MARCAPROPIA

Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español

30 junio 2009

Marca Personal, Negocios o Placer y lo 2.0

1. Objetivo profesional claro. Cuando se es un profesional independiente, autónomo, Agente Libre o como lo queráis llamar, a veces es dificil separar lo personal y lo profesional. Sin embargo, creo que ese es un error grave que hay que evitar. Si vas a utilizar las herramientas 2.0 para posicionarte debes tener muy claro cual es tu objetivo. De otro modo es muy facil perderse en tertulias de "coleguitas" o desperdiciar horas y horas en debates estériles con personas que solamente "pasaban por aquí". Por eso es muy importante que tengas claro tu propósito: venta, posicionamiento, publicidad, divulgación, o simplemente sentirte importante, allá cada cual...
2. Internet es útil pero no imprescindible. Cuando hablo de las herramientas de visibilidad para posicionar tu Marca Personal, siempre tengo en cuenta a Internet y sus derivados. Es útil, barato y eficaz si se utiliza bien. Sin embargo, no siempre es necesario, no es ni mucho menos imprescindible y puede llegar a ser contraproducente. A menos que tengas una estrategia clara, lo que La Red puede reflejar de ti será en el mejor de los casos unas cuantas ideas sueltas que pueden ser interpretadas o utilizadas de forma contraria a tus intereses.
3. La vanidad puede perjudicar la utilidad. He comprobado con mucha frecuencia que cosas que para los que estamos en La Red nos parecen normales, para la gran mayoría son simplemente inexistentes o irrelevantes. Es muy agradable ver como se adhiere un lector a tu feed o unos cuantos followers a tu twitter, pero en el mejor de los casos, el total será equivalente al número de personas que caben en un autobús. ¿Cuantos lectores fieles tienes? ¿20, 200, 2000, 20.000? ¿Cuantos de ellos forman parte de tu estrategia? ¿Pueden llegar a ser clientes o prescriptores reales? La Red me ha permitido llegar a gente estupenda y encontrar algunos nuevos amigos, pero creo que cuando se es un Agente Libre y tus ingresos dependen de los resultados de tus acciones, es más importante que nunca no perder el enfoque.
4. Críticos, jueces y contreras. Aunque afortunadamente la inmensa mayoría de los comentarios que he recibido han sido educados, constructivos y en muchas ocasiones favorables, cada día se me hace más cuesta arriba someterme al juicio público que impone La Red. Al mismo tiempo que se extiende el concepto de Branding Personal, aparecen de forma recurrente los "opinadores superficiales" que saben de todo sin haberse molestado en profundizar más allá del nombre. Una de las ventajas de Internet, la interactividad, puede convertirse en una debilidad para un profesional independiente. Cuando tu tiempo es limitado, no puedes dedicar gran parte de ese recurso escaso a cuestiones que no aportan demasiado a tu "negocio".
5. Ten tu propio criterio. No trates de contentar a todos. En demasiadas ocasiones me he encontrado con opiniones contrapuestas de una misma persona en un periodo corto de tiempo. Los comentarios a un post o a un twitt o a cualquier otro medio no son una buena herramienta de investigación de mercados para un profesional independiente. La muestra es pequeña y sesgada. Sigue tu linea, tus valores, tu criterio, y al que no le guste que se baje. Comete tus propios errores. Eso de escuchar al mercado vía 2.0 puede ser útil para una multinacional que no está en contacto directo con sus clientes, pero para un Agente Libre hay otras formas más eficaces y sencillas.

Etiquetas: video

Publicado por Andres,   martes, junio 30, 2009  

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En mi opinión, muy buen artículo, concreto, conciso, y sin andarse por las ramas, aunque para nada antipático, quizás un poco irónico o sarcástico, eso sí :-)

Objetivo profesional, sin duda hay que tenerlo claro, si no el 2.0 permite mil maneras de perder el tiempo, empezando por algunos, desde mi punto de vista, sobrevalorados como Facebook o Twitter. Internet y derivados pueden contribuir a construir la Marca Personal.

Ahí discreparé un poquito, si no son imprescindibles, hoy en día están muy cerca, aunque sólo sea porque parece que si no estás, no eres nadie, o no eres moderno :-) Bueno, en serio, hoy en día es difícil prescindir de ello, si bien puede tener, como apuntas, algunos "efectos secundarios".

Construir una comunidad en la que tengas comentaristas que aporten ideas interesantes, aunque no te sirva inmediatamente para tu negocio, puede aportarte aspectos valiosos para el perfeccionamiento de tus ideas, así que no está tan mal...

P.D. Me ha gustado lo de Comete/cómete tus/mis errores, muy ilustrativo, sea cierta o no la historia, pero el miedo a equivocarse y a probar cosas nuevas impide o dificulta mucho el progreso...

Saludos
Pablo Rodríguez

Publicado por  Economía Sencilla : 4:44 PM 

La vanidad puede perjudicar la utilidad.

Impresionante frase que es importante recordar en los mares doscero.

Lo que no quita que uno tenga claro qué hace por diversión y qué por productividad profesional :-)

Un placer, Andrés.

Publicado por  Yoriento : 8:59 PM 

Me parece muy bueno y oportuno el artículo, y aunque creo que precisamente un profesional liberal es quien menos ha de dar la espalda al mundo 2.0 para poder competir, si estoy muy de acuerdo en la dificultad de mantener la vista en el objetivo y tener siempre presente y claro el ¿para qué hago esto? Allá donde estés actuando, sea Tweeter o Facebook o cualquier otro…
A mi entender es parte del trabajo del 2.0 el analizar que comentarios o seguidores te ayudan en tu camino, y quienes están de paso mirando el escaparate, como si de un comercio minorista de toda la vida se tratara. En cualquier caso entiendo que esto requiere de un tiempo y energía que hay que medir detenidamente y valorar si para lograr unos objetivos en un tiempo deseado compensa, ya que la carrera 2.0 es más de maratón que de sprint.
Me ha encantado el artículo.
Un abrazo,
Fer

Publicado por  Fernando Álvarez : 3:23 PM