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MARCAPROPIA
Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español
19 mayo 2009
¿Tener Marca o Dejar Marca?
Creo que hay muchos conceptos que manejamos diariamente y de los que tenemos un conocimiento muy superficial. Esto nos lleva a emitir juicios que quedan bien si los expresas mientras te estás tomando una caña con los amigos pero que no se sostienen.
Aunque pensaba que algunas ideas equivocadas sobre la Marca Personal estaban superadas, sigo encontrándome intermitentemente con gente que "resucita" viejos prejuicios que surgen de desconocimiento.
Cualquier palabra tiene unas connotaciones que surgen de la historia personal de cada uno. Por ejemplo, como Químico, veo con frecuencia que cualquier cosa relacionada con la química siempre se asocia con algo terrible. La realidad es que sin la química no podrías estar leyendo este post o vistiendo la ropa que llevas.
Muchos de los debates en La Red se generan por discutir un término o un concepto. Lo he visto ultimamente con el Coaching en muchos blogs. En realidad casi nadie da datos, solo expresa opiniones y creencias personales.
Con la marca y el marketing en general y con la Marca Personal en particular hay una tendencia a asociarlo con cuestiones mercantiles, materialistas y engañosas. Supongo que quienes piensan así no han dedicado ni un minuto a profundizar sobre estos asuntos y se han quedado en el mal uso que algunos hacen de ellos.
Después de cinco años dando guerra creo que he dejado claro que el concepto de Marca Personal pretende sacar lo mejor, la humanidad, la singularidad de las personas y evitar que se nos utilice como objetos, estadísticas, votos o números.
Sin embargo, incluso aceptando su significado más utilitarista, no creo que haya que descalificarlo porque como resultado de este proceso, tu trabajo, tu aportación sea percibida como más valiosa y por lo tanto pueda ser mejor remunerada o reconocida. Da la sensación de que hay mucho "místico" que vive del aire o que se ha retirado al desierto después de entregarlo todo a los "pobres".
Una marca es eso, una señal, una huella, algo que DEJAS no algo que TIENES. Por lo tanto aunque debas hacer un esfuerzo por descubrir, gestionar y mejorar, la decisión final la van a tener los demás. Son los "otros" los que van a decidir cual es el valor de tu marca.
La Marca Personal es el resultado de tus acciones, tu comportamiento y lo que aportas a tu entorno y es un reflejo de lo que eres. Por eso una marca no puede ser egoista ni centrada en tí. Una Marca Personal tiene valor solo si tiene un impacto positivo en quienes te rodean.
De todo esto hablo en el video de hoy.
NOTA: La semana que viene intervengo en un almuerzo organizado por la Asociación de Marketing de España.
Etiquetas: video
Publicado por Andres, martes, mayo 19, 2009 
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Gracias Andrés por tu post. Tener Marca y Dejar Marca....los que dudan de estos conceptos lo primero que deben saber es que ya, hoy, tienen una marca y dejan una marca, aunque no lo sepan (o no quieran saberlo). Lo que probablemente tampoco sepan es que hay herramientas disponibles para gestionar esta marca que ya dejan, de forma que les ayude a conseguir sus objetivos personales y profesionales.....En todo caso, el que quiera , que se sirva, el que no, que se quede como esté. Gracias por difundir este concepto que , desde mi punto de vista generará una diferenciación entre los que se lo curren y los que no.
Un abrazo Andrés!!!
Quique
Publicado por 
Quique Coach : 4:16 PM
Quique, me gusta lo que dices sobre "lo primero que deben saber es que ya, hoy, tienen una marca y dejan una marca, aunque no lo sepan (o no quieran saberlo)" Me parece un argumento excelente para los críticos que me suelo encontrar en los cursos.
Lo utilizaré con tu permiso.
Publicado por 
Andres : 4:37 PM
Hola Andres.
La Marca Personal se puede asociar al concepto de "prestigio profesional" que es una caracteristica que se va enriquciendo a lo largo del tiempo y que son los demás los que lo van afianzando.
El prestigio es lento y difícil de crear, aunqueo fàcil de perder, por lo que hay que estar atento; pero nadie te dirá que por desarrollarlo eres un mercenario, y sin embargo podemos equipararlo a marca personal.
Tener Prestigio es tener Marca.
Tema aparte: tu libro ya se mueve en el lineal de novedades de la biblioteca. ;-)
Un saludo.
Gian Lluís.
Publicado por Gian Lluís Ribechini Creus : 11:27 PM
Gian Lluis, estoy de acuerdo contigo una vez más. El problema es que ese esfuerzo lo van a llevar a cabo muy pocos, por eso la Marca Personal no será nunca una tendencia masiva y será calificada de clasista. En realidad es algo que está al alcance de cualquiera porque apenas supone un esfuerzo económico, pero si requiere un gran trabajo personal.
Un abrazo
Publicado por Andres : 6:37 AM
Andrés, perdona, pero vas a necesitar armarte de paciencia. En general todos relacionamos a la marca con la publicidad y a ésta con -voy a ser clarito- el engaño. Tendemos a desconfiar de todo lo que suene a mensaje publicitario y el concepto de marca está dentro de esto.
No sé, a lo mejor hace dos años te hubieras podido imaginar otra etiqueta, pero ahora, paciencia y ánimo, que incluso a través de los debates y las críticas se genera curiosidad y hay gente que se para a leer y a pensar.
Yo mismamente, que te tengo que dar las gracias cada vez que te leo.
Publicado por Miguel de Luis : 11:14 PM
Se me clarifican las cosas. Marca como Huella, como Prestigio Profesional, como Reputación. "Huella Personal" lo prefiero a "Marca Personal" (alguno podría estar buscando un logo).
Adivino la importancia de lo hecho hasta ahora, la importancia de que diferentes personas con las que me he encontrado digan lo mismo de mí. Si es bueno, mejor, y si no lo es? Un buen amigo empresario me decía hace años: "parecer" es más importante que "ser", en el mundo empresarial. Creo que formas de pensar como esta no me ayudarían a crear una huella positiva. Por eso creo que hay gente a la que será imposible crear una huella positiva, porque ya tienen la cruz de haber sido chicos malos hasta ahora. Y otros, simplemente, no se plantearán la importancia de lo que van dejando atrás. Como alguno ha dicho en otro post: los errores te marcan de por vida y son difíciles de compensar.
He llegado en el libro a la parte en que he de definir mis objetivos, y me he bloqueado. He de ser concreto, genérico, a corto plazo...?
Perdón por las mezclas de temas... A veces me apasiono...!
Antonio:
Los objetivos deberian ser pocos, quantificables y con plazo temporal. Las sucesivas revisiones los puede cambiar, eliminar o ampliar.
El concepto de corto, medio o largo depende de lo que entienda cada uno.
Tal como dice Andrés planteatelos como un Proyecto. (Inicio y Fin)
Un saludo.
Gian Lluís.
Publicado por Gian Lluís Ribechini Creus : 4:04 PM
Hola Ribechini.
Le he dado vueltas a tu comentario acerca de los objetivos. Creo que mi formación (malformación?) católica me ha llevado a identificar objetivo con "ir al cielo". Algo como muy general.
Después mi formación como arquitecto me ha llevado a pensar en objetivos como cada proyecto edificatorio.
Ahora, en paro forzoso, mi objetivo ya no es hacer una obra, sino conseguir que alguien me lo encargue a mí, y no a otro arquitecto.
Más ahora, leyendo el libro de Andrés y esta bitácora, veo que he de ir paso a paso, primero reconociendo mis virtudes, después definiendo qué hago mejor que otros, y finalmente transmitirlo.
En pleno primer paso he descubierto carencias que intento cubrir estudiando un par de Master (Calidad, Medioambiente y Prevención)...En pleno segundo paso, descubriré y se hará necesario DESTERRAR opciones que otros me empujan a seguir (mi mujer, mi comodidad, mis amigos...) y que no me convencen (arquitecto municipal, arquitecto de la Xunta: opositar; arquitecto tasador...).
Para el tercer paso ya sé a donde acudir...
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