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MARCAPROPIA
Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español
16 mayo 2009
Pero ¿Qué fórmula tengo que aplicar?
En muchos de los cursos a los que asisto como ponente, y tambien en los que estoy de oyente, siempre suele salir alguien que pregunta algo así como: "Si, pero, ¿Me puedes decir exactamente lo QUE tengo que hacer?".No me estoy refiriendo a foros en los que se traten temas técnicos y en los que todo se reduzca a tocar un botón en un momento concreto. Se trata de asuntos en los que las circunstancias personales y profesionales son únicas para cada persona, e incluso estas van cambiando a cada momento.
Vivimos en un mundo de recetas, de decálogos, de fórmulas, de reglas de Cosmopolitan. Son normas que nos van "Commoditizando", neutralizando, homogeneizando y alejándonos de nuestra propia identidad, de nuestra Marca Personal.
- La Red en general y los blogs en particular están llenos de recetas y listados con "soluciones" a todos los problemas posibles.
- Los libros de autoayuda son justo todo lo contrario de ayudarse uno mismo. Más bien son manuales en los que otro te dice lo que tienes que hacer para cualquier cosa (De ser feliz a ser millonario pasando por todos los niveles intermedios) y al único que ayudan es a quién los escribe.
- Los responsables de R2H2, en lugar de descubrir y potenciar lo que nos hace diferentes y valiosos se han empeñado en diseñar tests, métodos y sistemas para clasificarnos, limitarnos y reducirnos a unas pocas variables. Se han convertido en entomólogos empresariales.
- Las recomendaciones que circulan en La Red están llenas de Leyendas Urbanas sobre, por ejemplo, el CV. Parece que alguien se ha dedicado a desempolvar viejos libros sobre busqueda de empleo y siguen contando historias sobre lo terrible que es enviar un CV de más de dos páginas.
Aunque hace ya muchos años (1), tengo siempre presente a mi profesor de Física y Química en el colegio, Sergio Menargues (aunque no lo llamabamos así). Era uno de esos profesores míticos por su exigencia, de esos de los que no querías tener porque habías oido anécdotas terribles sobre su forma de enseñar las ciencias.Cuando por fín tuve a Menargues, vi que era duro, si, pero posiblemente fue quién me inculcó el interés por las ciencias, por tratar de encontrar la forma de descubrir las cosas por mi mismo, por poner en duda todo lo que se nos presenta como cierto, por pensar con un método en definitiva. Sergio, si lees esto, gracias.
Siempre recuerdo que a la hora de resolver un problema siempre insistía en que tratásemos de deducirlo por nuestra cuenta, no tratar de aplicar una fórmula. Era más dificil, si, pero nos enseñó a deducir, no a memorizar soluciones estandar. En la vida real, pocas veces hay una solución única y general. Y ahí está la clave.
La vida de una persona, en lo profesional y lo personal, no es una serie de pasos y leyes establecidos de antemano. Se trata más bien de un proyecto en el que cada uno define las variables que son ante todo eso, variables. Se trata de tener unas cuantas referencias, unas pocas ideas claras y a partir de ahí tratar de encontrar la solución al problema. De esa forma conseguiras dejar tu Marca Personal.
Cuando utilizas las reglas y las normas de otros estarás viviendo su vida, estarás actuando según unas leyes que quizás le fueron útiles en un momento y en unas circunstancias concretas, pero que a tí no te sirven para nada.
Por lo tanto, empieza a pensar por tí mismo/a, a diseñar tu propio proyecto o estrategia. Pero no asumas como propias las recetas de otros. No busques una fórmula que puedas aplicar, trata de deducirla por ti mismo/a.
Cuando esperas que otros decidan por tí, dejas de tener tu propia Marca Personal y te conviertes en la marca del otro. Y eso se aplica a la empresa, a la política, a los amigos, y en general a todo lo que te afecta.
(1) Dibujo de Pascual de Juan hecho en clase para elaborar una parodia de La Guerra de las Galaxias con profesores del cole. ¿Año 1983? Menargues es Dart Vader.
Publicado por Andres, sábado, mayo 16, 2009 
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Muy buena esta entrada. Y si te cuesta hacerlo, para eso está, pro ejemplo, el coaching, para ayudarte a buscar las respuestas en ti mismo, no en otro.
Publicado por 
Mertxe Pasamontes : 2:57 PM
Hola Andrés.
Su libro ha caído hace una semana en mis manos. Soy arquitecto. Trabajo para empresas desde hace 13 años. Hace dos meses que no sé bien qué hacer: mi última empresa está a punto de cerrar (crisis dicen); mi paso por un estudio independiente (trabajo por mi cuenta) me defraudó; la oferta de un amigo para ser gerente de una ingeniería me suena más a cambio-radical-que-no-sé-si-quiero... Y llega tu libro. Había leído algo acerca de networking, de groundswell... He estudiado Dirección de Proyectos, Gestión de Calidad y Medioambiente... y el personal branding me parece absolutamente RADICAL, al menos aquí en A Coruña. Mi prima Paz, que curra en Madrid, y es especialista en Marketing Digital e Inmobiliario, me anima a aplicar estas nuevas técnicas de potenciación profesional, que no se estudian en la carrera. Pero...
Tengo vértigo. Me da la sensación de que entraré en GUERRA y yo, no tengo la certeza de que DEBA hacerlo si quiero sobrevivir. Soy conocido en los lugares que he trabajado por tener una mano izquierda como un campo de fútbol; por tener una gran capacidad de liderazgo desde el trabajo del día a día, en la sombra, y me da la impresión de que lo que propugnas representa asomar la cabeza porque sí. No te parece que es el resultado de tus acciones lo que debe asomar? No crees más efectivo provocar un temblor a tu alrededor que finalmente lleve a la gente-cliente a tí, habiendo seguido ese rastro?
Un saludo, Andrés, y hasta pronto.
Publicado por 
antonio pernas : 1:47 AM
>>Por lo tanto, empieza a pensar >>por tí mismo/a, a diseñar tu >>propio proyecto o estrategia.
yo creo que pides demasiado a gente que no tiene esa capacidad. Y no tiene esa capacidad porque no tiene una biblioteca de informacion o vivencias en las que apoyarse. Y sin tener entradas de informacion nueva, como se pueden tener ideas?? Como puede uno saber lo que quiere o no quiere si no ha visto nada? como puede uno saber lo que quiere sino se ha puesto a prueba y no ha salido del zona de confort???
Yo si creo que YA hay algo inventado, tan viejo como el ser humano, que le da 10 vueltas al coaching, al mentoring y todos estos inventos "de sofa": se llama VIAJAR... y no de vacaciones.
Un saludo.
Mertxe, cada día veo más claro que la vida de una persona debe gestionarse como un proyecto. Con una misión, una visión, unos recursos, unos valores,... Es decir, se trata de preparar un viaje pero sabiendo que en todo momento debes estar preparado para una sorpresa y tus decisiones estarán basadas en tí y no en otros.
Antonio, estaría contradiciendo lo que digo en el post si te digo lo que tienes que hacer. Me da la sensación de que la respuesta la tienes muy clara aunque te falta tomar (creerte) la decisión final.
Al definir tu Marca Personal vas a establecer todas esas cuestiones que me planteas, QUE, PORQUÉ, CON QUIÉN, PARA QUE, CUANTO, CUANDO. En realidad ¿No es lo mismo que haces como arquitecto? Pues aplícate a ti mismo la teoría.
En cuanto a lo de asomar el resultado de tus acciones, estoy de acuerdo. Pero si dejas que asomen por si solas, a lo mejor te pasas la vida esperando.
Anónimo, estoy casi totalmente de acuerdo. Creo que esto no es aplicable a todo el mundo, pero no es una cuestión de capacidad sino de voluntad.
En este momento cualquier persona ha vivido, ha visto y ha aprendido tanto como otras hace unas décadas. El problema quizás sea ese, la falta de capacidad de asombro y de sacar conclusiones.
Viajar es una buena forma de aprender, pero no todos tienen/tenemos esa posibilidad. Es posible aprender incluso de lo que te ocurre a un metro de tí.
Publicado por Andres : 7:46 AM
>>El problema quizás sea ese, la >>falta de capacidad de asombro y >>de sacar conclusiones.
En mi opinion es muy muy duro, hay que tener mucha personalidad, para ganar esa capacidad en una sociedad que continuamente desincentiva el hacerlo. Como se te ocurra volverte critico, y analitico con tu entorno, acabaras en muchas "listas negras", y eso mucha gente no lo aguanta. Sabes de que hablo perfectamente. Cuanta gente esta agarrada emocionalmente??? A la larga, lleva a decidir entre tu mismo, seguir lo que crees, O estar "en paz" con el entorno (ver ejemplo Antonio Pernas arriba). Lo que propones, y en lo que coincido contigo plenamente, ojo, tiene una implicacion: vas a empezar a conocer/replantearte a las personas de alrededor, y quiza te lleves desagradables sorpresas. La mayoria de la gente no esta preparada. El problema de la sociedad dudo que sea una pereza, la ingenuidad o la ignorancia, como tal, son consecuencias. El problema es el PAVOR A LA NO ACEPTACION del grupo, y el grupo funciona de forma emocional.
En el fondo, tu rol, creo, no es el de dar ideas. Tu rol es el decir que hay otras personas en el mismo proceso y "atenuar" ese terror de la gente a estar sola. Lo demas vendria solo.
>>>Viajar es una buena forma de >>>aprender, pero no todos >>>tienen/tenemos esa posibilidad.
Quieres decir que aun las ataduras materiales son mayores que esas ganas de crecer que tu dices. Bien, es cuestion de tiempo. Lo volveremos a hablar en un año...
>>>Es posible aprender incluso de >>>lo que te ocurre a un metro de >>>tí.
Como digo arriba, el problema no es aprender, el problema es "desprederte", de lo que te ata.
Y hay otro argumento. Si miras alrededor tuyo, como dices, como eres capaz de distinguir los inputs utiles?? No corres el riesgo de caer en la "paranoia"?? Viajar te permite ver como esas cosas han impactado en otras personas y te da la libertad de elegir, o no.
En resumen:
* ayuda a DESPRENDERTE de aquello que no te aporta, material y personas, y re-seleccionar despues,
* valida tus observaciones en la experiencia de otros, permitiendote "matener el EQUILIBRIO".
Dudo que esto lo de el coaching. Siento la extension del post.
un saludo.
Hola Andrés.
De nuevo las "grandes preguntas" que nos llevan a la disyuntiva entre individuo y colectivo.
El hecho de "pensar por uno mismo" no es bien visto. La educación aquí tiende a enseñar a no cuestionarm a recibir la "doctrina" del profesor y a aceptar la única verdad que además ha de ser políticamente correcta.
La fórmula ya existe y la podemos encontrar leyendo a los clásicos, o utilizando las matemáticas como filosofia de pensamiento o ...
Lo importante es, como bien dices, decidir por uno mismo y aceptar la responsabilidad de la decisión; pero esto implica que "te mueves y te sales de la foto".
Por cierto en política las "empresas-partido" no aceptan el cuestionamiento del lider aunque se dirija directamente contra el iceberg; los "representantes-empleados" tienen un "trabajo-cargo" que equivale a un contrato por obra, y la obra se le renueva cada cuatro años.
A Antonio; por lo que dices tu ya tienes Marca solo te falta asumir-lo. La Guerra hace tiempo que empezo solo que antes era "fria" y ahora es "caliente". Si no decides tu, otros decidiran y será peor.
Publicado por Gian Lluís Ribechini Creus : 11:20 PM
Creo, Andrés, que hay que saber qué hacer, cómo y cuándo, aunque cuando se sabe qué hacer con tu vida sueles sabes también el cómo y el cuando.
El problema es que mucha gente no sabe cuál es su propósito, porque desconoce el camino para llegar a él. Estamos muy confundidos con quienes somos y, sobre todo, para qué estamos capacitados, porque, desde pequeños, nos han estrangulado nuestra espontaneidad y nuestra capacidad creativa, por aquello de hacernos temer que , de lo contrario no estaríamos "integrarnos" y que si destacamos no seríamos aceptados.
Entonces, para quitarnos esos miedos, hay que aprender de la propia experiencia, pero puede que no sea suficiente y, en tal caso, hay que acudir a otros, y ese ha sido precisamente mi caso.
Si no hubiera leído, desde hace años, un montón de libros, entre los que se cuentan, por supuesto, los de de autoayuda (y se me llena la boca de esa palabra) no hubiera cumplido el sueño de escribir mi propio libro, por ejemplo, de estar a punto de terminar el segundo y de acabar de responder a una entrevista para una revista de prestigio, en la que contaré precisamente todo esto que te estoy resumiendo, por si le puede servir a alguien.
Todo es válido, mientras le sirve a alguien.
Un abrazo, que hace mucho que no dejaba aquí unas letrillas.
Publicado por Concha Barbero de Dompablo : 12:24 AM
Un poco "off-topic" pero, ¿no es el profesor Ramón López (biología) el otro que aparece en el dibujo?
Anónimo, pues sí, es Ramón, y ella es la profe de inglés.
Publicado por Andres : 6:16 AM
Andrés creo que la gente te pregunta eso, porque aún no saben quiénes son y porque piensan que otro es quién les tiene que indicar lo que son. El problema es cultural, no de personalidad, es de formación de identidad y viene desde los primeros años de formación familiar acrecentado en la formación escolar, luego es muy tarde para desadoctrinar.
Nop obstante, no estoy del todo de acuerdo con lo que comentas sobre los consejos, pues si bien es cierto que cada persona es un mundo, los consejos y las experiencias de los demás nos ayudan a percibir mejor nuestros problemas y por ende a buscar mejores soluciones.
SM
Publicado por Senior Manager : 8:33 PM
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