Personal Branding por Andres Perez Ortega

Libro (Proximamente)

Manual de Marca Personal
Mi modelo ADN de Personal Branding

MARCAPROPIA

El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español

29 agosto 2007

Imágenes Veraniegas (final): No esperes al turrón

Hace unos días pasé por Jijona, la cuna del turrón y recordé mis negociaciones de Turrón de Marca Blanca para la cadena de supermercados para la que trabajaba.
Parece que cada año se empiezan a publicitar y comercializar antes los productos navideños pero para poder tenerlos preparados a tiempo, hay que empezar a trabajar antes, mucho antes.

Si no recuerdo mal, la negociación del turrón la comenzábamos en pleno verano, nos dedicábamos a visitar y negociar con todas las fábricas importantes. Decidíamos la cantidad y tipo de almendra, el origen de la miel, el formato del envase o la capacidad de producción. Pero lo más importante de todo era que estábamos preparados para La Navidad cuando la mayoría de la gente todavía estaba pensando en la playa.

Eso ocurría con todos los productos de campaña, es decir, aquellos que dependen de una cosecha o de época del año. Por su producción (como el arroz o los productos vegetales) o por consumo (juguetes o turrón).

Cuando se trata de Marcas Personales, debemos tener esa misma mentalidad previsora. Una marca, comercial o personal, necesita tiempo para consolidarse, para ser conocida y reconocida. No puede crearse de un día para otro. El dinero no puede sustituir el trabajo diario y la persistencia.

A veces me escriben personas que están en un proceso de reestructuración en su empresa o acaban de ser despedidas. Desgraciadamente, ese es el peor momento para empezar a desarrollar una Marca Personal.

El Personal Branding es un proceso continuo, no se acaba nunca y debe empezar inmediatamente. Por eso os recomiendo que os pongáis manos a la obra, que realicéis vuestras propias auditorías personales y empecéis a negociar con vosotros mismos.

Esperar a que den las campanadas no es una buena estrategia.

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Publicado por Andres, miércoles, agosto 29, 2007 1 comentarios

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26 agosto 2007

Imágenes Veraniegas: Mil ideas de negocio (o más)

Hace unas semanas contaba una historia cotidiana para no dormir sobre el deterioro de productos y servicios. Desde entonces, este asunto lo he comentado con amigos y he comprobado que todos hemos tenido, y cada día con más frecuencia, tenemos pesadillas similares.

Hace pocos días entré a una de esas franquicias de tiendas de decoración que proliferan en los centros comerciales. En el fondo no son más que "tiendas de chinos" repletas de material importado (del que se obtienen grandes márgenes) pero con una imagen pretendidamente "glamurosa". Y me encontré este cartelito. Eso, si en varios idiomas.

Esta tienda tiene mucho material frágil y supongo que en ocasiones se producirán roturas, pero este aviso me produjo un rechazo inmediato. Me cayeron muy gordos, la verdad. Esa frase de "el que rompe, paga" me parece desagradable. Supongo que una solución sencilla sería tener una estimación de pérdidas por tienda y repercutirlas entre el resto de los productos.

Pues bien, estoy cansado de marcas conocidas que son como sepulcros blanqueados, preciosos por fuera pero llenos de inmundicia por dentro.
Estoy harto de que se gasten millones en dar una imagen agradable cuando el servicio es pésimo.
Estoy aburrido de ofertas falsas y de productos inexistentes.
Estoy hasta las narices de empresas que no te escuchan cuando las necesitas pero que te llaman a todas horas para venderte algo.
Estoy muy enfadado de encontrarme con productos caducados, recién comprados, al colocarlos en el frigorífico.

La obsesión por los costes nos ha permitido tener casi de todo, pero reduciendo salvajemente la calidad de productos y servicios. Estoy convencido de que muchos de nosotros estaríamos dispuestos a pagar un poco más para evitar sorpresas, ganar tiempo o dejar de perder ese dinero que se supone que hemos ahorrado. Ya lo decían nuestras madres "Lo barato sale caro".

¿Eres capaz de hacer lo mismo que hace la mayoría de las grandes empresas pero "un poco mejor"?
¿Puedes evitar disgustos a los clientes?
¿Puedes apoderarte de la confianza perdida por las grandes empresas?

Pues si lo consigues, no tienes más que abrir los ojos y ganarte la vida reduciendo la incertidumbre, el miedo y la sensación de riesgo que nos han inculcado muchas empresas de consumo.
Ahí lo tienes, ¿Cuántas ideas de negocio? ¿Cien?, ¿Mil?, ¿Millones?

NOTA CURIOSA: A veces se acusa a supermercados como DIA, de cobrar las bolsas con las que te llevas la compra.
Tengo que reconocer que yo negocié esas bolsas durante algunos años. Si, era yo y creo que hice un buen trabajo. Sin embargo, creo que es una postura mucho más honesta que la del resto de las cadenas. ¿Acaso pensáis que en otros supermercados o tiendas las regalan? De ninguna manera, lo que ocurre es que te las incluyen en el precio de todos los productos que compras, utilices bolsa o no.
En este caso, creo que sí se puede aplicar la idea de que "el que consume, paga". Y además, llevarte tu propia bolsa es mucho más ecológico.

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Publicado por Andres, domingo, agosto 26, 2007 3 comentarios

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24 agosto 2007

Mar y Marca: Cambio de Reglas y más lecciones

Desde el principio de mi proyecto de Marca Personal me he centrado en asuntos como el análisis personal, el descubrimiento de lo que podemos ofrecer o las barreras que debemos superar para aumentar nuestro valor en el mercado.

También he pensado que aunque la imagen y el aspecto personal son elementos a tener en cuenta, no es ni mucho menos lo más importante. Hay quienes pretenden reducir el Personal Branding a la forma de vestirse o peinarse. Pero en mi opinión, eso sería lo mismo que pensar que una marca es el color de la caja que contiene un producto.

Este es el segundo vídeo playero y como en el caso anterior, lo importante son las lecciones que podemos sacar.
En este caso, me centraré en el "envase", en mi propia imagen para que no cometáis (cometamos) los mismos errores. Está muy bien aprender de los errores, pero si son de los demás, pues mucho mejor.

Para los que todavía tuviesen dudas, creo que este vídeo demuestra que no soy un icono metrosexual ni parece que lo vaya a ser en un futuro próximo. Sin embargo, creo que hay que cuidar algunos elementos visuales. No se trata de ir con la camisa abrochada hasta el último botón, como David Lynch. Tampoco creo que haya que ir a la playa con corbata, pero hay que encontrar un término medio.
Ojo con los gestos. Creo que en estos vídeos se refuerzan algunos pilares de la Marca Personal como la autenticidad, la confianza o la consistencia. Sin embargo, creo que es evidente que hay que cuidar algunos gestos. La forma de mirar o de mover las manos también es importante para el resultado final.
La lección más importante de todas es que por cada defecto que detecto, se me ocurren varias soluciones y mejoras. Poco a poco iré mejorando... espero. Pero si no me hubiese puesto en marcha y expuesto a la crítica, no habría aprendido nada.

Etiquetas: lecciones aprendidas, video

Publicado por Andres, viernes, agosto 24, 2007 0 comentarios

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21 agosto 2007

Mar y Marca: Radicales Libres y algunas lecciones

Hace unos días se me ocurrió llevarme la cámara a uno de mis paseos matutinos. Mi intención era hacer algunos vídeos en la playa. Lo que teneis aquí es el resultado (el primero de dos vídeos).

No estoy muy satisfecho y creo que no se van a llevar ningún premio. He estado a punto de no ponerlos, pero precisamente cuando las cosas no salen como quieres, es el momento de sacar algunas conclusiones.

Si hay algo realmente importante en un vídeo, es una luz adecuada. Tuve la mala suerte de elegir un día nublado y ventoso. Me gustan los exteriores, pero creo que para poder controlar mejor la iluminación, lo más apropiado es un lugar cerrado y en ambiente controlado.
A pesar del ruido del viento y las olas, creo que el sonido es aceptable. Utilizo un micro muy barato (menos de 6 Euros) pero que me puedo poner en el pecho.
Creo que hay que cuidar algo más la imagen. Vale, estamos en verano y todo eso, pero dentro de unos meses, nadie se acordará de las circunstancias.

Seguiré aprendiendo con amigos como Edu y con mi propios errores. Si no probase, no me equivocaría ni aprendería.

Etiquetas: lecciones aprendidas, video

Publicado por Andres, martes, agosto 21, 2007 2 comentarios

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19 agosto 2007

Imágenes Veraniegas: Tarados Populares y Letales

Esta mañana oía en la radio que Chavez está organizándolo todo en Venezuela para perpetuarse en el poder de forma "legal". Además está poniendo en marcha comités o comunas o colectivos o algún mecanismo progresista por el estilo para dirigir la vida de la gente. Para que los derechos del "grupo" prevalezcan sobre los del individuo. No se porqué no me ha sorprendido nada.

Supongo que hay imbéciles en todas partes. No hay más que ver la pintada que vi hace unos días. En ella aparecía una pequeña colección de tarados llevados a la categoría de iconos. Faltan muchos, Hitler, Musolini, Mao,…

No es una cuestión de ideología sino de estupidez humana. Si repasamos la vida de la estos tipos, veremos que todos tuvieron una infancia difícil, o algún trauma que les dejó marcados para toda la vida. Ya sabéis "El miedo es el camino hacia el Lado Oscuro, el miedo lleva a la ira, la ira lleva al odio, el odio lleva al sufrimiento. Veo mucho miedo en ti". En mi modelo de Marca Personal tengo muy en cuenta el factor de la Historia Personal de cada uno. Al final todos acabamos actuando según hemos sido programados.

Creo que todos tenemos nuestro lado oscuro, nuestras debilidades, nuestras filias y nuestras fobias. Sin embargo, estos personajes, tuvieron dos cosas con las que la mayoría de nosotros no contamos. Una motivación y unos valores extremos pero sobre todo, una coyuntura propicia para imponer sus delirios.

Aunque la mayoría de ellos suelen carecer de una formación adecuada, son muy hábiles manipulando las emociones. Todos los que hemos estado enamorados alguna vez, sabemos que el corazón o el instinto son más importantes que la cabeza cuando se trata de tomar decisiones en las que lo inmediato es más importante que el largo plazo. Eso lo saben muy bien los políticos en general y los de izquierda en particular.

Además, hay algo que me repugna y que da mala imagen al marketing. Todos ellos se dieron cuenta de que en determinadas circunstancias la propaganda es más importante que "el producto". Ninguno de estos neuróticos es capaz de aportar nada a su "mercado", más bien al contrario, lo destruyeron o están en vías de conseguirlo. Sin embargo, el vínculo emocional al principio y el miedo al final de su etapa consiguen que nadie mueva un dedo.

¿Os imagináis lo que podría hacer Coca Cola, Nike o Disney si tuviesen los medios de con los que cuentan estos símbolos de la estupidez? Horas de discurso en televisión para decir lo que te apetece sin cortes de publicidad, masas ingentes de personas uniformadas desfilando, monopolio, control,… ¡Madre mía!
¿Acaso pensáis que el jersey de Evo Morales o la boina de Chavez son accesorios casuales?

A pocos metros de la pintada anterior veo otra muestra de la estupidez humana, posiblemente realizada por el mismo autor. En ella vemos el ejemplo contrario. No se trata de una Marca Personal defectuosa que ha utilizado a las personas para su propio beneficio sino al contrario. En este caso es el ejemplo de un "juguete roto" que ha sido elevado a los altares mediáticos para machacarlo.

Supongo que en otras circunstancias, el bueno del "hijo de la Pantoja" podría haber llegado a convertirse en un líder popular y quien sabe, tal y como están las cosas quizás lo consiga. Aunque no me imagino a nadie poniendo carteles con su careto encima de la cama. Por cierto, ¿Cómo se sentirá Bernardo? ¿Orgulloso o humillado?

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Publicado por Andres, domingo, agosto 19, 2007 2 comentarios

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17 agosto 2007

Imágenes Veraniegas: El yugo o las flechas

Una de las barreras mentales con las que me encuentro habitualmente al explicar mi proyecto de Marca Personal es la de la incapacidad de vender nuestro propio trabajo.
Debemos tener en cuenta que partimos de una expresión equivocada,

"...es que no se venderme..."

¡Afortunadamente! Espero que nunca tengas que venderte. Lo que debes vender es lo que haces, no a ti mismo. Perdón por la insistencia en esta idea.

No se cual es el problema de partida que tenemos para vender nuestro trabajo. ¿Lo consideramos una falta de educación? ¿Una señal de soberbia? ¿De ambición? ¿De egoismo? No lo se, el caso es que ocurre. Una parte de mi proyecto de Marca Persona es cambiar esa concepción del trabajo. Proporcionar herramientas para generar una imagen justa del valor de lo que hacemos.

Mientras sigamos devaluando lo que hacemos, habrá quienes se aprovechen. Mediocres que parecen genios y se llevarán injustamente el mérito de nuestro trabajo o empleadores que nos valorarán como "commodities". De esta forma nunca nos quitaremos el yugo.

Pero también tenemos la posibilidad de ir poniendo flechas que nos señalen como especialistas, como profesionales con valor, como personas que hacemos algo que merece la pena. Médico, Analista de Sistemas, Fontanero, Cómico, Voluntario o simplemente Ayudante (como mi amigo Paco).

Tienes medios para ir poniendo señales que indican que existes, puedes utilizar punteros laser o de madera, virtuales o reales, bitácoras, videos, CVs, carteles o gritos. Piensa un poco y empieza a poner flechas que apunten a tu cabeza. Headhunters ¿Cazadores de cabezas o de cabelleras?

Cuando alguien necesite algo que tu puedes ofrecer, debe encontrar muchas flechas que te señalen A TI.

Como siempre, tu decides. Pero si no sitúas tus flechas, jamás te quitarás el yugo.

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Publicado por Andres, viernes, agosto 17, 2007 5 comentarios

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14 agosto 2007

Imágenes Veraniegas: Jardines

Uno de estos días, andaba con mi familia visitando un castillo y vi este cartel.

Me pareció curioso y hasta divertido. Sin embargo, también me hizo pensar sobre lo delimitadas que están algunas parcelas de la vida. Supongo que es, de nuevo, el miedo a que alguien vaya "y lo joda". Pero también estoy convencido de que actitudes como la del jardinero son muy habituales en el mundo empresarial y de gestión.

Por otra parte, mi amigo Dionisio Nespral, nos ha puesto las pilas a todos para hacer justamente lo contrario que el jardinero. Ha tenido la idea de crear un libro con aportaciones de muchos blogueros y amigos. Nadie sabe lo que saldrá de allí, pero seguro que es algo bueno.

Aparecerán flores interesantes, cruces divertidos, hierbas aromáticas, árboles frondosos...

No solo vamos a poder tocar las plantas sino que vamos a poder plantar lo que queramos.

Va a ser divertido.

Dioni, a ver como salimos de este jardín...

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Publicado por Andres, martes, agosto 14, 2007 2 comentarios

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12 agosto 2007

Imágenes Veraniegas: A quien madruga, Dios le ayuda

Con frecuencia suelo decir aquí que todo lo que tiene que ver con las relaciones personales está inventado hace mucho tiempo. Especialmente si se trata de asuntos de negocios.

Se nos ponen los ojos como platos cuando un norteamericano o un "experto" ibérico nos hablan de conceptos "revolucionarios". Sin embargo, todos ellos eran bien conocidos por nuestros abuelos.

Algunos ejemplos:

Benchmarking: Cuando las barbas de tu vecino veas cortar, pon las tuyas a remojar. O Donde fueres, haz lo que vieres.
Networking: Quien a buen arbol se arrima, buena sombra le cobija. O Dime con quien andas y te diré quién eres.
Win-win: Hoy por tí, mañana por mi.
Personal Branding: La cara es el espejo del alma. O El hábito no hace al monje. O A Dios rogando y con el mazo dando.
Responsabilidad Social Corporativa: Aunque la mona se vista de seda, mona se queda.
Dirección de RRHH: Ande yo caliente y ríase la gente

Esta semana, dando un paseo mañanero, muy mañanero, me acordé de otra: A quién madruga, Dios le ayuda.
La playa estaba vacía a las 8 de la mañana. Solo un par de horas después empezaría a ser dificil encontrar un hueco. Es así de simple.

Sin embargo lo tuvieron que decir Al Ries y Jack Trout para que todos lo tuviesen en cuenta.

LA LEY DEL LIDERAZGO

"Es mejor ser el primero que ser el mejor"

Desde el punto de vista de la marca personal, todos sabemos que es dificil

Ser el mejor en...
Ser el más rápido..
Ser el más inteligente...
Ser el más cabrón...
Ser...

Sin embargo, siempre podemos ser los primeros en llegar. Un ejemplo:

El primero en escribir un blog
El primero en escribir un blog sobre un tema popular
El primero en escribir un blog contra un tema popular
El primero en criticar a quienes escriben un blog sobre un tema popular.
...

Eso si, también podemos acordarnos de aquello de No por mucho madrugar amanece más temprano. Aunque supongo que ya existe una teoría de "management" que lo ha tenido en cuenta y a un autor que se se está forrando con ello. Y si no lo hay, tu puedes ser el primero.

¿En que te puedes adelantar?
¿Que eres capaz de hacer que no haga nadie?
¿Que eres capaz de hacer mejor que no haga nadie?

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Publicado por Andres, domingo, agosto 12, 2007 2 comentarios

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10 agosto 2007

Casos de Estudio de Marca Personal

En las escuelas de negocios se utiliza el método del caso para entender de forma práctica lo aprendido en cada asignatura. Se trata de unos informes más o menos extensos y complejos en los que se dan unos datos y se explica lo que ha ocurrido en un periodo de tiempo con una empresa.

El Personal Branding también tiene sus propios casos de estudio. Los puedes encontrar en todas partes. Solo tienes que observar, descomponer y analizar los comportamientos de las personas. Cuando descubres las motivaciones, los objetivos, el talento o los miedos de otros, eres capaz de entender e incluso predecir su forma de actuar.

Yo siempre he sido un aficionado a la lectura de biografías y ahora me estoy dando cuenta de como encajan las historias personales con su Marca Personal.

Como estamos en verano quiero recomendaros un libro que acabo de terminar y que aunque no es una biografía, habla de muchas Marcas Personales. Se trata de Una breve historia de casi todo de Bill Bryson.

En él, especialmente en una primera mitad muy entretenida, cuenta las rarezas, las genialidades, las personalidades y las maldades o bondades de muchos grandes científicos. Me ha servido para comprobar que el éxito científico depende muchas veces de la oportunidad, de la suerte, de la capacidad para establecer relaciones personales adecuadas, de querer más que de saber...

Es curioso pero aunque el autor hablaba de personas que vivieron hace mucho tiempo y hacían cosas muy diferentes a las habituales, muchos comportamientos pueden aplicarse al entorno empresarial.

Genios que pasaron desapercibidos por una mala gestión de su trabajo.
Tipos que vivieron del trabajo de otros.
Individuos que tuvieron una idea brillante y vivieron de las rentas.
Talentos espectaculares desaprovechados.
Hiperespecialistas y megageneralistas.

Toda la fauna del mundo profesional dentro del microcosmos de la ciencia. Eso sí, de una cosa estoy seguro, ninguno de los grandes genios habría pasado un proceso de selección con los estandares actuales de RRHH.

Pues lo dicho, si os gustan las biografías, os recomiendo que las leais como casos de estudio, con una visión de Marca Personal y trateis de encajar todas las piezas de las que voy hablando en esta bitácora: Valores, objetivos, imagen, responsabilidad, relaciones, habilidades,...

Publicado por Andres, viernes, agosto 10, 2007 2 comentarios

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07 agosto 2007

Mercadona y estrellas que miran estrellas

Este verano me lo estoy tomando con calma. Hacía varios años que no podía desconectar y por fin puedo tomarme un respiro. Como mi trabajo no es muy ortodoxo, no puedo decir que esté de vacaciones, pero estoy haciendo algo que no puedo hacer en otros momentos, pensar y dejar que se sedimenten muchas ideas que están flotando en mi cabeza.

Sin embargo, el mundo no se para y estos días he visto dos noticias relacionadas con mi negociado que me han alegrado bastante.

Employer Branding (del de verdad): Hay muchas empresas que se creen estupendas por anunciar que son solidarias por chorradas como sustituir el papel higiénico normal por reciclado o porque consideran que el metano producido por sus directivos tras una comida de empresa es una fuente de energía olorosa pero limpia. Eso sí, luego se gastan una millonada en publicitarlo como medidas por un desarrollo sostenible en papel satinado.

Sin embargo, desde hace años conozco una empresa que hace cosas de verdad, Mercadona. La semana pasada leí que apoyaba a sus empleadas embarazadas. Seguro que alguien sacará fallos a esta empresa, es inevitable cuando se trata de una organización grande. Pero mi experiencia como Jefe de Producto de la competencia y los comentarios que recibo de familiares que trabajan en ella, me confirman que esta es una Gran Empresa.

Personal Branding: Creo que el mismo día que leí la noticia anterior, me enteré de que Brian May acababa de presentar su tesis en Astrofísica, después de 30 años de comenzarla. Creo que he dicho aquí que, en cuanto a música, yo me quedé en los 80 y que Queen era uno de mis favoritos. Siempre he considerado que May y sus amigos tenían algo especial y el tiempo me lo ha ido confirmando.

Esta noticia me sirve para poner la guinda en el debate sobre la especialización que manteníamos hace unos días. May ha demostrado que una persona no es plana sino que el ser humano es capaz de combinar el arte y la ciencia, la inteligencia y la diversión. Ser un gran músico, o lo que sea, no elimina el resto de tus características como persona. Posiblemente el guitarrista podría haber llegado a ser un gran astrónomo si las circunstancias hubiesen sido distintas. Supongo que en ambos casos se combina la creatividad, la imaginación, la destreza con los instrumentos. Las matemáticas y la música no son tan diferentes. Eso es lo importante, esa es la autentica especialidad de Brian May.

Por eso, creo que en este caso, lo importante no es que mires a las estrellas o que seas una de ellas. Lo fundamental es que sepas de donde viene tu talento y lo utilices en lo que consideres apropiado, arte, ciencia, negocios, o todo a la vez.

Publicado por Andres, martes, agosto 07, 2007 0 comentarios

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05 agosto 2007

Imágenes Veraniegas: La Pantera Rosa ¿Macho o hembra?

Hace unos días mantuve uno de esos profundos debates familiares con los sobrinos que surgen en verano. Estábamos viendo algunos capítulos de La Pantera Rosa y planteé la terrible duda que lleva años sin resolverse, ¿Cuál es el género del personaje?

Tengo que decir que no ha habido consenso y que hay argumentos en todos los sentidos.

En algunos episodios se comporta como un autentico machote. No sabe utilizar los electrodomésticos, es bastante torpe haciendo las cosas más simples, se compraba prótesis hinchables que le hacían parecer musculoso, es predecible, utiliza su tamaño para intentar eliminar (sin éxito) a algún bicho mucho más espabilado que él. Tiene algo que lo decanta casi definitivamente hacia este lado: no habla.

En otros capítulos sale su lado femenino, es intuitiva, astuta, rápida de reflejos y siempre suele salir vencedora cuando se enfrenta a un ser humano (varón) canijo, narizón y en forma de huevo.

Desde el punto de vista de Marca Personal he sacado algunas conclusiones de aquella vieja serie como ya hice el año pasado con Pipi Calzaslargas.

Diferenciación: Cada etapa de la vida de mi hija tiene unos programas favoritos. Este verano me está tocando revisar los dibujos animados clásicos. He visto que La Pantera Rosa se alejaba del estereotipo de lucha por el poder. Tom y Jerry, Coyote y Correcaminos, Bugs Bunny o Pato Lucas y el cazador, Piolín y Silvestre. En todos los casos había una lucha entre dos personajes. El argumento era sencillo, uno trataba de eliminar a otro por todos los medios posibles.
Sin embargo, La Pantera Rosa nos ofrecía algo diferente en cada capítulo, nos sorprendía. Todo era visual, el dibujo era simple y poco elaborado y no había diálogo.

¿Eres capaz de encontrar algo que te diferencie? ¿Algo que sorprenda a tus clientes o a los que necesiten tus servicios?

Sentidos: El rosa de este personaje ya se ha convertido en un icono. Me imagino que en su momento sería una decisión arriesgada, pero funcionó. Al mismo tiempo, la música que acompaña a cada capítulo es perfectamente reconocible. A falta de palabras o de una frase de enganche ("¿Qué hay de nuevo viejo?", "Catapulta marca ACME"), la sintonía de Henry Mancini ha sido muy útil para posicionar al personaje.

¿Hay algo característico en tu aspecto o en tu forma de comunicarte que pueda ser recordado? ¿Utilizas los cinco sentidos para ocupar un hueco en la mente de otros?

Complementos: Aunque a estas alturas no tengo que insistir en que la clave de una Marca Personal está dentro de uno mismo, en algunos momentos puede ser interesante utilizar algunos complementos que refuercen nuestra marca. Creo que todos recordáis el coche rosa tan "molón" que aparecía al principio de los episodios de este personaje. Por lo visto ahora está a la venta, lo digo por si os interesa asociar vuestra marca a ese vehículo.

¿Qué accesorios, complementos, herramientas o instrumentos se asocian a tu marca?

Producto: Si yo tuviese que elegir un símbolo de la Equidad de Género, sería este del que estoy hablando. Todos tenemos problemas más importantes, así que supongo que el género del personaje es algo que no os habíais planteado antes. Pero aquí está la clave. Pensareis que es una chorrada pero hace pocos días la orientación sexual de Tinky Winky se convirtió en un grave problema político. Sin embargo, La Pantera Rosa nos ha hecho reír, pasar buenos ratos, asombrarnos cuando la aspiradora se convertía en algo así como un agujero negro o cuando nuestr@ protagonista se convertía en una bola suave al meterse en la lavadora. Y jamás nos ha preocupado su género o su historial profesional. Ha hecho bien su trabajo, ha ofrecido su servicio y todo lo demás carece de importancia.

¿Llegará un día en el que se nos valore por nuestra aportación y no por un estereotipo?

Individualidad: Leía el otro día que, excepto House, casi todas las series actuales son corales. No tienen un personaje líder sino que el protagonista es el grupo. Perdidos, Jericho, Héroes, Los Simpsons, Los debates parlamentarios… Supongo que es un reflejo de la sociedad. El individualismo y la libertad personal están mal vistos. La Pantera Rosa era una auténtica Marca Personal porque era un solo individuo y era libre. No existía un antagonista fijo, no actuaba siempre de la misma forma, en unos episodios vencía y en otros hacía el ridículo, era bastante impredecible, era casi humano.

¿Hasta que punto eres capaz de tomar tus propias decisiones? ¿Eres consistente o simplemente gris y predecible?

Y ahora me voy a ver si aprendo algo de Doraemon.

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03 agosto 2007

Imágenes Veraniegas: Instintos Básicos

Creo que el mes de agosto no es el más apropiado para meternos en debates profundos, así que aprovecharé estos días para dar una visión más "ligera" del Personal Branding aunque espero que sea igual de útil.

Siempre que puedo, trato de utilizar ejemplos cotidianos para explicar mis ideas. Esta semana me encontré con un cartelito de servicios domésticos que en mi opinión representa una buena comprensión del marketing.

En lugar de centrarse en los atributos (chica de confianza, trabajadora,...) se basa en las necesidades (tiempo, comodidad, rapidez,...).

Eso es algo que todos deberíamos tener en cuenta a la hora de buscar un trabajo o vender nuestros servicios. Lo que le importa a los demás no es lo buenos que seamos sino lo que podemos hacer por ellos. Y normalmente suele estar relacionado con necesidades muy primarias: miedo, seguridad, sexo,...

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Publicado por Andres, viernes, agosto 03, 2007 4 comentarios

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