Marca Personal / Branding Personal por Andres Perez Ortega

Libro Marca Personal

Cómo convertirse en la opción preferente

MARCAPROPIA

Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español

29 enero 2010

Cuestión de probabilidades

Es curioso como, a pesar de los años, siguen apareciendo libros y personajes que prometen éxito, dinero, amor o felicidad en un plazo breve de tiempo. Lo que me llama la atención no es la rapidez de los resultados sino el hecho de que garanticen algún tipo de resultado.

Siempre he dicho que el Branding Personal requiere tiempo, trabajo, persistencia y consistencia. Y puede que, incluso siendo disciplinado, cueste alcanzar los objetivos o no se alcancen nunca. Eso ocurre con las Marcas Personales del mismo modo que ocurre con las comerciales.

En esta vida solo sabemos que hay dos cosas seguras, la muerte y los impuestos. Todo lo demás es impredecible. Pero eso no significa que todo sea caótico y aleatorio, simplemente indeterminado.

Solo hay una cosa que podemos controlar (y no siempre), nosotros mismos. Sin embargo, siempre podemos tratar de ejercer algún tipo de influencia sobre el entorno. Porque, en realidad ¿Qué es una marca? simplemente es una forma de generar cierta sensación de confianza, de predecibilidad en un mundo incierto. ¿No es eso una forma de influir, de hacer que otros actúen como deseamos, de reducir los grados de libertad?

No podemos asegurar que alguien vaya a contratarnos, pero podemos aumentar las posibilidades de que lo haga.
No podemos obligar a nadie a que se interese por nuestra idea, pero podemos hacérselo más sencillo.
No podemos cogerle la mano a nadie para que nos señale y nos elija, pero podemos hacer todo lo posible para indicarle el camino.

Todo esto de la Marca Personal, de conseguir convertirnos en la opción preferente y finalmente elegidos, es una "simple" cuestión de probabilidades. Posicionarte como deseas es solo una combinación adecuada de apuestas para conseguir un "premio".

A todos se nos ha dado unas cartas con las que jugar. Unas son mejores y otras peores, pero siempre podemos hacer algo con ellas si conocemos las reglas (y algunos trucos). Hay algunos que hacen maravillas con unas cartas de mierda y otros son incapaces de ganar con una escalera de color. Los hay que incluso hacen trampas y se sacan cartas de la manga. Pero esa es otra historia.

Si quieres posicionar tu Marca Personal es importante que decidas a qué quieres jugar, cuanto estás dispuesto a apostar y durante cuanto tiempo.

En este momento, hay quien dice que herramientas como Twitter son buenas para posicionar la Marca Personal. Sin embargo, en mi opinión no es una de las mejores apuestas que se pueden hacer para posicionarte. Es sencilla, es rápida, es barata. También es divertida, entretenida y engancha.

Pero en mi opinión, twitter es como el "rasca y gana", el bingo o una tragaperras. Algo agradable, con recompensa inmediata, relativamente fácil y en la que puedes conocer gente, pero que da premios pequeños y solo si juegas mucho, muchísimo. Hay quién puede dejarse "el sueldo" en una de esas máquinas.

Podríamos comparar los blogs o algunas Redes Sociales "serias" como una apuesta mayor, algo así como las quinielas o las carreras de caballos. Aunque influye el azar, es posible tener un poco más de control o, al menos conocimiento, de las variables que influyen. Eso implica que el premio puede ser mayor y siempre puedes tener algunas pequeñas recompensas.

Sin embargo, si quieres aumentar sustancialmente las probabilidades de éxito, debes hacer apuestas más grandes. Una apuesta mayor implica un coste mayor. Normalmente lo que se pone sobre la mesa no es dinero sino tiempo e ideas.

Conseguir dar una conferencia en un foro apropiado, publicar un artículo en un medio importante o escribir un libro son apuestas de más enjundia. Puedes perderlo todo, pero también puedes aumentar enormemente las probabilidades de ser reconocido como un profesional de referencia.

Por lo tanto, si quieres posicionarte como experto, conseguir el trabajo de tu vida o ese ascenso que se te ha escapado tantas veces, debes elegir bien donde vas a poner tus recursos. Si quieres aumentar las posibilidades de llegar donde deseas debes hacer las apuestas correctas en cantidad y calidad.

Tu decides si quieres "invertir" tus recursos escasos en el bingo, las tragaperras o el "rasca" del mundo 2.0 o decides hacer tus apuestas en otros "casinos" aunque sean 1.0 o 0.5 en los que el premio es mayor.

¡Ah! Y no hagas caso a quienes te dicen que pueden enseñarte a adivinar el número de la Lotería de Navidad.

Publicado por Andres, viernes, enero 29, 2010

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Me parece un un buen paralelismo el que has hecho, y es que es bastante lógico que algo que signifique poco esfuerzo normalmente ocasione poca recompensa, y que si quieres una recompensa mayor, pues... "el que algo quiere,algo le cuesta".

Es como la clásica ecuación económica entre riesgo y rentabilidad, puede que algunos "expertos" pregonen que pueden obtener mayor rentabilidad con menor riesgo,pero al final, pasa lo que pasa.

Un abrazo
Pablo Rodríguez

Publicado por Economía Sencilla : 6:41 PM

En primer lugar, enhorabuena por el blog.

Interesante reflexión, Andrés. Creo que tratas unos temas muy interesantes y me gustaría invitarte a que seas ponente en el Club de Lectura que organizo en Zaragoza.
Estamos en contacto. Saludos

Publicado por José Manuel : 7:50 PM

Pablo, creo que en algunas herramientas como Twitter aplicada a los Agentes Libres se juntan dos factores.
Por un lado, la barrera de entrada es mínima o nula, lo que implica que es casi imposible diferenciarse.
Por otro lado, el coste económico es nulo, pero la inversión en tiempo es enorme si quieres tener un mínimo resultado.

Jose Manuel, Zaragoza está a una hora y siempre me gusta ir. Dame un toque o escríbeme y lo organizamos.

Publicado por Andres : 10:09 PM

Hola Andres:

Te comento que en mi lectura diaria de diferentes suscripciones siempre dejo tus entradas para el final, tomo tus comentarios como el punto de balanceo o equilibrio.

Diariamente se escribe mucho, pero siempre hay temas que en el correr de la semana tienen mas repercusión que otros, y es como si todo lo escrito (o casi todo) fuera en la misma linea sin simplemente cuestionar porque si o por llevar la contraria directamente, y claro quien soy yo para llevarles la contraria.

Por este motivo dejo tus entradas para el final, para tratar de buscar una voz diferente, disonante o simplemente mas fría o critica de un determinado tema, esto es para ayudar a equilibrar la balanza y tener mas de 1 campana sobre un asunto.

Puedo estar de acuerdo con tus comentarios en mayor o menor medida pero siempre me aportan valor que creo que en definitiva es lo mas importante.

Un gran saludo.
Fernando Montans

Publicado por Fernando : 12:45 PM

Muy interesante tu entrada de hoy. Yo tengo una experiencia personal de "marca errática", por llamarlo de alguna forma. Consiste básicamente en haber intentado hacerme un nombre como experto en algún sector y no haber conseguido, en los últimos diez años, repetir el tema de un estudio ni el sector de actividad. He realizado trabajos de consultoría sobre discapacidad, administración local, logística, parques tecnológicos, teletrabajo,dirección estratégica, e incluso publiqué un libro con un par de amigos sobre la industria de contenidos digitales. Pero nunca he conseguido repetir sector y convertirme en una referencia. Qué se le va a hacer...
Un abrazo

Publicado por Pablo Rodríguez Canfranc : 10:08 AM

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