Marca Personal / Branding Personal por Andres Perez Ortega

Libro Marca Personal

Cómo convertirse en la opción preferente

MARCAPROPIA

Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español

30 junio 2009

Marca Personal, Negocios o Placer y lo 2.0

Casi estamos en esta época extraña de verano y quiero terminar esta temporada de vídeos (habrá más a partir de septiembre) plasmando algunas impresiones personales sobre el uso de las herramientas de La Red y la influencia en la Marca Personal.
Insisto, son personales y están basadas en mi propia experiencia. Algunas son antipáticas o poco politicamente correctas según los cánones 2.0 Seguramente no se podrán generalizar o incluso pueden ser opuestas a las que otros habéis tenido.

Objetivo profesional claro. Cuando se es un profesional independiente, autónomo, Agente Libre o como lo queráis llamar, a veces es dificil separar lo personal y lo profesional. Sin embargo, creo que ese es un error grave que hay que evitar. Si vas a utilizar las herramientas 2.0 para posicionarte debes tener muy claro cual es tu objetivo. De otro modo es muy facil perderse en tertulias de "coleguitas" o desperdiciar horas y horas en debates estériles con personas que solamente "pasaban por aquí". Por eso es muy importante que tengas claro tu propósito: venta, posicionamiento, publicidad, divulgación, o simplemente sentirte importante, allá cada cual...
Internet es útil pero no imprescindible. Cuando hablo de las herramientas de visibilidad para posicionar tu Marca Personal, siempre tengo en cuenta a Internet y sus derivados. Es útil, barato y eficaz si se utiliza bien. Sin embargo, no siempre es necesario, no es ni mucho menos imprescindible y puede llegar a ser contraproducente. A menos que tengas una estrategia clara, lo que La Red puede reflejar de ti será en el mejor de los casos unas cuantas ideas sueltas que pueden ser interpretadas o utilizadas de forma contraria a tus intereses.
La vanidad puede perjudicar la utilidad. He comprobado con mucha frecuencia que cosas que para los que estamos en La Red nos parecen normales, para la gran mayoría son simplemente inexistentes o irrelevantes. Es muy agradable ver como se adhiere un lector a tu feed o unos cuantos followers a tu twitter, pero en el mejor de los casos, el total será equivalente al número de personas que caben en un autobús. ¿Cuantos lectores fieles tienes? ¿20, 200, 2000, 20.000? ¿Cuantos de ellos forman parte de tu estrategia? ¿Pueden llegar a ser clientes o prescriptores reales? La Red me ha permitido llegar a gente estupenda y encontrar algunos nuevos amigos, pero creo que cuando se es un Agente Libre y tus ingresos dependen de los resultados de tus acciones, es más importante que nunca no perder el enfoque.
Críticos, jueces y contreras. Aunque afortunadamente la inmensa mayoría de los comentarios que he recibido han sido educados, constructivos y en muchas ocasiones favorables, cada día se me hace más cuesta arriba someterme al juicio público que impone La Red. Al mismo tiempo que se extiende el concepto de Branding Personal, aparecen de forma recurrente los "opinadores superficiales" que saben de todo sin haberse molestado en profundizar más allá del nombre. Una de las ventajas de Internet, la interactividad, puede convertirse en una debilidad para un profesional independiente. Cuando tu tiempo es limitado, no puedes dedicar gran parte de ese recurso escaso a cuestiones que no aportan demasiado a tu "negocio".
Ten tu propio criterio. No trates de contentar a todos. En demasiadas ocasiones me he encontrado con opiniones contrapuestas de una misma persona en un periodo corto de tiempo. Los comentarios a un post o a un twitt o a cualquier otro medio no son una buena herramienta de investigación de mercados para un profesional independiente. La muestra es pequeña y sesgada. Sigue tu linea, tus valores, tu criterio, y al que no le guste que se baje. Comete tus propios errores. Eso de escuchar al mercado vía 2.0 puede ser útil para una multinacional que no está en contacto directo con sus clientes, pero para un Agente Libre hay otras formas más eficaces y sencillas.

De todo esto hablo en el video de hoy. Y lo dicho, habrá más videos a partir de septiembre.

Etiquetas: video

Publicado por Andres, martes, junio 30, 2009 3 comentarios

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27 junio 2009

Ciencia, Ficción y Marca Personal

Uno de los puntos de conexión que mi planteamiento de Marca Personal tiene con el coaching es la necesidad de ser conscientes. Eso significa que antes de ponerte a actuar o a hacer cualquier tipo de cambio debes tener claro donde estás jugando.

Dificilmente vas a dejar huella si vives en Matrix, en un mundo en el que nada es lo que parece. Además, creo que una de las causas de la crisis actual se basa en esto, en que muchos han comprado todas las cantamañanadas que algunos listos han ido vendiendo solo porque sonaban bien. Las empresas y los gurús que las asesoran han utilizado el lenguaje como maquillaje, como camuflaje y engañabobos.

Digo esto porque creo que uno de los errores más comunes entre los profesionales es el de creer todas las películas que nos cuentan los expertos y consultores que siempre están creando la idea revolucionaria definitiva. Quizás me pase de pragmático. Quizás me podrán acusar de pesimista. Pero una vez más, creo que todo lo relacionado con las relaciones humanas está inventado desde hace siglos y que ante todo debemos tener los piés en el suelo. Algunos ejemplos:

La felicidad en el trabajo. Pero ¿De que cojones estamos hablando? ¿Felicidad, trabajo? Pero si ya en la biblia nos decían que el trabajo es un castigo divino. Si hasta el fotógrafo de Playboy termina cansado de su curro. ¿A cuantos trabajadores conoces que sean felices en su trabajo? Pero felices de verdad, no eso de "bueno, pues no estoy mal", "Los compañeros son majos".
Creo que esa obsesión por convertir el "empleo" en una fuente de felicidad es contraproducente. Creo que uno puede acercarse a la felicidad en el trabajo si trabajas en lo que te gusta, pero desgraciadamente eso está al alcance de muy pocos, aunque el posicionamiento profesional puede ayudarte a ello. Como decía Perez-Reverte hace unos días, no hay que apasionarse con tu profesión sino profesionalizar tu pasión. Al final, me parece que los únicos que son felices con su trabajo son los profetas que viven de ello.

Modas de "management". Las tendencias de gestión que se suceden y se solapan no son más que cortinas de humo (un subproducto de la "venta de humo") que pretenden traer cierto aire de respetabilidad a la gestión empresarial. En algún momento cualquier profesional debe darse cuenta de que ha sido engañado por la palabrería "gurusil". De lo contrario nos volveremos locos, por un lado veremos una realidad patética y por otra escucharemos bonitas palabras que la empresa nos va diciendo.

Vocabulario y eufemismos. Como dice Joep Schrijvers en La estrategia de la rata, hay que devolver el auténtico significado a algunos términos. Ejercer el liderazgo es putear. Inspirar es manipular. Incentivo es chantaje. Comprometerse (tal y como lo plantean "desde arriba") es humillarse (Trabajar más por menos o por una recompensa futura que no llega jamás).

Alinearse con la empresa. ¿Cuantos años vas a tardar en darte cuenta de que cada uno va a la suya? ¿Porqué vas a dar los mejores años de tu vida por un ente al que no le interesas lo más mínimo? La familia nos viene de serie, los amigos los elegimos, pero la empresa que nos contrata y la gente que hay en ella es solo una relación artificial y forzada con un montón de gente con intereses propios y que no suelen coincidir con los tuyos. Eso de convertirse en un fanático de la empresa en la que trabajas (o de cualquier otra) me parece exactamente eso, fanatismo. No conviertas a la empresa que te paga la nómina en una secta. Piensa por tí mismo.

Google y Futbolines. Estoy cansado del puñetero ejemplo de Google, de lo bien que viven y de lo divertido que es trabajar ahí. Vemos fotos en las que aparecen cosas chulas, una especie de ToysrUs. Pero Google solo hay uno y además no me creo nada de lo que cuentan. Todos los que aparecen en las fotos son jóvenes, supongo que solteros y con ganas de comerse el mundo. Veremos lo que ocurre cuando esos profesionales tengan cuarentaycinco o si antes los han hecho pasar a mejor vida como en La fuga de Logan.
Google es como ese ejemplo de noseque pais en el que la gente vive una media de cientoypico años a base de yogures y aire fresco. Seguro que es genial, pero es solo eso, una anécdota. Lo más habitual es que si ponen un futbolín en una empresa española, lo utilicen los de R2H2 como herramienta para saber quién se escaquea del trabajo.

Muchos de mis amigos bienintencionados, los que disfrutan leyendo libros felices, pensarán que este post es exagerado, que ya estoy con mis neuras antisistema. Vale, perfecto. Pero ni la Marca Personal ni este tipo de posts va dirigido a ellos. Está escrito para aquellos que tienen la valentía de salir de la zona de confort. Para los que no están dispuestos a que un día alguien les desconecte de la máquina y les aplique la eutanasia profesional. Para los que quieren percibir la realidad tal y como es y no como nos la cuentan. Para los que quieren crear su propia profesión partiendo de la realidad.

En los últimos años nos han hablado de la empresa espiritual, de compromiso, de talento, de organizaciones felices, de corporaciones Zen, de... Y todo eso se hay ido a la mierda en cuanto ha llegado la crisis por una sencilla razón, ya no hace falta para tener controlado y contento (narcotizado) al personal. Ahora solo hace falta una herramienta clásica: El miedo.

Felicidad, compromiso, espiritualidad, talento,... Subjetividades, intangibles, humo. Cuando trabajas con esos conceptos nadie te puede pedir responsabilidades. Supongo que, al menos durante un tiempo, esta crisis pondrá las cosas en su sitio y volveremos al auténtico secreto del éxito, el trabajo, la persistencia, la coherencia, la honestidad. Pero como en cuanto acabe volveremos a las andadas, os recomiendo que tengáis los ojos bien abiertos y que no os vendan motos para sustituir vuestra Marca Personal por la suya a base de trucos de magia y juegos de manos.

Publicado por Andres, sábado, junio 27, 2009 12 comentarios

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23 junio 2009

No hay que perder los papeles

Siempre he deseado decir dos frases cinematográficas:

"Rápido, siga a ese coche" (Especialmente porque no conduzco) y
"¡¡¡Ya lo veo en grandes titulares!!!"

La primera no se si ocurrirá alguna vez, pero la segunda va ocurriendo con cierta frecuencia.
Esta semana han vuelto a dedicar un espacio importante en Expansión y Empleo a la Marca Personal y a mi trabajo.

Aquí quiero decir que en E&E siempre me han tratado bien. Nunca me han pedido credenciales de escuela de negocios de postín, ni la pertenencia a ningún grupo de Expertos de Management, ni nada por el estilo. Creo que eso es muy de agradecer en un país como el nuestro en el que hace falta enchufe hasta para ir al baño.
Desde hace más de cuatro años, en que Montse Mateos tuvo la osadía de escuchar a este indocumentado, hasta hoy se han publicado varios artículos relacionados con la Marca Personal. Tamara Vazquez, Tino Fernandez y Ángela Mendez me han tenido en cuenta cuando han escrito sobre algún tema relacionado con mi negociado.

Hay algunas lecciones relacionadas con la Marca Personal que se pueden sacar de todo esto:

Un buen periodista puede publicar una historia si es relevante, atractiva y cumple con los criterios de su medio.
No puedes hacer perder el tiempo a un periodista. Si no eres capaz de ofrecer algo útil y contarlo de forma breve, ni lo intentes.
Un periodista siempre anda agobiado con el tiempo. Si te piden algo, házselo fácil.

Por otro lado, también relacionado con el periodismo, hoy he asistido a la presentación del libro Revolución Linkedin de Juanma Roca. A Juanma también le conocí cuando ejercía de periodista en La Gaceta y en un par de ocasiones me ha tenido en cuenta en aquel medio y también me ha tratado muy bien.

Ahora, como autor de buenos libros de "management" está teniendo un gran éxito. Pero Juanma (en el centro de la foto con Juan Diaz-Andreu y yo) juega con ventaja porque ha tenido la oportunidad de estar cara a cara con todos los Gurús y gurusitos que os podais imaginar. En este último libro que os comento dedica un capítulo a la Marca Personal en el que me cita en varias ocasiones. Francamente, cuando aparece tu nombre entre gente tan importante y en un libro que va a ser un exitazo, es cuando uno piensa en aquello de "¡¡¡Ya lo veo en grandes titulares!!!"

Todo este post de autobombo tiene una moraleja (o varias) relacionadas con cosas que he ido comentando en este blog.

El mundo online es necesario para el Branding Personal, pero no es lo único ni lo más importante. El mundo online es apasionante pero sigue llegando a muy poca gente de la que toma decisiones.
El mundo offline no genera tantas reacciones ni es tan directo ni "conversacional" como el online pero para mucha gente sigue siendo una fuente importante de reputación y credibilidad.
La paciencia, la persistencia y dejar que maduren las cosas es más eficaz que la presión y la impaciencia. Las relaciones hay que cultivarlas y con el tiempo darán su fruto (o no).
A un periodista, como con cualquier otra persona con la que quieras establecer una red, debes acudir con mentalidad de dar y de ofrecer, no de pedir.

Y aprovechando que en E&E han colgado un video, pues eso que me ahorro esta semana.

Publicado por Andres, martes, junio 23, 2009 5 comentarios

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19 junio 2009

20 Ideas básicas sobre Marca Personal

En estos últimos días he ido cerrando proyectos sobre Marca Personal que he desarrollado en este primer semestre. Por eso creo que es un buen momento para recapitular las ideas básicas que se han ido repitiendo y he ido soltando por ahí con más frecuencia.

El Branding Personal no es para todo el mundo. Solo para aquellos que tengan voluntad de dejar huella. No es una cuestión de dinero sino de actitud.
El Branding Personal es posicionamiento, no venta. Se trata de convertirte en un profesional de referencia, de ocupar un lugar preferente en la mente de otros. Gracias Tomás.
Todos tenemos una Marca Personal. Lo malo no es que sea fuerte o debil, odiada o adorada, atractiva o neutra, sino que no sepamos cual es.
El ser humano tiende a juzgar a sus semejantes. Como no puedes evitarlo, aprovéchate de ello.
Todo lo que haces cuenta, suma o resta, y en La Red, todavía más.
Una Marca Personal no tiene ningún valor si no ofrece algo a los demás. la fuerza de la marca viene de "los otros".
El trabajo, la persistencia, la coherencia y la honestidad es mucho más importante para posicionar una Marca Personal que la inteligencia, la astucia o eso que algunos llaman Talento.
Una Marca Personal es la combinación de tres elementos: La utilidad, la fiabilidad y la visibilidad. Cada uno de ellos es inutil por separado.
Una Marca Personal no se tiene, se deja. Al fin y al cabo una marca es eso, una huella.
Las Marcas Personales fuertes se construyen con el contacto no con el impacto.
El origen de la marca y del branding no es un gurú del marketing sino Platón y su Mito de la Caverna.
Una marca fuerte lo es porque llega al corazón y la cabeza de mucha gente, no porque inviertas millones de Euros.
La fuerza de tu marca viene de tu entorno. No es más que una consecuencia de tus acciones y comportamiento. Es un reflejo de lo que eres.
Un profesional con Marca Personal debe ser capaz de persuadir a un "empleador" de que le necesita, que debe tenerle en su empresa, que tiene una oferta que no puede rechazar.
Tu "mercado" te busca por lo que ofreces, porque eres útil (producto), pero te ELIJE porque eres fiable y atractivo (Marca)
Una Marca Personal fuerte es el mejor ejemplo del poder de lo pequeño, de lo constante, de la paciencia. Pequeñas cantidades en el tiempo.
La Marca eres TU. El producto es lo que haces por los demás. El marketing es la forma en que das a conocer lo anterior.
Un plan de Marca Personal es un modelo de actuación que aumenta tus posibilidades de obtener unos resultados determinados.
Si no tienes un Plan de Marca Personal acabarás cayendo en el plan de otro (o de otros)
Lo reconozco, tener una Marca Personal implica interpretar un personaje. Pero posiblemente es el más dificil de todos, el TUYO.

Publicado por Andres, viernes, junio 19, 2009 8 comentarios

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16 junio 2009

Libertad, Marca Personal y Ayn Rand

En unas cuantas ocasiones he hablado aquí de las influencias que algunos autores a lo largo de la historia han ejercido en mi modelo de Marca Personal. Creo que es importante saber que, aunque puede serlo, mi enfoque no es mercantilista y que algunos filósofos y pensadores clásicos son más importantes que los modernos gurús del marketing o del branding.

Los autores norteamericanos de "management" y de Branding Personal dedican gran parte del desarrollo de este concepto a su aplicación "comercial" y a lo que erroneamente se denomina "venta de uno mismo".

También está adquiriendo un exagerado protagonismo la utilización de La Red como supuesta herramienta básica de Marketing Personal y equiparando ambas cosas, la Marca Personal con un buen posicionamiento online. En realidad, Internet es solo un medio más y posiblemente no es el más apropiado en la mayoría de las situaciones.

Creo que en ambos casos se comete un grave error si no se tiene en cuenta algo más importante, el propósito de todo esto: la libertad y la responsabilidad individual. La capacidad de decidir lo que uno quiere hacer con su vida y la huella que quiere dejar en el mundo.

La Marca Personal se basa en la capacidad de cada uno de tomar sus propias decisiones basadas en sus objetivos y valores. Consiste en hacer prevalecer tu propia identidad sobre la de quienes quieren imponerte la suya: Empresas, gobiernos, medios de comunicación, entorno,...

Cuando eso se tiene claro, lo demás es sencillo. Tu profesión, las personas con las que te relacionas o los proyectos en los que participas, serán un reflejo de tu identidad, de tu forma de pensar.

Una de las grandes influencias que he comentado alguna vez en este blog es la de Ayn Rand. Rand es una enérgica defensora en sus obras de la libertad individual frente a las imposiciones "sociales" y ha sido muy criticada por ello. Sin embargo, creo que es una referencia fundamental para cualquier cualquier persona que quiera entender realmente que la Marca Personal es mucho más que ascender en una empresa o aparecer bien posicionado en Google.

Aunque es dificil encontrar sus obras, hay algunas posibilidades, especialmente en librerías de ocasión. Hace poco sacaron a la venta en DVD la película basada en su obra El Manantial de la que podéis ver dos escenas:

La importancia de la defensa de los valores.
La libertad individual.

De todo esto hablo en el video de hoy.

Etiquetas: video

Publicado por Andres, martes, junio 16, 2009 8 comentarios

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12 junio 2009

El ruido y las nueces o No producto, No marca

Me comenta mi buen amigo Iago Martinez que la primera de las 11 leyes inmutables de la creación de marcas en Internet de Trout dice:

"Internet puede ser un negocio o un medio de comunicación, pero no ambas cosas"

y me comenta que cree que en mi caso es más un medio de comunicación. Creo que tiene toda la razón y además me confirma que mis comentarios sobre la desilusión 2.0 pueden ser una consecuencia de esto.
Si mi enfoque es el de generar negocio o hacer amigos en La Red me estaré equivocando.
Si mi objetivo es comunicar mis ideas puedo ir por buen camino.
Realmente es cierto que una vez definido el propósito lo demás es sencillo. Gracias Iago.

Creo que una derivada de todo esto es la obsesión por generar notoriedad, por hacer ruido y por hacerse visible y lo peor de todo, confundir el posicionamiento en Google con el Branding Personal.
Una Marca Personal no consiste en conseguir que todo el mundo te conozca sino que te reconozca, es decir, que te asocie con algo que te hace relevante y fiable. La Red es un buen instrumento para posicionar tu marca, siempre que tengas una Marca que posicionar.

Creo que hay que recordar que la Marca Personal eres tú, pero lo que vendes es tu "producto" (experiencia, cariño, conocimiento, habilidades, consejos,...), lo que ofreces a una empresa, cliente, amigos o familiares. Se vende el producto, no la marca pero si no hay producto, no hay marca.
Y tampoco podemos olvidar que en el momento en que vendes tu identidad, tu Marca Personal, estás perdido.

Lo importante, lo dificil y lo que al final te va a hacer valioso en el mercado a la hora de posicionar tu Marca Personal no es el ruido (por muy 2.0 que parezca) sino las nueces, la oferta profesional.

Me temo que nos hemos pasado la vida criticando a los marketinianos y brandianos porque se dedicaban a vender humo y en cuanto hemos tenido la primera oportunidad nos hemos puesto a hacer lo mismo. Mucha visibilidad, mucha web, mucho blog, mucho twitt, mucho perfil en Facebook, Linkedin, etc. y al final nos hemos olvidado de lo más importante: lo que podemos ofrecer.

Es hora de sentarse y definir lo que te hace realmente valioso, útil, relevante y fiable. Lo que te distingue como un profesional que sobresale por las necesidades que satisface, por la calidad de su trabajo o ideas, no por el número de lectores en el Reader o por la cantidad de Followers.
Parecemos niños que nos hemos encontrado un altavoz y nos hayamos puesto a pegar gritos. Puede parecer divertido pero llega a ser desagradable.

Si no hay producto, no hay marca, solo eter. Dicen que la marca es un intangible. Yo no lo creo. La marca, personal o comercial, es el resultado de muchas relaciones tangibles que van horadando la memoria y recuerdo de los que nos rodean. Sin contacto no hay huella, no es posible dejar marca.

No digo que haya que aislarse para siempre, pero al menos debemos pararnos un rato para pensar lo que somos, lo que queremos y sobre todo lo que ofrecemos.

Tenemos un par de meses de cierta tranquilidad por delante. Creo que es un buen momento para reflexionar sobre nuestro "producto", nuestra oferta personal o profesional. Cuando tengamos claras cuales son esas nueces, podremos hacer todo el ruido que queramos.

Publicado por Andres, viernes, junio 12, 2009 8 comentarios

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09 junio 2009

Lecciones Aprendidas XXV: Marca Personal y Desencanto 2.0

Quienes seguís este blog, habréis notado un cierto desencanto en los últimos tiempos hacia lo 2.0 y todo lo que se relaciona con ello. Esto no es debido a un disgusto o a una crítica destructiva de alguien. Precisamente estoy pasando una época tranquila en ese sentido y quizás eso me ha permitido pararme y reflexionar.

Creo que lo que ha disparado esta sensación es la carga de trabajo. Creo que todo lo relacionado con la conversación, la colaboración y la generación y búsqueda de contenidos requiere de un tiempo que cada día es más escaso.

Es como si se llegase a un punto en el que una voz te dijese que todo esto está muy bien, pero que es hora de regresar al mundo real. Los proyectos, las presentaciones y los trabajos de todo tipo no salen solos y de algún sitio tiene que salir el tiempo.

Hace unos días me despedí de Twitter. He tratado de encontrar sentido y utilidad real a esa herramienta, pero he acabado rindiéndome. He descubierto algunas claves que pueden ser útiles a la hora de posicionar una Marca Personal, pero creo que el "retorno de la inversión" no justifica el tiempo empleado.

Todo esto son reflexiones personales que están en pleno proceso de maduración. Ni mucho menos pretendo generalizar mi experiencia ni aconsejar la vuelta al lapiz y papel. Yo pienso seguir aquí, pero tengo que replantearme la forma de gestionarlo eficazmente.

Digo esto porque al decir que dejaba Twitter, muchos amigos intentaron convencerme de que no lo hiciese, de que era algo estupendo. Es como si estuviese fallándoles o incluso ofendiéndoles al decir que "me parece aburrido, ineficaz y una pérdida de tiempo". Sinceramente, he tenido una sensación como de La invasión de los ultracuerpos y me mirasen con cara rara por no querer pasar por la metamorfosis (la vaina).

Y esto puede ocurrir con cualquiera de las herramientas 2.0 que van apareciendo (y desapareciendo). ¡Pero como no estás en Facebook o Linkedin o ...!¡Pero todavía estás en Second Life o chateas en Yahoo!
Francamente, no me queda tiempo ni ganas de seguir este ritmo ni de estar justificándome a cada momento. Ya somos mayorcitos y si uno se lo monta como Agente Libre es para no tener que ir dando explicaciones a (casi) nadie. Uno quiere ganarse la vida haciendo lo que le gusta, no ponerse la medalla de Early Adopter.

Una de las cosas en las que muchos coinciden cuando hago estos comentarios es algo en lo que estoy de acuerdo: ¿Cual es tu objetivo al utilizar estas herramientas? Y creo que esa pregunta tiene la clave.

Desde luego, mi intención inicial fue y sigue siendo dar a conocer el concepto de Marca Personal (y los nuevos temas en los que estoy trabajando) y posicionarme como especialista. Creo que he conseguido una cierta notoriedad, pero ¿Cuantos de los proyectos en los que estoy participando se deben, por ejemplo, al posicionamiento en Google? ¿Cuantos son consecuencia de lo 1.0 o incluso 0.0? ¿La web o el blog han sido herramientas de venta-persuasión o solo folletos informativos?

En las últimas clases y conferencias en las que he intervenido me he dado cuenta de que hay que volver al principio y a los principios. Hay mucha, muchísima gente explicando como hacer llegar a todo el mundo quién eres y lo que haces, pero ¿Realmente tienes claro lo que quieres comunicar? ¿Estás seguro de que es una buena idea eso de que todo el mundo te conozca tal y como eres y estás ahora?

Si tu objetivo unicamente es desarrollar y posicionar tu Marca Personal, ¿Debes pagar el "peaje" conversacional-colaborativo que implica lo 2.0? ¿Merece la pena someterte voluntariamente a críticas de quienes solo tienen un conocimiento superficial de tu trabajo? ¿No es más inteligente y rentable mantener tu notoriedad en un plano más discreto dentro de tu nicho de mercado en lugar de salir a la "plaza mayor"? ¿Te apetece estar recibiendo invitaciones ridículas y dignas de un niño de 5 años a grupos de Facebook creados por algún oligofrénico con más tiempo que vergüenza?
Ya se que estas son cuestiones poco politicamente correctas, pero que le voy a hacer, es mi caracter (marca)...

Sobre todo esto, recomiendo pasarse por el post que Senior Manager publica hoy mismo.

Por cierto, hoy tocaba vídeo, pero el principio de incertidumbre me lo ha impedido, cuando he encontrado el momento no he podido encontrar la posición y viceversa.

Etiquetas: lecciones aprendidas

Publicado por Andres, martes, junio 09, 2009 13 comentarios

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05 junio 2009

Pepitas de Oro y el Por si...

Quizás esté un poco saturado, algo cansado y con ganas de desconectar, pero cada día se me hace más cuesta arriba esto de lo 2.0, la conversación y la colaboración.
Ya se que suena sociópata, antipático y poco "cool", pero que le vamos a hacer.

Supongo que hay momentos en los que debes pararte y priorizar. Debes sentarte y elegir aquello que te es más eficaz (material y emocionalmente). Esto de La Red es fenomenal, hay muchísimas cosas y sobre todo muchísima gente interesante. Pero no creo que sea posible ni sano pretender llegar a todo y a todos.

Ya he hablado aquí sobre lo que me gustan los libros. En las estanterías de mi casa se acumulan en dos y hasta tres filas. Tengo más libros interesantes de los que jamás podré leer. Sin embargo, no puedo evitar cargar con carretillas enteras cuando veo que hay libros magníficos por 3 Euros.
Si por mi fuera, me pasaría el día ojeándolos y descubriendo cosas interesantes. Pero se que eso además de poco práctico es absurdo.

Supongo que cualquiera de vosotros se habrá dado cuenta de que cuando ha leido tres o más libros sobre un tema, las ideas comienzan a repetirse y cuesta mucho encontrar ideas interesantes. Pepitas de oro.

En los últimos tiempos siento que en La Red ocurre algo parecido. ¿Cuantos decálogos sobre la elaboracion de un CV pueden proponerse? ¿Cuantas claves para escribir un blog son posibles? ¿Cuantas listas de consejos sobre cualquier tema pueden crearse?

Creo que es hora de empezar a recuperar las prioridades. ¿Tiene sentido estar preocupado pensando en los emails que están llegando a tu bandeja de entrada? ¿Es lógico mantener una conversación con un tipo que dedica más tiempo a ver los mensajes en su blackberry que a charlar con la persona que tiene delante? ¿Merece la pena estar twitteando cuando podrías estar con tu hija montando en bicicleta?

Creo que la blogosfera, como cualquier otra esfera, es finita pero ilimitada. Si hubiese un algoritmo que permitiese que una idea apareciese solo una vez en La Red creo que Google podría gestionarse con un Pentium II.

Me parece que lo 2.0 nos ha metido en una vorágine de búsqueda y conversación tan apasionante como inutil. Es cierto que lo que hay en Internet es brutal, pero también lo es lo que hay en una biblioteca municipal y no he visto oleadas de gente hojeando libros.

A veces tengo la sensación de que muchos consideran/consideramos que hay que estar en La Red "Por si". Por si encuentras la oportunidad de tu vida. Por si aparece la persona o idea que llevas años buscando. Por si se pasa por tu blog, web, red social,..., el headhunter, inversor, cliente,... que estás esperando. Pero pensar así es equivalente a dejar las cosas en manos del azar.

Esta es solo una opinión personal basada en una situación en la que debo gestionar más eficazmente mis recursos. Pero he llegado a un punto en el que creo que la búsqueda de una pepita de oro, posiblemente inexistente, no compensa el esfuerzo y los recursos invertidos.

Esto no es una despedida ni nada parecido, solo es una reflexión que me lleva rondando toda la semana.

Publicado por Andres, viernes, junio 05, 2009 13 comentarios

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02 junio 2009

Ubicuidad, Mujeres Emprendedoras y Marca Personal

En este "final de curso" tan acelerado que estoy viviendo (y que, entre otras cosas, me impide contestar vuestros comentarios) hay algunos eventos en los que me siento feliz de participar.

Hace unos días, mi amiga Patricia Araque me dijo que iba a dar una charla titulada Claves para incrementar tu visibilidad o la de tu negocio con las herramientas de la web 2.0. Ese tema ya es interesante de por si, pero todavía me gustó más cuando me dijo que estaba dirigido a mujeres emprendedoras.

Me pidió una pequeña intervención en video hablando de Marca Personal y así lo hice. Es curioso porque mientras yo hacía mi intervención virtual, me encontraba a muchos kilómetros del lugar impartiendo un curso. Me parece fantástico poder utilizar La Red para colaborar con una amiga y, al mismo tiempo, dar a conocer mis ideas.

Creo que algo tan simple como esto reune muchas de las virtudes de La Red. Colaboración, visibilidad, vídeo, internet, emprendedores,... y todo eso sin más medios que una webcam y una conexión de banda ancha.

Aquí tenéis un resumen del video.