Marca Personal / Branding Personal por Andres Perez Ortega

Libro Marca Personal

Cómo convertirse en la opción preferente

MARCAPROPIA

Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español

31 marzo 2009

Lecciones Aprendidas XXIII: El lado oscuro de la visibilidad

Poco a poco, muy despacio pero de forma imparable, el proyecto de Marca Personal está alcanzando la mayoría de edad. Este mes aparece en portada de la revista emprendedores en el que se habla de mi trabajo.

Los amigos que habéis estado conmigo desde el principio y cualquiera que haya pretendido sacar adelante una idea sabéis lo duro que es poner en marcha un proyecto. Momentos de tensión y de dudas, presiones familiares, estrecheces económicas y sobre todo mucho trabajo y muchas horas de sueño perdidas.

Algunas veces en este blog y con frecuencia en mis cursos suelo decir que una de las consecuencias más desagradables de empezar a sacar la cabeza del agujero son los comentarios de algunas personas cuando empiezas a ver la luz al final del tunel.

En los últimos tiempos he recibido comentarios de gente que, tras una lectura transversal de alguno de mis post, vienen a insinuar que si esto está saliendo adelante es porque soy una especie de privilegiado, con padrinos, con suerte o con pasta de sobra como para dedicarme a esto. Solo puedo decir una cosa, quienes dicen esto NO TIENEN NI PUTA IDEA de lo que es sacar adelante un proyecto sin recursos. Y esa es la situación del 99% de los emprendedores de este país.

Creo que cualquier emprendedor, agente libre o autónomo habrá recibido este tipo de comentarios y entenderá lo que digo.

Llevas años tratando de cambiar las cosas, de dar ideas, de ayudar a otros y siempre va y aparece un listillo que te dice que vives en Disneylandia, eres un idealista o todo lo contrario, eres un elitista.

Al final llegas a la conclusión de que si haces todo esto es por puro egoismo, por pura satisfacción personal, porque por fin has encontrado algo que te apasiona y te encanta contarlo. Así funciona el mundo. Como decía Pedro Pinto en un comentario, "la fuerza motora de la sociedad es el individuo. Y este individuo es egoísta, por qué ocultarlo, y gracias al egoísmo avanzamos"

Al mismo tiempo, una de las consecuencias de la visibilidad en Internet y de la accesibilidad de lo 2.0 es la idea erronea de que tu trabajo no tiene valor. En La Red se hace más real que nunca eso de que "la confianza da asco". Se confunde la cercanía y la rapidez de respuesta con la gratuidad de tu trabajo.

Cuando un Agente Libre decide utilizar los medios online para darse a conocer, lo hace porque es rápido, sencillo, eficaz y sobre todo porque su coste es mínimo. También entiende que para ocupar un lugar debe ser generoso y compartir parte de su trabajo. Pero eso no implica que viva del aire o que sea algo así como un filántropo millonario.

Siempre habrá contreras, gente que te critique hagas lo que hagas. Lo bueno es que al final te das cuenta de que hay mucha más gente que aprecia lo que haces, te apoya, te anima y te corrige con cariño que de la otra y eso te hace seguir adelante. Pero no me extrañaría que con el tiempo empiecen a surgir profesionales con el síndrome de Salinger 2.0

De todo esto hablo en el vídeo de hoy.

Etiquetas: lecciones aprendidas, video

Publicado por Andres, martes, marzo 31, 2009 7 comentarios

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27 marzo 2009

Proyectos de Marca Personal: El alcance

En mis cursos suelo repetir aquella ley del marketing que dice algo así como que si no puedes ser el primero en una categoría, crea la tuya propia.
Eso significa que siempre puedes escoger un área de especialización que te permita ser percibido como un experto o un especialista y ser valorado por ello.

Por ejemplo, la categoria "director financiero" puede reconvertirse en "director financiero de pymes en tiempos de crisis". Es cierto que ha reducido su mercado, pero al mismo tiempo está posicionándose de una forma mucho más específica.

En su momento pensé que el Branding Personal ya era un nicho bastante reducido. Pero a medida que voy hablando de Marca Personal me doy cuenta de que todavía es posible y necesario acotar varios segmentos.

Mucha gente ha pasado por los cursos que imparto y en cada uno de ellos he visto necesidades diferentes. El posicionamiento de los alumnos de una escuela de negocios es diferente al de un grupo de emprendedores o al de los profesionales con décadas de experiencia o al de una audiencia de coaches.

Las herramientas, los mercados, el entorno y las posibilidades de actuación dependen mucho del alcance que quieras conseguir con tu Marca Personal.

No es lo mismo el margen de actuación de un mando intermedio en una gran multinacional que el de un consultor independiente de marketing o el de un diseñador de páginas web.

En mi opinión, antes de empezar un proceso de desarrollo de posicionamiento de Marca Personal debes definir cual es entorno en el que quieres conseguir ser percibido como la opción preferente.

Por lo tanto, antes incluso de definir tus objetivos, debes preguntarte:

¿Quiero posicionarme como Agente Libre o como empleado?
¿Mi mercado está formado por la gente de mi empresa o por potenciales clientes como profesional por cuenta propia?
¿Quiero ascender en mi empresa o quiero tener mi propio negocio?
¿Que herramientas de comunicación puedo utilizar en mi situación actual?

Publicado por Andres, viernes, marzo 27, 2009 5 comentarios

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24 marzo 2009

El hipermercado profesional

En las últimas semanas están apareciendo numerosas noticias sobre el crecimiento de la demanda de marcas blancas como consecuencia de la crisis.
También se está hablando de la reducción de márgenes por parte de la distribución y de la sustitución de referencias de marcas tradicionales por marcas blancas.
Al mismo tiempo, las "grandes" marcas están haciendo una campaña para diferenciarse de las marcas blancas.

Toda esta "guerra fría" entre fabricantes y distribuidores puede trasladarse al mundo de la Marca Personal.

Lo que se plantea como una reducción de márgenes de los distribuidores (lo venden como si estuviesen apretándose el cinturón para favorecer a sus clientes) suele traducirse en una presión directamente proporcional a sus proveedores.
En realidad esto no es muy diferente de lo que están haciendo las compañías con sus empleados. La única fórmula que se les ocurre es apretar a sus "proveedores de servicios", es decir, a sus profesionales. Y si no aceptan, se les sustituye o simplemente se les elimina. Son así de originales y creativos. Y su estrategia a largo plazo no llega más allá del fin de semana.

Por otra parte, otras empresas de distribución están eliminando las marcas más dinámicas, las que realmente innovan, las que ofrecen algo diferente y sustituyéndolas por sus marcas propias. Lo que están consiguiendo es reducir la libertad de elección, premiar a quienes copian a los líderes más innovadores y desmotivar a los que pretenden desarrollar nuevos productos.
Al aplicar esta misma idea a las empresas y a sus empleados, lo que se consigue es reducir la diversidad, la motivación por innovar y el impulso de los profesionales para aportar algo nuevo.

En el fondo, este tipo de políticas nos va metiendo más y más en el agujero. En lugar de fomentar la creatividad, la diversidad y el desarrollo de nuevas ideas, los directivos se parapetan en la solución fácil... e inutil.

Las consecuencias no se van a tardar en ver, deterioro de calidad de productos y servicios, desmotivación y esperemos que todo quede ahí.

De todo esto hablo en el video de hoy.

Etiquetas: video

Publicado por Andres, martes, marzo 24, 2009 0 comentarios

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20 marzo 2009

Marca Personal, liberalismo y cristales de sal

Liberalismo
1. m. Actitud que propugna la libertad y la tolerancia en las relaciones humanas.
2. m. Doctrina política que defiende las libertades y la iniciativa individual, y limita la intervención del Estado y de los poderes públicos en la vida social, económica y cultural.
Diccionario de la RAE.

Esta semana, al terminar una conferencia, uno de los asistentes con el que ya había charlado algunas veces, me hizo un comentario sobre lo que dije.
Vi que trataba de decirme algo con mucha educación y bastante tacto. Es como si fuese a acusarme de algo muy grave y estuviese tratando de encontrar las palabras. Al final lo soltó. Me dijo algo así como:

"Andrés, lo que he detectado es que en esto de la Marca Personal se habla mucho de YO, de lo personal y parece que deja de lado al resto del mundo."

y para terminar soltó lo que el pensaba que era la acusación más grave. Algo así como si fuese a decirme que era un Nazi, un miembro del Ku Klux Klan, un componente de la tuna o todo al mismo tiempo.

"Andrés, creo que el mensaje que lanzas es muy LIBERAL."

¡¡¡NOOOOO!!!,¡Dios mío!,¡Soy un pecador! o todavía algo peor, ¡Pienso como un liberal!

Es curioso como la desinformación, algunos sinvergüenzas y delincuentes, políticos corruptos (vaya novedad) y muchas opiniones interesadas, han convertido un concepto perfectamente respetable, y en mi opinión positivo, en una especie de estigma que hay que ocultar.

No es la primera vez que "me mojo" en este asunto, pero me parece grave que a alguien le parezca que defender la libertad, la iniciativa y la responsabilidad individual sea algo reprobable.

Lo curioso es que yo he descubierto el liberalismo a través de la Marca Personal y no al contrario. A medida que he desarrollado el modelo, me he dado cuenta de que la fuerza de la Marca Personal reside en la persona, en la libertad y en su capacidad de hacer cosas.
Los grandes cambios los han iniciado las personas, no los "colectivos" o las sociedades. Desde Jesucristo a Mandela o desde Newton a Einstein, las transformaciones las han producido individuos a los que otros se han sumado.

Otra de las grandes confusiones es pensar, como le ocurría a este amigo, que el liberalismo o la Marca Personal es egoista. Quizás debo insistir más en que una marca, personal o comercial, basa su fuerza en lo que aporta a los demás. Personal, singular o individual no implica egoista, sino solamente aprovechar lo mejor de cada uno.

Un cristal de sal no es más que una red de átomos que se mantienen unidos fuertemente porque están compartiendo electrones. Las redes humanas y muchas de las cosas que suceden en Internet se basan en el mismo principio, personas que intercambian electrones-conocimientos-información. Cuando eso no sucede, tu valor es cero. Asi que se equivocan quienes piensan que una Marca Personal puede sobrevivir sin aportar algo a La Red.

Por lo tanto, el liberalismo y la Marca Personal coinciden en fomentar la individualidad para desarrollar estructuras sólidas en las que cada uno es diferente, singular y único.

La Marca Personal tiene pocas posibilidades de desarrollo en entornos totalitarios, rígidos, piramidales y en los que se prima el "bien común" frente al individuo. Curiosamente, el entorno empresarial tampoco favorece el desarrollo de las Marcas Personales, quizás eso debería hacernos pensar en cual de las categorías anteriores podemos incluirlo y que relación existe con el fracaso de muchas de ellas.

Terminaré diciendo que en esa misma conferencia intervino un empresario joven de origen mexicano que se extrañaba de que el interés de muchos emprendedores es obtener la subvención. Creo que eso es algo que ya sabemos y que coincide con los datos de las encuestas que nos dicen que el sueño de muchos jóvenes de nuestro país es convertirse en funcionario. Es decir, justo lo contrario de la mentalidad liberal.

Quizás ese interés en la subvención, el subsidio, el estado "principe azul", el "colectivo" frente a la iniciativa individual, coincide con la idea de que España tiene el corazón en la izquierda. Sin embargo, sigo pensando que los países que progresan son los que fomentan la responsabilidad y el espíritu emprendedor de sus individuos en lugar de dejarlo todo en manos del estado. En nombre del "bien común" se han cometido muchas atrocidades. Cuando se pone por encima a algo tan abstracto como "la sociedad" frente a la persona, puede suceder de todo.

Así que sí, no me voy a ir tapando la cara por pensar que la Marca Personal "defiende las libertades y la iniciativa individual".

Etiquetas: Liberalismo

Publicado por Andres, viernes, marzo 20, 2009 16 comentarios

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17 marzo 2009

Inconsciencia y el total es mayor que la suma

Suelo decir que el hecho de no ser coach, ni marketiniano, ni informático, ni psicólogo, ni consultor, me da una ventaja: la inconsciencia, el desconocimiento de lo que se puede hacer y lo que no.

Supongo que muchas de las cosas que voy consiguiendo es debido a que no sabía que eran imposibles (como todo el mundo decía).

Si, es cierto. Supongo que si en lugar de ser científico (la ciencia se basa en la experimentación, en la prueba y error), me hubiese formado en alguna de las materias que más peso tiene en la Marca Personal, me hubiese autoimpuesto más limitaciones.

Quizás no me hubiese atrevido a hacer o decir determinadas cosas porque no me las enseñaron así. Por lo que otros más académicos y ortodoxos pudiesen decir. O por no verme excluido de alguna de las profesiones que pueden tener que ver con el posicionamiento profesional.

Eso me ha dado mucha libertad pero también he tenido que aprender muchas cosas de algunas materias que desconocía. Sin embargo, en esa investigación he conocido a gente estupenda que me ha enseñado mucho.

Creo que entre todos, hemos conseguido que el total sea más grande que la suma de las partes.

Eso no implica que esté de acuerdo con todos y ni con todo. Yo suelo mantener debates intensos y muy productivos sobre muchas de las herramientas de las que tomo ideas para construir mi modelo. Unas veces cedo y otras no, pero a la larga, esos debates acaban enriqueciéndo lo que haces.

Lo importante es tener la mente abierta. Dicen que la mente es como un paracaidas, si no la abres, no sirve para nada.

En el video de hoy os presento a dos colegas/amigos con los que he desarrollado un programa de posicionamiento profesional que incluiré en la página de cursos.

De todos modos, si queréis pasar un buen rato, hoy vamos a estar los tres hablando de todos estos temas y supongo que seremos tan políticamente incorrectos como siempre.

Lugar: Instituto de Postgrado y Formación Contínua de La Universidad Pontificia de Comillas (ICADE).
C/ Rey Francisco 4, semiesquina a la C/ Princesa (metro Argüelles)
Ponentes: Jose Pedro García Miguel, Alejandro Dominguez Doncel y yo mismo.
Inscripciones y reserva de plaza: Debido al aforo limitado, se adscribirán por riguroso orden de inscripción. conferencias@excellenceresearch.com
Tel.: 91 849 03 36
Si quieres más información pincha aquí.

Etiquetas: video

Publicado por Andres, martes, marzo 17, 2009 2 comentarios

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13 marzo 2009

La burbuja corporativa

Antes de nada quiero comentar que tengo un poco abandonados los comentarios y el blog porque ando de un lado para otro.
Ayer volví de hablar de Marca Personal en la Universidad de Deusto a un grupo de emprendedores del programa Ingenio. Aunque no me gusta ponerme "pelota", la verdad es que cada vez que voy me tratan de maravilla y los grupos son increibles. Me siento como en casa.

Durante el viaje, estuve pensando en la existencia de otras burbujas de las que se habla poco o nada. Las burbujas que he conocido siempre se han producido porque durante un tiempo ha habido gente que ha estado dispuesta a pagar mucho por algo que no vale tanto. Situaciones en las que el precio de la oferta está muy por encima de su valor real.

Lo hemos visto con tulipanes, con internet, con la vivienda,... Sin embargo, llevamos décadas hinchando otra burbuja, la burbuja corporativa. Parece que nos hemos acostubrado a vivir en un entorno en el que el salario o los servicios de algunos está muy por encima del valor aportado, mientras que el de otros apenas cubre su contribución.

Conocemos casos de directivos con salarios obscenos. ¿De verdad hay algún ser humano que merezca un salario decenas, centenares o miles de veces superior al de los "curritos"? ¿Pero que es lo que hace? ¿Pone huevos de oro? Ojo, no estoy hablando de empresarios que se han jugado su dinero, sino de ejecutivos de lujo con contratos blindados. En serio ¿Pero que es lo que hacen? ¿Qué arriesgan?

Estructuras ficticias de asesores de asesores de asesores en los que se va perdiendo dinero (hinchando la burbuja) en cada transacción para dar como resultado un manual que nadie va a usar (como muchos reconocen).

Gurusitos y conferenciantes de 6000, 12000 o 40000 Euros por conferencias de una hora. ¿Cual es su valor añadido? ¿Acaso se van a generar rendimientos que superen esas tarifas o solo es para que el responsable de turno se haga la foto con el gurú de moda o el deportista del mes?

Empresas de Outplacement que por quitarle "el marrón" a los de R2H2 se hacen cargo de los despedidos en un ERE a cambio de un buen puñado de billetes. Son algo así como una mezcla de guardería para adultos y cibercafé para conectarse a las webs de empleo, aderezados con alguna sesión de leyendas urbanas sobre la creación de un CV.

Asesores/consejeros espirituales que ayudan a los directivos y a consejos de administración a tomar mejores decisiones, a gestionar crisis o a ser mejores líderes, cuando por lo que cobran ya se supone que deberían serlo. ¿Pero un consejo de administración no está formado por gente que aconseja?

Todo tipo de inventos o divertimentos para llevar a los directivos de excursión. Que si coaching con caballos, que si tambores, que si... En fin, todo tipo de "tontás" que cuestan un riñón y a los que se contrata con el peregrino argumento de que por sacar de los despachos a los jefecillos y ponerlos a pegarse tiros de pintura o a juntar dos tablones, van a aprender a trabajar en equipo o a motivar como Obama.
Ya puestos, desde aquí regalo una idea de training outdoor (o más bien indoor) para fomentar la coordinación, el trabajo en equipo, la inteligencia emocional, el liderazgo y la persuasión entre otras "competencias", lo podemos denominar Orgy Management. Además tiene connotaciones clásicas (Grecia y Roma) y eso es algo que siempre gusta a los eruditos del management (Método socrático, Ética a Nicómaco, Aristóteles,...)

¿Alguien se ha parado a pensar como es posible que esta burbuja se haya hinchado de esta manera?
¿Cómo es posible que las organizaciones se hayan convertido esto?
¿Cómo se puede tirar el dinero (de otros) de esta manera?
¿Por qué cada vez que se habla de la escasa productividad de nuestro país se señala a los de más abajo y no a quienes viven (muy bien) del cuento?

Dice mi amigo Alejandro Dominguez refiriéndose a los departamentos de marketing que o empiezan a medir y a demostrar su valor o la tienen clara. Y creo que esto es aplicable a todos en la empresa.

Lo curioso por no decir tristísimo es que al final acaban pagando las consecuencias aquellos cuyo ratio valor/salario es más elevado: los curritos. Los que mueven la maquinaria, los que venden, los que están en la línea de producción, las cajeras,...
Se arañan céntimos o directamente se prescinde de quienes producen y se premia a los que han hinchado la burbuja.

Una Marca Personal solo se sustenta si aportas valor y eres capaz de demostrarlo. Todo lo demás es humo.

Así que aunque creo que lo he dicho más de una vez, pregúntate:

¿Cuanto vale tu trabajo para tu cliente/empresa?
¿Eres capaz de producir y demostrar un valor concreto, un incremento de rendimiento o una reducción de costes?
¿Eres ESE CHICO o CHICA? ("Ramirez, llame a ESE CHICO/A que siempre soluciona los problemas de logística/finanzas/ventas/administración/...")

Si no puedes responder a este tipo de cuestiones, más vale que te pongas las pilas o te busques otro trabajo.

Publicado por Andres, viernes, marzo 13, 2009 5 comentarios

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10 marzo 2009

El valor de tu trabajo

Por fin he descubierto una forma de usar el twitter de forma que sea útil para el posicionamiento de Marca Personal. Esta herramienta se ha convertido en la mejor forma de condensar muchas ideas que me van surgiendo a lo largo del día y además me obliga a sintetizarlas.

Ultimamente me interesa mucho trasladar la idea de que el desempleo no es más que un estado profesional más. No es una condena, ni una cadena perpetua.

Decía en uno de esos microposts que "Entre un desempleado y un emprendedor solo hay una diferencia: La actitud" y creo que es cierto. Si por darte un papelito "del paro" te consideras parado, estás muerto laboralmente. No dejes que te etiqueten.

También decía que "Desempleado y Autónomo no son diferencias administrativas, son sobre todo mentales". Muchas veces digo, medio en broma medio en serio que ser un Agente Libre es muy parecido en algunas ocasiones a ser un desempleado. Pero eso no paraliza ni deprime (bueno un poco y de forma temporal) a un Emprendedor. Más bien al contrario, le empuja a buscarse la vida.

Por último, también decía que "Un desempleado solo necesita una cosa para ser un emprendedor: Un cliente". Y es cierto. Para despertar del coma laboral que supone el desempleo, solo tienes que encontrar una forma de obtener ingresos. No te preocupes por el papeleo o las cuestiones administrativas y burocráticas. Busca una forma de ingresar algo de dinero. Por dos razones, porque te servirá para ir tapando agujeros y otra no menos importante, para sentirte útil.

Creo que es el momento de bajar a la realidad. Ya no eres el Director Financiero al que todos temían. Ni la Secretaria de Dirección que era como un Angel de la Guarda. Ni la Marketing Manager de la multinacional americana que convirtió un producto normalito en una estrella. Ni el cerebrito de IT que apagaba todos los fuegos. Ni el de R2H2 que, que,... bueno ni el de R2H2.

Eres un número en una estadística de desempleo y debes volver a mancharte las manos. Si, aunque tengas 54 años, aunque lo hayas sido todo, aunque hayas tenido a doscientas personas a tu cargo. Ahora estás TU SOLITO, y no es poco, ni es necesariamente malo.

Quizás te has pasado varios años preparando presentaciones en powerpoint para las convenciones de tu empresa. Y aunque no estuviese en tu Job Description has descubierto que haces unas presentaciones impactantes.

Quizás has empezado a escribir un blog y te has dado cuenta de que, aunque eres de ciencias (o precisamente por eso) no lo haces mal. Quizás podrías escribir para alguno de esos directivos estrella que no saben juntar dos palabras.

Puede que seas un hacha arreglando problemas informáticos o cacharreando con ordenadores aunque seas filósofo. ¿Tienes idea de lo que pagan algunos porque les ayudes a recuperar sus datos?

¿Y si empezases a trabajar desde casa como asistente virtual? Puede que en las empresas estén despidiendo a la gente que realmente saca el trabajo adelante, pero antes o después se darán cuenta de que esos superejecutivos de contrato blindado no saben ni hacer una tabla de EXCEL.

Quizás las empresas se estén deshaciendo de sus mejores profesionales (arrieritos somos y en el camino nos encontraremos) pero tanto las organizaciones como las personas (otros Agentes Libres) van a seguir necesitando que alguien les eche una mano (con los impuestos, con los ordenadores, con los hijos,...). No busques un empleo, mejor detecta necesidades que puedas satisfacer.
Solo tienes que encontrar la respuesta a esta pregunta que me recuerda a un viejo concurso de la tele:

Y usted ¿Que sabe hacer?

De todo esto hablo en el vídeo de hoy.

Etiquetas: video

Publicado por Andres, martes, marzo 10, 2009 6 comentarios

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06 marzo 2009

Reputación Analógica y Reputación Digital

En las últimas semanas, quizás debido a algunos sucesos trágicos, se han multiplicado las críticas de los periodistas carroñeros hacia las formas que actualmente tienen los jóvenes (y no tan jóvenes) de conocerse, relacionarse y comunicarse. Entre otras cosas dicen lo siguiente:

En esos sitios hay mucha gente que dice que es algo que no es. Mienten con respecto a su identidad para mantener relaciones de todo tipo.
Al parecer, hay algunos pervertidos que utilizan esos lugares para encontrar a sus víctimas.
Si utilizas una tarjeta de crédito para pagar alguno de los servicios, pueden utilizar tus datos y podrías tener muchos problemas.
Si no tienes cuidado, pueden robarte algo más que tu identidad y si no lo detectas y denuncias pronto puedes perder mucho tiempo y dinero solucionándolo. También pueden utilizarlo para apoderarse de tus dominios.
Si no lo controlas, pueden robar mucho tiempo a la familia, al deporte, a la lectura o a otro tipo de actividades más "sanas".
No es infrecuente que se rompan algunas parejas porque estos sitios fomentan la promiscuidad y el contacto facil con otras personas.
No es extraño que en muchos de estos lugares puedas acceder con facilidad a películas, a música pirateada o a objetos falsificados.
Aunque pienses que es un entorno amigable, no debes confiarte. Debes tener mucho cuidado con lo que dices y a quién se lo dices. Aunque lo parezca, no es un entorno seguro. Un comentario poco apropiado puede correr como la pólvora.
Precisamente por la razón anterior, puedes pensar que las fotos de la juerga que te corriste no van a salir de ahí. Si no tienes cuidado puedes perjudicar irremisiblemente tu carrera si llega a un responsable de R2H2 que cree que puede saberlo todo sobre ti al ver esas fotos.
Hay personas que entran con la intención de pasar un buen rato con otras personas conocidas jugando a las cartas o a otros juegos de mesa clásicos, pero tienen muy facil acceso a juegos de azar y de apuestas que les tientan con imágenes y sonidos muy invasivos.
Otros solo entran en algún momento del día o de la semana a enterarse de lo que dice la prensa o a ver algo sobre deportes pero se quedan mucho más tiempo del previsto porque encuentran otros alicientes.
En ese tipo de foros no es extraño que se viertan opiniones violentas, machistas o racistas en un debate trivial.
Tampoco es extraño que sea un lugar de encuentro de personas con trastornos alimenticios que comparten sus experiencias.
Muchas veces lo que se ofrece comercialmente en esos entornos es fraudulento. Dicen que venden algo con una calidad que no responde a la realidad. Se utilizan fotografías que difieren completamente de lo que luego se ofrece.
Aunque en estos sitios se advierte de que se venden productos prohibidos para menores de edad, en demasiadas ocasiones estos tienen muy facil acceso a ellas.
Para las autoridades es muy dificil controlar y conocer lo que ocurre en esos sitios. Se puede acceder prácticamente desde cualquier lugar remoto.
Pueden ser sitios de encuentro discreto de terroristas, delincuentes y bandas organizadas.

Por último, me gustaría destacar un par de asuntos menores sobre estos lugares pero que también son importantes:

Este tipo de sitios está lleno de estímulos publicitarios que en muchos casos están fomentando el consumo de sustancias perjudiciales para la salud.
En muchas ocasiones, a pesar del número de visitantes, son sitios con diseño obsoleto, anticuado y muy poco "friendly".

Creo que ya es hora de que los gobiernos e instituciones tomen medidas radicales contra este tipo de sitios. Es hora de tomar medidas contra estos lugares y formas de relacionarse que están corrompiendo a nuestra juventud:

¡¡¡Prohibamos los Bares, YA!!!

Vale, es una pequeña broma (o no tanto), pero si has llegado hasta aquí, me gustaría utilizarlo como metáfora sobre lo digital y lo analógico.

Parece que con todo lo virtual estamos descubriendo la pólvora, cuando lo digital no es más que un reflejo de lo analógico.

Lo que hagas en Facebook, twitter o en tu blog no va a ser más que un reflejo de lo que hagas en el bar de tu barrio, en la facultad o en la empresa.

En lo referente a mi negociado, la Marca Personal, parece que existe una obsesión por la protección de la reputación digital. Sin embargo, creo que para poder tener una reputación digital, antes debes tener muy clara tu reputación analógica.

Si no tienes claro quién eres, lo que quieres y lo que puedes hacer por los demás, el mundo digital solo te va a servir para que todo el mundo se entere de que existes pero nadie va a saber para qué. Podrán conocerte pero no Reconocerte y mucho menos Elegirte.

Por lo tanto, si quieres crear y proteger tu reputación digital, haz un trabajo previo de descubrimiento y diseño de tu Marca Personal (Analógica).

¡Ah! y mucho ojito con los bares, son sitios muy peligrosos.

Publicado por Andres, viernes, marzo 06, 2009 3 comentarios

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05 marzo 2009

Eventos de Marca Personal y Posicionamiento Profesional

Aunque no me gusta utilizar el blog para promocionar los cursos en los que participo, hay varios eventos abiertos y algunos gratuitos durante este mes que he pensado que podrían interesaros.

17 Marzo. ICADE (Madrid)
25 Marzo. Jornada de Marca Personal (Granada)
30 Marzo. Garrigues (Madrid)

Si queréis más información, podeis pinchar aquí.

Publicado por Andres, jueves, marzo 05, 2009 0 comentarios

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03 marzo 2009

Guías de posicionamiento para empleados

Hace una semana hablaba de las posibilidades aplicación de la Marca Personal como herramienta de promoción interna dentro de una compañía.

En realidad, las claves del concepto no cambian con respecto a otros entornos como el de los emprendedores, los coaches, los consultores, los expertos o cualquier otro tipo de profesional por cuenta propia. Lo que si se modifica es el alcance, el entorno y las herramientas a utilizar.

El alcance es mucho menor. Frente a la posibilidad de dirigirte a todo El Mundo (literalmente) como profesional independiente, el empleado tiene mucho más restringido el alcance. Un profesional por cuenta ajena solo puede llegar a donde le dejan. Tu mente pertenece a tu empresa. No hay cadenas físicas, estas han sido sustituidas por normas explícitas o implícitas. Ya he dicho alguna vez que más que retención del talento habría que hablar de detención del talento.

El entorno, los clientes y la competencia están dentro de la propia organización. Los que van a "comprar" tu trabajo son los que te rodean en un organigrama. En muchas ocasiones estos también pueden ser competidores que pretendan los mismos recursos que tú (empleo, ascenso, subida de sueldo, despacho,...).

Existe una dificultad añadida, tu cliente no es el consumidor final. Puede que quién te pague sea la empresa, pero quién consume tu "producto" quizás sea tu jefe o tus colaboradores. Esa mezcla de objetivos, muchas veces contrapuestos, te pueden complicar mucho tu estrategia de posicionamiento de Marca Personal.
Quizás tu empresa-cliente te exige que cumplas unos objetivos, pero tu jefe-consumidor lo que quiere es que te quedes hasta las tantas para hacerle quedar bien, que no le pongas en evidencia o que no inventes nada que le haga trabajar más, aunque sea bueno para la empresa-cliente (no se te paga por pensar).

Las herramientas de notoriedad y de gestión de percepciones son muy distintas a las de un Agente Libre. En primer lugar son mucho más limitadas. No puedes hablar con quién te apetece sobre tu trabajo. No puedes darte a conocer como un experto si no lo autoriza la compañía.
En segundo lugar, juega un papel muy importante el politiqueo, la gestión de los rumores y cotilleos, el "aparenting". En ese sentido, aunque tampoco está exento de problemas, el posicionamiento de un profesional por cuenta propia es mucho más "auténtico" porque puede escoger varios entornos en los que desarrollarse en lugar de limitarse a un "ecosistema" cerrado y estático.

De todo esto hablan los libros que os recomiendo en el video de hoy y que una vez más me confirman que trabajar por cuenta propia es una excelente opción. Especialmente en estos tiempos.