Marca Personal / Branding Personal por Andres Perez Ortega

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18 septiembre 2009

Mitos de Marca Personal V: Ronaldos, Obamas y Winfreys

Imagina que vas a un curso básico para emprendedores o un seminario para poner en marcha una "start-up" o un pequeño negocio unipersonal. Nada más entrar te empiezan a poner ejemplos de REPSOL, Telefónica y BBVA. Supongo que se te empieza a poner cara de tonto y acabas deprimiéndote cuando te explican cosas que no tienen nada que ver con tu situación y tus planteamientos.

No es que no seas ambicioso, que no quieras comerte el mundo o que no quieras convertirte en un magnate (¿por qué se parece tanto a mangante?), simplemente esa no es tu liga, de momento.

Con demasiada frecuencia, los que se acercan por primera vez (como yo en su momento) a este mundo del Branding Personal se quedan fascinados por el concepto pero cometen el mismo error, utilizar tópicos y ejemplos tan repetidos como equivocados.
Supongo que yo también utilicé algunos de estos ejemplos hace cinco años cuando empecé con esto, pero creo que ya se ha escrito y se ha avanzado mucho como para seguir tomando estos "modelos".

A lo largo de estos años he visto a mucha gente que se sentía atraida por esto del posicionamiento profesional. Da la sensación de que navegan un poco por La Red, crean su blog, utilizan cuatro o cinco ejemplos populares del mundo de famoseo y escriben cuatro reglas que han leido a Peter Montoya o a Dan Schawbel.

Estoy aburrido de que se utilice a Cristiano Ronaldo, Obama o a Oprah Winfrey (la Ana Rosa Quintana de EEUU pero menos casposa) como ejemplos de Marca Personal. No digo que no puedan serlo, pero lo que vemos de ellos no es una Marca sino algo prefabricado. Estas personas no son marcas, son soportes publicitarios para las marcas comerciales.

Al ver todos los libros que han aparecido ultimamente sobre los asesores de comunicación de Obama te preguntas ¿Realmente Obama es lo que aparece o es otra cosa?
¿Hasta que punto es Relevante Cristiano Ronaldo para tí y para tu vida?
¿Es fiable Obama o cualquier otro político?
Aunque Oprah, Steve Jobs o Florentino Pérez sean muy notorios ¿Tienen algún efecto real en tu vida? Porque una marca es eso, una huella, una señal, un efecto en tu mente.

Un profesional del Branding Personal jamás debería citar a ese tipo de personajes. Da la sensación de que la Marca Personal es algo para unos pocos privilegiados con recursos y eso es sencillamente ¡Mentira!

Me da igual lo que diga la web o los medios sobre esta gente. Sencillamente estas personas no son de este mundo. Si quieres saber como se desarrolla una Marca Personal, olvídate de esos seres humanos a los que algunos han convertido en semidioses y mira a tu lado.

Las auténticas Marcas Personales las tenemos alrededor. Dani, mi quiosquero, Jesús, mi peluquero,... Es gente que ha conseguido ser relevante, fiable y visible para mí.

Si quieres hablar de valores de Marca Personal, no hables de John Lennon o el Che Guevara. Gente de la que solo conoces lo que otros te han contado. Utiliza a tu padre o a una maestra que tuviste hace muchos años y que cambió tu vida porque dejó su marca en tí.

Es el truco de "El club de la comedia". Se trata de contar historias cercanas, narraciones con las que puedas sentirte identificado. No se trata de crear admiración por lo lejano sino de sentirte motivado por lo cercano.

Estoy cansado de las jodidas citas de Shakespeare, Aristóteles o Jack Welch. Ya me gustaría ver a todos estos en la cola del INEM soltando esas frases lapidarias que quedan muy bien en Twitter.

La Marca Personal tiene que ser real. Tiene que estar basada en lo que eres. Hasta ahora no he conocido a nadie que no sea capaz de sobresalir y destacar en algo.

El Branding Personal no es una forma de hacerse famoso. Ni la mayoría de los "famosos" consiguen tener una Marca Personal más allá del producto, la marca comercial o el personaje que interpretan. Así que cuando veas que alguien utiliza estos ejemplos para explicar lo que es el Branding Personal, empieza a dudar de la solidez de sus argumentos.

Etiquetas: Mitos

Publicado por Andres, viernes, septiembre 18, 2009

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Hola Andrés.
Lo que planteas me parece que es en parte la tesis que Chris Brogan y Julien Smith desarrollan en "Trust Agents".
La Marca Personal necesita la confianza como factor de "credibilidad".
Las personas a tu alrededor que pones como ejemplo son relevantes porque te merecen confianza.

En el fondo son los valores universales los que establecen la permanencia de una Marca Personal.

Un saludo.

Gian Lluís.

Publicado por Gian Lluís Ribechini Creus : 11:19 PM

Touchè!

es una verdad como un pianao. Yo no tengo nada que ver con CR9 (menos mal!!) y eso ejemplos no me sirven para nada, son algo totalmente fuera de mi alcance.

Los ejemplos reales son los que me impactan!

Publicado por Mertxe : 11:27 AM

"Hasta ahora no he conocido a nadie que no sea capaz de sobresalir y destacar en algo."

Pero eso no significa que no existan, y puede que a la mayoría de gente le atraiga más el poder llegar a ser alguien de éxito como esos "famosos de la tv" que ser el peluquero del barrio, porque si eso quisieran, montarían una peluquería y se dejarían de historias.

Publicado por CrowDat : 10:15 PM

Lo que pasa es que hay gente inescrupulosa que utiliza a los famosos como referencia para darle una falsa credibilidad (oxímoron) a sus planteamientos y para ellos utilizan estos recursos.
De otra forma no venderían sus cursos... Imagina un curso en donde el ponente diga que va a usar de referencia a su padre porque él lo consideraba una persona genial...(!)
SM

Publicado por Senior Manager : 12:19 PM

La Marca Personal tiene que estar basada en lo que eres, sin aspavientos y con objetivos claros de desarrollo de una identidad en torno a la oferta que se quiere ser.
Muy de acuerdo y clarificador tu posteo Andrés.
Saludos

Publicado por Gabriel Bunster : 12:16 AM

Hola Andrés, enhorabuena por este post. Una vez más creo que has dado en el clavo.
De todas formas, creo que esto está muy relacionado con todo el tema del "management" y los libros de autoayuda. Se que te gustan. A mi también me gustaba hasta que me di cuenta de eso mismo, es decir, de que solo te hablaban de grandes compañías o de personajes conocidos a nivel mundial.... Algo realmente lejano al comun de los mortales.

Creo que lo más importante en este caso es el cómo. Y eso, salvo muy contadas excepciones, no te lo explican en esos libros.
Saludos!

Publicado por mrgorsky : 4:59 PM