Marca Personal / Branding Personal por Andres Perez Ortega

Libro Marca Personal

Cómo convertirse en la opción preferente

MARCAPROPIA

Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español

30 octubre 2008

Química Recreativa XXIII: Refinerías y Oferta Profesional

Si habéis visto mi CV, la primera empresa en la que trabajé fue REPSOL. Guardo muy buenos recuerdos de aquella etapa.
No se me olvida que una de las primeras cosas que aprendí fue el funcionamiento básico de una refinería.

A pesar de su complejidad, tamaño y aspecto, una refinería no es más que un montón de tuberías y calderas que separan los distintos componentes del petróleo. Dicho en pocas palabras, se trata de meter una sustancia negra y viscosa en un destilador (esas torres altas que se ven) para descomponerlo en elementos más valiosos.

El petróleo es como los cerdos, todo se aprovecha. No os podéis imaginar la de cosas que utilizamos que provienen del oro negro. Desde parafinas a sustancias para cosmética, desde plásticos a azufre, desde butano a asfalto...

La sección en la que yo me encontraba se encargaba de comercializar los "desperdicios", lo que quedaba en la parte baja de la torre, las sustancias de menor valor. Eran componentes que en otros momentos habrían sido consideradas inútiles, pero alguien supo sacar rendimiento a esos subproductos.

Pues bien, parte de mi trabajo actual y del proceso de descubrimiento de una Marca Personal es similar al destilado de petróleo. Aunque aparentemente todos somos iguales o parecidos, la realidad es bien distinta. Aunque, igual que ocurre con el petróleo, se nos trate como una materia prima y nuestra "cotización" dependa del mercado, debemos ser capaces de separar los elementos que nos diferencian y nos hacen valiosos.

Lo curioso es que nuestras carreras profesionales se parecen más a la formación del crudo que a su destilación. En ambos casos, profesión y petróleo, partimos de organismos y elementos vivos, valiosos, pero el tiempo, la presión y algunos acontecimientos imprevisibles los convierten en esa masa negra que acaba enterrada durante demasiado tiempo.

No todos los petróleos son iguales, depende de su origen, del estado de los yacimientos, de la geología,... Eso les da unas características u otras.
Con las personas ocurre igual, la historia profesional de cada uno, va a definir nuestro valor. Por eso, para desarrollar nuestro posicionamiento, es importante hacer un análisis, una destilación de todo aquello que podemos aportar.

Y todo es útil y aprovechable. De todo se puede sacar algo. La división en la que trabajé nació para encontrar salida a la "basura" petroquímica pero acabó convirtiéndose en algo muy importante.

Las personas podemos hacer lo mismo, aunque creas que no sirves para nada o que estás acabado, siempre hay algo que puedes aprovechar, incluso ese sentimiento tiene algo de energía.

Quizás si yo no hubiese conocido el funcionamiento de una refinería no estaría hablando hoy de Marca Personal.

Etiquetas: posicionamiento, Química Recreativa

Publicado por Andres, jueves, octubre 30, 2008 3 comentarios

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28 octubre 2008

Marca Personal en 3D

Aunque mi modelo de Marca Personal tiene varias decenas de variables que pueden influir, siempre me gusta simplificarlo al máximo a la hora de explicarlo.

En este vídeo os explico los tres pasos que considero necesarios para desarrollar una Marca Personal: Descubrimiento, Diseño y Divulgación.

Etiquetas: marca personal, video

Publicado por Andres, martes, octubre 28, 2008 2 comentarios

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25 octubre 2008

Innovación y aventuras extraconyugales

Los que me seguís con cierta frecuencia sabéis que una de las cosas que suelo decir aquí es que, en lo que se refiere a las personas, casi todo está inventado. Por mucho término anglosajón que nos saquemos de la manga.

Al mismo tiempo, creo que los seres humanos tenemos cierta tendencia a buscar la novedad, especialmente los que nos movemos por La Red o la Blogosfera. Parece que existe cierta obsesión por estar al día de lo último de lo último o a incorporar a nuestras vidas todo tipo de tendencias, cacharros o gadgets reales o virtuales.

Por otra parte, creo que estamos perdiendo de vista algo aún más importante: Hacer las cosas bien. Se trata de aquello que nos decían en el cole de que antes de hacer algo nuevo, intenta hacer bien lo que ya sabes.

Creo que no podemos pasarnos la vida innovando, inventando cosas nuevas mientras no sepamos hacer bien las que ya tenemos. Pienso que esta es una de las razones por las que se están deteriorando los servicios o incluso por la que se ha producido esta crisis. Siempre hay que ir un paso más adelante, aunque no sepamos si andamos en arenas movedizas.

"Aprendiz de todo, maestro de nada", decían nuestros abuelos. Como profesionales con Marca Personal creo que debemos ser reconocidos por la calidad de nuestro trabajo. No podemos posicionarnos en la mente de nadie si no somos conocidos y reconocidos por ser excelentes en lo que hacemos. Y eso dificilmente lo lograremos si vamos de flor en flor o de twitter en Facebook sin antes ser capaces de mantener una conversación de 140 caracteres en el ascensor con el vecino.

Yo nunca presumiré de haber inventado nada, solo lucharé por ser el mejor profesional posible luchando día a día por intentar ser útil en lo mío. Puede que suene retrógrado, un poco parece lo de "que inventen ellos", pero es que aquí ya ni inventamos ni hacemos bien las cosas, solo las comentamos.

Quizás la obsesión por la innovación es similar al cuarentón que tiene un lío con una jovencita. Puede que se sienta joven durante una temporada, pero al final acabará complicándolo todo y quizás pierda lo más importante, lo que le ha costado años crear.

Quizás la felicidad y el éxito están más cerca de lo que pensamos pero nos cuesta darnos cuenta porque nos pasamos el día buscando donde no debemos.

Etiquetas: cine, estándares

Publicado por Andres, sábado, octubre 25, 2008 7 comentarios

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24 octubre 2008

El libro en Barcelona

No me gusta utilizar el blog para "vender" ni quiero ser pesado con el libro pero me informa Gian Lluis que ya lo ha encontrado en Barcelona (Librería Catalonia). También le han dicho que llegará la próxima semana a El Corte Ingles y FNAC.

Pronto escribiré un post o haré un vídeo con algunas lecciones aprendidas sobre esto del libro, pero una de las más importantes es que es mejor no decir nada hasta que llega a las tiendas. No sabía que esto era tan desesperadamente lento y me da rabia haber movilizado el tema antes de tiempo. Os pido disculpas a quienes lo habéis buscado y no lo habéis encontrado todavía.

Por cierto, entre los Funky Business y el tipo de la portada del mío, parece un anuncio de un centro de tratamiento capilar o de una peluquería (¿Lavar y MARCAR?).

Etiquetas: libro

Publicado por Andres, viernes, octubre 24, 2008 4 comentarios

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23 octubre 2008

Sistema Operativo Personal

Hace algún tiempo leí una analogía sobre la marca que me pareció muy apropiada. Decía que una marca es como una plantilla, como un "template" que rodea y da forma a todo lo que haces. El contenido puede variar, pero el estilo se mantiene.

Aunque la metáfora es correcta, yo iría aún más allá. Creo que una Marca Personal es equivalente a nuestro Sistema Operativo Personal.
Creo que desde que nacemos o quizás antes, vamos incorporando instrucciones. Algunas son fijas y otras se pueden modificar.

A medida que pasan los años, el sistema se va ampliando, modificando, deteriorando, corrompiendo o actualizando.

Podemos añadir "plug-ins" (formación, experiencias,...) y también virus (creencias erroneas, miedos,...) y eso tiene un reflejo en nuestro comportamiento que al final es el que define nuestra Marca Personal.

Muchos profesionales se quedan con versiones obsoletas o deterioradas de su Sistema Operativo Personal hasta que deja de funcionar o de ser útil. No realizan el más mínimo "update" y el día menos pensado les formatean.

La Marca Personal es algo vivo, algo que debe actualizarse. Los que te rodean van a percibirte en función de tu comportamiento que viene definido por esas instrucciones que has ido incorporando a lo largo de tu vida. Pero eso no impide que puedas "trastear" el código. Porque nuestro S.O.P. es de código abierto, es más Linux que Windows. Puedes modificarlo tú o pedir a otros que te ayuden a actualizarlo o ampliarlo.

Lo curioso es que cuando explico el concepto de Marca Personal a algunos empresarios, me da la sensación de que lo consideran como un virus, como algo que deben impedir que entre a su propio sistema. Creen que conseguirán inmunizar a su empresa si ponen a sus empleados todo tipo de barreras y de "firewalls" reales (bloqueo de navegación en internet) o ficticias (amenazar con perder la indemnización, represalias). Allá ellos.

Creo que la Marca Personal nos permite "customizar/tunear" nuestro sistema al máximo, hasta convertirlo en algo único, singular.
Podemos añadirle herramientas y "add-ons" para hacerlo más útil y relevante.
Podemos eliminar tareas obsoletas o inútiles.
Podemos modificar el aspecto y el "escritorio".
Podemos hacerlo más fiable y sólido.
Podemos meter mierda hasta cargárnoslo.
Podemos utilizar periféricos para multiplicar el alcance y la eficacia.

Supongo que esta metáfora puede extenderse mucho más, pero lo dejo en vuestras manos/interfaces. Solo quiero que penséis que si esto ocurre con máquinas y sistemas, ¿hasta donde podremos llegar las personas con nuestra marca?

Publicado por Andres, jueves, octubre 23, 2008 4 comentarios

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21 octubre 2008

Marca Personal y Barreras de Entrada

En un momento en el que toda la información está a un clic.
En un momento en el que todo se copia y se imita.
En un momento en el que la innovación dura menos de lo que se tarda en decir la palabra innovación.
En un momento en el que todos los productos, servicios, empresas y profesionales son sustituibles...

...es necesario volver a levantar la única barrera de entrada infranqueable e inimitable, las personas.

Las personas podemos convertirnos en referentes para otras personas, podemos tener una Marca Personal reconocida y valiosa. Y eso es bueno para nosotros y para quienes estén con nosotros. De eso hablo en el vídeo de hoy.

Etiquetas: video

Publicado por Andres, martes, octubre 21, 2008 1 comentarios

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18 octubre 2008

Para un martillo, todo son clavos

Hace unos días comentaba una de las leyes de Branding Personal de Peter Montoya. Ayer al volver de un taller de Marca Personal en San Sebastián pensé en otra de las leyes de las que habla Montoya, la especialización.

El taller estaba compuesto por un grupo muy interesante de profesionales y emprendedores de varios sectores que aportaban ideas diferentes pero complementarias. Cada uno tenía su especialidad, pero a su vez, todos eran capaces de ver el mapa completo, la generalidad.

Creo que el posicionamiento de una Marca Personal requiere que una persona sea percibida como especialista, como experta en una materia. Sin embargo, hay un riesgo muy grave de caer en la miopía. Hay un refrán que dice algo así como que para un martillo todo son clavos y esto encaja con lo que digo.

Es muy facil caer en la tentación de ofrecer a tus clientes la solución que conoces o con la que te sientas más cómodo porque eres el mejor en eso. Sin embargo, no siempre es así.

Lo que más me gusta del concepto de Marca Personal, tal y como yo lo estoy desarrollando, es que tiene una visión general de las cosas, bebe de muchas fuentes y aplica ideas de muchas materias por lo que es dificil obsesionarse con una única solución.

Hay momentos en los que tienes que tener un enfoque de gestión de proyectos, en otros tienes que utilizar herramientas de PNL y en otros debes pensar como un comercial puro.

No sirve de nada ser experto en gestión del tiempo si el problema del cliente es la falta de confianza en si mismo. Es inutil tratar de ser el mejor en algo si no utilizas herramientas de visibilidad para que te conozcan. Es absurdo dedicar años a prepararte para algo si no eres capaz de diseñar una estrategia de posicionamiento.

Creo que en este mundo hiperespecializado es necesario tener una visión generalista de las cosas... y viceversa.

Etiquetas: branding personal, confianza, emprendedores, marca personal, posicionamiento

Publicado por Andres, sábado, octubre 18, 2008 11 comentarios

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16 octubre 2008

Lecciones Aprendidas XX: Estrategia combinada, tiempo vs. dinero

Hace unos días me llamó una persona a la que conozco desde hace algún tiempo. Lleva trabajando en una teoría de "management" desde hace varios años y ha escrito un libro sobre ello. Su intención es posicionarse como experto en esa materia y vender sus servicios.

Su única estrategia consiste en publicar él mismo ese libro-documento y entregarlo a varios centenares de directivos y prescriptores. Como tantos otros emprendedores/visionarios, está enamorado de su idea y está seguro de que le van a llover las ofertas. Además, su estrategia de precio es paralela al entusiasmo que tiene en su propia idea. A pesar de mis consejos, se ha negado a utilizar otras formas para posicionarse. Ojalá me equivoque, pero creo que su esfuerzo va a ser inutil.

De nuevo, mi experiencia y la de tantos otros, me dice que una Marca Personal o una idea por si sola y por muy interesante que parezca no se vende sola. Hay que hacerla atractiva y visible.

La forma de conseguir notoriedad que utiliza esta persona es una de las más tradicionales: Enviar una muestra de su trabajo a posibles prescriptores. Pero en su caso creo que es ineficaz.

Durante estos años me he ido dando cuenta, por prueba y error, de que lo que funciona es una estrategia combinada. Lo mejor para posicionar tu Marca Personal o la de tu producto o servicio es la suma de varias herramientas.

Un blog, un artículo, un evento de networking, una conferencia, un libro o una web pueden tener cierta eficacia, pero lo que realmente es brutal es la combinación de varias de ellas.

Una estrategia combinada de varios elementos multiplica los efectos de notoriedad. Un blog te ayuda a llamar la atención de la prensa. Un artículo en un medio en papel incrementa las visitas a tu web. Una web visitada te posiciona como un potencial conferenciante... Todo suma, o mejor aun, multiplica.

Por eso creo que esta persona de la que os hablo va a conseguir un resultado mínimo o nulo de su esfuerzo. La utilización de un solo canal (libro-manual), que además requiere un gran trabajo de comprensión, va a limitar sus posibilidades de éxito.

Gestionar varios canales de "distribución de ideas" requiere esfuerzo, tiempo, paciencia y persistencia y ahí reside su dificultad, pero es la única (y la mejor) forma de posicionar tu Marca Personal o tu producto cuando careces de fortaleza financiera.

Etiquetas: dinero, emprendedores, lecciones aprendidas, management

Publicado por Andres, jueves, octubre 16, 2008 2 comentarios

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14 octubre 2008

¿Todavía crees en hadas y príncipes azules?

Supongo que ultimamente todos estais oyendo o viviendo historias laborales para no dormir. Amigos, conocidos o desconocidos están sufriendo los efectos de la crisis, incluso en empresas "serias".

Para muchos será una novedad, algo que no se esperaban. Para otros será algo conocido. Pero lo importante es que hay que actuar ya. Y todavía más importante es que asumáis que la responsabilidad es vuestra. Nadie va a venir a salvaros.

De todo esto hablo en el vídeo de hoy.

Etiquetas: responsabilidad, video

Publicado por Andres, martes, octubre 14, 2008 1 comentarios

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12 octubre 2008

Lecciones Aprendidas XIX: Mea Culpa y Goodwill

Quienes sigais este blog o hayais asistido a alguno de mis cursos o conferencias, habréis notado que soy un cascarrabias. Suelo ser bastante crítico por no decir criticón. Y con alguna frecuencia me dicen que tiendo a ver el lado negativo de las cosas.

Por otra parte, creo que la blogosfera y el periodismo de los últimos tiempos dedican una parte muy importante de su tiempo y sus espacios a encontrar culpables de todo lo habido y por haber. De pronto, cualquier mínimo (o máximo) incidente se convierte en una excusa para encontrar una cabeza de turco o alguien a quien echar la culpa (pilotos, jueces, los americanos,...). Sin embargo, creo que muy pocos aportan soluciones.

Por experiencia se que es muy facil y hasta divertido coger a alguien o algo y ponerle a parir. Puede ser hasta desternillante si lo haces bien y siempre vas a encontrar a otros que te den la razón y asientan empáticamente con la cabeza. En realidad la filosofía de programas como El Club de la Comedia o Cámara Café se basan en eso, en coger un tema y encontrar todo lo negativo y exagerarlo para provocar la risa.
La blogosfera lo pone muy facil porque desde la tranquilidad de tu teclado puedes dedicarte a machacar a cualquiera a quien solo conoces por lo que alguien dice que alguien intuye de esa persona y te quedas tan pancho.

En los últimos tiempos me están ocurriendo cosas que me demuestran que la actitud contraria es mucho más satisfactoria e incluso rentable emocional y económicamente.

Lo curioso es que Peter Montoya, uno de los "padres" de la Marca Personal dedica una de sus ocho leyes a hablar de lo que el denomina GOODWILL. Frente a otras leyes como la diferenciación, la especialización o la visibilidad, siempre la había considerado como una "maría", como la gimnasia en el cole. Pero ahora entiendo realmente su sentido.

Todavía no he conseguido encontrar una traducción adecuada a Goodwill, pero podría ser equivalente a Actitud Positiva, "buen rollito", Optimismo,...

En realidad tiene razón, creo que quienes tienen una Marca Personal fuerte y apreciada se caracterizan por ver el lado positivo de las cosas, por ver oportunidades en cada problema, por animar a otros. Creo que estamos hartos de cenizos que se pasan el día criticandolo todo e intoxicando el ambiente. Eso ocurre desde la charla de cafetería hasta las cumbres del G-8.

Montoya también advierte que esta ley de Branding Personal puede correr el riesgo del buenismo o de la hipocresía. Negar la realidad y no advertir de los problemas puede ser un peligro.

Por último, también reconoce que incluso una actitud negativa puede llegar a ser útil para crear una Marca Personal. Encontrar culpables en lugar de aportar soluciones es algo que excita nuestro lado oscuro. Desgraciadamente la clase política lleva años comportándose así. Eso lo han utilizado bien desde los dictadores de todos los tiempos hasta los tertulianos radiofónicos o algunos jurados de realities televisivos.

Por lo tanto, si quieres ser percibido como un profesional valioso y apreciado, trata de aportar soluciones, de animar en lugar de deprimir, de no atacar a diestro y siniestro. Quienes sacan a las familias, empresas y naciones adelante son quienes aportan valor, quienes construyen en lugar de atacar al contrario. Se trata de tener Marca Personal y de dejar tu Marca Personal.

Etiquetas: branding personal, lecciones aprendidas, marca personal, política

Publicado por Andres, domingo, octubre 12, 2008 5 comentarios

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10 octubre 2008

¿Libro de aeropuerto?

Aunque he trabajado muchos años en logística, sigo sin entender porqué ocurren algunas cosas. Cuando ya empezaba a pensar que solo vería los libros que me ha dado la editorial ESIC voy y me lo encuentro en la librería del aeropuerto de La Coruña esta mañana cuando aún estaba con las legañas puestas.

¡Madre mía! Con lo que yo me he metido con los libros de aeropuerto y el primer sitio donde lo veo es en uno de ellos. Bueno, al menos eso significa que poco a poco van llegando y no solo a las grandes cadenas y librerías.

No se si es una expresión muy adecuada, pero verlo ahí me ha parecido muy "chulo". Aunque creo que más bien por ver una novedad editorial que por que sea tu propia criatura. Supongo que los "yonkis de los libros" entendéis lo que digo. También me ha producido una sensación extrañamente agradable ver en ese mostrador los libros de otros amigos, el SE VENDE de Alejandro, o el de Relaciones Públicas de Octavio. Joder, si parecía un Beers&blogs de papel, (¿un Beers&books?).

Volvía de Coruña porque ayer estuve dando una charla a un grupo de antiguos alumnos estupendos de ITE CaixaGalicia. He tenido suerte de ser el primer ponente de una serie de eventos que van a organizar, porque el próximo es Enrique Dans.

También quiero agradecer de corazón a los amigos que están hablando del libro incluso sin tenerlo aún en sus manos. Miguel, Enrique, Javier, Rubén, Joserra, Neus, Isabel, Neus en Manfatta, y los que irán llegando.
Dicen que algo no se echa de menos hasta que te lo quitan. En mi caso ocurre lo contrario, no me he dado cuenta de lo que tengo hasta que me lo dan.

Etiquetas: libro

Publicado por Andres, viernes, octubre 10, 2008 12 comentarios

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09 octubre 2008

Ayúdales a que se vayan de casa y el Mar Muerto

Parece que el goteo o más bien catarata de despidos en grandes empresas, ya ha comenzado. Muchos profesionales se van a encontrar en la calle sin saber qué hacer despues de años, muchos años en una compañía.

Las empresas hace mucho que dejaron de tener una actitud paternal o más bien maternal con sus profesionales. Los Empresarios-Madre "de toda la vida" han sido sustituidos por Accionistas-Madrastra de Blancanieves.

A diferencia de la familia, en una empresa ya no te puedes quedar hasta que te independices. Cuando las cosas van mal o no les gustas, es mejor que te busques un piso con unos amigos o un hueco debajo de un puente.

Las organizaciones se han obsesionado con retener el talento y demás zarandajas, pero no han sido capaces de preparar a sus profesionales para cuando su "talento" no les sea útil o haya otro talento más barato o moldeable.

Por eso creo que es importante que en las empresas se apoye y ayude a los profesionales a desarrollar su carrera profesional. Creo que conseguir un posicionamiento fuerte en el mercado es bueno para ambos, empresa y empleado. Si un trabajador consigue ser reconocido como un especialista valorado en su sector, va a favorecerle a él y a la empresa a la que representa.

Actualmente, creo que todas son empresas de servicios. Lo que marca la diferencia es la capacidad de dar algo más que productos y eso solo lo pueden hacer las personas. Cuando enseñas a un profesional a convertir su empleo en una empresa unipersonal, independientemente del tipo de contrato, estás aumentando su valor, su autoestima y su responsabilidad. Pero parece que hay mucho miedo por parte de quienes dirigen las compañías.

Da la sensación de que prefieren capar, cortar las alas de sus profesionales para que estos no pidan una remuneración mayor o que se vayan antes de que los echen. Esa actitud de "En casa y con la pata quebrada" es típica de años más oscuros y casposos.

Creo que esta crisis va a terminar de romper los escasos vínculos emocionales y de compromiso empresa-profesional. Va a ser necesario crear otro tipo de relación de intercambio más equilibrado. Por eso pienso que en aquellas empresas con la vieja mentalidad se va a producir el "Efecto Mar Muerto" en el que los profesionales más valiosos "se evaporen" mientras que el resto va a ir incrementando la "salinidad" de la empresa.

Puede parecer contradictorio, pero si quieres que tus mejores profesionales se queden, ayúdales a desarrollar su Marca Personal, ábreles todas las puertas, dales libertad porque de si realmente se quieren ir, lo harán y si algún día tienes que prescindir de ellos, lo entenderán.

Etiquetas: compromiso, miedo, posicionamiento, profesionales, responsabilidad

Publicado por Andres, jueves, octubre 09, 2008 3 comentarios

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07 octubre 2008

¿Aportas valor o tienes un precio?

Una marca, personal o de cualquier otro tipo, es más valiosa que un "commodity" porque el mercado percibe que es capaz de dar algo más.

Esto es algo que debemos entender y asimilar los profesionales que queremos construir una Marca Personal.

En tiempos de crisis como estos, siempre va a haber alguien que "cotice" por debajo de tí. Por lo tanto debemos aprender a encontrar y demostrar nuestro valor añadido.

Etiquetas: precio, video

Publicado por Andres, martes, octubre 07, 2008 7 comentarios

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05 octubre 2008

Actitud, Aptitud, Marca Personal y desmadre juvenil

He dedicado unos cuantos años de mi vida a la negociación con proveedores y clientes. He comprobado una y otra vez que la diferencia entre los buenos y los malos no estaba en la calidad de los productos o servicios, practicamente idénticos sobre el papel. Lo que realmente marcaba las distancias era el trato con las personas, las que negociaban (comercial) y las que posteriormente ejecutaban (logística, finanzas, producción,...).

No era una cuestión de preparación técnica o de conocimiento de los intríngulis del producto, sino de actitud y saber hacer por parte de las personas. Y en muchas, muchísimas ocasiones, los más aventajados no eran los más formados académicamente sino los más "vividores", los que han aprendido en "la universidad de la vida".

Creo que también vosotros conoceréis casos de "empollones" que no han sabido, querido o podido hacer nada con sus conocimientos al salir a "la calle". Y de aquellos que no han salido de la cafetería, de las fiestas de la facultad y de sus partidas de mús pero que han conseguido una buena carrera profesional.

Creo que nuestro desastroso sistema educativo no es capaz ni de conseguir que las personas aprendamos a comportarnos adecuadamente en "el mundo exterior". Creo que para muchos, nuestro primer empleo representó un nuevo periodo de aprendizaje humano del que nadie nos dijo nada. La universidad y los centros de formación en general se han convertido en mundos aislados, en un Shangri La moderno desconectado de la realidad.

La Marca Personal se va forjando con las relaciones, con el contacto con otros seres humanos, con la interacción con otras personas y con el intercambio de ideas y satisfacciones. La Marca Personal pertenece a la vida real y no a la filosofía.

Por eso me parece curioso que, como decía Enrique Dans el otro día, siempre que se hable de los peligros de las Redes Sociales salga el típico y casposo asunto de la peligrosidad de la foto juvenil de un profesional de juerga.

Si es cierto que los responsables de selección consideran una foto comprometida en Facebook o Flickr o donde sea, como algo negativo es que algo no funciona.
La obligación de un joven es prepararse, pero también divertirse (otra forma de aprender). Creo que si una persona ha sido capaz de sacarse un título pero también aparece como el mayor de los juerguistas, hay que quitarse el sombrero.

Alguien decía el otro día que si uno no vive de joven, lo hará de mayor. La Marca Personal se va forjando con experiencias de todo tipo, incluidas (o especialmente) las que tienen que ver con interacciones humanas de todo tipo. Las empresas necesitan ahora más que nunca que sus profesionales sean capaces de relacionarse adecuada y eficazmente. Así que francamente, mi experiencia me dice que a diferencia de la tendencia puritana a evitar a profesionales que aparecen con una cerveza en la mano y unos ojos achispados en el viaje de fin de curso, el criterio debería ser justo el contrario.

Etiquetas: profesionales

Publicado por Andres, domingo, octubre 05, 2008 4 comentarios

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02 octubre 2008

Si no avanzas, retrocedes

En los últimos días he visto como los que dirigen a los empresarios pedían al gobierno que les sacase del agujero en el que ellos mismos se habían metido. Pero al mismo tiempo demandaban mayor flexibilidad en los despidos. Supongo que no saben aquello de que no se puede sorber y soplar al mismo tiempo. Como liberal, aunque eso esté muy mal visto ahora, creo que cada uno debe asumir su propia responsabilidad y pagar por sus errores. Pero parece que el día en que enseñaron eso, ellos no fueron a clase.

Mientras eso ocurría, no hemos tenido señales de vida de esa mezcla de mitología y leyenda urbana, que como los unicornios o el monstruo del Lago Ness, dicen que una vez existieron y que denominan sindicatos. Nunca he tenido ninguna fe en esos entes a los que considero la antimarca personal. Para ellos no existen personas, solo existe PERSONAL, COLECTIVO o cualquier otra denominación sin nombre y apellidos. Pero hay que reconocer que son la media naranja, la coartada perfecta de los anteriores.

¿Que quiero decir con todo esto? Pues que estamos más solos que la una. Que nos sacamos las castañas del fuego nosotros mismos o nos van a dar por todos lados. Una vez leí y creo que alguna vez he escrito aquí que "nacemos solos, llorando, desnudos y ensangrentados y a partir de ahí la cosa empeora". Pues creo que en este momento eso es más cierto que nunca.

Quienes nos dirigen, gobiernan, ¿defienden? o contratan solo piensan en salvar su propio culo. Si crees que alguien te va a echar una mano, puedes esperar sentado.

Es el momento de que hagas algo. Tener un empleo no significa nada. Quizás has podido "aguantar" hasta ahora, pero en este momento debes moverte, porque todo está cambiando. Si no avanzas, retrocedes.

En todas las empresas en las que he estado, el fracaso no era perder sino crecer menos de lo que se esperaba. Como empresa unipersonal YO, S.A. debes moverte ya. Este no es el momento de actuar como el avestruz o de desaparecer. Ahora es cuando hay que ponerse las pilas.

Establece un objetivo. Quizás sea simplemente aguantar el tirón y que no te despidan. Quizás sea aprovechar la crisis para hacer algo diferente. No lo se, pero si no visualizas un futuro deseado, vas a ir dando tumbos o de los van a dar.
Diseña tu oferta profesional. Como ayer hacía Raúl, plantéate que es lo que vendes y trata de diseñar tu "producto". Piensa en beneficios, no en "especificaciones". Aprende, recíclate, olvídate de lo que has estudiado, de tu "job description" o de tu jodido CV. Échale imaginación. Eres mucho más de lo que te dicen que eres.
Descubre tu Marca Personal. Identifica todo aquello que te hace fiable para tu "mercado". Encuentra la forma de establecer vínculos emocionales con él.
Dirígete a tu nicho. Identifica a tu cliente (aquel que te va a dar lo que necesitas a cambio de tu "producto"). ¿Tu jefe? ¿el jefe de tu jefe? ¿un headhunter?
Hazte visible. Haz presentaciones en tu empresa, llama a viejos amigos y colegas, escribe un blog, un artículo, un libro. Asiste a eventos de tu sector.
Haz algo. Pero hazlo de una puñetera vez. Porque si no avanzas, retrocedes. Y si esperas ayuda de arriba, lo mejor es que la esperes de muy arriba y te pongas a rezar si todavía crees en algo.

Etiquetas: Liberalismo, política, responsabilidad

Publicado por Andres, jueves, octubre 02, 2008 4 comentarios

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