Marca Personal / Branding Personal por Andres Perez Ortega

Libro Marca Personal

Cómo convertirse en la opción preferente

MARCAPROPIA

Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español

29 mayo 2009

Utiliza El Talento, Luke

Dicen algunos "expertos" que después de esta crisis muchas cosas van a cambiar y las personas vamos a modificar nuestra forma de actuar y pensar en muchas cuestiones. Yo no lo creo. Es solo cuestión de tiempo el que volvamos a las andadas.

Sin embargo, durante estos meses parece que han surgido tímidos intentos de recuperar los valores y las fórmulas que siempre han funcionado. Se trata de actitudes y principios que a medida que he ido desarrollando mi modelo de Marca Personal han ido apareciendo una y otra vez.

Honestidad, trabajo, persistencia, coherencia, autenticidad, generosidad... ¿A que suenan raros, como de otros tiempos? Pues probablemente este olvido o desprecio ha sido una de las razones por las que estamos como estamos.

Dos ejemplos de lo que comento, además de mi propia experiencia y de la de gente que conozco son los libros Fueras de Serie de Gladwell y El talento está sobrevalorado de Geoff Colvin.

Se trata de obras en las que se explica que las personas que han dejado huella, Marca Personal, son aquellas que han estado en el momento y lugar adecuado, pero que además se han esforzado y dedicado mucho tiempo y trabajo en alcanzar sus logros. Como dice Colvin, el talento está sobrevalorado.

En los tiempos de vacas gordas han sugido multitud de sustitutivos, sucedaneos, trucos y recetas mágicas que han pretendido mostrar un atajo para conseguir "el éxito".

El talento, como el liderazgo, el carisma o muchas de esas tendencias gurusiles tan atractivas como ínútiles han sido atajos, trucos, engañabobos para la alta dirección que pensaban que comprando esos "crecepelos" podrían ser más guapos y ligar más.

El ser humano siempre ha tenido tendencia a pensar que hay formas más rápidas de hacer las cosas. De sentir que puede ser más listo que los que le rodean y de los que le han precedido. Que lo que no se posee, se puede comprar. Por eso siempre hay mercado para estas "tontás" vestidas de "management".

El otro día leía unas frases de La guerra de las galaxias y me di cuenta de que en realidad cualquiera de ellas es similar a las que han utilizado durante años muchos de estos Yoda-Gurusitos. Sustituid La Fuerza por Talento, Liderazgo o cualquier otro término-atajo de moda durante estos años entre los JEDIrectores de R2H2 y expertos en "management" y veréis que no cambia demasiado.

"Utiliza La Fuerza, Luke."
"No se ofusque con este terror tecnológico que ha construido. La posibilidad de destruir un planeta es algo insignificante comparado con el poder de la Fuerza" (¿La guerra por el talento?)
"La Fuerza es lo que le da al Jedi su poder, es un campo de energía creado por todas las cosas vivientes, nos rodea, penetra en nosotros y mantiene unida a la galaxia." (¿La ley de la atracción?)
"Recuerda... un Jedi puede sentir como la Fuerza penetra en él" (¿Eslogan de un curso de gestión del talento?)
"Te equivocas. La Fuerza es poderosa en mi familia... Mi padre la tiene, yo la tengo, y mi hermana... Sí Leia, eres tú." (¿Gestión de talento en empresas familiares?)

Pero al final siempre hay alguien con dos dedos de frente que pone algo de racionalidad al asunto y dice las cosas como son y acaba sacando a los "místicos" de los problemas en que se han metido por su mala cabeza:

"He recorrido esta galaxia de un extremo a otro, he visto cosas muy raras, pero nunca vi nada que me impulsara a creer que haya una única fuerza poderosa que lo controla todo. Ningún campo de energía mística controla mi destino. Todo eso no son más que leyendas y tonterías." —Han Solo comentándole su opinión sobre la Fuerza a Luke

Así que a ver si al menos durante algún tiempo volvemos a la realidad y aunque sea más duro y pragmático volvemos a ponernos manos a la obra y dejamos las películas y cuentecitos para lo que están.

Por cierto ¿Lo de Solo (Han) tendrá que ver con Autónomo, Agente Libre, emprendedor o Freelance?

Publicado por Andres, viernes, mayo 29, 2009 7 comentarios

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26 mayo 2009

¡Qué malo es el branding y el marketing!

Hace unos días, un asistente a uno de mis cursos se resistía a realizar un ejercicio porque decía que eso de "vender" su trabajo le parecía algo desagradable. Este tipo de actitudes no es extraño, y suelo encontrarme con al menos un "crítico" en cada uno de los seminarios que imparto.

Lo curioso es que cuando debates con ellos, su razonamiento sigue un proceso similar al de una venta. Utilizar argumentos, rebatir objeciones, conseguir objetivos, etc. En ese momento es cuando se dan cuenta de que constantemente estamos vendiendo, ideas, proyectos, visiones de la vida, el sitio donde vamos a cenar, etc.

Por alguna razón, todo lo relacionado con la venta, con el marketing o con las marcas tiene un tufo desagradable. Parece que se asocia a vendemotos, a mentira, a engaño.

El Marketing y el Branding, al menos en teoría, se dedican a sacar lo mejor de las empresas, productos y en mi caso, personas, para ponerlo a disposición de los demás.

Sin embargo, una mala utilización de estos métodos por parte de algunos, han podido provocar mala fama de estos conceptos. Creo que muchos profesionales han utilizado estas potentes herramientas para ocultar, tapar o falsear la realidad o las debilidades propias en lugar de potenciar las fortalezas auténticas.

En cualquier caso, no dejan de ser eso, herramientas que pueden ser utilizadas bien o mal igual que se puede hacer con un coche, un cuchillo jamonero, la justicia, la religión, la energía nuclear o la televisión.

No se puede descalificar un concepto por el mal uso que han hecho algunos (o muchos) de él.

Ademas, existen muchos prejuicios absurdos asumidos por una gran parte de la población que asocian negativamente la marca y el marketing con la venta y esta a su vez con el dinero. Y ya sabemos que el dinero es malo, terrible y por eso a nadie le interesa ¿Verdad?
En realidad la mayoría trabaja (vende su trabajo) porque ama su profesión y lo haría gratis ¿Verdad?

No dudo de que algunos tengan una posición sincera y honesta contra estas herramientas y contra el intercambio abierto de bienes y servicios, incluido el trabajo personal, y vivan en consecuencia. Pero me da la sensación de que muchos de los que se rasgan las vestiduras cuando les dices que lo que hacen es útil para ellos pero sobre todo para los demás, mantienen una actitud hipócrita o lo que es peor, sincera pero basada en una "programación" erronea.

Termino con un comentario de Quique Coach que dejó hace unos días en uno de mis post:

"los que dudan de estos conceptos lo primero que deben saber es que ya, hoy, tienen una marca y dejan una marca, aunque no lo sepan (o no quieran saberlo). Lo que probablemente tampoco sepan es que hay herramientas disponibles para gestionar esta marca que ya dejan, de forma que les ayude a conseguir sus objetivos personales y profesionales....."

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Publicado por Andres, martes, mayo 26, 2009 9 comentarios

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23 mayo 2009

¿Adaptación al mercado o apoltronamiento?

Es curioso lo que me está ocurriendo. Durante cuatro años he estado luchando por sacar adelante este proyecto, por sobrevivir. Sin embargo, en los últimos meses, no he parado de trabajar y empiezo a tener un respiro. Practicamente he tenido que centrarme en los clientes corporativos y aparcar la asesoría individual.

Aunque esta es una buena noticia, este cambio tiene varias consecuencias que espero ir resolviendo en los próximos meses.

Soy consciente de que debo crear un protocolo escrito (casi está), un manual de procedimientos de Marca Personal que pueda ser utilizable por cualquiera y que no dependa de mi presencia.

Aunque la denominación "Marca Personal / Branding Personal" es atractiva, sigue generando confusión y se está quedando un poco corta. Muchos siguen sin entender, o sin querer entender, que el Branding Personal no implica convertir a las personas en objetos sino todo lo contrario.

También veo que en demasiadas ocasiones el Branding Personal se centra en las aplicaciones en La Red y en estar bien posicionado en buscadores, cuando en realidad es algo mucho más integral y humanista. No se trata de "tener un millón de amigos" sino de tener aquellos que comparten tus ideas.

Además, creo que el Branding Personal debe ser una parte importante de algo más grande e integral en el desarrollo personal y profesional. Eso es algo en lo que ya estoy trabajando y que comentaré en los próximos meses. Será una consecuencia natural de todo lo que he ido trabajando estos años.

Pero sobre todo, tengo que centrarme en un nicho de mercado específico. Aunque el Branding Personal es aplicable a cualquier persona, no todas las personas están dispuestas a aplicarlo. Y ahí surge uno de los asuntos que me genera más insatisfacción.

A medida que he ido impartiendo clases de Marca Personal en escuelas de negocios y organizaciones o incluso escribiendo en este blog, me he dado cuenta de que, unas veces por mi y otras veces por el cliente/lector, he ido descafeinando algunos aspectos del concepto. Y esa es una grave equivocación para cualquier producto, servicio o idea.

No se puede tratar de contentar a todos, porque eso destruye una marca. Un concepto o idea no debe adaptarse al mercado en general, más bien debe encontrar el nicho en el que pueda seguir siendo auténtico.
Cuando te dedicas a contentar a todos, a actuar en función de opiniones o encuestas te acabas convirtiendo en alguien irrelevante o en algo peor, en un político. Dejas de ser tu mismo para convertirte en un Frankenstein de opiniones ajenas, una Marca Blanca o aún peor, en una Marca Gris.

Creo que este es un concepto tremendamente radical y rompedor. No es para todo el mundo. Solo para aquellos que quieren DEJAR SU MARCA, no para los que quieren "mantenerse". Y no porque sea caro, de ningún modo, sino porque requiere valor, persistencia, trabajo, coherencia, voluntad, honestidad, responsabilidad, etc. Y no parece que esto abunde demasiado.

Unas veces para no ofender, otras para conseguir ese contrato que necesitas y otras para no mandar a alguien a la porra, vas cediendo y "capando" el concepto.

En alguna ocasión me han llegado a pedir que aplique mis ideas para que los empleados sean más ¡dóciles!, para que aprendan a cumplir con "su obligación". Dicen que les parece que la Marca Personal está muy enfocada a conseguir que la gente sea capaz de tomar sus propias decisiones y eso no les gusta mucho.
¡Madre mía! No se han enterado de nada.

Con frecuencia recibo mensajes y peticiones de gente que me pide que les ayude a buscar un empleo o a hacer un CV. Y eso es precisamente lo contrario de lo que estoy diciendo desde hace años. Yo me dedico a conseguir que los profesionales se posicionen en el mercado para aumentar sus opciones y generar ingresos, no para encontrar un "empleo".

Pero este aprendizaje es importante. Creo que es una etapa que hay que superar. Me he dado cuenta de lo facil que es caer en el apoltronamiento, en la reentrada al sistema y en la "adaptación" de tu idea a los requerimientos de otros.

Como siempre, este post es una reflexión de reflexiones. No es una verdad absoluta, solo un punto de partida y veremos como desarrollo y doy forma a todo esto.

También es cierto que este post lo fui rumiando ayer, mientras volvía en el tren. Me fui calentando con los sabios consejos del tío Seth en Tribus, que como un Pepito Grillo me iba tirando de las orejas y sentía que muchas de las cosas que comenta eran un fiel reflejo de lo que me sucede.

Publicado por Andres, sábado, mayo 23, 2009 11 comentarios

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19 mayo 2009

¿Tener Marca o Dejar Marca?

Marcar: Actuar sobre alguien o algo imponiéndole carácter o dejándole huella moral. RAE

Creo que hay muchos conceptos que manejamos diariamente y de los que tenemos un conocimiento muy superficial. Esto nos lleva a emitir juicios que quedan bien si los expresas mientras te estás tomando una caña con los amigos pero que no se sostienen.

Aunque pensaba que algunas ideas equivocadas sobre la Marca Personal estaban superadas, sigo encontrándome intermitentemente con gente que "resucita" viejos prejuicios que surgen de desconocimiento.

Cualquier palabra tiene unas connotaciones que surgen de la historia personal de cada uno. Por ejemplo, como Químico, veo con frecuencia que cualquier cosa relacionada con la química siempre se asocia con algo terrible. La realidad es que sin la química no podrías estar leyendo este post o vistiendo la ropa que llevas.

Muchos de los debates en La Red se generan por discutir un término o un concepto. Lo he visto ultimamente con el Coaching en muchos blogs. En realidad casi nadie da datos, solo expresa opiniones y creencias personales.

Con la marca y el marketing en general y con la Marca Personal en particular hay una tendencia a asociarlo con cuestiones mercantiles, materialistas y engañosas. Supongo que quienes piensan así no han dedicado ni un minuto a profundizar sobre estos asuntos y se han quedado en el mal uso que algunos hacen de ellos.

Después de cinco años dando guerra creo que he dejado claro que el concepto de Marca Personal pretende sacar lo mejor, la humanidad, la singularidad de las personas y evitar que se nos utilice como objetos, estadísticas, votos o números.

Sin embargo, incluso aceptando su significado más utilitarista, no creo que haya que descalificarlo porque como resultado de este proceso, tu trabajo, tu aportación sea percibida como más valiosa y por lo tanto pueda ser mejor remunerada o reconocida. Da la sensación de que hay mucho "místico" que vive del aire o que se ha retirado al desierto después de entregarlo todo a los "pobres".

Una marca es eso, una señal, una huella, algo que DEJAS no algo que TIENES. Por lo tanto aunque debas hacer un esfuerzo por descubrir, gestionar y mejorar, la decisión final la van a tener los demás. Son los "otros" los que van a decidir cual es el valor de tu marca.
La Marca Personal es el resultado de tus acciones, tu comportamiento y lo que aportas a tu entorno y es un reflejo de lo que eres. Por eso una marca no puede ser egoista ni centrada en tí. Una Marca Personal tiene valor solo si tiene un impacto positivo en quienes te rodean.

De todo esto hablo en el video de hoy.

NOTA: La semana que viene intervengo en un almuerzo organizado por la Asociación de Marketing de España.

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Publicado por Andres, martes, mayo 19, 2009 8 comentarios

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16 mayo 2009

Pero ¿Qué fórmula tengo que aplicar?

En muchos de los cursos a los que asisto como ponente, y tambien en los que estoy de oyente, siempre suele salir alguien que pregunta algo así como: "Si, pero, ¿Me puedes decir exactamente lo QUE tengo que hacer?".
No me estoy refiriendo a foros en los que se traten temas técnicos y en los que todo se reduzca a tocar un botón en un momento concreto. Se trata de asuntos en los que las circunstancias personales y profesionales son únicas para cada persona, e incluso estas van cambiando a cada momento.

Vivimos en un mundo de recetas, de decálogos, de fórmulas, de reglas de Cosmopolitan. Son normas que nos van "Commoditizando", neutralizando, homogeneizando y alejándonos de nuestra propia identidad, de nuestra Marca Personal.

La Red en general y los blogs en particular están llenos de recetas y listados con "soluciones" a todos los problemas posibles.
Los libros de autoayuda son justo todo lo contrario de ayudarse uno mismo. Más bien son manuales en los que otro te dice lo que tienes que hacer para cualquier cosa (De ser feliz a ser millonario pasando por todos los niveles intermedios) y al único que ayudan es a quién los escribe.
Los responsables de R2H2, en lugar de descubrir y potenciar lo que nos hace diferentes y valiosos se han empeñado en diseñar tests, métodos y sistemas para clasificarnos, limitarnos y reducirnos a unas pocas variables. Se han convertido en entomólogos empresariales.
Las recomendaciones que circulan en La Red están llenas de Leyendas Urbanas sobre, por ejemplo, el CV. Parece que alguien se ha dedicado a desempolvar viejos libros sobre busqueda de empleo y siguen contando historias sobre lo terrible que es enviar un CV de más de dos páginas.

Aunque hace ya muchos años (1), tengo siempre presente a mi profesor de Física y Química en el colegio, Sergio Menargues (aunque no lo llamabamos así). Era uno de esos profesores míticos por su exigencia, de esos de los que no querías tener porque habías oido anécdotas terribles sobre su forma de enseñar las ciencias.

Cuando por fín tuve a Menargues, vi que era duro, si, pero posiblemente fue quién me inculcó el interés por las ciencias, por tratar de encontrar la forma de descubrir las cosas por mi mismo, por poner en duda todo lo que se nos presenta como cierto, por pensar con un método en definitiva. Sergio, si lees esto, gracias.

Siempre recuerdo que a la hora de resolver un problema siempre insistía en que tratásemos de deducirlo por nuestra cuenta, no tratar de aplicar una fórmula. Era más dificil, si, pero nos enseñó a deducir, no a memorizar soluciones estandar. En la vida real, pocas veces hay una solución única y general. Y ahí está la clave.

La vida de una persona, en lo profesional y lo personal, no es una serie de pasos y leyes establecidos de antemano. Se trata más bien de un proyecto en el que cada uno define las variables que son ante todo eso, variables. Se trata de tener unas cuantas referencias, unas pocas ideas claras y a partir de ahí tratar de encontrar la solución al problema. De esa forma conseguiras dejar tu Marca Personal.

Cuando utilizas las reglas y las normas de otros estarás viviendo su vida, estarás actuando según unas leyes que quizás le fueron útiles en un momento y en unas circunstancias concretas, pero que a tí no te sirven para nada.

Por lo tanto, empieza a pensar por tí mismo/a, a diseñar tu propio proyecto o estrategia. Pero no asumas como propias las recetas de otros. No busques una fórmula que puedas aplicar, trata de deducirla por ti mismo/a.

Cuando esperas que otros decidan por tí, dejas de tener tu propia Marca Personal y te conviertes en la marca del otro. Y eso se aplica a la empresa, a la política, a los amigos, y en general a todo lo que te afecta.

(1) Dibujo de Pascual de Juan hecho en clase para elaborar una parodia de La Guerra de las Galaxias con profesores del cole. ¿Año 1983? Menargues es Dart Vader.

Publicado por Andres, sábado, mayo 16, 2009 10 comentarios

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12 mayo 2009

Emprendedores por Cuenta Ajena y Marca Personal

Según un informe aparecido recientemente "La mitad de los parados se plantean opositar y sólo un tercio piensa en el autoempleo como salida". Vamos bien, si señores, muy bien por este camino.

Supongo que los historiadores y los sociólogos tendrán montones de explicaciones y teorías sobre esta tendencia a buscar algo que nos evite tener que emprender, crear y tomar decisiones propias. Pero eso no me vale.

Creo que va siendo necesario empezar a inculcar la idea de que "buscarse la vida", encontrar la forma de obtener un rendimiento a tu trabajo o conseguir ingresos mediante la práctica de tu profesión no implica crear una megaempresa (ni una empresa), ni ingentes cantidades de papeleo, ni siquiera supone más riesgo que el que actualmente asume cualquier "empleado" (o "cuentajenado" como dice Alfonso Alcántara).

Por muchos supuestos apoyos a los emprendedores, por muchas políticas de empleo o por muchas bonitas palabras en los mítines, lo importante sigue sin hacerse, y es cambiar la mentalidad que existe hacia quienes buscan una forma de ganarse la vida más allá del "empleo" y el funcionariado.

Ser emprendedor, autónomo, Agente Libre, empresario o profesional independiente no es más que una forma de pensar, una actitud ante la vida. Se trata de ser creativo, responsable, independiente, crítico, activo y para eso no hace falta tener un documento administrativo. No hay porqué dejarlo fuera de la empresa si decides trabajar para "otros".

Quienes deseen progresar, mantener su empleo o reducir el riesgo y la incertidumbre en momentos de crisis deben asumir la responsabilidad de su carrera profesional y no dejarla en manos de otros. No importa que sean emprendedores tradicionales o por cuenta ajena (intraemprendedores). Lo relevante es que pase lo que pase piensen como profesionales que ofrecen sus servicios a otros profesionales o a empresas. Independientemente del tipo de contrato o relación comercial/laboral que les una.

De todo esto hablo en el video de hoy. Y el jueves estaré en Granada.

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Publicado por Andres, martes, mayo 12, 2009 8 comentarios

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09 mayo 2009

Algo (chulo) se está cociendo

En lo que llevo de año parece que todo esto de la Marca Personal se ha acelerado y estoy todo el día de aquí para allá "conociendo a las gentes y pueblos de España".
Esta semana he estado en Valencia en el Día de la Persona Emprendedora. He dado una charla sobre Branding Personal y he asistido a alguna. Pero sobre todo he podido ver en analógico y partirme de risa con muchos de mis amigos digitales.

Lo curioso es que independientemente de que se trate del mundo online u offline, de eventos reales o virtuales, empiezan a repetirse las mismas caras en todos los sitios. No lo digo como un reproche o para insistir en el tópico de la endogamia 2.0 sino como algo positivo y reconfortante.

Ahora que se habla tanto de Networking, es curioso ir enlazando nodos en la red y ver como gente tan heterogénea y con intereses y profesiones tan diferentes hemos empezado a formar una tribu. Diseñadores, coaches, "frikis", profesionales de R2H2, marketinianos,... Da igual la profesión (producto), lo importante es la persona (marca).

Muchas veces me llaman profesionales de "provincias" y me comentan lo dificil que (creen) que es que les tengan en cuenta al estar fuera de Madrid o Barcelona. Quienes piensan así, es que no han entendido nada.
En este momento, si tienes un teléfono y conexión a Internet no necesitas estar físicamente cerca de nadie. Aunque alguna vez tendrás que desplazarte, como hacemos los demás, porque en este momento eventos importantes se producen en toda la geografía nacional.

Por ejemplo, muchos de los mejores amigos y contactos que me han ido surgiendo en estos años me los ha proporcionado Sergio Ibañez desde Zaragoza. Quizás ni siquiera él es consciente, pero al ir haciendo el mapa de la red, te das cuenta de que Sergio es un Superconector.

Sin embargo, este efecto de bola de nieve no es algo que haya aparecido de repente. Aunque no deja de sorprenderme. Realmente parece que las piezas van encajando de forma cada vez más acelerada, pero solo es porque durante años se han ido creando las condiciones para ello.

Muchos de los que nos juntamos física o virtualmente llevamos varios años dando guerra, interaccionando, conociendo gente que conoce gente que conoce gente, hasta que llega un momento en que se desencadena la reacción y empiezan a ocurrir cosas.

Creo que Internet es importante siempre que se utilice como medio para llegar al contacto directo con las personas. Es una herramienta para estar con "los tuyos" y que ellos lleguen a tí, primero de forma indirecta y si todo va bien, tarde o temprano podrás verles las caras y echar unas risas.

Esta semana se estrena Sin Límites, una película que habla de las relaciones de un grupo de jóvenes que coicidieron en un lugar y en un momento concreto de la historia y que llegaron a hacer algunas cosas importantes.

Guardando las debidas distancias, tengo la sensación de que algo bueno va a salir de todo esto. Me estoy encontrando con gente muy brillante que está luchando y haciendo grandes cosas desde hace años y de las que (ahora) no se habla. Gente que se ha dejado los ojos delante del ordenador, que ha acudido sin descanso a los lugares en los que podía encontrar personas con ideas similares, que ha colaborado desinteresadamente con gente que podía necesitarle.
Pero dentro de algún tiempo serán tenidos en cuenta, y entonces no faltarán los cantamañanas que no han movido un dedo que empezarán a decir que ha tenido suerte, que "tu lo ves muy facil", que tendrá "padrinos",...

Suelo decir que la Marca Personal es un trabajo largo, que requiere ser persistente. Unas líneas al día en un blog, hacerse presente en los lugares adecuados, unas llamadas telefónicas, echar una manita a quién lo puede necesitar,... Si aguantas, tarde o temprano verás los resultados. Al final el Karma y la Marca no son tan diferentes.

Publicado por Andres, sábado, mayo 09, 2009 11 comentarios

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05 mayo 2009

Gestión de Medios y Marca Personal

Hace unos días me llamó un periodista para preguntarme mi opinión sobre la Marca Personal de Susan Boyle, esa cantante poco agraciada del concurso de talentos de Gran Bretaña. Le dije que en este momento, todavía no se puede decir que la Señorita Boyle tenga una Marca Personal fuerte. De momento solo es un producto televisivo que refuerza una marca, si, pero no es la suya, es la del programa.

Por cierto, la idea/personaje de juez borde y antipático no es una genialidad de nuestro país sino que es un elemento típico en este tipo de concursos. Lo vimos en American Dreamz y podemos decir que Simon Cowell realmente ha creado una Marca Personal a partir del personaje. Pero también existe en todos los países en los que este formato se ha implantado.

Para que Susan Boyle consiga consolidar una Marca Personal deberá conseguir que se reconozca su trabajo, aquello que la hace relevante, que es su forma de cantar. Deberá ser coherente, consistente y persistente. Una Marca Personal se fortalece con el trabajo diario, con unas líneas en el blog, con unas llamadas cada día, con la asistencia a determinados eventos... Y todo ello enmarcado en una estrategia personal a largo plazo y con unos objetivos concretos.

El Branding Personal no es una herramienta cortoplacista ni milagrosa. Se basa en el trabajo constante. Por eso es importante que quienes queráis posicionaros como un referente en vuestro sector, empleo o especialidad, mantengáis unos criterios y una linea de trabajo coherente.

Digo todo esto porque en los últimos tiempos estoy viendo como muchos de los que utilizan las nuevas tecnologías van cambiando de herramienta a medida que aparecen nuevos "gadgets". Y cada día salen más y con más rapidez.
Blog, twitter, facebook, xing, linkeding, vídeos,... Es necesario elaborar una estrategia de medios de visibilidad personal porque el tiempo no se estira y porque la confianza se construye con la consistencia. La gente no quiere sorpresas.

Por lo tanto, si quieres que tu estrategia de Marca Personal sea efectiva, piensa un poco cuales van a ser tus herramientas de visibilidad y aliméntalas poco a poco y a lo largo del tiempo. De todo esto hablo en el video de hoy.

Por cierto, nos vemos el jueves 7 en Valencia.

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Publicado por Andres, martes, mayo 05, 2009 2 comentarios

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02 mayo 2009

Marca Personal, Actitud Mental y Emprendedores

Hace unos días hablaba con tristeza de la paralización, el pesimismo y el bloqueo de muchos de los asistentes más jóvenes a mis cursos en escuelas de negocios a la hora de encontrar formas de "ganarse la vida" más allá del empleo.

Sin embargo, la pasada semana, primero en Madrid y luego en Alicante, en donde participé en la inauguración del Centro del Emprendedor, vi un panorama absolutamente distinto. Afortunadamente.

Especialmente, en este último acto, vi gente de todas las edades, perfiles y profesiones. Pero en todos ellos había una característica común. Frente a la actitud derrotista y derrotada de la mentalidad de "empleado", los asistentes a los eventos de emprendedores y a Iniciador estaban buscando nuevos caminos en lugar de excusas.

Y creo que esa es la clave, la mentalidad proactiva. A veces digo que entre un parado y un emprendedor solo hay una diferencia: La actitud. El emprendedor lo tiene más dificil aún que el parado, porque además de no tener ingresos, tiene gastos de proyecto y debe pagar su Seguridad Social. Pero tiene algo que le hace diferente, una motivación, una fuerza que le hace buscar soluciones en lugar de quejarse por lo mal que le trata el mundo. Un emprendedor no se queja por una razón muy sencilla, no tiene tiempo.

Las palabras a veces pueden convertirse en una barrera y pueden tener connotaciones que o no son ciertas o hace mucho que dejaron de serlo. Creo que debemos empezar a buscar un nuevo término que defina a aquellos que buscan formas diferentes de trabajo.

Autónomo. No es más que una definición administrativa. Al oirla pensamos en papeleo, burocracia. Nos viene a la mente la imagen de un representante de comercio que recorre España por carreteras comarcales con un viejo maletín lleno de folletos y muestras.
Empresario. Parece algo (y alguien) muy gordo. Suena a grandes inversiones, a oficinas en centros de negocios y a mucho más papeleo.
Freelance. Pronto pensamos en eso que hacen algunos creativos y diseñadores de páginas web. Suena muy "cool" pero no parece que se ajuste mucho a mi especialidad como fontanero de sanitarios de alta calidad.
Emprendedor. Nos viene a la mente ese joven ingenuo que pronto se dará la leche, se dejará de tonterías y buscará un trabajo "de verdad". Se supone que es lo que debían fomentar las Escuelas de Negocios antes de convertirse en fábricas de Escualos de Negocios.

Me gusta lo de Agente Libre, pero no deja de ser una mala traducción del inglés.

Quizás podría ser válido el concepto de Profesional con Marca Personal para representar a personas que piensan como empresas, independientemente del tipo de contrato o de relación laboral que mantengan con sus "clientes".

Creo que es hora de encontrar nuevos términos y significados a lo que estamos haciendo muchos profesionales, a buscarnos la vida independientemente de la definición administrativa con que nos etiqueten.

Mientras los gobiernos obsoletos y los sindicatos y "patrones" se dedican a vivir del cuento y a debatir sobre el futuro del empleo y la flexibilidad laboral, el mundo sigue dando vueltas. Cuando se pongan de acuerdo será demasiado tarde porque ya nos habremos flexibilizado nosotros mismos.

Por todo esto y por muchas cosas más, estoy muy orgulloso de poder participar con muchos buenos amigos (a los que conoceré por primera vez en analógico) en el Macroevento del Día de la Persona Emprendedora en Valencia el día 7.