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El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español
14 octubre 2007
Marcas Personales adulteradas o Product Placement editorial
Ya he dicho aquí muchas veces que me gusta el cine comercial, creo que el cine es un negocio y nació como un espectáculo. Si quieres hacer pensar a alguien y al mismo tiempo no eres capaz de entretenerle es que no eres un buen cineasta. Tampoco me rasgo las vestiduras ni se me caen los anillos cuando veo películas dobladas.Pero lo que ya pasa de rosca es cuando utilizan los doblajes para fomentar intereses de grupos de comunicación. Ultimamente estoy viendo mucho cine de animación "por culpa" de mi hija y no hago más que encontrarme voces de protagonistas de series de TV añadiendo las coletillas que les caracterizan. Supongo que eso no va a cambiar mi opinión sobre los Espantatiburones o Madagascar.
Sin embargo, parece que esta adulteración también se utiliza en las editoriales "serias".
Hace unos días hablaba de Gitomer, un autor de libros sobre temas de ventas que me gusta mucho. Además de hablar sobre Personal Branding en alguno de sus libros, creo que Gitomer tiene una Marca Personal muy fuerte. Tiene las ideas claras y sabe expresarlas perfectamente.
Hace poco me compré su último libro publicado en español titulado El pequeño libro rojo de las mejores respuestas en ventas. Normalmente suelo ver si incluyen bibliografía para seguir investigando. En este libro no lo hacía al final sino que en un capítulo interior recomendaba algunos de sus libros preferidos.
Y cual fue mi sorpresa cuando vi que los de Pearson, la editorial que le publica en nuestro país, había metido varios libros como si estuviesen recomendados por el propio Gitomer.
Por supuesto, esos libros eran lanzamientos recientes de Pearson y sinceramente dudo mucho no solo que los conozca Gitomer, o que los haya leido, sino que creo que jamás los habría puesto al mismo nivel que un Dale Carnegie o Napoleon Hill. Estos dos últimos autores podrán gustar o no pero son clasicos del desarrollo personal y de la autoayuda y dudo mucho que Javier Reyero o un tal Agustín Medina se puedan acercar a sus logros.
También incluye a Richard Templar, otro autor de su editorial aunque ya no se si este es de verdad o es otro "espontáneo".
Entonces ya surgen las dudas, la falta de confianza, lo peor que puede ocurrirle a una marca personal o comercial. ¿Han quitado alguno de la versión en inglés?¿Habrán alterado otras partes del texto?¿Lo que leo es Gitomer o es lo que piensa el responsable de marketing de la editorial?
Supongo que podría no dar importancia a este asunto, pero resulta que me han cobrado casi 18 Euros por un libro en el que no solo meten publicidad (¿Product Placement?) disimulada sino que utilizan la influencia del autor, posiblemente sin su conocimiento, para vender más libros de su editorial. ¿Es un jodido folleto o es un auténtico libro?
Todo influye en una Marca Personal, incluidas las personas a las que recomiendas. Si no conociese la obra de Gitomer y leyese esas recomendaciones pensaría que se ha vuelto imbecil o que trata de engañarme.
He escrito a Gitomer y a la editorial, me consta que han recibido el mensaje (o el outlook miente) pero no he tenido respuesta. Pero "siempre nos quedará La Red..."
Puedo admitir a Florentino Fernandez doblando a Austin Powers, pero ¿que será lo próximo?¿Decir que Beethoven apoya a la SGAE?
Publicado por Andres, domingo, octubre 14, 2007 
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Hola Andrés,
También leí hace poco este libro, y también me extrañó las referencias a esos libros en español, me pregunté si de repente los EEUU se habían abierto a la literatura de gestión española!
Bromas aparte, estoy contigo en que el mal uso de una marca reconocida la tira por tierra, y con lo que cuesta construir una marca fuerte, no se la puede uno jugar así como así.
Supongo que la tentación del editor de hacer "propaganda cruzada" fué demasiado fuerte.
De todas formas, siendo como soy un forofo del Jeffrey, supe que, o bien los había leido él, cosa que dudaba bastante, o bien lo habían "enchufado" sin su conocimiento, por lo que él tampoco tenía culpa, y supervisar todas las traducciones que le hacen puede ser complicado...¿o no?
Su sales caffeine es bueno también y estoy suscrito, suele tener también algunas perlas e irreverencias que le dan ese aire fresco que tanto nos gusta de él, ¿no? Bueno, celebro haberlo encontrado, igual que en su dia encontré la web y el blog de un chiflado de marca personal en España, y otros chiflados como yo que le leemos (y vemos sus vídeos) con asiduidad.
Saludos,
Francisco
Publicado por 
Francisco : 6:44 PM
Enhorabuena por el blog, Andrés. Tiene muchas cosas interesantes que nunca había pensado que existiesen ni que se pudieran utilizar.
Un cordial saludo
Paco
Publicado por 
FranciscoJ : 5:58 PM
Francisco, yo estoy convencido de que Gitomer no tiene ni idea de esto. O al menos eso quiero creer. Pero no me parece serio que una editorial haga algo como esto sin poner algo como "nota del traductor" o algo similar. Lo que me preocupa son los títulos que en realidad recomendaba Gitomer y que han desaparecido para dejar espacio a "Mamá, quiero ser comercial".
FranciscoJ, te agradezco tu comentario. Creo que lo que hago es convertir situaciones cotidianas a reglas generales y viceversa.
Publicado por Andres : 8:00 PM
Hola Andrés.
No se si lo que explicas tiene precedentes, pero si las editoriales empiezan a modificar las obras y añadir lo que les convenga podriamos llegar a leer en textos clásicos frases como: Hamlet: "Innovar o no innovar"
Descartes "Como queso, luego existo".
Por otro lado, la Ley de Propiedad Intelectual en su articulo 14, regula el "derecho moral" y el punto 4 dice "Exigir el respeto a la integridad de la obra e impedir cualquier deformación, modificación, alteración o atentado contra ella que suponga perjuicio a sus legítimos intereses o menoscabo a su reputación." Si Gitomer recomienda "libros basura" ¿no se atenta a su reputación ?. Si estuvieramos en EE.UU. un buen abogadoa haría que la editorial se les caeria el pelo del pleito en que los metían.
Esto ademàs supone un atentado a la "marca personal" de Gitomer.
Saludos.
Gian Lluís
Gian Lluís, supongo que todos tenemos nuestras manías y como digo en el post, la mía es dejarme aconsejar por las recomendaciones de los autores. Es habitual que después de leer un libro que me gusta, me compre algunos de los que indica en su bibliografía.
Si estos señores quieren hacer publicidad encubierta, que hagan como otras empresas, que bajen los precios excesivos o que regalen los libros. Algún día se verán como las discográficas y se preguntarán ¿porqué a mi?
Publicado por Andres : 6:33 AM
pues a mi me ha gustado mucho el libro de mama quiero ser comercial. ¿lo has leído?
Anónimo no lo he leido porque me lo estoy reservando para estudiarlo a fondo dado que lo recomienda el mismísimo Gitomer...
Publicado por Andres : 9:40 PM
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