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MARCAPROPIA
Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español
23 mayo 2009
¿Adaptación al mercado o apoltronamiento?
Es curioso lo que me está ocurriendo. Durante cuatro años he estado luchando por sacar adelante este proyecto, por sobrevivir. Sin embargo, en los últimos meses, no he parado de trabajar y empiezo a tener un respiro. Practicamente he tenido que centrarme en los clientes corporativos y aparcar la asesoría individual.Aunque esta es una buena noticia, este cambio tiene varias consecuencias que espero ir resolviendo en los próximos meses.
Soy consciente de que debo crear un protocolo escrito (casi está), un manual de procedimientos de Marca Personal que pueda ser utilizable por cualquiera y que no dependa de mi presencia.
Aunque la denominación "Marca Personal / Branding Personal" es atractiva, sigue generando confusión y se está quedando un poco corta. Muchos siguen sin entender, o sin querer entender, que el Branding Personal no implica convertir a las personas en objetos sino todo lo contrario.
También veo que en demasiadas ocasiones el Branding Personal se centra en las aplicaciones en La Red y en estar bien posicionado en buscadores, cuando en realidad es algo mucho más integral y humanista. No se trata de "tener un millón de amigos" sino de tener aquellos que comparten tus ideas.
Además, creo que el Branding Personal debe ser una parte importante de algo más grande e integral en el desarrollo personal y profesional. Eso es algo en lo que ya estoy trabajando y que comentaré en los próximos meses. Será una consecuencia natural de todo lo que he ido trabajando estos años.
Pero sobre todo, tengo que centrarme en un nicho de mercado específico. Aunque el Branding Personal es aplicable a cualquier persona, no todas las personas están dispuestas a aplicarlo. Y ahí surge uno de los asuntos que me genera más insatisfacción.
A medida que he ido impartiendo clases de Marca Personal en escuelas de negocios y organizaciones o incluso escribiendo en este blog, me he dado cuenta de que, unas veces por mi y otras veces por el cliente/lector, he ido descafeinando algunos aspectos del concepto. Y esa es una grave equivocación para cualquier producto, servicio o idea.
No se puede tratar de contentar a todos, porque eso destruye una marca. Un concepto o idea no debe adaptarse al mercado en general, más bien debe encontrar el nicho en el que pueda seguir siendo auténtico.
Cuando te dedicas a contentar a todos, a actuar en función de opiniones o encuestas te acabas convirtiendo en alguien irrelevante o en algo peor, en un político. Dejas de ser tu mismo para convertirte en un Frankenstein de opiniones ajenas, una Marca Blanca o aún peor, en una Marca Gris.
Creo que este es un concepto tremendamente radical y rompedor. No es para todo el mundo. Solo para aquellos que quieren DEJAR SU MARCA, no para los que quieren "mantenerse". Y no porque sea caro, de ningún modo, sino porque requiere valor, persistencia, trabajo, coherencia, voluntad, honestidad, responsabilidad, etc. Y no parece que esto abunde demasiado.
Unas veces para no ofender, otras para conseguir ese contrato que necesitas y otras para no mandar a alguien a la porra, vas cediendo y "capando" el concepto.
En alguna ocasión me han llegado a pedir que aplique mis ideas para que los empleados sean más ¡dóciles!, para que aprendan a cumplir con "su obligación". Dicen que les parece que la Marca Personal está muy enfocada a conseguir que la gente sea capaz de tomar sus propias decisiones y eso no les gusta mucho.
¡Madre mía! No se han enterado de nada.
Con frecuencia recibo mensajes y peticiones de gente que me pide que les ayude a buscar un empleo o a hacer un CV. Y eso es precisamente lo contrario de lo que estoy diciendo desde hace años. Yo me dedico a conseguir que los profesionales se posicionen en el mercado para aumentar sus opciones y generar ingresos, no para encontrar un "empleo".
Pero este aprendizaje es importante. Creo que es una etapa que hay que superar. Me he dado cuenta de lo facil que es caer en el apoltronamiento, en la reentrada al sistema y en la "adaptación" de tu idea a los requerimientos de otros.
Como siempre, este post es una reflexión de reflexiones. No es una verdad absoluta, solo un punto de partida y veremos como desarrollo y doy forma a todo esto.
También es cierto que este post lo fui rumiando ayer, mientras volvía en el tren. Me fui calentando con los sabios consejos del tío Seth en Tribus, que como un Pepito Grillo me iba tirando de las orejas y sentía que muchas de las cosas que comenta eran un fiel reflejo de lo que me sucede.
Publicado por Andres, sábado, mayo 23, 2009 
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dado en el clavo: la marca persona no es para todo el mundo, no es una commodity, es un trabajo del día a día...
Publicado por 
Mertxe Pasamontes : 12:50 PM
Mertxe, y ese es el problema del coaching en tu caso o de la marca personal en el mío. Cuesta mucho hacer entender que al final lo que consigan será por sus propios medios, aunque con la guía y el asesoramiento de un especialista. Supongo que es más facil pensar que hay recetas o trucos o personas que van a proporcionarte algo que solo puedes lograr tú mismo.
Publicado por 
Andres : 12:56 PM
Muchas veces me he planteado elaborar mi propia marca y abandonar la "gris" que represento. De todos los requisitos par lograrlo el único que me ha faltado siempre ha sido el del VALOR.
A veces, nuestra vida es tan trepidante, tan acelerada,que nos es muy difícil parar. Supongo que la manera de que todos sigamos siendo blancos (en el mejor de los casos) o grises, depende de esa vorágine en la que la vida actual nos tiene inmersos. Es importante tenernos muy ocupados, aunque sea en simples labores burocráticas o absurdas, para que no tengamos tiempo de parar, de pensar y de armarnos del valor necesario para cambiar.
Tienes razón, Andrés, hay muchos que no han captado tu mensaje y es porque nunca ha nacido en ellos el gusanillo de construir su propia vida. No creo que el fallo sea didactico.
Me ha alegrado mucho leer esto, Andrés. Con todos mis respetos, creo que cosas como lo de "emprendedor por cuenta ajena" no se entiende. Es como hablar de "funcionarios amantes del riesgo". Sabes lo que pienso sobre la potencia de la marca personal como concepto. Me puedo equivocar (no lo creo) pero pienso que este "boom" que estás empezando a notar es sólo el principio de algo mucho más grande que aún tardará algo en llegar. Es importante aclarar el concepto pero sin edulcorarlo. Es excelente en sí mismo, no necesita aditivos.
JM
Publicado por José Miguel Bolívar : 12:52 AM
Lo primero Andrés, darte la enhorabuena por asentar tu proyecto. A mí me da alas tu éxito, pues llevo muy poco tiempo como agente libre.
Totalmente deacuerdo con tu post. Para desarrollar bien una marca personal hay que pasar unos filtros. El de tener un propósito , un querer dejar huella es vital. No es huir de la mediocridad, sino más bien, comenzar a brillar.
Abrazos!
Quique!
Publicado por Quique Coach : 1:25 AM
Acabo de llegar a tu blog, no he leido el libro, ni quizás lo hare, porque intuitivamente yo ya he creado mi "marca propia" , ademas decidí no leer más, quiero que el conocimiento me llege directamente " de la fuente" (eterica?, mente global?,,,), pero te digo que el nivel de conciencia que se necesita para entenderte no lo tiene todo el mundo, pero es bueno que aguantes contracorriente un poco más porque los cambios se estan dando muy deprisa, y muchas personas estan empezando a pararse y pensar y querer ser "libres", y entonces, tú estaras siendo un buen punto de referencia para ellos. Que no te entiendan no significa que tienes que cambiar el mensage, solo significa que eres pionero. Te seguiré leyendo.
En tu blog no he ido notando que hayas ido descafeinando el concepto que tienes tan claro de "marca personal", así que si a veces tienes la impresión de "descafeinar" el asunto, puede ser por que lo hagas en momentos concretos, por movimientos tácticos, que aunque luego no te gusten demasiado pensado en frío, también hay que ser pragmático a veces :)
El problema sería cambiar la estrategia o el enfoque, pero me da que el horizonte lo sigues teniendo claro, ¿o me equivoco?
Publicado por Joserra : 6:29 PM
Cierto, al final intentando satisfacer a todos, perdemos nuestra propia identidad.
Parece que todo está en cambio, hay una sintonía general a este respecto.
Estamos empezando a darnos cuenta que el trabajo tiene que ser algo más que una nómina a final de mes.
Algo más espiritual,holístico, que no sólo satisfaga el bolsillo. Y claro, todos los cambios son difíciles. Y nosotros mismos el principal enemigo.
Al final el camino tendremos que recorrerlo solos. Pero buscando el nuestro, nada de imitaciones. Ha de ser algo auténtico.
Un abrazo sherpa.
Publicado por Nacho : 7:54 PM
Joserra, quizás sea más sensible a esto cuando imparto cursos y se note menos al escribir. Pero tu impresión es importante. Pero eso si, el horizonte lo tengo muy claro,... o eso creo. ;-)
Nacho, creo que al final, a largo plazo, si crees en tu idea, sale "mas rentable" mantener las posiciones que tener una visión cortoplacista y adaptarse a las demandas volubles de eso que denominamos mercado.
Publicado por Andres : 7:32 AM
Andrés y contertulios,
estas autoreflexiones son y deben ser cíclicas, para predicar con el ejemplo, no?
El señor Godin dijo que el marketing tiene un poco de arte y un poco de ciencia, pero creo que cuando una disciplina se acerca más al primero más se relaciona con la retórica.
La única forma de evaluar la eficacia y utilidad de unas prácticas es como bien dices estandarizarlas, generar protocolos de actuación y metodologías para que otras personas puedan aplicarlas y así "validarlas". En fin, puro método estilo comunidad científica.
¿Por que un emprendedor no puede serlo también por cuenta ajena, dentro de una empresa como empleado con iniciativa y margen de actuación o como intraemprendedor, y también fuera de ella generando iniciativas de todo tipo?
Depende de la definición operativa que le demos a los términos que empleamos, no? Al igual que al de marca personal, inteligencia emocional, coaching, mentoring, orientación, branding...
Lo dicho, si no se definen prácticas adecuadamente todo el mundo que, por ejemplo, dice estar trabajando "marca personal" tal vez lo esté haciendo, o tal vez no... Quién sabe. El uso de etiquetas es libre.
Buen post, Andrés :-)
Publicado por Yoriento : 12:39 PM
Andrés encuentro este post sumamente revelador y aplicable a otros conceptos que en mi caso personal, la gente también me pide descafeinar o aplicabilizar a un caso concreto cuando resulat que no todo es adaptable.
De hecho prefiero que la marca personal no sea aplicable a todo el mundo, pues la hace más auténtica y más preciada.
SM
Publicado por Senior Manager : 1:05 PM
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