Libro (Proximamente)
Manual de Marca Personal
Mi modelo ADN de Personal Branding
MARCAPROPIA
El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español
01 septiembre 2007
Marca Propia: Declaración de Principios
Creo que para empezar el "curso" es necesario hacer un repaso de lo que quiero conseguir.Durante los años de La Transición en nuestro país, era frecuente escuchar el siguiente consejo bienintencionado: "Pase lo que pase, tú no te SIGNIFIQUES". Se lo decían las madres a sus hijos y unos amigos a otros amigos. La idea estaba clara, no te metas en asuntos que solo te pueden traer problemas.
Una de estas noches de verano hablaba con dos buenos amigos sobre mi visión del Personal Branding. Además de ser personas inteligentes, se que me aprecian y por eso me daban sus opiniones y consejos. Lo que más les preocupaba es mi tendencia recurrente a dar opiniones con carga ideológica. Me recomendaban que las evitase. Ya hablaba hace poco Edu sobre la autocensura.
Yo entendía y apreciaba sus intenciones, sin embargo creo que no tener en cuenta las implicaciones morales de esta idea sería como "castrar" el concepto.
Creo que lo queramos o no, todas las creaciones humanas están relacionadas con nuestras creencias o las de otros. Incluso en el aséptico mundo de la ciencia es imposible evitar sus efectos. No hay más que recordar a Copérnico y a Galileo.
Einstein tuvo problemas éticos con las implicaciones de su teoría y la existencia de Dios. Eso por no hablar de su parte de responsabilidad en el desarrollo de la bomba atómica.
Las teorías de evolucionistas todavía generan violentos debates en algunos lugares. El mismo Darwin sufrió toda su vida la contradicción entre lo que veía y lo que creía.
Los modelos de gestión empresarial no son un caso aparte y han reflejado las tendencias ideológicas de su época. Las Teorías X y Y, Taylor, la reingeniería de procesos, los círculos de calidad, las múltiples matrices, organigramas y manuales de procedimientos, Maslow, la gestión por competencias,... Todos ellos han plasmado en un documento las ideas de sus creadores o las tendencias del momento.
Creo que no me equivoco si digo que en todos los casos se pretende reducir los grados de libertad individual. En todos esos modelos se trata de simplificar a las personas para hacerlas más manejables, prescindibles, impersonales, medibles y finalmente, controlables. Para convertirlas en RECURSOS HUMANOS.
Mi modelo de Marca Personal pretende conseguir que los profesionales seamos conocidos, reconocidos y valorados como merecemos. Mi propósito es que cada persona sea considerada como única, diferente y valiosa. Pero sobre todo, mí visión del Personal Branding trata sobre algo muy importante: La libertad de elección.
La Marca Personal es mi forma de ayudar a conseguir la libertad a ser uno mismo. Por eso me enfrentaré a todo aquello que implique reducir las opciones. El único límite es la libertad de los demás.
- Seguiré defendiendo y luchando por aumentar las opciones de elegir un trabajo, de tomar una hamburguesa XXL o de decir lo que se piensa.
- Seguiré oponiéndome a cualquier tipo de canon, de belleza o de la SGAE.
- Seguiré enfrentándome a los que digan como hay que llevar el pelo o el velo.
- Seguiré discutiendo con los que digan que a un ciudadano se le puede poner una nota, con los que pretendan clasificar a la ciudadanía en Notable, Suficiente o Muy Deficiente. Según sus propios criterios, claro.
- Seguiré pensando que todo lo que nos reduzca a "commodities", a medios de producción, a estadísticas, a recursos o a números se acerca al totalitarismo aunque se disfrace de democracia.
Para ser libres tenemos dos opciones:
No necesitar nada.
Contar con los recursos suficientes para poder decidir.
Supongo que para la mayoría de nosotros es un pelín complicado vivir como Diógenes, retirarnos al desierto y alimentarnos de insectos o subirnos a una columna como Simón. Así que, aunque hay una probabilidad no nula de que exista gente así a mi alrededor, considero que no es mi "mercado".
El segundo caso es el que nos afecta a la mayoría de nosotros, los que vivimos en el mundo real, con nuestras familias y nuestras hipotecas. Sabemos que para poder elegir necesitamos recursos. Estos tienen diferentes nombres: Tiempo, Autoestima, Conocimientos, Relaciones, Salud, Influencia o Dinero. Puede ser uno de ellos o la combinación de varios.
No voy a entrar de nuevo en el debate del dinero y la felicidad, pero está claro que para poder decidir necesitas recursos. Y para mí, la independencia y la libertad de elección es lo que más se acerca a la felicidad. Ya estoy "mojándome" de nuevo, pero creo que hoy en día, profesionalmente la Independencia se acerca bastante a la Independencia Económica. De esa manera no pasará nada si te SIGNIFICAS y sobre todo, evitarás que otros "Te Signifiquen"
- Una Marca Personal te posiciona como alguien valioso y por lo tanto, demandado.
- Una Marca Personal te permite pedir una recompensa justa por tu trabajo.
- Una Marca Personal aumenta tus opciones y por lo tanto tu libertad.
Hace unos días vi a una chica con una camiseta que ponía 100% Yo. Eso es lo que yo pretendo, que podamos acercarnos al 100% de autenticidad, de individualidad. Que no tengamos que ceder ni un punto de nuestra libertad. Esos son mis principios y seguiré luchando por ellos.
En realidad lo que se veía era más parecido a 100% Yo, pero esa es otra historia.
Publicado por Andres, sábado, septiembre 01, 2007 
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Casualidad. El otro día con unas copas de por medio en las fiestas de mi pueblo, comentábamos una cosa parecida sobre la libertad de elección y los recursos (no solo materiales).
Salió la cosa al hilo del comportamiento de la gente cuando les toca socializar o convivir con otros. Cosa frecuente en verano, con casas en los pueblos petadas de familiares y amigos de todo pelaje y condición.
La cosa, como decía, verso sobre lo miserable que suele ser la gente (si, yo definitivamente no me incluyo.) y de cómo a la mayoría parece que les encante administrar esa miseria (mas moral que económica) en vez de administrar su riqueza.
Ejemplo para que se entienda. Una barbacoa, ejemplo perfecto para hacer retratos. Del que se encarga de, por ejemplo comprar las chuletas (pagadas a escote, lo que todavía tiene mas gracia). De cómo dependiendo de sí es una u otra persona, las cantidades son las suficientes o se toca a una para cada tres. De cómo el cordero es lechal o saltaba unas vallas que ni en los juegos olímpicos. De cómo, si se queda que solo cordero, aparecen de repente con insufrible panceta.
Eso por no hablar de los hijos (de 40 añitos y trabajando), que se meten en la casa del pueblo de los padres 15 días, a gastos pagados y con servicio de canguro todo el día (para que están sino los abuelos), y no son ni para comprar una puta barra de pan....
Definitivamente soy de los que prefiere contar con los recursos suficientes para poder decidir, y además vivir. Y vivir bien. Y compartirlo con los que me da la gana. Como dice un buen amigo mio “Que no falte ni gloria” Andaluz tenia que ser, el puñetero.
Buena reentrada para todos.
A.
Publicado por 
Alejandro Dominguez Doncel : 12:20 PM
Andrés, sigo tu web desde no hace mucho tiempo y cada vez me está enganchando mas esto de la marca personal. Sobre todo, porque va mucho mas alla que una simple imagen externa (que con el tiempo se acaba notando) o la utilizacion simplista del marketing. Creo que apunta al hecho de conocerse un poco mejor y respetarse. El respeto o la libertad bien entendida empieza por uno mismo.
Creo que muchos jefes y mandamás deberían trabajar más en el concepto de la marca propia y menos en lucir cuentas de resultados para sacar músculo frente a la competencia. A las empresas se les ha olvidado un poco qué significa esa palabra y quién hace una empresa real y mejor no suelen ser las grandes inversiones o los accionistas.
Un saludo y ánimo con el blog.
Alejandro, lo que cuentas parece que es reciente y te ha "tocado". Creo que de lo que se trata no es de ir presumiendo de pasta o de cochazo sino de poder hacer lo que te apetezca a tí y a los tuyos. Y eso, lo queramos o no, suele significar, dinero o influencia de algún tipo (conocimientos, reputación, poder,...).
Carlos, te agradezco lo que me dices mucho más de lo que quizás puedas suponer. Me alegra que se entienda que una Marca Personal va de dentro a fuera. Quienes quieren convertir una marca, personal o comercial, en un envase no saben lo que dicen.
Esta mañana pensaba medio en broma medio en serio que mi visión es un poco Maniquea (Man-IKEA), osea, se trata de que cada hombre (o mujer) se construya a si mismo.
Publicado por Andres : 4:13 PM
Toda una declaracion de etica liberal: haz lo que quieras, mientras respetes al vecino. A veces el concepto etica se utiliza un poco a la ligera. Ultimamente he estado investigando un poco que significa eso al haber sufrido ciertos "choques eticos" en primera persona que me han dejado un poco descolocado.
La etica, bastante desconocida en este pais, me temo, es una vuelta de tuerca sobre la simple moral. Solo las personas con etica pueden ser creativas y al reves las no eticas son destructivas. No sorprende, verdad? yo la entiendo como el fair play ingles vs. la "miseria" española, como bien comenta Alejandro.
El español, en gran medida, creo que no ha vivido lo suficiente para tener etica, y se mueve por un relativismo moral. Me pregunto si esa es una de las causas principales de nuestros miedos e inmovilismo pues para el relativista no existe la verdad asi que, para que buscarla......
Creo que el concepto de Marca Propia se identifica con personas que han llegado a la etica, mas alla de una simple moral, y por tanto, no esta, de mano, al alcance de todo el mundo. Requiere un gran conocimiento y aceptacion de uno mismo para poder sacar ese 100% yo. Hasta que punto ese autoconocimiento que lleva a la etica requiere de un cumulo de experiencias propias, buenas y malas?
Conseguir esa etica requiere haber vivido y en este pais cada dia veo mas claro el dilema del prisionero en todos los ambitos, tanto mercado del trabajo, como en la vida privada y las propias parejas, derivado de nuestra falta de etica que nos limita.
Conceptos un poco deslabazados pero quiza se puedan aplicar al concepto de Marca Propia, y darte ideas para futuros posts, aunque el consejo sobre no sobre significarse es tentador. ;-)
saludos y buen año, Adolfo.
Yo de marca de personal ando muy bien :D...
Lo que quiero aprender, es como no hacer caso de comentarios ajenos o modos ajenos de ver las cosas... eso me cuesta... aunque al final a cabo haciendo lo que yo quiero, pero me distrae a veces. ¿Y como se deja de lado una cultura que ya no compartes pero sigue en la conciencia?
Publicado por gretel : 7:11 PM
Gretel, el día que encuentres la respuesta te podrás forrar.
Creo que no podemos dejar de sentirnos influidos por las opiniones de los demás. Lo importante es la forma de gestionar esa influencia. Lo que consigue una Marca Personal es que tengas claro quien eres, a donde vas y como lo comunicas. No vas a conseguir dejar de sentirte afectada por lo que dicen los demás, pero podrás darle un valor en función de tu marca.
Los fabricantes hacen investigación de mercados, pero no tratan de contentar a todos. Eso sería un error.
Por cierto, creo que hay un tipo de personas a las que no les afecta lo que digan los otros, se denominan psicópatas.
Publicado por Andres : 9:09 PM
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