Personal Branding por Andres Perez Ortega

Marca Personal

Cómo convertirse en la opción preferente

MARCAPROPIA

Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español

12 julio 2008

Iphone, Juegos Reunidos y Monasterios Benedictinos

Se me ha ocurrido una idea, voy a escribir una novela. Os voy a contar el argumento pero guardadme el secreto.

Va de un tío o tía normal, casi vulgar, que por pura casualidad recibe una información que podría cambiar el mundo. Es algo sobre el origen del cristianismo, una civilización desaparecida o una fórmula secreta misteriosa. A lo largo de la novela deberá ir resolviendo acertijos mientras un grupo misterioso de gente malísima le persigue. Al final todo queda como al principio, el misterio vuelve a la oscuridad y aquí no ha pasado nada. El título no lo he decidido todavía pero será una combinación de algo como "la clave...", "el código...", "la fórmula..." más el nombre de un personaje histórico, preferiblemente artista o científico.

Absurdo ¿Verdad? El auténtico misterio es que sigan apareciendo (y vendiéndose) novelas con esta estructura.

Pues bien, creo que esa tendencia a la repetición de patrones es algo que define al ser humano. Dicen que lo que nos diferencia de los animales es la risa o el lenguaje. Yo creo que más bien se trata de esa necesidad de reducirlo todo a una serie de estructuras reconocibles, a la reducción de la entropía, a la eliminación de la incertidumbre y el desorden.

Desde el principio del proyecto de Marca Personal he luchado por encontrar aquello que nos diferencia, que nos hace únicos y valiosos. Sin embargo, parece que hay una fuerza invisible que nos lleva a la homogeneidad, a la uniformización.

Todas las generalizaciones son injustas (incluso esta) pero permitidme la licencia para lo que quiero contar. Creo que en el mundo de Internet en general y de la blogosfera en particular se produce este fenómeno de la homogeneización a una escala brutal y con una rapidez tremenda. Es preocupante la facilidad con que se aceptan, sin discusión, ideas, tendencias y conocimientos. Se supone que queremos ser originales y aportar puntos de vista diferentes pero acabamos hablando de lo mismo. Océanos azules, largas colas, cisnes negros, lo malo que es Gates, Vista y la SGAE y lo guay que es Jobs o Linux. Bueno, la SGAE si es mala (que no me pase na).

En realidad, y que me perdone mi amigo Dioni, creo que la innovación no existe, solo hay adaptación. Siempre digo, por ejemplo, que el Personal Branding es algo que existe desde siempre pero igual ocurre con muchas otras cosas.

Estos días está todo el mundo revolucionado con la llegada del iphone. Sin embargo, creo que el auténtico mérito de Apple es el emocional, el de haber conseguido que la gente se crea que tener uno de esos cacharros les hace diferentes. Esa es la auténtica revolución.

La idea de introducir varias funciones en un cacharro es muy antigua. Los juegos reunidos Geyper, la thermomix, los sobres sorpresa o el relojmarcapasostermómetrobrújulacalculadora Casio ya lo hicieron mucho antes. Pero no era tan chulo y sobre todo es que con el reloj solo podías presumir en el patio del cole y no como ahora que puedes contarlo en tu blog y poner una foto en Flickr.

Creo que en realidad nos pasamos la vida copiando, adaptando, reordenando, dando nuevos usos a cosas ya existentes. La genialidad de Arquímedes, da Vinci, Warhol o Jobs no ha sido la de crear/innovar sino la de transformar/adaptar. Un tornillo es una bomba de agua, una tortuga es un carro de combate o una lata de sopa es una obra de arte.

Nos pasamos el día utilizando cosas e ideas heredadas aunque quizás no seamos conscientes de ello. Me gustaría que en lugar de estar todos pendientes de lo "último", fuésemos capaces de mirar lo "primero". Todo está inventado. Google fue antes el Gotha, la mesa redonda, la lista de delincuentes más buscados, el Who is Who o el santoral. Networking ha sido "dime con quien andas y te diré quién eres" o "quién a buen arbol se arrima, buena sombra le cobija" o el "hoy por ti, mañana por mi".

Solo ha cambiado la forma, la escala, la forma, la masa crítica, la técnica, las herramientas, pero no el fondo.

Las Marcas Personales se desarrollan tratando de ser únicos. Entiendo que hay una fuerza que nos lleva a ser gregarios y a diluirnos en el grupo. Le ha ocurrido a todos los grupos pretendidamente rompedores, punkies, hippies o geeks, pero antes o después se convierten en "commodities".

Me temo que la blogosfera y La Red siguen siendo, pero a escala global, un monasterio benedictino en el que un grupo de monjes aislados pretenden poseer y guardar el conocimiento. La diferencia es que en este caso el conocimiento prohibido no es el nuevo sino el viejo. Parece que existe una regla no escrita en la que todo debe parecer "cool", moderno e innovador, cuando en realidad no hacemos más que reciclar. Las ideas no se crean ni se destruyen solo se transforman.

Publicado por Andres, sábado, julio 12, 2008

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Y el crowdsourcing no es otra cosa que eso que veníamos llamando "sabiduría popular" o "tradición oral". ¿Qué es el Cantar de Mio Cid si no una fantástica obra colectiva gestada durante años?

En fin, que estoy totalmente de acuerdo contigo. Ya lo he dicho en alguna ocasión, queremos ser rebeldes y güais y no hacemos sino cambiar de uniforme: la corbata por la camiseta, el xp por el ubuntu, incluso el blogger por el wordpress... aunque yo también creo que la verdadera individualidad está en la mente y no tanto en los símbolos externos.

Sobre la innovación... llevo semanas dándole vueltas porque está en boca de muchos últimamente pero veo poca concreción más allá -y disculpadme la ironía injusta- de adornos web 2.0 con fuentes muy funkies y muchos reflejos.

Es más, algunas empresas empiezan a presumir de innovadoras porque crean equipos dedicados sin advertir que lo que realmente hacen es separarlos en especies de guetos. Es decir, homogeneizan la innovación. Pero bueno, creo que esta afirmación que hago aquí a la ligera requiere de un poco más de reflexión.

Y finalmente, sueles decir que damos más credibilidad a alguien por venir de un país donde hace más frío, luce menos el sol y sus apellidos no terminan en -ez que a los propios. Con la escala temporal pasa tres cuartos de lo mismo, últimamente parece más creíble lo escrito hace veinte minutos que lo que se publicó hace 90, 200 o 2000 años.

Y cuando dejas los cisnes negros (que confieso estar leyendo ahora) y océanos azules y te asomas a esas épocas, te sorprendes de lo vigente que sigue siendo lo que contaban aquellos carcamales 0.1.

En definitiva, que vuelves a dar en el clavo.

Saludos,
Antonio.

Publicado por Antonio España : 12:26 PM

Estimado Antonio, yo también tengo muchos de esos libros aunque reconozco que me resisto a darles prioridad a la hora de leerlos. Cuando escribo un post crítico como este suelo hacerlo pensando en mi mismo. Creo que es importante hacer autocrítica y sobre todo haber experimentado lo que criticas.

En cuanto a lo demás, cada día veo con más frecuencia que los patrones de comportamiento del ser humano son sencillos y no demasiado numerosos. Por eso me parece ridículo el tratar de reinventar la rueda cada dos o tres meses.

Publicado por Andres : 7:10 AM

No es tan extraño el hecho que mayoritariamente los mismos planteamientos de historias se repitan y gusten si aceptamos el planteamiento de los arquetipos de Jung.
Este concepto si se analiza en la literatura universal vemos que existen los mismos planteamientos narrativos cuando se habla de heroes "Jason y los argonautas", "Gigamesh", "La isla del tesoro", ...
No obstante para cada época hay que realizar una adaptación al contexto, hay que "innovar".
En cuanto a la cuestión de innovación creo que debemos diferenciar entre innovaciones tecnológicas y no tecnológicas.
En el campo de marca personal podemos innovar tecnológicamente ( es lo que tu haces con los videos, o con el blog ). En cambio para las innovaciones no tecnologicas sobre marca personal quizas son aquellas en las que podriamos aceptar tu percepción que son mejoras o transformaciones. Pero podemos tener innovaciones en la forma como desarrollamos la marca personal, así el libro que has escrito, plantea métodos que hasta ahora no se habian usado en este campo (aunque se hubieran usado en otros) técnicamente se pueden considerar innovaciones si dan beneficios, es decir, que tu ganas dinero con ello.
Creo que la cuestión que planteas es si los conceptos "fundamentales" de la "marca personal" son nuevos o innovadores, en esto te doy la razón no hay nada nuevo; el conocimiento existente se inicia en la noche de los tiempos pasando por Grecia/Roma hasta nuestros dias.
Sin embargo en todas las épocas han sido necesarios divulgadores de los mismos para que no caigan en el olvido.

Publicado por Gian Lluís : 11:01 PM

no sé yo..., yo lo que tengo muy claro es que en ideas morales, sobre el bien y el mal, lo aceptado unánimemente como bueno o malo por la sociedad, trato siempre de ir un paso más allá, pero supongo que eso no es otra cosa por mi parte que anitifariseísmo, y eso ya se había inventado unos añitos antes de nacer yo

Publicado por amor y libertad : 12:05 AM

La genialidad de Arquímedes, da Vinci, Warhol o Jobs no ha sido la de crear/innovar sino la de transformar/adaptar.

Vaya, creo que superas a muchos de los que han hecho cola para conseguir el iPhone poniendo a Jobs en esta lista...

Warhol sí que es un genio. Haber creado un negocio basado en el esclavismo y colapsar la capacidad semiótica del americano medio -y desde ahí conquistar todo occidente- es para quitarse el sombrero.

Pero Jobs... no veo qué tiene de genial. Es un buen orador y un buen CEO pero hasta ahí llego, no le veo mayor genialidad que otros empresarios que se exponen menos a las cámaras. Tampoco vayamos a endiosar a un tío que no conocerá ni el 5% del planeta.

Publicado por iago : 1:40 AM

Amor y libertad y Iago, mi intención no ha sido juzgar el bien y el mal o hacer un ranking de genialidad sino recordar que todo está inventado.

Como dice Gian Lluis, en ciencia podemos seguir descubriendo pero aún así, será algo que ya existía.
En tecnología si es posible innovar pero parece que ese es el único campo en el que los responsables de las empresas quieren hacer cambios.

Publicado por Andres : 7:46 AM

Estimado Amigo Andrés:

Entre tanta sabiduria, me temo que poco puedo aportar. Ya sabes que soy radical, o sea que allá voy.

La innovación existe. Por supueto. nos quivocamos, pero no tanto...;)

Ok, lo dificil es explicarlo aqui, no?. Bueno, yo le daría una vuelta sencilla para no darle vueltas al tema:

"La innovación siempre ha existido"

Una cosa fue inventar la rueda o el mp3. Otra cosa es "michelin" y "apple", esos son empresas que han innovado en producto o proceso. Algunas, casi todas, utilizando la innovación tecnologica.

En estos momentos, hacemos las mismas cosas que siempre, pero da la casualidad, que con ciertas herramientas, como la Red, la conexión entre comunidades, ciertas "puertas abiertas", permiten generar nuevos conceptos, nuevos modelos de negocio, nuevos procesos e incluso nuevas organizaciones.

Todo eso es innovación y eso existe. como siempre ha existido. El iphone es innovador? depende. Como tecnologia lo desconozco, pero no parece ser un "killer". Como producto, tiene connotaciones innovadoras, con posicionamientos claves. Se dirigen a un mercado específico, donde brilla. Y es percibido emocionalmente de una forma especial.

La innovación no siemrpe es revolucionaria. Es en la mayoria de las ocasiones, adaptativa, incremental. Pocas veces es intermedia y en raras ocasiones es radical. Pero innovación es.

El Oceano Azul no es algo en si nuevo. Pero está presentado de una forma diferente, como en su dia lo fue el "Queso". Como sin duda lo es la Marca Personal.

Lo innovador no es que exista o no la marca personal. Lo innovador es llevarla hasta el punto donde tu lo haces.

Lo innovador no es que yo o tú tengamos o no, marca personal. O lo seamos. Lo innovador es hasta que punto hacemos que seamos reconocidos como una marca personal, si es que en algun momento lo fueramos.

Los procesos de innovación fracasan en un porcentaje altísimo. Eso no quiere decir que la innovación no exista. Se produce de diferente forma.

Gracias por hacerme pensar en un post....

Dioni

Publicado por Dioni F. Nespral : 6:24 PM

Para mí Innovación y Adaptación no son nunca dos conceptos antagónicos. Puedo comprender que a veces los convirtamos en el mismo concepto, aunque para mí no lo son. Para mí la INNOVACIÓN es el PROCESO por el cuál se consigue una ADAPTACIÓN NOVEDOSA. Otra cosa es el vocabulario de las subvenciones y las patentes, en el marco de las mismas se habla de innovación sólo cuando el resultado es exitoso (es decir, se introduce en el mercado), pero esto me parece una deformación interesada del lenguaje para favorecer una terminología que elimine ambigüedades a la hora de conceder o no subvenciones, ayudas, etcétera.
(He copiado este comentario en el blog de Dioni mientras me planteo si usar vuestros posts como MEMEs)

Publicado por José María : 8:29 AM

esta vez queria dejar un comentario en forma de pregunta:

pienso que como muchas cosas la innovación está a veces limitada, siempre por algo, por el sistema, educativo, por un sistema empresarial, por uno mismo, las propias personas con su propios miedos al ridículo o simplemente por comentarios del tipo "en eso es mejor que no te metas" o el famosos "llevamos 20 años haciendo lo mismo asi que no vengas a contarnos como hacerlo", frase que encierra en si mismo grandes dosis de obsolescencia.

Llevo un tiempo reflexionando que el estudio/analisis de la historia es importante para hacer cosas nuevas o mejorarlas, ya sean productos tangibles, servicios intangibles o procesos. Y que a veces en los sistemas educativos se nos dice hay que estudiar la historia, pero despues pasar página... que eso es para historiadores. Por aqui anda eso de la innovación.

¿es la innovación una palabra de limitación entre la historia y la realidad, la actualidad, en la que empresas o sistemas se sumergen sin salir más allá de la imagen de decir que son innovadores?

¿qué pasaría si no solo los historiadores analizaran/reflexionaran la historia? ¿saldría alguna remezcla? ¿alguna mejora? ¿algo nuevo que genere oportunidades nuevas?

Creo y veo que todo esto ya esta sucediendo, asi la historia lo demuestra y falta que muchas personas aceptemos la importancia de complementar y compartir conocimientos con ramas distintas, a diario. Y que no simplemente olvidemos la historia, y pensemos que es aburrida.

Por cierto la historia empieza ayer y el futuro empieza hoy, otra vez ;)

Publicado por raul andres : 7:40 PM

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