profesional en un referente, en un ejemplo a seguir.

Tenemos los medios, la tecnología, las herramientas. Conocemos el proceso, el camino, las etapas. Sabemos como establecer relaciones, crear redes. La información y el conocimiento están a solo un clic. Hay libros de sobra para aprender a hacerlo. Todo eso es condición necesaria pero no suficiente.

Sin embargo, lo más importante para “desenterrar”, desarrollar y posicionar una Marca Personal lo tenemos encima de nuestros hombros. Sin una actitud y una motivación adecuada no hay Marca Personal que se sostenga.

Así que, a partir de ahora, no voy a perder ni un segundo de mi tiempo en tratar de convencer a quienes han levantado un muro mental. A personas cuya principal fortaleza es la de generar excusas. 

Tampoco voy a perder el tiempo en quienes esperan que se lo den todo hecho. Aquí cada uno debe hacer su trabajo. Es absurdo pretender que tu Marca Personal te la haga otra persona. El Branding Personal no se puede contratar a una agencia de comunicación. Es algo que depende unicamente de tí y de tus acciones.

Ya sé que esto va a reducir muchísimo mi “mercado”, pero está claro que la Marca Personal de un profesional se refuerza cuando sus acciones generan resultados positivos, y esto solo se consigue si eliges cuidadosamente los destinatarios de tus esfuerzos.

NOTA: Esta semana mi columnita en Expansión se titula Tatuajes y Twittuajes

Desde hace bastantes meses tengo la costumbre de escribir dos posts a la semana. Uno el martes y otro el viernes. Salvo excepciones, suelo redactarlos esos mismos días a primera hora de la mañana. Para mí, es una rutina muy asequible. El tiempo entre post y post me permite pensar y elaborar mentalmente lo que quiero decir. Así que cuando llega la mañana en la que tengo que ponerme frente a la pantalla, el mensaje que quiero comunicar suele salir casi solo.

Pero esta semana he fallado. He roto mi rutina. El lunes estuve en Fundesem en Alicante y ayer pasé todo el día en Lorca con un grupo de profesionales que están haciendo cosas interesantes. Así que no me quedó tiempo (ni mucha energía) para escribir el post del martes. Y reconozco que he estado sufriendo por saltarme mi propia regla de comportamiento.

Podrás pensar que no tiene importancia, que no pasa nada, se escribe otro día o no se escribe y punto. Pero romper una rutina que funciona sí tiene relevancia. Me explico.

Si piensas en la gente que podemos considerar como ejemplos o modelos de comportamiento, verás que la mayoría son personas que han actuado de forma constante y persistente a lo largo del tiempo. Normalmente a lo largo de mucho tiempo. Puede haber excepciones, pero quienes han conseguido lo que querían es porque se lo han “currado” de una forma metódica y continua.

Las marcas personales y comerciales potentes lo son porque mantienen una forma de hacer las cosas que se considera adecuada y no por “el qué dirán”.  Las personas y empresas con marcas valiosas hacen lo que hay que hacer aunque no haya nadie observando. Eso es lo que crea una Marca Personal fuerte. Si haces una cosa en público pero eres diferente en privado estás dirigiéndote al abismo.

Por lo tanto cuando desarrollas unos hábitos de comportamiento, una forma rutinaria de hacer las cosas, todo eso acaba formando parte de tu posicionamiento y la gente lo percibe de un modo u otro. La Marca Personal se basa en la confianza, en la credibilidad.  Los seres humanos tratamos de evitar sorpresas (salvo en el cine o en un parque de atracciones). Por lo tanto, valoramos más a las personas y organizaciones que actúan de un modo predecible.

Habrá quienes piensen que introducir un hábito o una rutina es antinatural o falso. Pero no es así. Es cierto que todas las cosas que empezamos a hacer son extrañas hasta que forman parte de nosotros. Por lo tanto, incorporar hábitos positivos no es engañar o comportarse de un modo artificial, es una forma de mejorar. Y romper esas rutinas, aunques solo sea en una ocasión, lo que hace es debilitar algo que te ha costado mucho incorporar.

Creo que queda claro que una vez más, aqui juega un papel fundamental la visión a largo plazo. Eso implica tener unos objetivos claros y una motivación fuerte. De otro modo, a veces se hace muy cuesta arriba hacer el esfuerzo. Actualmente hay una tendencia a generar un fuerte impacto en un tiempo muy breve. Pero ya vimos en el cuento de los Tres Cerditos que eso no funciona.

Así que si quieres diseñar un plan de Branding Personal acuérdate de introducir tareas que refuercen tu posicionamiento cada día. Y lo más importante, no dejes que queden en papel mojado. Ejecútalas. Sin prisa pero sin pausa.

Y recuerda que mantener una rutina no te asegura nada, pero no tenerla es garantía de fracaso.

Ayer por la mañana, me desperté con una alerta de Google informándome de un reportaje sobre Marca Personal en La Vanguardia. Es el resultado de una conversación que mantuve hace unos días con la autora Maria Paz Lopez. Creo que es un excelente artículo en el que además aparecen mis buenos amigos de Soymimarca y, por supuesto, la persona a la que yo considero la ”madre” del Personal Branding en España, Neus Arqués.

Acabo de ver las cifras y hace un rato tenía más de 18.000 visitas, lo que lo convierte en el artículo más visto en el día de ayer en ese diario. Hasta ahí, todo estupendo. Pero el mundo no es perfecto. Hay un pequeño detalle del que pueden sacarse algunas lecciones de Branding Personal.

A lo largo del día empezaron a aparecer comentarios viscerales, negativos y absolutamente superficiales sobre el concepto de Marca Personal. En realidad no son muy distintos de los que he ido recibiendo desde el primer día en que puse en marcha esta idea. Se basan en tópicos muy burdos sobre la “venta de humo”, “es una americanada”, “pues esto ya lo hacía mi abuelo”, “estos son unos listos que lo que quieren es vender libros”, “me niego a ser una marca”, etc.

Curiosamente, los Twitts sobre el artículo son mucho más positivos. Parece que existan dos mundos absolutamente opuestos, el de los lectores-comentaristas de la versión online de La Vanguardia y el de los Twitteros. Habrá que darle una pensada.

En realidad, lo de menos es que se hable de Marca Personal. Si se hubiese escrito sobre Coaching, Consultoría, Marketing y Community Management habrían aparecido comentarios similares. Lo curioso es que habría bastado con darse una vuelta por cualquiera de las webs que cita el artículo o cualquier otra o haber hojeado alguno de los libros sobre el tema para comprobar que nada de lo que dicen se sostiene.

Al leer los comentarios pensé que ese comportamiento es absolutamente pueril. Es como el que ha sufrido cualquier padre con un hijo o hija que no quiere probar una nueva comida.

• “Pero hijo, prueba el gazpacho”
• “No, no me gusta”
• “Pero si no lo pruebas no lo puedes saber”
• “No. Caca, culo, pedo, pis”

Ahí acaba la discusión y el niño se pierde la oportunidad de probar el gazpacho. Peor para él/ella.

Pero francamente, a estas alturas uno ya no tiene edad para pelearse con quienes no tienen interes en probar cosas nuevas y menos si no son tus hijos. Y ahora viene lo importante. ¿Qué podemos aprender de todo esto? Pues varias cosas.

1. En La Red hay una burbuja, si, pero es una en la que es muy facil meterse y aislarse. Internet consigue que quienes estén interesados en lo que haces se acerquen y se queden mientras que aquellos que no se enganchan o incluso desprecian lo que haces, simplemente desaparecen. Eso poco a poco va elevando la concentración de “Fans”, “Followers” y partidarios de cualquier tipo que consiguen que se produzca una sensación muy engañosa. Puede llegar el momento en el que pienses que eres el alfa y el omega, el huevo de Colón, la caja de Pandora y el ombligo del mundo. Y eso es peligrosísimo además de absolutamente falso.
2. Se está produciendo una separación entre quienes viven en el mundo 1.0 y el mundo 2.0. Hemos visto que para algunos famosos (David Bisbal, Alejandro Sanz,…) la burbuja es 1.0. Creen que todo el mundo va a adorarles como cuando actúan en un estadio. Pero cuando cambian de medio, se encuentran con un entorno hostil y agresivo que les sorprende. Y lo mismo ocurre al contrario.
3. No se puede vivir unicamente en lo 1.0 o en lo 2.0. Hay que poner a prueba la ideas delante de un “publico” que pueda tocarte. Debes dar la cara aunque puedan partírtela. Es muy facil hacerse el chulito (sé lo que digo) cuando estás tras una pantalla, pero las cosas no son tan fáciles cuando te enfrentas a una persona ofendida que está a dos o tres metros.
4. Las críticas razonadas son siempre bienvenidas. Las críticas viscerales no merecen ni un segundo de tu tiempo. Bastante jodidos estamos ya para empezar cada día a convencer a quienes ni quieren ni pueden cambiar su opinión. Es importante que cada cual defina su “nicho” para posicionar su Marca Personal. Elige tus clientes y cuídalos.

En cualquier caso, creo que lo importante es mantener y defender las ideas en las que crees. Si tratas de contentar a todos, no vas a contentar a nadie. Si tienes claro lo que quieres conseguir y como puedes hacerlo proporcionando algo a cambio a quienes te rodean, sigue adelante. Los que gritan se quedarán detrás.

Da igual la situación en la que se encuentre nuestro país, a medida que nos acercamos a los meses de verano la actividad se va paralizando hasta que entra en coma. A finales de junio empieza a ser inutil tratar de poner en marcha cualquier actividad hasta mediados de septiembre. Así que, en estos años como Agente Libre me he acostumbrado a cambiar mi actividad sin dejar de trabajar durante julio y agosto.

Es cierto que lo que voy a decir a continuación no es directamente aplicable a todos los profesionales, pero creo que puede adaptarse con facilidad.

Igual que ocurre con los críos, podemos pasarnos unas semanas “desconectados” y tumbados a la bartola en la piscina o en la playa por lo mucho que hemos trabajado y por lo que nos va a tocar currar a la vuelta o podemos poner en marcha un miniplan de I+D profesional.

Quizás no tengas ningún interés en cambiar, ni en mejorar. Quizás solo te interese mantenerte profesionalmente como estás, pero es que, tal y como están las cosas, incluso ese mantenimiento implica un esfuerzo. Y para eso debes hacer algo para desarrollar y potenciar tu Marca Personal.

En uno o dos meses puedes hacer muchas cosas interesantes y útiles para tu proyecto de Branding Personal si te planificas. De ese modo, cuando vuelvas a la cruda realidad, tendrás algunas herramientas que podrás utilizar y que en el follón de la rutina diaria nunca tienes tiempo de hacer. Aquí tienes algunas ideas.

Reflexiona

Una gran parte del trabajo de diseño de un proyecto de Branding Personal se basa en la planificación y en la reflexión. La mayor parte de las personas no tiene ni idea de cuales son sus objetivos, sus prioridades, sus motivaciones. Y sin esos elementos es imposible diseñar estrategias de ningún tipo. El problema es que para conseguir dar con esas claves se necesita tiempo, tranquilidad y un cierto alejamiento del “ruido” que nos rodea.

Posiblemente estos días o semanas de alejamiento (aunque no te muevas de tu casa) pueden servirte para empezar a fijar esos puntos en el “mapa”. Dedica un rato a pensar en ello o de lo contrario volverás a pasar otro año en blanco. Quizás un paseo por la playa antes de amanecer puede ser muy inspirador y puede cambiarte la vida.

Aprende

Conozco a mucha gente a la que le sucede lo mismo que a mi. Nos encanta leer y poco a poco vamos acumulando libros que posiblemente jamás podremos disfrutar. Estos meses son ideales para tener siempre un libro al lado que podamos subrayar y saborear. En unos cuantos días podemos leer esos cinco o seis libros sobre ese tema que nos apasiona y al que quizás algún día podamos dedicarnos. Fotografía, Presentaciones, Dospuntocero, Finanzas, Storytelling, Marketing, Gestión de Proyectos, Influencia, Comunicación No Verbal, Coaching,…

Hay tantas cosas interesantes por aprender y tan poco tiempo para hacerlo… Lo dificil es empezar, así que, ¿Por qué no pones la primera piedra? Te aseguro que, a partir de ahí, la cosa es más facil. Acércate a una librería, pregunta y gástate un dinerito en eso que te apetece. Es la mejor inversión que puedes hacer.

Busca

A veces no todo es tan facil como comprarse unos libros. También hay que hacer un esfuerzo por encontrar aquello que necesitamos y que no está en las tiendas. Cuando tenemos que trabajar de nueve a cinco (o seis, o siete,…) no tenemos tiempo ni ganas por hacer de detectives, pero ahora tenemos una ventana temporal que nos lo permite.

Puede que necesites un consejo de alguien a quién (todavía) no conoces, puede que necesites algo de dinero para poner en marcha tu idea, puede que te falte algo de formación para atreverte a dar el salto o puede que tu carencia sea algo tan simple como dedicar atención a tu familia porque es la que te proporciona la energía que has perdido. Es el momento de ir con la lupa buscando y encontrando esos recursos sin los que no puedes avanzar. Aprovecha estos días.

Practica

Conozco a mucha gente (incluido yo mismo) que estaría dispuesta a actuar si tuviese la oportunidad de empezar. Puede que se trate de escribir, de hablar ante un grupo de personas o de establecer relaciones. El problema es que en la vorágine diaria no suele quedar mucho tiempo para hacerlo.

Con el tiempo vamos cogiendo miedo. Al no hacer las cosas parece que somos incapaces de poder hacerlas. La única forma de perder el miedo es actuando. Y el milagro se produce cuando ves que algo que pensabas que era imposible, resulta que es lo más normal del mundo. Es el momento de tirarte a la piscina (metafórica) antes o después de tirarte a la piscina (real). En dos o tres semana tendrás la sensación de poder comerte el mundo.

Crea

Hay cuestiones “técnicas” relacionadas con la visibilidad de la Marca Personal como la puesta en marcha de un blog, la utilización de las Redes Sociales o la creación de videos o presentaciones. La mayoría de ellas no requieren demasiado tiempo pero se necesita ese momento de tranquilidad para poder sentarse y hacerlo. Una vez creada la estructura, lo demás es sencillo.

Utiliza ese momento del día en que todavía todo el mundo está durmiendo y los críos no se han puesto a dar gritos para crear ese perfil en Twitter o Linkedin o instalar WordPress.

Conoce

Si hay algo que el verano facilita son las relaciones. Si ves que alguien está leyendo un libro que te interesa, atrévete y díselo. Si podéis jugar un partido con los de la urbanización de enfrente, hazlo. Si hay una actividad cultural, acércate. Los días son largos y la gente vive en la calle, así que, puedes aislarte o puedes aprovechar para empezar a tejer una red más potente que cualquiera de las que hay en Internet.

Estas son solo algunas ideas de puro sentido común. Puedes aprovecharlas o puedes dejar que pase otro verano en blanco. Lo mejor de todo esto es que nadie te va a decir lo que tienes que hacer o cómo debes hacerlo. Déjate llevar. Haz lo que más te guste. Pero haz algo de una puta vez.

O yo ando muy despistado o posiblemente ha quedado obsoleto, pero hace bastante tiempo que no leo nada sobre aquello del achatamiento de la pirámide organizacional. Quizás es que en las empresas está ocurriendo lo contrario que en el cine y estamos pasando de la Pirámide (3D) a la Red (2D). Pero seguramente no es nada de eso.

Soy un pésimo profeta, así que supongo que nada de lo que voy a decir a continuación se va a cumplir, pero al menos en algunos momentos hay señales positivas que llevan a la esperanza.

Una de las asignaturas más aburridas (para mí) de la carrera era la geología y la cristalografía, pero siempre me llamaba la atención como los átomos con características complementarias se organizaban para crear estructuras que podían crecer indefinidamente. Es posible que incluso hayas experimentado algo de eso en casa.

En realidad lo que ocurre es algo muy simple. Cada uno de los átomos es capaz de aportar algo para crear una estructura estable y que puede seguir creciendo. Podríamos decir que se necesitan dos condiciones, una es que cada parte tenga algo que aportar y la otra es que compartan algunas cualidades comunes o complementarias.

En las sales no hay jerarquías ni jefes. Simplemente no hay demasiado que discutir porque todos los átomos van a lo que van.

Si aplicamos estas ideas al mundo empresarial vemos que las empresas se parecen poco a un cristal de sal. Más bien son como una amalgama extraña, y muchas veces inestable, de individuos de diversa procedencia. Y eso es normal porque parece que lo que menos importa es encontrar las cualidades, intereses y prioridades comunes. En esos casos, la Marca Personal, la identidad de cada profesional-átomo debe quedar oculta.

En los últimos días he tenido la oportunidad de incorporarme a “disoluciones muy saturadas” de profesionales-átomos con intereses complementarios. Y como si fuese lo más normal del mundo, vamos organizándonos solitos.

Si alguien hubiese estado observando a la gente que había en Expomanagement desde un sitio alto, habría visto algo parecido a la creación de pequeños “cristales de profesionales”. No hacía falta que nadie se pusiese a dar órdenes o a organizar. Simplemente ocurría. Y en esas interacciones surgían ideas. Seguramente algunas de esas ideas se convertirán en proyectos. Pero aquí, de nuevo, la naturaleza se autorregula.

Cuando juntas en el mismo sitio a gente como Maria Luisa, Angel María, Rubén, Eva, Montecarlo, Gonzalo, Enrique, Alberto, Antonio, Jane, Álvaro, Roger, Sira y a muchos otros, al final pasa lo que tiene que pasar y con el tiempo vemos que se crean estructuras sólidas que aparentemente surgen de la nada.

No sé si el futuro de las empresas va por aquí. Pero creo que el Branding Personal es importante para crear “cristales de profesionales”. Cuando se tienen objetivos, valores y criterios claros y se comparten, las estructuras surgen solas. Y cuando la Marca Personal de uno de los profesionales-átomos no se ajusta a la organización, simplemente se queda fuera hasta que encuentre su lugar.

Algunos dirán que todo esto es endogámico. A mi lo que me parece es que en disoluciones-entornos como los que nos movemos, puedes elegir ser parte del soluto o del disolvente, algunos prefieren evaporarse, pero los que se quedan dan como resultado algunas estructuras sólidas e incluso bonitas.