Branding es un proceso. La Marca, el resultado
Esta semana tengo la oportunidad de estar en un par de sitios que, hace siete años, solo se me habrían podido pasar por la cabeza en una noche de resaca (y eso es dificil porque no bebo). El domingo estuve con Enrique Alcat y acompañado por Roger Domingo firmando en La Feria del Libro de Madrid. Supongo que Perez-Reverte o Antonio Gala estarán hartos de ir, pero yo pasé una tarde tan divertida que posiblemente repita. (Sabela, aquí tienes la foto).
Mañana día 1 a las 10:00 estaré hablando de mis cosas en Expomanagement. Es abierto y gratuito, así que si te pasas, dame un toque.
Perdonad este autobombo descarado, pero quiero utilizarlo como argumento para mi post de hoy.
Desde hace algún tiempo tengo cierta sensación agridulce cuando hablo de Marca Personal ante un grupo de personas. Muchos me felicitan por lo motivador que es lo que cuento (eso siempre me extraña porque doy mucha caña). Pero sé que ninguno de ellos o muy pocos van a ponerse en marcha. Llevo dándole vueltas a este asunto desde hace bastante y poco a poco creo que voy entendiendo lo que ocurre.
Creo que la clave está en entender la diferencia entre un proceso y un resultado. Como cualquier otro gerundio, Branding Personal es un proceso, es una serie de pasos y etapas sucesivas. Marca Personal es el resultado de esa serie de acciones.
Todos tenemos una Marca Personal porque, aunque de forma accidental o no planificada, todos realizamos acciones que nos van posicionando en la mente de quienes nos rodean.
Mi trabajo consiste en encontrar el modo de optimizar ese proceso de Branding Personal. Desde el primer día que empecé con esto he estado probando y mejorando mi modelo (y sigo haciéndolo). Como resultado de todo eso y de aplicar mi propia medicina estoy consiguiendo estos resultados que ni yo mismo esperaba. Pero sería absurdo y ridículo tratar de dar lecciones a nadie si no fuese capaz de predicar con el ejemplo.
La cuestión es, ¿Hay que aparecer en la tele, firmar libros o llenar un estadio para decir que ha tenido éxito tu plan de posicionamiento? Definitivamente NO.
El Branding Personal, como cualquier otro proceso, es un conjunto de etapas que, a medida que se superan te van haciendo mejor pero que no termina NUNCA. No se trata de ser famoso o rico (aunque también podría ser), sino de actuar de un modo premeditado para mejorar cada día y, en consecuencia, aumentar tu valor y tu calidad personal.
Cualquier profesional, por cuenta propia o ajena, funcionario o emprendedor, en nómina o en transición, debería diseñar su plan de posicionamiento. Eso abarca muchas posibles acciones, desde desarrollar nuevos hábitos positivos a aprender un idioma, desde poner en marcha un blog a crear sus tarjetas de visita, desde reflexionar sobre sus valores y metas vitales hasta encontrar un mentor que le acompañe en el proceso.
Al final no se trata de firmar libros, hablar ante un grupo de personas o ganarse la vida con lo que te gusta. Esa es la consecuencia, el resultado lógico y natural (y muy satisfactorio, no lo voy a negar) de haber diseñado un plan de mejora personal, pero no el objetivo en sí mismo. Ahora entiendo eso que dicen mis amigos coach sobre que lo importante no es el destino sino el camino.
¿Cuál es la alternativa? Pues simplemente dejarse llevar, dejar que otros diseñen tu proyecto de posicionamiento. Pero sinceramente, creo que esa no es una alternativa, simplemente es una mierda.
Por lo tanto, el Branding Personal o Comercial no es algo que solo sirva para Coca Cola o Justin Bieber. Esto es algo que cualquier persona o empresa debería aplicar por muy reducido que sea su mercado o audiencia o por muy poco “glamouroso” que sea a lo que se dedica.
La vida es demasiado larga para “dejarse morir”, para no tratar de aprender algo nuevo e interesante cada día. Pero lo mejor de todo es que nadie te va a decir lo que tienes que hacer o aprender. Vas a ser tú quien diseñe tu propio proyecto. Aunque claro, eso de empezar a pensar por uno mismo no solo es dificil porque no estamos acostumbrados, es que además, acojona.
Pero la razón más importante debería ser la más egoista, la mejor razón para mejorar cada día y aumentar el valor que puedes proporcionar a los demás es que te vas a sentir mejor que nunca aunque te quedes a mucha distancia de tu ambicioso objetivo. Pero además, si alcanzas tu objetivo seguramente es que fuiste poco ambicioso.
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Creo que mi comentario a tu anterior post es válido para este también. Pero no voy a hacer copiar y pegar.
Quiero felicitarte por tu presencia en Expomanagement. También debo de decirte que tú eres el culpable de que no pueda ir a tu conferencia, ofreces consejos, los sigo y al final recibo llamadas de personas con la que nunca había tratado solicitando mis servicios profesionales. No obstante, a ver si me puedo escapar una horita mañana a las diez sin dañar mí marca ante un cliente, clienta en este caso, si “se deja” la llevaré a tu conferencia.
Estoy viviendo en primera persona el hecho de ser buscado por los posibles clientes, es una sensación enormemente gratificante.
¿Es cierto el mito erótico del escritor firmando libros en la feria? :)
Muchas gracias Andrés.
Hola Andrés, nuevamente te felicito por tu post: es tan positivo y motivador que entran ganas de levantarse de la silla y … Efectivamente, para algunos motiva y para otros alimenta la pereza y el miedo.
Has dado en el clavo: si no lo haces tú, alguien lo hará por tí. ¿Y si no te gusta cómo diseñan tu vida? ¿Y si se olvidan de decirte los siguientes pasos? ¿Y si te caes por el camino y no se dan cuenta? En realidad no ser el dueño de tu vida debería ser cosa de “valientes”.
Y sí, como coach siempre digo que lo que saboreamos es el camino, lo que nos mueve es la sensación de que estamos llegando. La meta es estática, no se mueve, así que la acción, la motivación es lo que nos alimenta…
La trampa de la Marca es que está en constante cambio conforme interactúa con los demás y entonces, incluso para mantenerla has de hacer camino.
Un abrazo, experto.
Andrés… ENHORABUENA!!!
Sin duda, te lo has ganado (frase de mítica de Jack Nicholson en “Algunos hombres buenos”)
Y me he guardado la foto, claro :)
Andés, mi primer post en tu blog fue para felicitarte por Expertología, que devoré. Sinceramente has escrito un buenosimo libro que es consecuencia de un no menos buen trabajo.
Todo lo que te ocurra a este nivel es muy motivador para el resto de personas que de una manera u otra compartimos algun que otro ratito contigo.
Un fuerte abrazo y disfruta! Te lo mereces.
Gracias Rubén, ya has visto que una vez superada la etapa ideológica volvemos a la rutina. Muchas gracias por tu comentario sobre el libro. De verdad que se agradece. Un abrazo
Sabela, es curioso lo que dices de Algunos hombres buenos porque esta semana pensaba en aplicar alguna de sus frases al departamento de R2H2.
Un diálogo como este podría aplicarse a uno de R2H2 después de ejecutar un ERE
-¡Coronel Jessep! ¿Ordenó usted el código rojo?
-Hice el trabajo que me encargastéis…
-¿Ordenó usted el código rojo?
-¿Por supuesto que lo hice!, ¡joder!
Laura, aunque ya sabes que tengo mis diferencias con el coaching (no con los coaches) creo que hay muchos elementos comunes con el diseño de una estrategia de marca personal.
Me gusta lo que dices de la marca y la interacción con otras personas. No puede ser de otro modo, porque si no, ¿donde dejarías tu huella?
Un abrazo
Diego, lo que me dices sobre el efecto de algunos de mis consejos empieza a ser algo habitual entre la gente que he ido conociendo. Este fin de semana he visto el artículo de un asistente a uno de mis cursos, al que aprecio mucho, en Expansión. Parece que si se hacen las cosas bien y sobre todo se insiste, al final la cosa sale. Un abrazo
Excelente comentario.
Sólo quiero dejar constancia de mi agradecimiento por expresar tan bien la importancia del proceso y del camino. A mi me gusta decir en mi trabajo que el entorno nos está pidiendo (obligando) a tomar las riendas de nuestra vida profesional.
Pero, como dices muy bien, no se trata sólo del entorno es la decisión entre ser protagonista de la creación de tu imagen global o dejar que los demás te digan cual es tu imagen y hasta donde posicionarte.
Gracias de nuevo. Y gracias especiales por compartir !!!
El diálogo que has elegido es uno de los momentazos de la película. ¡Es magnífico! Igual que cuando Tom Cruise le dice un uno de los testigos de la defensa que busque en el libro donde está el comedor. Bueno, la verdad es que tiene muchos momentazos. Tengo que reconocer que para nosotros es una película casi “de culto”.
A veces parece que tenemos telepatía… :)
[...] Lo primero que me produce este hecho es una alegría e ilusión enorme. ¡Quién me iba a decir a mi que por escribir un blog acabaría en la Feria del Libro!. Me siento -casi- como un verdadero gurú. [...]
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