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MARCAPROPIA
Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español
12 junio 2009
El ruido y las nueces o No producto, No marca
Me comenta mi buen amigo Iago Martinez que la primera de las 11 leyes inmutables de la creación de marcas en Internet de Trout dice:y me comenta que cree que en mi caso es más un medio de comunicación. Creo que tiene toda la razón y además me confirma que mis comentarios sobre la desilusión 2.0 pueden ser una consecuencia de esto.
Si mi enfoque es el de generar negocio o hacer amigos en La Red me estaré equivocando.
Si mi objetivo es comunicar mis ideas puedo ir por buen camino.
Realmente es cierto que una vez definido el propósito lo demás es sencillo. Gracias Iago.
Creo que una derivada de todo esto es la obsesión por generar notoriedad, por hacer ruido y por hacerse visible y lo peor de todo, confundir el posicionamiento en Google con el Branding Personal.
Una Marca Personal no consiste en conseguir que todo el mundo te conozca sino que te reconozca, es decir, que te asocie con algo que te hace relevante y fiable. La Red es un buen instrumento para posicionar tu marca, siempre que tengas una Marca que posicionar.
Creo que hay que recordar que la Marca Personal eres tú, pero lo que vendes es tu "producto" (experiencia, cariño, conocimiento, habilidades, consejos,...), lo que ofreces a una empresa, cliente, amigos o familiares. Se vende el producto, no la marca pero si no hay producto, no hay marca.
Y tampoco podemos olvidar que en el momento en que vendes tu identidad, tu Marca Personal, estás perdido.
Lo importante, lo dificil y lo que al final te va a hacer valioso en el mercado a la hora de posicionar tu Marca Personal no es el ruido (por muy 2.0 que parezca) sino las nueces, la oferta profesional.
Me temo que nos hemos pasado la vida criticando a los marketinianos y brandianos porque se dedicaban a vender humo y en cuanto hemos tenido la primera oportunidad nos hemos puesto a hacer lo mismo. Mucha visibilidad, mucha web, mucho blog, mucho twitt, mucho perfil en Facebook, Linkedin, etc. y al final nos hemos olvidado de lo más importante: lo que podemos ofrecer.
Es hora de sentarse y definir lo que te hace realmente valioso, útil, relevante y fiable. Lo que te distingue como un profesional que sobresale por las necesidades que satisface, por la calidad de su trabajo o ideas, no por el número de lectores en el Reader o por la cantidad de Followers.
Parecemos niños que nos hemos encontrado un altavoz y nos hayamos puesto a pegar gritos. Puede parecer divertido pero llega a ser desagradable.
Si no hay producto, no hay marca, solo eter. Dicen que la marca es un intangible. Yo no lo creo. La marca, personal o comercial, es el resultado de muchas relaciones tangibles que van horadando la memoria y recuerdo de los que nos rodean. Sin contacto no hay huella, no es posible dejar marca.
No digo que haya que aislarse para siempre, pero al menos debemos pararnos un rato para pensar lo que somos, lo que queremos y sobre todo lo que ofrecemos.
Tenemos un par de meses de cierta tranquilidad por delante. Creo que es un buen momento para reflexionar sobre nuestro "producto", nuestra oferta personal o profesional. Cuando tengamos claras cuales son esas nueces, podremos hacer todo el ruido que queramos.
Publicado por Andres, viernes, junio 12, 2009 
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Hola, Andrés.
Muy buena reflexión, que al igual que la de la desilusión 2.0, parece ir en el camino de usar tu blog como medio de comunicación.
Entiendo, como bien dices, que la marca -la personal también- se construye a partir del producto y no se puede vender humo, pero parece que Internet y sus derivados nos proporcionan tantas posibilidades para "hacernos notar" que el que las desaprovecha es un tonto o un anticuado.
No se trata de no utilizarlas, están muy bien, pero que la base sea que tengamos algo que contar y algo que compartir con los demás, y no el simple deseo de ser famosillos de blog, o tener muchos seguidores en twitter...
Es decir, primero tener el contenido, y luego, si acaso, ofrecerlo de la mejor manera (y es que además, en Internet hay mucho refrito, como comentabas en posts anteriores, y poco contenido original, aunque por suerte, aún queda alguno :)
Saludos
Pablo Rodríguez
Publicado por 
Economía Sencilla : 11:47 AM
Esa postura ya me gusta más, dejar dos meses para tomar más perspectiva.
El problema del principio "internet es un medio pero no un negocio" es que un argumento inverificable, sólo a toro pasado.
Si no nos va bien en internet, ¿es que no era nuestro negocio o es que no lo hemos planteado bien?
Peaso debate para el verano.
Un abrazo.
Publicado por 
Yoriento : 1:00 PM
Hola Andrés. Es un buén análisis. Los comentarios de Pablo y Alfonso son también muy enriquecedores. El quid de la cuestión es que lo que transmitamos en nuestros blogs, twitter etc...tenga un fin, y que sepamos cuál es ese fin. A partir de ahí, no desviarnos del objetivo. Algunos usan el blog para que se les perciba como experto en algo. Otros lo usan para vender sus servicios. Otros simplemente para dejar por escrito sus pensamientos y reflexiones diarias o semanales. El problema surge cuando mezclamos cosas y al final nos dispersamos .
A ver si este verano nos sirve para aclararnos...
Abrazos
Quique
Publicado por Quique Coach : 1:34 PM
Pablo, Alfonso, Quique, no creo que INTERNET (en mayúsculas) sea el mismo ahora que hace 5 años o dentro de otros 5.
Creo que hay utilidades y objetivos que hace algún tiempo eran válidos y ahora no lo son o viceversa porque las circunstancias han cambiado.
No creo que se trate de que un negocio (no internetero) vaya bien o no en internet sino de que se ajuste a su estrategia.
Precisamente ahora que estoy siendo tan crítico con La Red es cuando voy empezando a ver con claridad mi futuro.
Definitivamente, creo que lo importante como dice Quique es tener claro el objetivo, pero tanto este como el entorno pueden cambiar y entonces habrá que hacer los ajustes necesarios. Solo faltaba que nos autoimpusiéramos nosotros las etiquetas y tuviésemos que cargar con ellas.
Publicado por Andres : 2:19 PM
Hola de nuevo.
Yo creo que Intenet ha supuesto una revolución de tal calibre -ha cambiado las formas de relacionarnos, comunicarnos, formarnos- que se ha sobredimensionado, en el sentido de que se ha llegado a confundir un poco el fin con los medios.
Internet es una herramienta magnífica, y ha evolucionado mucho, desde su inicios de Arpanet hasta su evolución hacia el 2.0, 3.0 o como se llame...; como bien dices, está claro que ha cambiado mucho, y que en los próximos años lo seguirá haciendo.
Pero no hay que olvidar que sigue siendo principalmente un excelente medio para comunicar algo, y no un fin en sí mismo. Incluso, si pensamos en un negocio que pueda estar exclusivamente en Internet, en última instancia tiene que ofrecer algo (servicios, contenidos de calidad, etcétera) para tener sentido y perdurar a largo plazo.
Un saludo, y buen fin de semana
Pablo Rodríguez
Publicado por Economía Sencilla : 5:11 PM
Señores, Andrés, Pablo, Yoriento, Quique, cualquiera sea el objetivo que persiguen en la red, quienes nos estamos iniciando en la web 2.0, aprendemos mucho de ustedes a través de lo que escriben en sus blog, así que egoístamente los animo a seguir aportando con sus post para que muchos ampliemos nuestra mente con conceptos e ideas nuevas. Gracias.
Andrés espero que esas vacaciones no signifiquen que dejarás de escribir, ojalá que no sea así.
Fabiola Yudith desde Bolivia.
Hola Andrés.
Esta mañana he visto la portada de la última edición de TIME: http://www.time.com/time/covers/0,16641,20090615,00.html.
¡Anda¡ hablan de twity y lo presentan como el "paradigma" que cambiara nuestras vidas y el futuro de la innovación. Solo falta ya que digan que es la reencarnación del Santo Grial, o el Mensajero de los Illuminati,...
Pero No es algo más: es el Nuevo Modelo Económico que nos salvará de la crisis.
La 11 ley tiene un corolario: "Internet puede ser un negocio que te permita comunicar y también un medio de comunicarte que te puede generar negocio; en ambos casos haz bien lo primero y lo segundo ya vendrá."
Las nueces hacen el ruido.
La retirada a los cuarteles de invierno, o de verano (depende del clima en que se viva) es un tiempo para recargar fuerzas, descansar y repensar las estrategias.
Lo malo es que las buenas-viejas costumbres de las vacaciones sin "intromisiones" se han perdido (habria que dejar el móvil, el portàtil, todo lo que nos localize, en casa y disfrutra de nuestro tiempo libre).
En el mòvil es suficiente dejar que salte un mensaje: "estoy de vacaciones, vuelvo el lunes ..."
Otra cosa es decidir hacerlo.
Un saludo.
Gian Lluís.
Publicado por Gian Lluís Ribechini Creus : 11:39 PM
Creo que también parte del problema es aquello tan Español, el gran deseado por muchos “el pelotazo”. Entiendo que es parte de lo que se desea de este mundillo 2.0, se busca rápido y eficaz posicionamiento de marca a través de Google, Facebook, Twitter o cualquier otro que se ponga por delante si puede cuanto menos “hacer la promesa” de un rapidísimo éxito…
¿Somos víctimas de nuestra propia ambición?
Llevo más de 14 años trabajando en Marketing online, y siempre la combinación internet – tiempo ha funcionado, y cuando se ha querido algo rápido, lo he visto posible y también lo he visto irse a la misma velocidad que vino.
Estoy contigo Andrés, no es cantidad, es calidad lo que nos da un futuro.
Un abrazo,
Fernando
Publicado por Fernando Álvarez : 4:48 PM
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