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MARCAPROPIA
Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español
04 diciembre 2009
Ser y Estar y (no solo) Parecer o aParecer
Hace pocos días, en el blog de Tamara Vazquez, se debatía sobre la utilidad de Twitter para posicionar una Marca Personal. Tamara citaba el ejemplo de nuestro amigo Alfonso "Yoriento" Alcántara como prueba de ello. Pero yo creo que es injusto a la par que equivocado.Creo que esto del dospuntocerismo está haciéndonos confundir el culo con las témporas del año y los medios con los fines y los principios.
Todos habéis leído aquí que, en mi opinión, el Branding Personal se basa en tres elementos: ser útil, ser fiable y ser visible.
Todos son necesarios, pero cualquiera de los tres, por sí solo, no sirve de nada.
Me deprime profundamente ver como se está extendiendo la idea de que la Marca Personal se consigue haciendo ruido, estándo en todas partes y hablando sin parar y de un modo incontenible en todo foro, red social y medio en La Red que surja. Vamos, que todo consiste en estar creando "impactos" a diestro y siniestro.
La Marca Personal se construye con el contacto, no con el impacto.
Aparecer el primero en los buscadores o tener muchos seguidores no implica necesariamente que seas relevante ni fiable.
Ocupar un buen lugar en Google "solo" significa que te van a encontrar con más facilidad, para lo bueno y para lo malo. Una vez que han llegado a tí ¿Tienes algo que ofrecer que realmente merezca la pena? Si la respuesta es NO, más te valdría aparecer en la decimoséptima página o aún mejor, no aparecer.
Aunque empiece a hablar como un carca (seguramente lo soy), creo que la Marca Personal se construye sobre una base sólida, sobre un trabajo bien hecho y sobre una reputación reconocida.
Aunque algunos lo vean así, Internet no es un "reality" en el que te van a pagar solo por estar, por contar tu vida, por tu cara bonita. O no debería serlo.
La Red es un medio fantástico para dar a conocer tu trabajo, tu aportación, LO QUE HACES, no lo que dices que haces.
¿Quieres saber cual es la fórmula secreta para posicionar tu Marca Personal de una forma sólida y consistente? Pues aquí la tienes:
La mejor forma de posicionarte como un profesional de referencia es realizando un buen trabajo y que te conozcan por ello (no por estar todo el día dándole a la tecla con tus cibercolegas).
Volviendo al ejemplo de Alfonso, o de casi cualquiera de los que poco a poco van ocupando un sitio en La Red, veremos que antes o detrás de su incontinencia twittera hay mucho trabajo, mucha persistencia, muy buen rollito y muchas ganas de ayudar. ¿Cuanto tiempo lleva Alfonso y muchos otros haciendo un trabajo consistente, eficaz y callado (eso si que es dificil con Alfonso ;-) ). Su Marca Personal es igual de potente con o sin twitter.
No se trata de ser twittero o bloguero, sino un profesional que, además, cuando puede, escribe en La Red. Yo me pregunto cuanto tiempo le queda a algunas personas para ejercer su profesión de forma eficaz si descuentas el tiempo enganchado o pensando en lo que va a contar a La Red.
No todo es estar en las redes sociales online. La gente que triunfa no para de moverse, de reunirse, de participar en eventos, de escribir, de pensar, de equivocarse, de arriesgar, de ayudar,... La Red es fantástica como altavoz para difundir tus ideas y tu trabajo, pero antes debes tener ideas y haber desarrollado un buen trabajo.
En La Red se está repitiendo "El síndrome del trepa", el inutil, el que no aporta nada, el que ríe las gracias al jefe (o gurú de turno), el que está en todos los corrillos mientras los demás trabajan, el que se pasa el día cotilleando y difundiendo rumores...
Para diseñar una estrategia de posicionamiento personal o profesional tienes que SER (identidad, marca), tienes que ESTAR (trabajar, contribuir, satisfacer necesidades) y no solo PARECER, aParecer (en todos los sitios) o aparentar.
Un buen amigo me comentaba el otro día que le fastidiaban mucho esos que se levantan y ponen en Twitter que habían cerrado seís contratos, puesto en marcha una docena de proyectos y todavía no se habían tomado el café. La Red es un medio ideal para los fantasmas, pero también para los cazafantasmas.
Si quieres posicionarte como un profesional de referencia no empieces por el final. Preocúpate de prepararte, de hacer un buen trabajo, de insistir hasta conseguir la perfección, y luego si te queda tiempo, vas y lo cuentas. Pero no al revés.
Publicado por Andres, viernes, diciembre 04, 2009 
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Reflexionaba yo también el martes un poco acerca de estos temas, a raíz de un comentario de José Miguel Bolívar (vi también el post de Tamara Vázquez), y me preguntaba hasta qué punto estamos alienados por el uso de tal o cual herramienta.
Al final, comentaba: "que [Twitter] puede ser una herramienta más para difundir contenidos, generar y mantener contactos e incluso de posicionamiento, estoy de acuerdo.
Que habitualmente hay mucha paja y poco grano, también.
Que –como dice José Miguel Bolívar, ser 2.0 es una actitud, que debe reflejarse en todo lo que hacemos (colaborar, compartir, conversar, etcétera), también de acuerdo.
Pero que esto implique necesariamente el uso de tal o cual herramienta, eso sí que no lo acabo de ver, sea Twitter o cualquier otra. Hay muchas posibilidades, y hay que escoger las que nos gusten y las que se adapten a nuestra estrategia de comunicación."
Estoy de acuerdo con tu planteamiento, las herramientas pueden ser útiles, pero detrás tiene que haber "algo".
Un abrazo, y buen fin de semana
Pablo Rodríguez
Publicado por 
Economía Sencilla : 11:08 AM
Pablo, quizás la clave está en la respuesta a la siguiente pregunta: ¿Cuantos de los que me siguen, me followean y me tienen como "amigo" en facebook estarían dispuestos a pagar por mi trabajo?
Quizás si hubiese una barrera de entrada (más alta que hacer clic) a lo que hacemos podríamos darnos cuenta si lo que hacemos tiene valor o no.
Un abrazo
Publicado por 
Andres : 11:14 AM
Se me ocurre que quizá sería buena idea que escribieras específicamente sobre "reputación personal" como una de las bases de la marca personal. Digo esto pues es un concepto que citas con mucha frecuencia pero que no ha recibido, en mi opinión, el tratamiento que quizá podría merecer en relación a su importancia. Gracias.
Publicado por José Carlos Amo Pérez : 12:57 PM
Buenas amigo. Hoy te veo inspirado.
Tu respuesta al comentario de pablo es la clave de todo.
Las herramientas 2.0 son por ahora gratuitas, con lo cual el coste ya no solo económico, sino de tiempo o de esfuerzo personal de dar un 'click' es nulo.
¿Estarían dispuestos a seguirte si el click fuese a un céntimo' ¿y a un euro?
Es el coste de oportunidad de las cosas. Al no haber coste, la oportunidad 'la pintan calva'.
Un abrazo
Publicado por joseluisdelcampo : 1:09 PM
Muy buen artículo Andrés, yo me quedo con esto: "ser útil, ser fiable y ser visible. " porque creo que es super acertado. La verdadera pregunta que deberíamos hacernos a nosotros mismo es: "Y tú, ¿cueces o enriqueces?" XD
Publicado por andresk : 1:14 PM
Jose Carlos, es que conceptos como el de reputación me parecen demasiado profundos y filosóficos. Yo es que soy muy simple y me quedo con las cosas de andar por casa. ;-)
Jose Luís, no es inspiración, es mala leche. Cuando ves tanta "tontuna" por ahí es cuando te mosquéas y te salen los mejores posts. Y si, creo que muchos rankings se darían la vuelta si hubiese que pagar por palabra.
Andrés, no me acordaba de lo de cueces o enriqueces pero creo que lo resume muy bien.
Publicado por Andres : 2:27 PM
¿Y quién es mejor profesional, el que no está en internet porque está dando el callo en la empresa, o el que se dedica a Twittear todo el santo día?
¿Quién es mejor profesional, el que dice que sabe o el que demuestra que sabe?
Alguien que actualiza un blog una vez a la semana pero con buen contenido, o alguien que casi el 50% de posts pura "paja"?
Yo tengo mi propia opinión sobre lo de estar en internet o no. Yo de hecho lo estoy, en mi blog, en el Twitter, en diversas redes sociales... pero eso no me convierte en más experto.
Por cierto, para mí el único caso clarísimo, de profesional que ha utilizado Internet para darse a conocer ha sido Seth Godin.
Publicado por Daniel Díaz : 7:53 PM
Hola Andrés y contertulios,
Creo que en la vida real y en la digital hay un exceso de juicios de valor clasificatorios y un tanto maniqueos.
Hasta hace muy poco los que escribían un blog estaban poco menos que "perdiendo el tiempo" y ahora ese sanbenito se le ha colgado a los twitters.
Por supuesto, hay muchas personas que en cualquier contexto y usando cualquier herramienta potencialmente profesional son muy poco productivos, algunos porque no se proponen serlo, otros porque no saben.
Calificar mi participación en Twitter como incontinente es una cuestión de perspectiva, como todo. Si publico al día una media, no sé, de 50 tuits a 140 caracteres, eso pude ser equivalente (en cantidad) más o menos a un post de mil palabras, por poner un ejemplo.
Lo que cuenta no es cuánto se dice sino qué valor tiene y cuántos quieren escucharlo, qué información ofrece, a qué contenidos te lleva y cuánto te inspira, incluso te forma.
Como bien dice Daniel, hay muchos posts muy endebles y vacuos como hay tuits meramente compulsivos y vacios de interés.
Pero ese no es el tema aquí, que me desvío, la cuestión es si te ayuda a posicionarte como profesional lo que haces y dices en Twitter. Y a mi me parece obvio que sí.
En este debate, ser y parecer se vinculan respectivamente con hacer y escribir, pero hay que recordar que escribir, expresar, compartir e interaccionar en las redes sociales también son hacer. No sólo creo que un profesional de nuestro perfil deba estar en Twitter, sino que además añado que si no lo está es menos profesional. Pa animar más el debate si cabe ;)
En este mundo de consultores, asesores y coachs de todo tipo y condición lo que dicen estos "expertos" es gran parte de lo que hacen, y su profesionalidad se mide por las citas buenas, las ideas buenas, las aportaciones buenas y los RT que seleccionan, y, en general, por la originalidad y valor de sus comentarios en blogs y microblogs.
La experticia de una fontanero no se puede medir en twitter, pero la habilidad y experiencia de Andrés Perez han brillado y deberían seguir brillando en la tuitosfera como lo hace ya en la blogosfera y en los escenarios presenciales.
Otra cosa es que sepa dosificarse, ser productivo y gestionar adecuadamente listas y relaciones en Twitter. Así tampoco se cansaría ni perdería tiempo escribiendo posts sobre las razones por los que él no está en Twitter y algunos tuiteros están perdiendo el tiempo ;)
Andrés, vente pa tuiter, versión 2.0 de pepe, vente a Alemania ;)
Publicado por Yoriento : 8:42 PM
Mi querido Andrés, veo que sigues dándole vueltas al tema de la marca personal en Twitter. Y que además te ha puesto de “mala leche”. Nada más lejos de mi intención.
Tampoco tengo nada más que añadir a lo que ya hice en mi comentario posterior. Eres un gran profesional, una buena persona y alguien a quien personalmente admiro. Pero no entiendo:
a) Que algo así te ponga de mala leche
b) La mala leche que te produce todo lo relacionado con Twitter
Este debate empieza a cansarme y no voy a repetir lo que puse en mi comentario, algo que por otra parte, mantengo. No estés en Twitter, nadie (excepto el propio @Yoriento) te lo pide. Pero tampoco lo demonices ni des a entender que los que estamos ahí confundimos “el culo con las témporas”, nos dedicamos a “hacer ruido” o creamos impactos en lugar de contactos (esto último muy discutible, por cierto). Porque eso sí es “injusto” y “equivocado”.
De todas formas, tengo la sensación de que tampoco hemos sabido entendernos. Yo no creo que el simple hecho de estar en Twitter te aporte valor como profesional. Sí que Twitter es un medio social tan válido como otros para ayudarte a dar a conocer tu trabajo e ideas (si es que merece la pena darlos a conocer).
En cualquier caso, cuando quieras lo discutimos tranquilamente con un café :)
Corto y cierro.
Publicado por Tamara Vázquez : 9:48 PM
Alfonso, estoy absolutamente de acuerdo contigo con lo de los debates maniqueos. Creo que La Red es un lugar en el que se fomentan los blancos y negros, los extremos.
Por lo demás supongo que como siempre, todo esto es cuestión de términos medios.
Solo hay una cosa en la que no estoy de acuerdo, lo del tiempo invertido en Twitter con respecto al blog. Creo que Twitter es mucho más absorbente que el blog porque entre twitt y twitt es dificil desconectar. Es como mantener la máquina a medio ritmo todo el tiempo. Pero quizás es mi experiencia.
Un abrazo muy fuerte
Publicado por Andres : 10:07 PM
Querida Tamara, la mala leche no es por tí, ni mucho menos. No creo que sea posible enfadarse contigo.
Es un comentario motivado por los acontecimientos político-interneteros de los últimos días en los que independientemente de que se esté de acuerdo o no, me recuerdan un poco a las asambleas de la facultad.
De nuevo parece que una minoría que se cree mayoría va a cambiar algo porque lo difundan a través de unas herramientas que (desgraciadamente) utilizamos unos pocos, aunque parezcamos muchos.
De todos modos, me temo que al hablar o escribir tengo tendencia a dar la sensación de que estoy enfadado. Me ocurre con frecuencia y me duele especialmente cuando lo percibe alguien que aprecio. Además, ya sabes que suelo llevar las cosas al extremo, a la caricatura, para hacerlas más "vistosas" y no siempre me explico con suficiente claridad.
Por último, estoy de acuerdo en que mi crítica a lo dospuntocero ya empieza a ser cansina y ya estoy en ello para dar una visión más práctica y positiva.
¡Vaya semana llevo de malos entendidos!
Un abrazo muy fuerte, de verdad.
Publicado por Andres : 10:24 PM
Y ¿sobre "reputación de andar por casa"? ¿tampoco? ;)) Espero que sí.
Publicado por José Carlos Amo Pérez : 10:32 PM
Yo coincido con la mayor parte de lo que se comenta en el post, aunque hay algunas cosillas con las que discrepo por completo.
Pienso que cada herramienta tiene una serie de aplicaciones potenciales y que a cada individuo le corresponde analizar en qué medida esas aplicaciones le pueden resultar útiles de cara a una estrategia de marca personal. Pero del mismo modo que la productividad no es la herramienta, la marca personal tampoco es la herramienta.
En mi caso twitter es una herramienta que me ha permitido conocer a gente fantástica y sus blogs y que multiplica el alcance de lo que escribo en mi blog.
Leía esta misma semana que en España la gente ve más de 3 horas de TV de media y eso a nadie le parece una pérdida de tiempo. Yo le dedico bastante menos al 2.0 y encima aprendo, me divierto, conozco gente,me doy a conocer y hasta me salen de vez en cuando propuestas para colaboraciones interesantes. Y encima es gratis.
Andrés, por la razón que sea te veo un tanto fundamentalista con Twitter. Creo que se le puede sacar mucho dedicándole un tiempo más que razonable. A ver si nos vemos y charlamos.
Un abrazo.
Publicado por José Miguel Bolívar : 1:45 AM
Jose Carlos, le daré unas vueltas.
Jose Miguel, tienes razón y lo reconozco, con la sana intención de desmitificar algunas tendencias, estoy pareciendo un fundamentalista. Aunque no sirva de excusa te diré que pienso que cuando tienes una voz crítica que clama en el desierto es más eficaz llevar las cosas a los extremos, a la caricatura para hacerlas más comprensibles, aunque a veces se entiendan mal.
Un abrazo
Publicado por Andres : 6:28 AM
Hola Andrés,
Problablemente no me recuerdas pero contacté contigo hace pocos meses -cuando inicíe mi singladiura por la red-. desde entonces te sigo con asiduidad y me atrevo en algunas ocasiones a comentar tus posts.
En referencia a este post, únicamente comentarte que estoy de acuerdo que la Red "es un medio" y que la "marca personal" es algo que todos tenemos -y que la Red nos ayuda a posicionar-, pero que obedece siempre al trabajo bien hecho, a nuestra experiencia, a las relaciones personales (obtenidas a través del mundo off-line), etc....
Creo que la "invisibilidad" de la Red no ha de servir para que nos "redefinimos" como nos gustaría ser, sino para que expresemos con veracidad nuestros anhelos, expectativas, etc.....como ya has comentado en algún otro post.
gracias
Publicado por Manuel Granada : 1:00 PM
Andrés. Todo es relativo y depende mucho de la intención, la forma y el fondo.
Nadie en la 2.0 te dirá algo malo sobre las herramientas que usa y ninguno admitirá la parte negativa que surge con el uso de las aplicaciones como Twitter, pues quién se va a criticar a si mismo.
Yo creo que tienes mucha razón en la mayor parte de lo que expones, y en el resto, si tal vez intentaras usar un poco más a Twitter, es posible que cambiaras de opinión.
Por otro lado, no veo que debas cambiar tu estilo o la crítica a lo que consideras negativo, por temas de aprecio. Me parece que tu punto es tan válido como el de cualquiera, y al menos a mí me sirve de reflexión.
Saludos
SM
Publicado por Senior Manager : 4:41 PM
Manuel, se que estás ahí y que participas en este blog. Por cierto, esperaba verte en Barcelona hace unos días.
Mi obsesión es dejar bien claro el concepto de Marca Personal para que no se convierta en otro cajón de sastre.
SM, es muy cierto lo que dices. Precisamente comentaba algo parecido con alguien en una charla hace poco. Da la sensación de que al no ser un "converso" de lo dospuntocero estás atacando las creencias más profundas de algunas personas. Y algo todavía peor, parece que estás jugando con el pan de algunas personas.
Pero precisamente al escribir este post pensaba también en tí como en un ejemplo de lo que se puede conseguir utilizando el blog y Twitter con inteligencia. Aunque creo que sería injusto pensar que lo que has conseguido se puede separar de tu trabajo, tu experiencia y tus ganas de colaborar.
Un fuerte abrazo y que sepas que te sigo en Twitter. ;-)
Publicado por Andres : 7:03 PM
Buen post.
Absolutamente de acuerdo con:"La mejor forma de posicionarte como un profesional de referencia es realizando un buen trabajo y que te conozcan por ello". A mí me ha costado algunos años y mucho esfuerzo, pero creo haber conseguido una buena marca personal. Y lo mejor de todo es q ha sido sin Twitter!!!!
No obstante, coincido con @Yoriento.Ya somos 2 los q te pedimos un Twitter,para poder seguir leyendo cosas tan interesantes
Saludos
Hola Andrés,
Sigo nombrándote y recomendándote siempre que puedo, y ya me gustaría poder decir "su twitter es...", yo fui de los que lamentaron leerte aquella frase "esto no es para mí". En fin, cada uno debe determinar su Plan de Presencia en la Red, ¿no?
Yo creo que nadie pone en duda que el más importante de los tres pilares de la marca personal que nombras es "ser útil"; y no sólo el caso de Yoriento sirve para ilustrar el ejemplo; en el elenco de comentaristas de este post (magnífico, por cierto) puedes encontrar unos cuantos tuiteros "de pro", y otros que pronto lo serán ("te queremos, @pablorb..."), que valen por lo que aportan, pero en su propia estrategia para "ser visible" incorporan Twitter como un canal más, y curiosamente con formas de operar diferentes entre ellos.
¿Que habitualmente hay mucha paja? Pues claro, pero yo defiendo que no necesariamente todo tiene que ser profesional y sesudo, ¿no? A mí me gusta mucho continuar los contactos online fuera de la Red, así que prefiero que Twitter me aporte también una parte de contenido personal que lo hace mucho más amigable.
Muchas gracias por la oportunidad de comentar y un saludo muy cordial,
Jaime
Publicado por Jaime Izquierdo : 7:25 PM
Eso eso, yo también te pido que estés en Twitter.
ojo, que no hace falta que le dediques tiempo, con enlazar a tus posts ya va bien!
Piensa, Andrés, que muchos hemos cambiado de los RSS a Twitter. Sólo por eso, creo que sería buena idea. Incluso creo que podrías hacerlo automatico (yo al menos puedo desde wordpress).
Publicado por Daniel Díaz : 10:38 PM
Estoy de acuerdo contigo en las afirmaciones, posicionar bien en Google es bueno siempre que tengas un buen producto y un buen servicio que ofrecer. De lo contrario lo único que conseguirás es que más gente vea tus carencias.
Publicado por Miguel : 5:54 AM
Andrés, haz con Twitter lo que te dé la gana pero no dejes la mala leche nunca. Enhorabuena. Eso se llama crear conversación.
Publicado por Esteban Magro : 11:54 PM
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