Marca Personal / Branding Personal por Andres Perez Ortega

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Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español

15 diciembre 2009

Marca Personal Sostenible y Supernovas

En algunas ocasiones he comentado mi afición por la astronomía. Cuando eres un chaval y lees libros como El Universo de Asimov es dificil no enamorarte de esa ciencia.

Muchos son los fenómenos cósmicos que te llaman la atención pero hay uno de ellos relacionado con mi "negociado". Se trata de las supernovas. Dice la Wikipedia:

"Las supernovas producen destellos de luz intensísimos que pueden durar desde varias semanas a varios meses. Se caracterizan por un rápido aumento de la intensidad hasta alcanzar un máximo, para luego decrecer en brillo de forma más o menos suave hasta desaparecer completamente."

Las supernovas pueden ser estrellas enanas que por alguna razón adquieren masa suficiente como para producir una explosión momentanea y espectacular. Al final solo queda polvo y gas.

Me temo que La Red está llena de Supernovas, de pequeñas estrellas que tienen su momento de gloria pero que más pronto que tarde acaban desapareciendo, convirtiéndose en polvo y gas (que no dejan marca, salvo en algunos instrumentos muy sensibles).
Creo que hay que actualizar la frase de Warhol y reconvertirla: "En el futuro todo el mundo podrá ser famoso durante quince ~~minutos~~ megabytes."

Digo esto porque cada día veo que hay más gente con la lengua fuera tratando de adaptarse a las novedades interneteras para conseguir visibilidad y notoriedad. Sin embargo, veo que hay muy pocos hablando de todo el trasfondo que hay detrás del Branding Personal.

Hay una obsesión por posicionar muy bien tu web en buscadores pero hay muy poco para posicionarte como persona o profesional relevante/referente en el "mundo real".

Lo dospuntocero tiene una característica que lo convierte en un "peligro engañoso". La inmediatez de los efectos producidos.
En La Red puedes obtener una recompensa tan rápida y visible a tus esfuerzos (paginas vistas, followers, "amigos",...) como endeble. La cuestión es ¿Estás dispuesto a diferir ese beneficio inmediato a cambio de una recompensa mayor pero distante en el tiempo?

Ahora que todo el mundo habla de sostenibilidad, es importante recordar que las grandes marcas comerciales y los individuos con Marca Personal a lo largo de la historia no han sido flor de un día. No han sido supernovas. Normalmente han sido estrellas humildes, casi indetectables pero que han calentado y proporcionado energía para poner en marcha cosas importantes.

Cada vez que veo las historias de la gente que ha obtenido reconocimiento en el Biography Channel me reafirmo en la idea de que incluso las "celebrities" más frívolas se lo han currado, se han preparado, han luchado y han sufrido durante años hasta empezar a obtener reconocimiento.

Sin embargo, cada vez con más frecuencia surgen supernovas como Ashton Kutcher. Ashton es un actor simpático, que cae bien. Seguramente es inteligente. Yo me lo he pasado bien con algunas de sus películas.
Pero ¿como se ha posicionado?, pues como el chico de Demi Moore que ha conseguido millones de followers gracias al culo de su mujer/pareja/novia. ¿Todo esto lo hace más relevante o fiable como actor? Pues me temo que no. El problema es que el brillo de esta explosión va a deslumbrar durante mucho tiempo.

Ya en la era pretwitter hablaba sobre lo importante que es el trabajo diario, constante y persistente para una Marca Personal.

Si quieres posicionarte de una forma sólida, duradera y memorable no pienses con mentalidad cortoplacista. No te obsesiones por obtener un buen lugar en los buscadores o por acumular "amigos".

Es mucho mejor que definas/descubras quién eres, lo que quieres, lo que defiendes, lo que no estás dispuesto a tolerar o lo que vas a proteger a toda costa.
Es mucho mejor que tengas una visión de lo que te gustaría ser y lo que te gustaría dejar cuando no estés.
Es mucho mejor enfocarte en aquello o aquellos que pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos que en dar "dos funciones diarias" a toda costa, perdiendo tu tiempo y tu dinero solo por lo que pueda pasar. Esto es especialmente importante si eres autónomo o agente libre.
Es mucho mejor que te dediques a CREAR y DESARROLLAR tu red aunque sea pequeña que a LANZAR tu red a ver que pescas.
Es mucho mejor que te prepares para ser el mejor en lo que te guste en lugar de dedicarte a contar que algún día harás algo.
Es mucho mejor que te surjan unos cuantos enemigos que dedicarte a contentar a todos.
Es mucho mejor que surja competencia porque te obligará a mantener la tensión. Y mi experiencia es que al final muy pocos son capaces de aguantar el ritmo (supernovas).

La utilización de sustancias dopantes y esteroides dospuntocero pueden conseguir que tu apariencia sea más "musculosa", pero puede que solo sea eso, apariencia. Y cuando te pillen, que lo harán, seguramente te descalificarán.
Ganar competiciones de visibilidad en La Red es como ser el campeón de tenis de tu familia... con la Wii. Pero no serás nadie hasta que te enfrentes en una pista real con otros deportistas "de verdad".

Por lo tanto, si quieres tener una Marca Personal reconocida y potente, dedícate a prepararte, a desarrollarte, a poner a prueba tus ideas, a competir, a entrenarte y a sufrir en foros y entornos en los que te puedan "hacer daño" de verdad. Lo demás vendrá solo. Creeme.

Y luego, si quieres, vas y lo cuentas.

NOTA: Acaba de salir la segunda edición de mi libro. Gracias a todos. Estoy preparando material para sacar otro, pero ya os iré informando.

Publicado por Andres, martes, diciembre 15, 2009

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Lo primero Andrés, Enhorabuena!!!
Te lo has ganado y lo que te queda. En esta vorágine tuitera y feisbukera en la que yo también he caido, es importante centrarte en tu valor.
La mayoría de blogueros y tuiteros estelares no dejan claro a qué se dedican, cómo aportan valor ,o cómo puedo contratar sus servicios (si es que quisiera hacerlo).
Pero bueno, supongo que son ellos quienes tienen que darse cuenta. La verdad es que es muy tentador seguir twiteando y retuiteando cosas que no tienen nada que ver con tu trabajo. Yo le he dado un descanso a twitter a mi blog y FB , para replantear para qué uso estas herramientas.
Normalmente han sido unos grandes recursos para postergar lo que debo hacer, pero , supongo que me asusta hacer.
Un fuerte abrazo Andrés, y gracias por tus reflexiones.

Quique

Publicado por Brandcoaching : 5:48 PM