NOLOGO y YOLOGO: La opinión de Naomi Klein
Esta semana ha estado por Madrid y Barcelona Naomi Klein presentando su nuevo libro y hablando de su trabajo. Desde que leí NOLOGO tenía curiosidad por saber si había cambiado su opinión sobre el Personal Branding. En ese libro hacía una crítica al concepto y quería saber si ahora, con los nuevos medios tecnológicos, podía ser una herramienta útil para devolver el poder a las personas.
Tengo que decir que en la distancia corta, Naomi me parece una persona tremendamente transparente, clara, serena, sincera y auténtica. Siempre mira a los ojos y su aspecto es despejado y sin adornos. Creo que es bastante coherente, consistente y persistente (este libro le ha llevado cuatro años de trabajo).
Aunque no estoy de acuerdo con muchos de sus planteamientos antiliberales, reconozco que sus libros están muy trabajados y documentados. Desde luego contrasta con la progresía rancia y que he visto en alguno de sus actos. Daba algo de pena ver como los asistentes, incluso los que estaban con ella en la mesa utilizaban coletillas y bromas progresistas dignas de los setenta.
Me extrañó no verla rodeada de políticos y empresarios oportunistas como ocurre con el Dalai Lama y otros. Según me han contado quienes estaban con ella, no es nada partidaria de codearse con quienes pueden ejercer presión. Eso dice mucho de su Marca Personal.
Tampoco va de mujer espectáculo como el omnipresente Gore ni de provocadora con argumentos maniqueos como Michael Moore.
Tengo que reconocer que cuando le di mi tarjeta le tuve que pedir que no sacase los ajos ni la estaca para clavármela en el corazón. Puso una cara rara pero creo que entendió mi idea.
Os dejo un vídeo en el que le pregunto sobre su opinión sobre el Personal Branding. Si pensais que se pueden traducir más correctamente algunas de sus palabras, decídmelo.
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Respuesta tipo… "no he pensado sobre ello… no tengo opinión formada… vamos a dar unas pocas vueltas, metiendo a mi libro, la globalización y la gran empresa para que nadie se de cuenta de que no se de que va eso del YOLOGO".
Me habría parecido intelectualmente más honrado que dijera que no conocía en profundidad el tema que la respuesta que ha dado. Fundamentalmente porque por su respuesta, creo que no ha entendido de qué va el personal branding. (¿Que tiene que ver con lo del zapatero y lo de las redes?)
David, la verdad es que la respuesta es un poco desordenada, pero el formato de charla tipo "asamblea" no acompañaba. Había una especie de comisarios políticos por los que tenían que pasar las preguntas y luego ellos las agrupaban. Entre la traducción y demás, era facil perderse.
En cuanto al conocimiento del tema, te puedo decir que al final del capítulo 10 de NOLOGO se dedica a hablar de Tom Peters, de la Marca TU, de los agentes libres, etc. Acaba concluyendo que quienes pensamos así somos algo así como mercenarios. Mira por donde es lo mismo que piensan los que dirigen las grandes corporaciones a las que ella ataca.
He de reconocer que no he llegado a leer su libro. He estado a punto de comprarlo; pero tengo la fea costumbre de hojear los libros y leer algunos pasajes antes de adquirirlos; lo que me lleva a no comprar libros inanes; y, por otro lado, me ha llevado a disfrutar de excelentes libros, cuyo título no hacía justicia.
Lo que pude ver en Nologo era una serie de clichés ideológicos muy de moda en determinadas corrientes políticas; pero nada que me hiciera pensar o que me pareciese realmente profundo. Le dediqué algo más del tiempo del que probablemente al librero le hubiera gustado, sabiendo el nombre que tenía el libro; pero según el libro avanzaba, las propuestas eran aún más estereotipadas. Puede que una lectura tranquila del libro me hubiese transmitido otra cosa, pero el batido superficial no me generó buenas sensaciones -además, cuando lo ojeé acababa de releer el "The World Is Flat" de Friedman; y reconozco que en mi mente salieron analogías entre la segunda mitad de su libro, y el impresionante libro de Friedman-.
Respecto a la analogía entre marca personal y mercenarios… eso de por sí ya posiciona al que lo dice. Entiendo, cuando hablo del concepto de marca personal a determinadas personas -sobre todo, a funcionarios y a alumnos universitarios sin experiencia profesional-, que les parezca "deshumanizador" el concepto; o que empleen adjetivos similares -aunque no comparto dicho punto de vista, me parece respetable-. Pero decir que un trabajador es un mercenario por tomarse el esfuerzo consciente de promocionarse y posicionarse en un mercado, ya dice todo de la mentalidad del que da el calificativo: los trabajadores, mejor sumisos, de bajo perfil, y con unas capacidades de comunicación y de autopromoción reducidas.
Finalmente, no me parece que Naomi Klein ataque realmente a las grandes corporaciones: apenas se limita al discurso antiglobalización y de buenrollismo antisistema. Igual me equivoco, pero esa es la sensación que me dejó la lectura muy parcial de su libro; y, para eso, no pierdo el tiempo leyéndome un ladrillo completo.
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