Personal Branding por Andres Perez Ortega

Libro (Proximamente)

Manual de Marca Personal
Mi modelo ADN de Personal Branding

MARCAPROPIA

El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español

31 diciembre 2007

Más casos de estudio de Marca Personal. Retratos y Perfiles

Siento cierto reparo en escribir sobre temas demasiado serios en estas fechas. Estoy aprovechando esta tranquilidad relativa para leer sobre algunos asuntos que están relacionados con lo que comentaba en el último post. Creo que si gestionamos la carrera profesional como una empresa, sería interesante tener en cuenta otros factores además de la marca, aunque todos están relacionados. Pero para debatir eso ya habrá tiempo en los próximos meses.

Otro de los libros que "ha caido" estos días es uno sobre las opiniones de un autor sobre algunos personajes de los últimos tiempos. Muchas veces digo que los mejores casos de estudio de Personal Branding son las biografías. Si están bien escritas, en ellas te das cuenta de la gran vinculación entre los atributos de Marca Personal de los protagonistas con sus comportamientos.

El libro que os comento es interesante porque nos permite conocer la opinión de un autor sobre distintos personajes que han influido en nuestras vidas. Pero aún más importante es lo que podemos adivinar del propio protagonista que escribe el libro.

Cada uno podrá opinar lo que quiera de él, podrá amarle, detestarle o cualquier situación intermedia. Sin embargo, igual que ocurre con los que escribimos en un blog, cuando te manifiestas con frecuencia y de forma tan personal, es dificil ocultar tus ideas, tus valores o tus creencias. En el caso del libro al que me refiero, aunque solo sea por el papel que ha jugado el autor en determinado periodo de la historia, merece la pena leerlo.

Os recomiendo este libro o cualquiera en el que se hable del papel de las personas en diferentes momentos claves de la historia. Son buenos instrumentos para entender como funcionan las Marcas Personales. Además este libro en concreto es muy entretenido y facil de leer. Dicho esto déjame que te haga unas preguntas antes de resolver el enigma del autor,

¿Te parece interesante saber donde encontrar las claves que conforman una Marca Personal?
¿Crees que hay que poner tus prejuicios por encima del aprendizaje?
¿Estás dispuesto a limitar tu visión del mundo solo porque tienes tu propia opinión?

Las respuestas a estas preguntas también dicen mucho sobre tu Marca Personal.

En otros momentos os he hablado de la importancia de ser consciente de la realidad para desarrollar una Marca Personal sólida. Si de forma voluntaria decides desconocer otras opiniones o visiones del mundo, tu Marca Personal será incompleta y debil.

Pues te diré que el libro es Retratos y Perfiles de Jose María Aznar.

Publicado por Andres, lunes, diciembre 31, 2007 3 comentarios

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26 diciembre 2007

Permanezcan atentos a sus pantallas

Como muchos otros colegas de la red, decidí tomarme esta semana para desconectar. Y casi lo consigo. Pero tener la tentación tan cerca se hace dificil de resistir. Sin embargo, reconozco que el ordenador y la web 2.0 roba mucho, mucho tiempo productivo.

La desconexión me ha permitido dejar que se sedimenten bastantes ideas y proyectos que estaban flotando en mi cabeza pero que la agitación continua lo impedía.

He tenido algunas ideas interesantes, he dado una vuelta de tuerca a algunos conceptos y he dado de alta algunos dominios .com relacionados con todo lo anterior. A lo largo de los próximos meses los iré desvelando. Creo que hay que seguir desarrollando el Personal Branding pero hay que ir un poco más allá. Creo que hay que juntar algunas piezas más.

Siento ser tan críptico pero estoy en plena efervescencia. Supongo que es lo que ocurre cuando prescindes de los bits y te centras en las neuronas.

Permanezcan atentos a sus pantallas.

Publicado por Andres, miércoles, diciembre 26, 2007 9 comentarios

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22 diciembre 2007

Feliz Marca Personal 2008

Como en años anteriores (y ya van cuatro), el Personal Branding ha seguido avanzando.

Vuestros comentarios, críticas y apoyo de todo tipo me han ayudado a seguir empujando y luchando. Muchas gracias a todos.

Publicado por Andres, sábado, diciembre 22, 2007 8 comentarios

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19 diciembre 2007

Políticos Irresponsables

Supongo que estas fechas tan señaladas son más propicias a escribir sobre buenos deseos que sobre crítica política. Sin embargo, en las últimas semanas, nuestros gobernantes no hacen más que decir estupideces y echarnos la culpa de todo en lugar de aceptar su parte de responsabilidad.

En muchas ocasiones he hablado de la importancia de la responsabilidad individual en el desarrollo de una Marca Personal. Creo que todas las personas que han conseguido ser reconocidas por su marca, han sido capaces de tomar decisiones y asumir sus consecuencias. Eso es lo que diferencia a un lider de un seguidor.

Sin embargo, el mundo de la política es el entorno más representativo de los profesionales sin marca. Los políticos son solo "hombres y mujeres anuncio", son soportes publicitarios de unas siglas. Supongo que serán capaces de pensar por si mismos y tener sus propios criterios, pero la Marca Corporativa aplasta a la Marca Personal.

Posiblemente por eso, sean incapaces de asumir cualquier tipo de decisión. En realidad no son ellos los que deciden sino los estrategas del partido, más cercanos al marketing que al servicio de los ciudadanos.

Nuestros políticos,

Se rodean de asesores, comités de sabios y similares para poder echar la culpa a otros de las decisiones que les corresponden a ellos.
Tienen una tendencia suicida a decir que SI a todo el mundo excepto a la oposición. Deberían leer algún libro de esos de Cuando digo NO me siento culpable o algo parecido.
En las últimas semanas hemos tenido varios casos en los que nos echan la culpa a nosotros de los males que provocan ellos (educación, economía, obras públicas)
En el caso del Canon y la SGAE no solo nos regañan sino que nos acusan de ladrones. Supongo que pronto nos harán pagar a la RAE por la utilización de palabras del diccionario.
Basan las decisiones políticas y los programas de gobierno en Investigaciones de Mercado para saber lo que quieren sus "clientes" en lugar de tomar decisiones impopulares pero necesarias en algunos casos.
Evitan a toda costa enfrentarse a los problemas. Suelen enviar a subalternos.
Responden con evasivas nada comprometedoras. Por eso las respuestas de los políticos son tan largas como huecas.

En todos los cursos de liderazgo y dirección de equipos se explica que el que manda debe asumir la responsabilidad de sus decisiones. Pero parece que esto no aplica a nuestros gobernantes.

Publicado por Andres, miércoles, diciembre 19, 2007 1 comentarios

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16 diciembre 2007

Premio Marca Personal 2007: Juan Tamariz

Hace unos días hablaba de la relación de la Marca Personal con el ilusionismo. Explicaba como el branding trata de conseguir que un producto ordinario sea percibido como algo mágico o especial. Un prestidigitador consigue que una carta, una bolita o una moneda te atraigan y te enganchen.

Pues bien, este año me alegra especialmente el ganador del Premio Marca Personal 2007 que habéis votado: Juan Tamariz.

En su momento, me pareció interesante la propuesta porque Tamariz reunía todas las características de Marca Personal. Pero no es ni un deportista, ni un político, ni un famosillo, ni siquiera se prodiga demasiado en los medios.

Creo que Tamariz, como la gaseosa La Casera o la Abeja Maya, es una marca muy generacional. Los que rondamos los cuarenta lo adoramos, pero no creo que sea apenas conocido por los más jóvenes.

Como Marca Personal podría hacer el siguiente análisis:

Competencia: Tamariz es uno de los mejores magos del mundo. Eso no es algo que diga yo, sino que está demostrado. Cualquier libro de magia lo sitúa como uno de los maestros a nivel internacional.
Atributos: Sencillez, cercanía, sentido del humor, inteligencia, agilidad, autenticidad, confianza, la lista sería interminable. Yo no soy especialmente aficionado a la magia, de hecho suele aburrirme, pero con Tamariz, eso no ocurre. Él siempre aporta un "valor añadido" que convierte algo rutinario y visto mil veces en algo, ¿mágico?
Recursos: Frente a la parafernalia, el lujo y los excesos de otros magos, Tamariz utiliza lo que tiene a mano, pero sobre todo usa un recurso que le sobra, el talento y convierte algo complicado en sorprendentemente sencillo. Eso solo se consigue con mucho, mucho trabajo, práctica y persistencia.
Aspecto: Su voz característica, su sombrero, sus gestos,... De nuevo vemos que los poseedores de las Marcas Personales más fuertes no son precisamente los más atractivos o mejor vestidos. La imagen es solo un reflejo de lo que hay dentro. Quizás pensaréis que uno no puede ir como quiere a "la oficina" y ahí está el problema. Cuando el aspecto deja de ser un elemento diferenciador y se convierte en algo uniformizador y deshumanizante, tenemos un problema. Está claro que nuestro premiado no lo tiene.
Emoción: No se como lo hace, pero Tamariz engancha, lo llegas a querer en cuanto lo conoces. Es tan divertido y cercano en directo (os lo aseguro) como en la tele. Vas a ver su trabajo, pero también vas a ver a la persona.
Consistencia: Años, décadas lleva Tamariz actuando. Yo creo que no envejece. Sin embargo, se produce una aparente contradicción, con él nunca te llevas sorpresas aunque siempre te sorprende, quizás esa sea la clave.
Notoriedad: Como decía antes, muchos hemos crecido viendo a Tamariz en la tele. Siempre ha estado ahí y ha conseguido ocupar un lugar de honor en nuestra mente. Lo ha conseguido creando una experiencia en cada una de sus apariciones. Creo que muy poca gente podría decir lo mismo.

Pues lo dicho, me alegra especialmente este premio que habéis otorgado y este año intentaré localizarle porque me hace especial ilusión.

Por cierto, la votación de los cinco finalistas ha quedado así:

Juan Tamariz. 122 Votos
Rafa Nadal. 42 Votos
Al Gore. 28 Votos
Manuel Pizarro. 24 Votos
Nicolas Sarkozy. 22 Votos

Publicado por Andres, domingo, diciembre 16, 2007 5 comentarios

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14 diciembre 2007

Marca Personal en Papel

Es curiosa la forma en que se desarrollan algunos acontecimientos. Cuando hace casi cuatro años empecé con el Personal Branding me encontré en nuestro país con un vacío casi total por no hablar de rechazo hacia este concepto. Pero como ocurre en los comics de Asterix, había una pequeña aldea que resistía.

Se trataba de Neus Arqués y su equipo.

No me extrañaba que fuese una mujer la que estuviese empujando y trabajando en esta idea. Simplemente me confirmaba la visión y la inteligencia femenina. Cuando hacías una búsqueda sobre Marca Personal en el año 2004, solo aparecía ella.

Poco tiempo después, me puse en contacto con Neus y nos conocimos en su oficina de Barcelona. Descubrimos que compartíamos lecturas y visiones comunes del mundo.

Cuatro años después el panorama apenas ha cambiado. Ella sigue divulgando incansable la Marca Personal y yo sigo luchando en esta cruzada.
Supongo que pronto aparecerán otros hablando de este concepto, pero creo que sería justo reconocer el trabajo de los pioneros que como Neus y como yo, hemos estado empujando y pasando frío en un entorno hostil.

Como si hubiese un orden lógico de las cosas, hace una semana terminé mi libro y esta empezando a moverse por el mundo editorial pero pocos días antes apareció en papel el libro de Neus sobre Marca Personal, Y tú, ¿qué marca eres?

De nuevo los pioneros van en paralelo.

Creo que el libro de Neus es el primero de nuestro país que da una visión sencilla pero completa de lo que es y lo que significa la Marca Personal.
Va al fondo del asunto y se centra en lo que realmente es el Personal Branding. No se pierde en superficialidades. A diferencia de otros libros de gestión publicados últimamente, este va al grano y no se dedica a contar cuentos ni películas.

Y tú, ¿qué marca eres? es un libro excelente para quienes queraís saber de que va esto, de donde viene, porqué hay unos locos que estamos luchando por cambiar las cosas y como puede ayudaros la Marca Personal.

Si queréis introduciros en este mundo, os lo recomiendo sinceramente. Además os dejará un buen sabor de boca y ganas de saber más. Y entonces espero que el mío ya esté en la calle. :-)

Como anécdota os díré que cuando conocí a Neus, hizo algo que me convenció de que es una mujer que merece la pena. Me dijo que me llevase un libro (Free Agent Nation) y que ya se lo devolvería. Quienes me conocen, saben que cuando alguien me ofrece un libro, me ha conquistado. Ahora encima Neus va y me regala el suyo y me lo dedica con la frase:

Gracias por sumar.

Aunque eso tendría que decírtelo yo también a ti. Neus, gracias por seguir empujando o como diría Trout, por hacer crecer la categoría.
Así uno no se siente tan solo.

Publicado por Andres, viernes, diciembre 14, 2007 4 comentarios

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12 diciembre 2007

Marca Personal, Poder e Influencia

Quizás sea la cercanía al final de año, pero en los últimos tiempos estoy dándole vueltas a nuevos enfoques y líneas de investigación para el concepto de Marca Personal.
Percepciones, Influencia, Atracción, Poder... Hay algunas variables que pueden estar relacionadas con el desarrollo y aplicación del Personal Branding.

Las marcas comerciales están pensadas para convencer, influir y hacer que la gente levante el culo. No te ponen una pistola en la sien. Con las Marcas Personales ocurre algo parecido. Deben conseguir que te muevas utilizando la persuasión.

Cada día estoy más convencido de que las Marcas Personales convencen, no imponen. Ghandi, Mandela o Luther King utilizaron su influencia, objetivos y valores para cambiar las cosas. No impusieron nada.

Quienes no tienen esa capacidad utilizan el poder y la fuerza. Según mi propio razonamiento podríais decirme que Hitler, Stalin, Mao o incluso Chavez tendrían una Marca Personal porque pudieron influir en sus seguidores.
Sin embargo, creo que ahí falla una premisa y es que llegaron al poder en un momento en el que los valores estaban excepcionalmente alterados y cuando se dieron cuenta era demasiado tarde.

Lo que les convirtió en líderes totalitarios no fue su capacidad o su talento sino las circunstancias. Eran las personas erroneas en el momento apropiado. En realidad todos ellos eran personas bastante mediocres. La influencia dio paso al PODER.

Creo que en la empresa hay mucho poder y poca influencia. Se sigue utilizando la amenaza, aunque sea con guante de seda, en lugar de la persuasión. Quizás deba ser así, no lo se.

Un alto directivo con Marca Personal debería seguir siendo INFLUYENTE al abandonar una compañía. Sin embargo, son numerosas las historias que nos hablan de altos ejecutivos que dejaron de recibir palmaditas en la espalda y llamadas de amigos en cuanto salieron por la puerta. Porque su fuerza era el poder que le proporcionaba el puesto y no la influencia que ellos mismos pudiesen generar.

Cuando yo era jefe de producto sabía que mi fuerza para conseguir el último céntimo de ahorro estaba en la compañía que tenía detrás. Pero siempre trataba de encontrar otro tipo de vías más relacionadas con la influencia que con el puñetazo en la mesa.

En los partidos políticos ocurre igual. La habilidad de los políticos está en detectar los valores predominantes en un determinado momento. Por eso basan sus programas en encuestas en lugar de seguir sus principios.

Una persona que cometa abusos contra su pareja o contra un empleado, está utilizando el PODER porque no es capaz de generar confianza o de convencer a la otra parte. Su Marca Personal no existe. No tienen marca, prefieren dejarla en la piel de los otros u otras.

Cuando uno de esos francotiradores que han aparecido en las últimas semanas trata de conseguir notoriedad disparando en un instituto o en un centro comercial es porque se siente incapaz de ser conocido, reconocido y respetado por otros medios.

Cuando en la sociedad se anula a las personas y se las convierte en instrumentos de consumo, dejan de pensar por si mismas, prescinden de desarrollar una Marca Propia y cuando desean algo solo les queda una opción, la FUERZA, EL PODER POR EL PODER.

Publicado por Andres, miércoles, diciembre 12, 2007 5 comentarios

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09 diciembre 2007

Apariencias Navideñas

En estas fechas tan señaladas (por los centros comerciales) nos pasamos el día viendo anuncios de Colonias, Relojes, Joyas y Joyitas y Cacharrerías varias que durante unos días sustituyen a los Coches, las Pantallas de Plasma y los Viajes al Caribe.

Supongo que un capricho o un pequeño homenaje es algo que de vez en cuando viene bien, pero la saturación de Accesorios, Gadgets y "Tontás Varias" es obscena.

Se está produciendo una situación curiosa. Creo que hace mucho tiempo que nuestras necesidades básicas fueron satisfechas y la mayoría de las superfluas también. Pero al mismo tiempo, la situación económica de una gran parte de la población parece que es bastante precaria. Y la del resto es engañosamente saludable.

El caso es que me parece que nos pasamos media vida (o más) trabajando para adquirir cosas que nos hagan parecer o sentir distintos.

Esta tarde veía un anuncio de bombones con el lujo típico de ese tipo de publicidad. Me preguntaba si el sabor de esos bombones dorados superaban a la típica "onza de chocolate" de toda la vida con un trozo de pan o las razones de su precio eran otras.

¿Hay alguien que crea que si ofrece a sus invitados esos chocolates esféricos va a transformar su pisito de 80 m2 en un palacio?
¿De verdad piensas que si compras esa colonia te vas a sentir como Antonio Banderas?
¿Crees que poniéndote esa camisa de diseño no se va a notar tu barriguita cervecera que tanto te ha costado desarrollar?

¿Crees que merece la pena? Esta es una pregunta retórica, quizás nuestra sociedad está tan enferma que realmente valora más a quienes entran en el juego.

Creo que el problema de nuestra sociedad es que nos pasamos gran parte del tiempo tratando de ser/aparentar algo que no somos. Y ese engaño incluye a los demás pero sobre todo a nosotros mismos.

Elegimos trabajos, vacaciones, aspecto e incluso pareja por lo bien que nos quedan. Pero cada vez que actuamos así, somos menos nosotros. Vamos diluyendo nuestra Identidad, nuestra Marca Personal.

Eres lo que eres, que no es poco, y si tratas de ser otra persona te equivocarás. No vas a convertirte en un Surfista Californiano por ponerte una camiseta floreada, ni un famoso de tres al cuarto por comprarte unas gafas negras.

Por eso digo siempre que una Marca Personal no se inventa, se descubre. Pero antes tienes que quitarte todas esas capas, máscaras y disfraces que te la ocultan.

Publicado por Andres, domingo, diciembre 09, 2007 0 comentarios

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07 diciembre 2007

Magia y Percepciones

En los últimos días estoy reflexionando bastante sobre la importancia de la percepción en las marcas, personales y comerciales. La conclusión a la que estoy llegando me preocupa por la forma en que pueda ser interpretada. Creo que la fortaleza de una marca depende mucho más de la forma en que es percibida que de otros factores.

Expresiones como "eres lo que pareces", "no vistas como lo que eres sino como lo que quieres llegar a ser", "dime con quien andas y te diré como eres", "la percepción es la realidad",... nos dicen que el verbo importante no es SER, sino ESTAR y PARECER.

Ya se que esto nos puede llevar a dar la razón a quienes dicen que el marketing y el branding son solo herramientas para vender algo que no tiene valor. Y quizás sea así en algunos casos. Pero también puede utilizarse para dar el auténtico valor a quién lo merece.

En cualquier caso, la gestión de las percepciones no es algo moderno o del mundo del branding. Los filósofos griegos o los budistas ya decían que el mundo no es el que percibimos. El interés por hacer que las cosas parezcan, más, menos, diferentes, mejores o peores que otras es algo que existe desde siempre.

Cuando quieres ligar, te arreglas y adoptas una pose diferente (incluso rídícula).
Cuando quieres conseguir un trabajo actúas de una forma concreta.
Cuando estás con los amiguetes sacas tu lado más gamberro.
Cuando escribes en un blog no siempre dices todo lo que quisieras o dices más de lo que te gustaría.

En mi opinión, el problema viene cuando la gestión de esas percepciones te desnaturaliza. Cuando no se trata de fortalecer un atributo sino de inventarlo. Ahí surgen dos problemas.

Te vas a sentir incómodo porque estás llevando una máscara demasiado pesada.

No vas a poder mantener demasiado la mentira y eso es lo peor que puede ocurrirle a una marca.

Ahora que parece que nuestro Tamariz está arrasando con el premio Marca Personal 2007 se me ocurre que quizás la gestión de la marca sea parecida a la Magia.

Trata de crear una ilusión, una experiencia grata.
El mago no se inventa nada, todo lo que aparece ya existía, solo se presenta de un modo más atractivo.
La puesta en escena es tan importante como la ejecución.
Aunque sepas que hay truco, nunca te cansas de verlo.
El éxito del espectáculo no está en descubrir el truco sino en sentir que es algo real.

Publicado por Andres, viernes, diciembre 07, 2007 3 comentarios

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05 diciembre 2007

La fórmula del éxito y los boticarios

Alguna vez he comentado que una de las cosas más importantes que aprendí en la carrera de química es que el universo es impredecible. Ni la química, ni la física, ni las matemáticas han conseguido encontrar una ecuación capaz de establecer lo que va a ocurrir en los próximos segundos ni siquiera en un sistema sencillo de tres partículas. Por eso no podemos saber cual va a ser el tiempo de la semana que viene o si se va a cortar la mayonesa.

Pues bien, si eso ocurre con partículas, imaginaos lo que ocurre con las personas. Somos incontrolables, impredecibles y sorprendentes. Y mi hija todavía más.
La única forma de tener cierta sensación de control es mediante la estadística y el reduccionismo que convierte a los individuos en números, datos, marcas blancas, empleados, competencias.

Por eso me hace gracia cada vez que alguien dice que ha encontrado la solución o la explicación a una situación en la que intervienen humanos. Por ejemplo, El otro día se produjo un debate interesante sobre los blogs y los CEOs en la bitácora de Dans. Como si se tratase de una cuestión de vida o muerte, unos se posicionaron absolutamente a favor y otros en contra. Cuando la realidad no es ninguna de las dos.

Siento ser relativista, pero es lo que he aprendido. En la mayoría de las cuestiones humanas, la respuesta más apropiada es: DEPENDE.

No hay fórmulas de éxito, ni maneras infalibles para perder peso, ni métodos asegurados para convertirse en líder, ni herramientas definitivas para hacerse rico.

Entiendo que en nuestro mundo acelerado, sin tiempo y en el que se han perdido las ganas y la costumbre de pensar, las fórmulas generales, las recetas infalibles y los sistemas asegurados son muy atractivos. Pero afortunadamente no existen. Creo que es una suerte porque si existiesen quedaríamos reducidos a robots, a seres predecibles y sin voluntad.

En mi modelo de Marca Personal he tenido en cuenta todo esto y lo que he creado es algo muy parecido a una herboristería o una vieja botica en la que los preparados se desarrollan a medida. Tengo más de un centenar de variables con los que crear la fórmula magistral para cada situación específica.

Por ejemplo: ¿De que sirve ser conocido y visible si no tienes nada que ofrecer? o ¿De que te sirve seguir formándote si nunca vas a tener tiempo de hacerte visible? o ¿Para que quieres tener todo el dinero del mundo si no tienes un objetivo y unos valores definidos? o ¿Quieres dinero o independencia financiera? o ¿Para que quieres ser tu propio jefe si lo que te gusta es que te digan lo que tienes que hacer? ¿De verdad te gusta que te den órdenes? o CEO ¿Necesitas un blog? ¿Para qué?

El Personal Branding utiliza esas variables para hacer que las posibilidades se decanten a tu favor. Nadie puede saber si una acción tendrá éxito pero se puede hacer que aumenten las probabilidades. Nadie puede asegurar que vayas a ser el elegido pero puede ponerte en una posición privilegiada. Nadie puede garantizarte que seas la persona escogida, pero puede hacerte mucho más visible y atractivo que al resto.

Como un viejo alquimista, he dedicado mucho tiempo a descubrir los ingredientes, las herramientas y los instrumentos de la Marca Personal y he aprendido a combinarlos. En este momento puedo decir que ya se como identificar los síntomas, calcular las dosis y preparar una fórmula adecuada para cada "paciente".

Porque cuando se trata de personas, no hay reglas fijas ni fórmulas definitivas. Afortunadamente.

Publicado por Andres, miércoles, diciembre 05, 2007 2 comentarios

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03 diciembre 2007

Talentontería y Matrix

Vamos a ver si ponemos las cosas en su sitio de una puñetera vez.

¿De verdad hay alguien que crea que la gente tiene éxito por su talento? A ver, piensa un poco y mira a tu alrededor.

¿Es que las personas que dirigen las empresas son científicos de la NASA o genios renacentistas?
¿Son nuestros políticos, elegidos por millones de personas, competentes?

Echa un vistazo a las páginas salmón. ¿Cuantos presidentes, consejeros delegados y altísimos cargos están protegidos por contratos blindados mientras sus empresas se van a la mierda y la gente que realmente trabaja cobra un salario de miseria o debe irse a la cola del paro? ¿Es que el talento de los primeros es 100, 1000 o n veces mayor que el de los últimos? ¿O hay otras variables en esta ecuación?

Lo siento, pero vivimos en un mundo de mediocres donde la imagen y el aguante son con frecuencia más importantes que la competencia, el compromiso y por supuesto el talento. Los más talentosos no son los que triunfan, no hay más que ver quienes nos mandan y dirigen.

Algunos utilizan el rollo de la retención del talento como filtro para escoger o más bien descartar a quienes consideran que no cumplen sus requisitos. Al final es una decisión subjetiva y personalísima basada en las percepciones y en la intuición de quien elige la que decide una contratación, un ascenso o un despido.

Un ejemplo: Entre un empleado sumiso y obediente con la capacidad justa y otro creativo e inteligente pero poco dado a respetar reglas absurdas, ¿Quien crees que tiene todas las papeletas para ser elegido en el mundo corporativo de nuestro país?

No te estoy diciendo que hagas lo mismo y que no intentes salir de la mediocridad. Pero si eres bueno en lo que haces y tienes valor para competir de una forma más activa y enfrentarte a los problemas, tienes todas las papeletas para sobresalir si eres capaz de salir del cascarón/cubículo/contrato basura.

Si eres jodidamente bueno o buena en cualquier cosa, HAZ ALGO PARA QUE EL MUNDO SE ENTERE. Construye una Marca Personal conocida y reconocida.

Desde hace algún tiempo, nos estan dando la lata todo el puto día con el Talento. Como decía el otro día, el talento, no es más que el último juguete para que algunos expertos en personas sigan facturando. Esto del talento suena bien, es algo positivo y le ocurre como al culo, que todos tenemos uno, aunque el del algunos es más grande que el de otros pero al final solo sirve para sentarse y otras cosas.

Pero lo que no nos dicen es que hay otros factores más importantes a la hora de prosperar en las organizaciones. La visibilidad, los contactos, la actitud, la reputación, tener claro lo que se quiere y lo que no. Lo siento, ya se que todo esto no es políticamente correcto, pero mi intención es decir las cosas como las veo y las vivo.

Si quieres vivir en Matrix, allá tu, yo ya he elegido la pastilla roja.