Libro (Proximamente)
Manual de Marca Personal
Mi modelo ADN de Personal Branding
MARCAPROPIA
El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español
29 abril 2007
Logos y Monólogos 2: Miedo
Entre las razones que nos frenan a la hora de construir nuestra Marca Personal, una de las más importantes es el miedo. De eso hablo en el video de esta semana.Por cierto, si quieres ver donde está tomado el vídeo, pincha aquí.
Etiquetas: video
Publicado por Andres, domingo, abril 29, 2007 5 comentarios 
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27 abril 2007
La farola global
Creo que ya hace tiempo que nos hemos acostumbrado a ver en las farolas, los quioscos, las columnas o en cualquier soporte urbano, esos anuncios mal escritos de personas que ofrecen sus servicios.Curiosamente la mayoría de ellos son de mujeres que buscan un empleo muy básico. Canguros, asistentas, limpiadoras,... Apenas hay hombres. Ellas saben que hay una necesidad y ellas pueden satisfacerla.
Nosotros, los que hemos crecido entre algodones (más o menos) apenas vemos esos pequeños anuncios.
Pero lo que hace esta y otra gente que está viniendo es aplicar los principios del Marketing con muy pocos medios.
En esos anuncios:
- Describen quienes son.
- Lo que ofrecen.
- Tratan de reducir la desconfianza (con papeles, con experiencia,...).
- La forma de contacto.
- Y todo ello de una forma breve y cercana.
Nos dan la herramienta más potente que existe y nos dedicamos a enfrascarnos en batallitas personales y juegos infantiles. Y no me refiero a los juegos en red.
Es como si nos diesen un iPod y lo utilizásemos para abrir nueces.
Tenemos una farola global en la que poner nuestros anuncios. No necesitamos mendigar un puesto de trabajo como asalariados. Solo tenemos que descubrir nuestro producto, desarrollar nuestra marca y conseguir que llegue a quienes lo necesitan.
¿Cuando veremos web/"anuncios de farola" de este estilo?
"Joven español con experiencia se ofrece para instalar redes en pequeñas empresas."
"Experta en proyectos de marketing relacional para negocios pequeños a precios pequeños."
¿O es que somos mejores que los demás y no necesitamos que nadie sepa lo que hacemos?
Etiquetas: entorno
Publicado por Andres, viernes, abril 27, 2007 1 comentarios
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26 abril 2007
Ya tiene su foto Sr. Político
Llegó, vió y no se si venció.El caso es que ya tiene la foto que buscaba.
Es cierto que cuando llegó acompañado de sus escoltas (supongo que lo eran porque estaban quietos y no hablaban de blogs ni de nada), chupaculos y postulantes, los habituales tuvimos que desalojar el local porque no quedaba sitio.
Pero ya tiene sus fotitos. Ahora lo mejor que puede hacer Sr. Político, es dejarnos en paz.
Y supongo que pronto entenderá que no basta con aparecer en ciertos sitios para tener una Marca Personal.
Por cierto, es curiosa la querencia que tiene este hombre con la doble B: BBVA, B&B.
Si realmente fuese aficionado a la triple W, a lo mejor no se hubiese organizado este lío porque lo hubiésemos considerado "uno de los nuestros".
Publicado por Andres, jueves, abril 26, 2007 6 comentarios
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25 abril 2007
Sinceridad y Beers and Blogs
No quería entrar en la polémica porque me parece absolutamente local y endogámica. Esto parece el "Aquí hay tomate" de la blogosfera. Pero creo que hay que mojarse.
Hace unas semanas vi dos carteles en un mismo día. En ambos casos aparecían los protagonistas de dos circos, uno clásico y otro político.En ambos casos las imágenes reflejaban sonrisas sinceras y poco forzadas. ¿A que si?
Pues hoy he revivido la escena de hace unos días. Hay quien intenta sustituir la falta de interés con una cercanía más falsa que un billete de 3 Euros. No se como será su sonrisa, pero quiero verla. A lo mejor me equivoco y Miguel Sebastian es un bloguero impenitente que se ha hecho una web con sus manitas y se pasa el día colgando fotos el flickr. No lo se, pero si no lo veo y lo escucho no tendré fuerza moral para opinar mañana.
Así que yo si estaré en el B&B de hoy.
- Porque estuve desde el preB&B que se organizó en Madrid en el que fuimos cinco o seis.
- Porque Octavio es un amigo y una Marca Personal fuerte y por lo tanto me transmite confianza.
- Porque es mejor criticar (o bendecir) cuando has visto.
- Porque como profesional de Marca Personal me siento como un zoólogo que descubre una especie nueva. El político SIN MARCA, un candidato "commodity", el hombre gris en estado puro. No se, a lo mejor me equivoco, pero no lo podré decir si no lo analizo de cerca.
- Porque me parece interesante ver como se pretende sustituir la vacuidad de los contenidos de programa con una visibilidad artificial y exagerada.
- Porque me fío tan poco de los políticos que me da en la nariz que este no aparece.
Y hasta aquí puedo leer.
Publicado por Andres, miércoles, abril 25, 2007 2 comentarios
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24 abril 2007
Pueblo, Ciudad, Red
PuebloCada vez que voy al pueblo de mi mujer me sorprendo al ver que casi todos se conocen. Vas por la calle y muchos te saludan. Y por la noche en verano la gente de la calle se sienta haciendo corrillos para comentar los temas del día y recordar el pasado.
Eso tambíén implica que si te conocen, te reconocen y te juzgan. Todos esperan que te comportes de una determinada forma porque así has actuado "desde que eras un crío". Por lo tanto ya estás etiquetado y es muy dificil cambiar. La presión del entorno te lo hace muy dificil y tienes tres opciones, te rebelas, huyes o te adaptas. No es muy diferente del comportamiento ante un peligro, ataque, huida o paralización.
El pueblo es la frutería de la esquina. Con toda la mercancía expuesta y dispuesta a ser manoseada, observada y por supuesto, vendida.
CiudadLa ciudad elimina la presión ambiental, al menos en parte. Pero eres anónimo. Nadie espera nada de ti. Ni te conoce. Ni te reconoce. No tienes marca ni etiqueta ni nada. Todo depende de ti. Eres una página en blanco. Pero es dificil escribir si no sabes lo que quieres decir.
Como opción desesperada formas tríbus, te unes a gente que aparentemente piensa como tú o simplemente sobrevives y te desconectas.
La ciudad es un hipermercado. Hay que luchar por conseguir un buen hueco en el lineal o en una cabecera o acabarás en el pallet de devoluciones.
En la ciudad se puede dar una mezcla de pueblo y de urbe, el barrio, en el que coexiste lo mejor y lo peor de ambos mundos.
RedLa red es otra cosa. Es una forma de construir una comunidad nueva o muchas. Podemos recuperar viejos conceptos como la artesanía y el barrio de los que habla Julen.
Podemos ser lo que somos o algo totalmente diferente.
Podemos elegir nuestro entorno o mejor aún, construirlo.
Podemos atraer a quienes tienen intereses comunes y no solo a los que están cerca.
Podemos comunicarnos de forma sincera sin ser bruscos.
Podemos tener una Marca Personal y no esperar a que otros nos etiqueten.
La red es ebay es un mercadillo en el que puedes encontrar de todo, en el que tu pones tu precio y en el que nunca estás en el mismo sitio.
Por eso es muy importante que sepas quien eres, donde estás y hacia donde quieres ir.
Etiquetas: entorno
Publicado por Andres, martes, abril 24, 2007 0 comentarios
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22 abril 2007
Logos y Monólogos
Hoy empiezo una serie de vídeos en los que voy a dar una visión personal de mi proyecto y del Personal Branding.Mi intención es colgar un ¿capítulo? por semana como si fuesen fascículos.
Además, quiero colgar otros vídeos con críticas de libros de Marca Personal, trozos de conferencias, etc.
Por último, si os parece interesante, podría ser un buen medio para responder a vuestras preguntas o dudas.
Pues eso, sin más dilación aquí teneis el primero y espero vuestras cuestiones.
Etiquetas: video
Publicado por Andres, domingo, abril 22, 2007 11 comentarios
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20 abril 2007
Me equivoqué. Marcas y Etiquetas
En muchas ocasiones he dicho y habeis leido que todos tenemos una marca.Constantemente hablo de las ventajas de la marca.
Con frecuencia pongo ejemplos de personajes con marca.
Incluso habeis votado para elegir la Marca Personal del año.
Sin embargo, una y otra vez encuentro focos de resistencia e incomprensión. Entonces me pregunto, si este es un concepto tan interesante, potente y atractivo, ¿Por qué no hay más interés en construir Marcas Personales? ¿Que me falta para llegar a esos focos de resistencia?
Esta tarde reflexionaba en uno de los mejores sitios para hacerlo, el autobús ("los gurús van en autobús") y entendí que me estaba equivocando. No le he dado la importancia suficiente a la diferencia entre dos términos cercanos: Marcas y Etiquetas.
- Etiquetas hay muchas, todos tenemos una o mejor dicho, nos la ponen.
- El CV, el DNI, el número de la Seguridad Social, la empresa en la que estamos, la clase social, la ropa que vestimos o la partida de nacimiento nos describen, nos etiquetan.
- Etiquetas son: mujer, niño, negro, extranjero, parado, viejo, bloguero, facha, enano, funcionario, licenciado, prostituta, idiota, o banquero.
- Como ocurre en el lineal del super, podemos encontrarnos muchos productos y podemos diferenciarlos mirando su etiqueta. Es una forma de seleccionar si no sabemos nada más.
- Incluso ponemos etiquetas (tags) a nuestros posts del mismo modo que lo hacemos con alguien a quien acabamos de conocer.
- Esto funciona en una sociedad que solo quiere la funcionalidad, el usar y tirar, el consumo rápido, la reflexión nula. Y vamos a peor.
- Las etiquetas sirven para mantener el orden, para que nadie saque los pies del tiesto.
- Las etiquetas ponen de acuerdo a Empresas, Sindicatos, Capitalistas, Comunistas, Antisistema y Gobiernos de todo tipo. Los extremos se tocan. ¿Os imaginais a cualquiera de esas instituciones o grupos fomentando la diversidad o la individualidad?
- Cuanto más extremistas son las organizaciones, más tienden a la homogeneización, la uniformidad y la clasificación. Testigos de Jehova, Hooligans, Hare Krishna o Rastas. Da igual que sea la túnica naranja, la chaqueta Mao y el pelo rapado o la chaqueta gris y la corbata de seda.
- Pero lo peor de las etiquetas es que en la mayoría de las ocasiones las llevamos encantados. Nos gusta que nos asocien a algo. No nos gusta sentirnos solos. Respiramos si nos dicen todo lo que tenemos que hacer. Nos quitan un peso de encima si nos dan una Job Description y una lista de Competencias Profesionales.
- Pero la Marca es mucho más.
- Una Marca no es un logo, ni un envase, ni un peinado, ni llevar una PDA.
- Una Marca Personal y comercial necesitan tener una misión, una visión.
- Una Marca Personal no es prepotente, sino humilde porque tiene muy claro lo que es y lo que le falta.
- Una Marca Personal es emoción, sentimiento.
- Una Marca Personal establece relaciones, no puede existir por si sola.
- Una Marca Personal tiene miedo pero lo supera y trata de innovar.
- Una Marca Personal no espera a que la escojan, hace lo posible para que la tengan en cuenta.
- Una Marca Personal quiere mejorar el mundo, o al menos su entorno.
- Una Marca Personal requiere paciencia, persistencia y objetivos claros.
Pero hay esperanza, ultimamente he conocido a muchos y muchas que hace tiempo que dejaron de ser etiquetas y cada día luchan por descubrir y fortalecer su marca.
Esos son los que me interesan. Porque son los que cambian las cosas.
Publicado por Andres, viernes, abril 20, 2007 4 comentarios
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19 abril 2007
El crédito de la Marca Personal
Una de las mejores ventajas que supone tener una Marca Personal fuerte es que puedes permitirte algunas licencias en tu comportamiento y no te las van a tener en cuenta.
Si eres un profesional competente y reconocido (con marca fuerte) y cometes un error, se te va a perdonar mucho más facilmente que si nadie te conoce o tienes fama de poco fiable.Eso ocurre en todos los ámbitos, en el personal (amistad), en el sentimental (fidelidad) y como he dicho, sobre todo es importante en el profesional.
Estas reflexiones las hice hace unos días cuando me encontré una foto del MAESTRO del Personal Branding, Tom Peters.
Tuve que limpiarme las gafas y frotarme los ojos porque no me creía lo que veía. No lo estoy juzgando, ni siquiera me parece mal. Es más, creo que este hombre no deja de sorprender. Pero me reconoceréis que la foto tiene tela.
Etiquetas: humor, tom peters
Publicado por Andres, jueves, abril 19, 2007 1 comentarios
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17 abril 2007
Hitch y los profesionales con Marca Personal
Este fin de semana estuve viendo Hitch, una comedieta romántica de Will Smith.Siento defraudaros, pero aunque no os lo creais, prefiero algo así un sábado por la noche (y siempre por lo general) que un ciclo de cine búlgaro de la posguerra.
Yo creo que el buen cine debe ser entretenido y si encima enseña algo, pues genial. Es más, creo que el cine es espectáculo y así nació, en barracas de feria.
Pues bien, esta es una película entrenida pero creo que tiene más chicha de la que parece. Al menos según la lectura que yo he hecho como profesional independiente, como Agente Libre. Espero que no os parezca muy forzado.
Cuenta la historia de un señor que asesora a otros señores en el arte del ligoteo. ¿Extravagante? ¿Irreal? Francamente, no lo creo, en este momento hay todo tipo de asesores y profesionales de servicios. Entrenadores Personales, Personal Shoppers (compran para otros que no tienen tiempo), Coaches, Fontaneros, Giggolos, Canguros, Payasos para fiestas infantiles, Asesores fiscales,...
Hace pocos meses se habló del libro de Neil Strauss, El Método sobre este mismo tema. Así que seguro que este hombre seguro que se gana la vida hablando sobre el asunto.
Pero lo que me pareció más interesante de la película no es lo que cuenta sobre el proceso de cortejo sino los posibles negocios que pueden surgir si se detecta una determinada necesidad.
- (Todavía) hay muchas necesidades ocultas. El que no se haya detectado una necesidad no significa que no exista. Cuando un emprendedor es consciente de algo evidente, pero que por alguna razón no ha aprovechado nadie, se dice (los envidiosos o menos creativos) que está creando necesidades ficticias, lo que es rotundamente falso. Yo mismo he sufrido ese tipo de críticas.
- Los valores y las creencias nos limitan. Se pueden dejar muchas oportunidades de lado porque pensamos que no son éticas o van en contra de nuestras creencias profundas. Creo que el problema no está en el medio sino en el fin. Incluso el protagonista de la película tenía su código de valores y ponía límites a sus servicios, a pesar de perder clientes y dinero.
- Un profesional con marca personal fuerte puede elegir a sus clientes. En linea con lo anterior, en un momento dado, el personaje de Will Smith rechaza a un cliente. Le dice algo muy interesante para un profesional independiente, "Mi negocio funciona por recomendación, no cojo a cualquiera". Ya se que es dificil cuando se empieza, pero es vital poder elegir tus clientes. Como dice Peters "Tú eres tus clientes".
- La necesidad puede surgir de la experiencia propia. En la película cuenta como el protagonista se inició en la profesión por pura necesidad. Tuvo que pasar por el mal trago de ser rechazado por muchas chicas (lease clientes) para tomar el toro por los cuernos. Al final pasó de paria a maestro.
- Tu valor está en funcion de tu producto, de la oferta y de la demanda. El problema de la necesidad por descubrir es que vas a estar muy solo durante un largo periodo. Pero a la larga y con mucho esfuerzo vas a poder sacarle partido porque durante algún tiempo vas a ser el puto experto. Y eso vale dinero.
- Si haces algo realmente útil, cóbralo como merece. ¿No lo hacen los mecánicos antes de un puente? ¿O los fontaneros de urgencias? ¿O los abogados de los de Marbella? Pues ¿que te frena a ti? ¿Sabes arreglar un ordenador? ¿Sabes como buscarle casa a un expatriado? ¿Sabes como alegrar a un niño? ¿Entonces que haces perdiendo el tiempo con algo que no te gusta?
- De nuevo el miedo y la falta de confianza. Al final de la película, Will Smith dice una frase que responde a una duda que yo tenía al principio de mi proyecto. Es una idea que posiblemente hayáis tenido los que trabajais con intangibles. La falta de un sistema de medida exacto del resultado. Dice a su chica (una preciosa y simpática Eva Mendes), "Mi trabajo no consiste en engañar sino en crear oportunidades".
Creo que el trabajo de determinados profesionales consiste en aumentar las probabilidades de que las cosas sucedan, abogados, coaches, sherpas, consultores,... Pero el resultado final no depende de él sino de otras variables, especialmente del cliente.
Aunque lo más importante de lo que dice es, ¡NO ENGAÑES JAMAS!, mentir es el peor error que puede cometer un profesional con marca.
Etiquetas: agentes libres, cine, emprendedores
Publicado por Andres, martes, abril 17, 2007 3 comentarios
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14 abril 2007
PBD2: Personal Branding y Mujeres
El próximo día 25 de abril hemos organizado la segunda edición del Personal Branding Day.Se trata de juntarnos un par de horas para ir aprendiendo cosas sobre este concepto y sus implicaciones.
En esta ocasión va a hablarnos de Mujeres y Personal Branding una persona que cumple de sobra con todos los requisitos.
Se trata de Tania Gerard, viene de México (paisana del maestro Octavio) y no deja de sorprenderme su capacidad para convertir cualquier proceso intangible en algo cuantificable. Además es muy entretenida.En muchas ocasiones he dicho aquí que creo que el concepto de Marca Personal es mucho más aceptado y entendido por las mujeres y creo que Tania tiene muchas de las claves.
Si pinchais aquí, encontrareis todos los datos y la información sobre el encuentro.
Por supuesto es abierto y gratuito. Además, cuando terminemos podemos irnos dando un paseo al Beers&Blogs y tendremos la jornada redonda.
Publicado por Andres, sábado, abril 14, 2007 1 comentarios
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13 abril 2007
Luego direis que fuimos cinco o seis
No, hoy no voy a hablar de políticos, sino todo lo contrario, de gente que hace cosas útiles.El miércoles nos juntamos un grupo importante de gente con iniciativa en Madrid en Iniciador. Una idea de Angel María, Javier y Lucas.
Porque en este país hay algo más que ENDESAs, ZARAs y BBVAs. Hay un puñado de emprendedores, o "empezadores" (palabra genial) que no aparecen en los medios como dijo Agustín Cuenca (un clásico) . (Ver fotos)
Me alegró ver que como en un iceberg, las empresas importantes no son las que se ven sino lo que hay debajo de la superficie. Quizá no sea hoy ni mañana, pero algún día una de las de "abajo" quizá consiga hundir un Titanic.
Personas que luchan contra el tiempo, el entorno, la administración y por si fuera poco, por sobrevivir sin tener más jefe que uno mismo.
Muchos habían puesto en marcha varios negocios y habían
Ayer tuve la sensación de éramos como los primeros cristianos en las catacumbas. Huyendo de la persecución y tratando de establecer nuestra propia liturgia.
Había mucha gente con Marca Personal. Comprobamos que todos tenemos miedo pero a pesar de todo intentamos lograr sacar adelante un sueño.
También había gente de la burbuja de internet de los 90 que hablaba de ella como de la Movida madrileña de los 80.
Y llegamos a la conclusión de que el entorno puede ser una de las barreras más difíciles de superar. Como alguien dijo, es más facil que tu padre acepte que te compres un coche de 30.000 Euros que el que decidas invertir 10.000 en poner en marcha un negocio.
Solo eché de menos una cosa, más negocios no tecnológicos o interneteros. Creo que hay que utilizar la red pero no solo de Software vive el "empezador".
Publicado por Andres, viernes, abril 13, 2007 7 comentarios
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11 abril 2007
¿Estudias o trabajas?
Mi hija acaba de irse al colegio. ¿Porqué? Pues porque es obligatorio y además es su derecho. Así estará durante los próximos años, hasta que termine sus estudios y cambie el pupitre o una mesa en la facultad por otra en un edificio de cristal o en una fábrica. Hasta que sustituya a los profesores por jefes (¡&@¿superiores?¡#%).Logico ¿verdad?
Pues yo no lo veo tan lógico.
Ese es el proceso asumido por la mayoría y parece que no hay ninguna discontinuidad. Sin embargo creo que no debería ser siempre así.
Vamos a ver.
La enseñanza es obligatoria hasta cierta edad.
Un puesto de trabajo no lo es, como todos sabemos.
Sin embargo no actuamos de manera diferente. Damos por sentadas las mismas cosas. Pensamos que las cosas son "como siempre han sido" y tenemos derecho a todo.
Un colegio o instituto es un lugar en el que teoricamente aprendes y te preparas para el futuro. El pago a tus esfuerzos son unos conocimientos que te serán útiles más adelante. El resultado de tu trabajo o tu pereza va a ser solo para tí.
Una empresa ya no es un sitio en el que TENGAS QUE ESTAR sino un lugar en el que valoran tu trabajo. Si estás en una empresa es porque haces algo que proporciona valor. Si el resultado de tu esfuerzo no es el que esperan o el que perciben, lo tienes mal.
Pero incluso si es lo que esperan puedes seguir en una situación delicada y eso no ocurría en el colegio.
Si otro puede hacer tu trabajo, tienes un problema.
Si no sabes hacer otra cosa, tienes un problema.
Si no haces lo que te gusta, tienes un problema.
¿Porqué? Pues porque piensas como un "empleado", como un alumno en el "cole" y no como un profesional.
Haces lo que otros te mandan y te comportas como si hicieses los deberes en lugar de pensar como una microempresa.
No piensas en que un buen trabajo/servicio debe ser bien recompensado. Simplemente te centras en "pasar de curso".
Reconozco que puede ser muy cómodo para todos, pero es un suicidio tal y como están las cosas.
En este momento, ¡Ya! debes hacerte estas preguntas,
¿Estoy haciendo algo realmente valioso para mi empresa (y para mí)?
SI
¿Me están pagando lo que merezco?
¿Podría hacerlo otro en mi lugar?
¿Sería posible hacerlo como empresario (por cuenta propia)?
¿Disfruto con lo que hago?
NO
¿Que voy a hacer para cambiarlo?
¿Cuanto tiempo es sostenible esta situación?
¿Qué me falta para ser menos prescindible?
¿Que cojones hago aquí?
Mientras pensemos como personas que tienen que ocupar una casilla en el tablero, seremos manejados como otros desean. Y será muy facil que un día nos den las notas y veamos que estamos suspendidos. Por si alguien no se ha enterado, en una empresa no se puede repetir curso.
Pero si nos convertimos en Profesionales con Marca, serán otros los que nos busquen en lugar de ir mendigando un "empleo".Es la diferencia entre VENDERSE y QUE TE COMPREN.
A las empresas de selección les ocurrirá justo lo contrario de lo que sucedió en la prehistoria. Pasarán de recolectar a cazar.
En ese momento será cuando realmente los "Headhunters" se puedan calificar como Cazadores de Cabezas y no como Recolectores de Empleados que es lo que son ahora.
Publicado por Andres, miércoles, abril 11, 2007 9 comentarios
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08 abril 2007
Personal Branding y osos hormigueros
En la revista Capital de este mes, ha aparecido un pequeño artículo sobre Personal Branding. Está escrito por Fran García de Zavala Gortari. Siempre es de agradecer que hablen de lo que uno hace y te tomen como referencia (cortipega) aunque no te citen. Parece que sigue avanzando la idea entre los profesionales de RRHH.Me explico. Las primeras líneas están claramente tomadas de esta web. Ha cogido el lema de la cabecera y los títulos de algunos seminarios de la página de servicios.
"aumentar nuestro valor en el mercado. Desarrollar la comunicación no convencional, gestionar las percepciones para controlar la primera impresión"
Luego dice unas cuantas cosas bastante desviadas de la idea de Marca Personal y que parecen escritas tras una lectura muy superficial o ni siquiera eso. En algún momento parece que deduce lo que significa el concepto solo por el nombre MARCA+PERSONAL. Me recuerda el viejo chiste en el que alguien dice que un oso hormiguero es el hijo de un oso y una hormiga. Si considera que "cuando nos vendemos como marca, podemos estar cerrando puertas a otras oportunidades. Nuestras inquietudes o preferencias profesionales podrían entrar en un segundo plano" es que no ha entendido nada. El Personal Branding precisamente pretende definir claramente cuales son nuestras preferencias y elaborar una estrategia para conseguirlas. Pero creo que confunde la vocación con un despacho enmoquetado. Y así nos va si esa la forma de pensar de los headhunters.
Luego viene con la misma historia de todos los que se acercan por primera vez al concepto "¿Podemos hablar de nosotros mismos como si de un anuncio se tratase?" Quienes me leeis ya sabeis que eso no es así. Sabeis de sobra que por encima de todo está la PERSONA. Lo que vendemos es nuestro trabajo y no a nosotros mismos. Lo contrario tiene otro nombre.
Luego habla de algunos personajes "con marcas personales muy definidas, fuertes, bien dimensionadas... Pero ineficaces para el puesto al que aspiran". Tendría que saber a que se refiere con esos perfiles. Pero desde luego hay una cosa clara, el producto que ofrecen no se ajusta a las necesidades de ciertos mercados. Pero su trabajo es ayudarles a encontrar la forma de conseguirlo en la medida de lo posible ¿o no?
Lo preocupante no es que no tenga claro el concepto sino que lo exprese publicamente perteneciendo a una empresa de selección. ¡Por el amor de Dios!, no es una persona ajena al mundo de los RRHH, está metido de lleno en la selección de profesionales. ¿Qué confianza me da una persona que opina tan a la ligera de algo que está cambiando la forma de gestionar las carreras profesionales?
Por cierto Fran, te agradezco el miniartículo aunque no me hayas citado y estoy a tu disposición para aclararte todo esto cuando te apetezca, solo tienes que llamarme.
Actualización: Interesantísima visión de este tema realizado por David Santo Orcero.
Paco Barranco, un genio en esto de las marcas, ha incluido otro comentario al respecto en su blog.
Publicado por Andres, domingo, abril 08, 2007 9 comentarios
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05 abril 2007
Química Recreativa XVIII: Mínima Energía e Intramigración
Al ver las noticias en los últimos tiempos, aunque sea Semana Santa, tengo la sensación de que en muchas ocasiones los profesionales de este país nos comportamos como átomos en su estado de mínima energía.
En física, el estado fundamental de un sistema es su estado cuántico de menor energía. Un estado excitado es todo estado con una energía superior a la del estado fundamental.Si hay más de un estado de mínima energía, se dice que existe degeneración entre ellos. Un sistema en el cero absoluto de temperatura está en su estado fundamental.
Dicho en cristiano (con perdón), si dejamos aislado un sistema y no le aplicamos ningún estímulo, acabará cayendo a su estado de energía más baja. Creo que esto está ocurriendo con mucha gente a nuestro alrededor.
Parece que cuando entramos a formar parte de "EL SISTEMA" vamos permitiendo que las cosas sucedan hasta alcanzar un equilibrio estable que requiere un mínimo esfuerzo.
Nos incorporamos a sistemas (empresas, amigos, partídos políticos, sociedad,...) que solo requieren que "estemos ahí". ¿Podríamos decir también que están DEGENERADOS?
¿Que necesitamos para pasar a un estado de energía superior? ¿Como podemos "excitarnos" para dejar de ser átomos con marca blanca y convertirnos con en átomos con marca propia?
Lo que voy a decir no es politicamente correcto, pero detesto la demagogia. Creo que mucha gente está buscando la excitación externa en lugar de la interna. Manifestaciones para pedir una casa, subvenciones hiperpublicitadas en periodo electoral, cruzar los dedos para que la OPA la realice quién más pague sea de donde sea, más vale pedir (a papá, al jefe o a quién sea) que emprender...
Me da la sensación de que hay más miedo de perder que necesidad de ganar.
Quienes se suben a un cayuco o se vienen con lo puesto desde el otro lado del Atlántico o de los Pirineos han encontrado la energía de excitación necesaria para hacer algo que mejore su vida. Han decidido que no quieren seguir viviendo en un sistema degenerado y quieren pasar a un estado de energía superior. Ellos no tienen miedo a perder porque no tienen nada que perder y mucho que ganar.Quizá deberíamos empezar a pensar como Intramigrantes (no creo que exista esa palabra) y empezar a pensar como parias en nuestra tierra.
No podemos pasarnos la vida quejándonos de especuladores, políticos, educación, televisión, el precio de las copas (o de las OPAs) o la falta de nieve para practicar el Snowboard.
Ya es hora de empezar a tomar las riendas de aquello que podemos controlar y dejar de lado lo que escapa a nuestras decisiones.
Creo que ha llegado la hora de comenzar a buscar la energía necesaria para dar el salto en lugar de acomodarnos en un estado de mínima energía.
Podemos seguir siendo gaseosos o utilizar las redes para formar estados cristalinos sólidos que puedan enfrentarse al SISTEMA.
¿Cuanto tiempo vas a seguir estando en el CERO ABSOLUTO?
A lo mejor me equivoco, pero al menos en teoría lo tenemos más fácil que quienes arriesgan su vida en el Estrecho de Gibraltar o metidos en un contenedor que atraviesa Europa. Pero como decía antes, creo que a veces es más fuerte el miedo a perder que la oportunidad de ganar.
¿De donde vas a sacar la EXCITACIÓN que te va a sacar de tu estado de Mínima Energía?
Etiquetas: Química Recreativa
Publicado por Andres, jueves, abril 05, 2007 2 comentarios
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03 abril 2007
Creando Escuela: Marca Propia cruza el charco
Una de las cosas más agradables que me han sucedido en los últimos tiempos es encontrarme con personas que sacan partido a mis ideas al otro lado del Atlántico.En este caso os pongo el ejemplo de dos mujeres latinas, emprendedoras y con iniciativa.
Una es Liliana Carrillo que lidera a un grupo importante de Mujeres Emprendedoras Hispanas en Nueva York. Liliana está impulsando el concepto de Marca Personal entre las empresarias latinas de NY.
La otra es Geisha Rodriguez de Venezuela que pronto empezará a colaborar en el blog de Branding Personal. Ayer me contaba que va a estar trabajando con las participantes del certamen de Miss Venezuela con un programa de Liderazgo y Marca Personal. Los caminos del Personal Branding son inescrutables...
Publicado por Andres, martes, abril 03, 2007 0 comentarios
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01 abril 2007
Radicales, esquejes y FFs (Famosas Filósofas)
Para regocijo de sus impulsores, se ha escrito mucho y se seguirá haciendo sobre Cambio Radical, el último síntoma de la estupidez televisiva a la que estamos sometidos.De este programa, me repatean dos cosas. La primera es la mentira. Lo venden como algo innovador y superoriginal cuando se lleva haciendo desde hace años en otros países. ¿Pero los españoles no eramos supercreativos?
La segunda es otra que afecta ligeramente a "mi negociado".
Espero que a estas alturas ya nadie confunda Personal Branding con asesoría de imagen y mucho menos con el engendro que nos ocupa.
Creo que el aspecto exterior no es más que una consecuencia de lo que somos por dentro. Estoy convencido de que hay que empezar por descubrir quienes somos antes de diseñar el envase. Además, personalmente pienso que el "Packaging Personal" es algo que sale casi automáticamente en cuanto tenemos claro lo que tenemos dentro del cabezón.
"La cara es el espejo del alma". De nuevo no descubro nada que no está inventado.
Por lo tanto si en realidad alguien quiere conseguir un cambio RADICAL, debería empezar por descubrir su Marca Personal.
Me explico. Volviendo a mis tiempos agrícolas, tengo que recordar que Radical viene de Raíz. Señores de las televisiones, no cuesta tanto mirar el diccionario o entrar en la web de la RAE
radical
(Del lat. radix, -īcis, raíz).
1. adj. Perteneciente o relativo a la raíz.
2. adj. Fundamental, de raíz.
Por lo tanto, cuando hablamos de Cambios Radicales lo estaremos haciendo sobre lo más profundo, sobre la persona y no sobre su aspecto.Sin salirnos del entorno agropecuario diríamos que lo que estos tíos ofrecen sería más parecido a una poda, a un esqueje o a un enderezamiento del tronco que a una modificación permanente. Pero si no tocamos lo más profundo, el problema seguirá existiendo. Si eres un alcornoque, no te convertirás en un manzano por mucho que te quiten algunas ramas.
Evidentemente este bodrio no es más que otro ejemplo de la estupidez que nos rodea. Si Britney Spears, Robbie Williams o la Modelo (¿modelo de que?) Kate Moss y su novio siguen siendo un referente para muchos y siguen engordando sus cuentas corrientes, todo parece posible.
Y yo que pensaba que Easton Ellis exageraba en Glamorama...
Parece que el tema de la semana no ha sido el terrorismo, las elecciones municipales o la crispación política, sino los pechos de Elsa Pataky. "La mujer más deseada (sic)".
Pero este prodigio de la interpretación,esta filósofa, esta pensadora abstracta ha dado con la clave aunque de forma inconsciente, creo. Ha resumido todo esto que estoy diciendo en solo cuatro palabras de la escuela Patakista.ES DURO SER YO
Evidentemente Elsa, tu lo has dicho, es duro ser YO, durísimo. Es mucho mejor ser lo que otros te dicen y por eso es preferible ser cualquier otra cosa, ¿Verdad?
Publicado por Andres, domingo, abril 01, 2007 1 comentarios
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