Imágenes Veraniegas: La luna, Octavio y los contrarios
Cuando tienes un hijo vuelves a sentir cosas que viviste hace mucho y que se han perdido en alguna conexión neuronal. Uno de estos días mi hija sacó de mi memoria una de esas historias sencillas pero emocionantes.
¿Os acordáis de esa sensación que os producía ver como la luna y las estrellas parecía que os acompañaban cuando viajabais de noche? Podía parecer un truco de los padres para que os callaseis de una vez en el atasco de regreso de vacaciones. Ese tipo de cuestiones quizás me hicieron preguntarme algunas cosas que me llevaron a aficionarme por la ciencia y luego a otras cosas.
En la blogosfera tengo muchos buenos amigos estrella-luna. De esos que parece que siempre te siguen y sabes que están a tu lado aunque no los veas. Uno de ellos es Octavio. Él fue la primera persona que, para mí, pasó del mundo virtual al mundo real, fue la primera persona que comentó uno de mis posts pero sobre todo es un Pepito Grillo, un Ángel de la Guarda al que reconozco que no siempre hago caso.
Tengo tendencia a radicalizar mis opiniones y quizás por ello, a equivocarme con frecuencia (“I am only human, born to make mistakes“. The human league). Cuando eso ocurre, ahí está Octavio para hacer su crítica constructiva como profesional y amigo. Por lo general, las ocasiones en las que El Maestro me da más caña son aquellas en las que soy demasiado crítico o negativo con algún asunto.
Sin embargo, por tozudez, insensatez o una mezcla de ambas, he seguido cometiendo ese tipo de errores. He seguido enviando mensajes a la contra, situándome al otro lado de…
Y curiosamente está produciendo resultados.
Cualquiera que me lea puede comprobar que siempre he tenido unos cuantos objetos y sujetos a los que he atacado con saña. La lógica del marketing y de las relaciones públicas dice que no hay que lanzar mensajes negativos, pero yo he seguido erre que erre. Y sin darme cuenta, veo que no solo no me ha perjudicado sino todo lo contrario. Os lo cuento porque siempre me gusta poner mis experiencias a disposición de otros. Creo que tener un contrincante produce los siguientes efectos:
Riesgo: Cuando militas contra algo, te creas enemigos. No creo que nadie quiera enfrentarse a otros, pero parece algo inevitable cuando desarrollas algo interesante. Creo que cuanto más fuerte es el contrario, más rendimiento puedes obtener, y también tienes más que perder. En mi caso, he criticado de todas las formas posibles a los responsables de gestión de personas y sus métodos. Posiblemente eso me haga muy difícil volver a ser un empleado o a pasar por un proceso de selección pero creo que estoy consiguiendo respeto (¿compasión?) de mucha gente (típico comentario de “que huevos tienes al decir eso…”).
Posicionamiento: Todas las grandes marcas, comerciales o personales, tienen un contrincante. Tu fuerza será percibida en función del contrario. A base de prueba y error, he comprobado con asombro que es más rentable ponerse “en contra de” que “al lado de”. El primero suele ser percibido como líder mientras que el segundo es considerado como un seguidor-imitador. Sin embargo, cuando muchos se pasan al bando de “en contra de”, es el momento de reposicionarse.
Es cierto que llevado al extremo puedes salir muy perjudicado y eso ha generado muchas grandes Marcas Personales en la historia: Jesucristo, Gandhi, Mandela, Risto Mejide,… Todos ellos han llegado a ser lo que son al llevar sus ideas al límite y enfrentarse al poder establecido.
Si consigues convencer a tus seguidores de que “el otro” tiene la culpa de todos los males, tendrás gran parte del camino hecho. PP-PSOE, Barcelona-Madrid, Pastilla Roja-Pastilla Azúl, EEUU-URSS, Coca-Pepsi, Bush-Sadam, Gates-Jobs, Mozart-Salieri,…
Vivimos en un mundo de opuestos, blanco/negro, bien/mal, yin/yang. Si existe algo, debe haber un contrario, por lo tanto podemos utilizar esa regla para posicionarnos.
Si se dibuja una casilla, inmediatamente aparece la contraria. Tú debes elegir donde pones la cruz. Creo que esta estrategia es útil en casi todos los ámbitos de la vida. Por eso no siempre estoy de acuerdo con Octavio. O seguramente es que lo he entendido mal.
Beneficio: En este blog y en numerosos artículos he puesto a parir a los Topten-gurusitos y a los expertos en gestión de personas. ¿Cuál ha sido el resultado? ¿Aislamiento? ¿Rechazo? En parte. Pero también he conseguido posicionarme como el experto en Personal Branding frente a Employer Branding y a otro tipo de conceptos consultoril-empresariales. De repente soy alguien a tener en cuenta, aunque vosotros, que sois de la familia, sabéis realmente quién soy y los medios de que dispongo. Pero no se lo digáis a nadie.
Este fin de semana aparece un debate entre Alfonso Jiménez y yo mismo en la Gaceta de los Negocios sobre la Marca Personal frente a la Marca del Empleador que espero colgar esta semana, en cuanto tenga el pdf.
Pienso que cuando crees en algo (idea, producto, servicio, proyecto,…) y lo defiendes con la fuerza, persistencia y consistencia suficiente, siempre vas a tener un resultado. Siempre va a haber gente que te siga. Aunque sea en contra de algo o alguien. O precisamente por eso.
Madre no hay más que una: Se podría considerar que mi madre es mi contrincante más fuerte. Y cuando digo fuerte, digo fuerte de verdad. Eso si, cuando aparece algo sobre mi trabajo en algún medio, obtengo una vida extra. Eso me da tres o cuatro días de tranquilidad en los que ella deja de decirme que busque “un trabajo de verdad”. Si aparece una foto mía se suma un día más, especialmente si estoy bien peinado y con corbata. Si no aparece mi segundo apellido (el suyo) hay que restar dos. Si, como suele ser habitual, lo que aparece en prensa refleja mis opiniones antisistema también participa mi padre, se echa las manos a la cabeza y me pide que no diga esas cosas (pero con una sonrisa de complicidad).
Y ahora me voy a ver si Octavio, mi heredera y la luna siguen a mi lado y a comprar otro ejemplar de La Gaceta para la colección de mi madre
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Esto si que es posicionarse y lo demás son tonterías. Creo que dices lo que en muchas ocasiones piensas y actuas así. Eso me merece mi admiración y respeto.
Los que estamos en un proceso de búsqueda de "marca personal", sabemos que no es un camino fácil. Yo creo que podemos posicionarnos como expertos en…., y también formar parte de una organización, una escuela de negocios o un grupo pluripersonal.
Porque en el fondo, no somos anti-sistemas, somos reformadores. No queremos tirar abajo el sistema, lo queremos mejorar. Y estamos convencidos de ello. Tu quieres enfocarte en la politica de personas vs RRHH. Yo quiero dinamizar las organizaciones hacia el futuro, que es enormemente rápido. Ellos tienen que cambiar, nosotros ya lo hemos hecho.
En España tenemos muchas empresas y poco liderazgo innovador. Quitamos Zara, algo el B. Santander (por su tamaño y aun asi…) y poco más. Ninguna empresa de automóviles, ni en tecnología, ni siquiera en comunicación(telefónica lo intentó, pero ahi anda un poco en stand by). El futuro está ahí y el cambio vendrá sin ni siquiera darnos cuenta.
Y ahi está la gran importancia de las personas. Todo un boom. Y si tu estás en ello y si se habla de ello, es que personal branding es una realidad. Y el riesgo no es tan riesgo. Es calculado y esperanzador.
La motivación nos impulsa a seguir queriendo sacar lo mejor de uno mismo. Y en ello estamos. No es un camino fácil, pero estamos en marcha.
Por cierto, mi madre, también se parece a la tuya….;)
Me honra y me emociona que hayas hecho esta reflexión con mis comentarios en tu mente, amigo.
Me parece que quizás no haya sido lo suficientemente claro en algunas de mis puntualizaciones.
Ir en contra será rentable en el corto plazo.
Hay algo de hipnótico en destruir, mientras que construir poco a poco puede ser aburrido y desesperante.
Lo que estás haciendo es construir con esa consistencia que sólo tú entiendes. Tu madre, tu esposa y creo que hasta tu hija no alcanzan a comprender en qué consiste tu viaje.
Hay momentos de flaqueza que logras superar, aunque más de una vez tú mismo te has preguntado si no estarán ellos en lo cierto.
Luego llegas a la blogosfera en donde te has construido una reputación muy buena y se convierte un poco como en tu zona de confort.
A mí me parece que las loas de los blogueros están bien, pero siempre tiene que venir alguien a joder (perdón).
En este caso, creo que algunas veces me ha tocado a mí este papel. Y veo que recoges el guante lo que siempre habla bien de ti.
La cuestión está en comunicar esa gran idea tuya a lo largo del tiempo. No es fácil.
Por eso, el recurso de "ir en contra de" ha funcionado para cubrir esos huecos… pero todo exceso puede acabar fagocitando el otro concepto.
Yo no creo que la imagen personal tenga que basarse en la oposición rabiosa contra algo, sino en la continuidad y la credibilidad del mensaje constructivo.
Eso sí, si en algún momento tienes que dar un golpe sobre la mesa, que sea con todas tus fuerzas.
Si ves las necrológicas de los medios, casi todos los que aparecen en ellas han "hecho" algo, es decir, han construido y eso les ha merecido ese recuerdo.
Sigue construyendo, amigo.
Un abrazo y feliz verano.
Ja, ja, ja… Lo de tu madre es buenísimo… si estás bien peinado, mejor :-)
Coincido con Octavio en que un golpe sobre la mesa está bien, de vez en cuando, pero la crítica de las acciones de otros (que reconozco que todos hacemos en determinados momentos) no deja de ser la no aceptación de una realidad ampia, en la que cada cual tiene su parcela de "razón", aunque nos duela. En lo que sí creo firmemnete es en lo que dijo un poeta indio, de cuyo nombre no me acuerdo :-):
"Cuando experimento BELLEZA, sé que es la verdad".
P.D. Andrés, te he escrito hace días y me exraña que no me hayas respondido. Sniff…
Un abrazo
Concha
En el post hablaba de la familia que considero que formamos y me escribís tres de mis parientes más queridos.
Seguiré reflexionando y equivocándome aunque espero que sigais vigilantes.
Concha, si te refieres a lo del libro, te contesté, pero me temo que el email se perdió en algún punto de la red. Ya me extrañaba. Te lo he enviado de nuevo.
Un abrazo a todos.
Hace unas semanas Guy Kawasaki publicó The Nine Best Story Lines for Marketing. Creo que te gustará.
Gracias Jaizki, me ha encantado el artículo.
Andrés, eres un ser incombustible, a pesar de que lo que promueves le suene a chino a muchos.
A veces efectivamente te enfrentas con mucha energía y eso como ya te han dicho y tu mismo sabes, trae enemistades ocultas que no perdonan y que esperarán su momento para devolver el golpe, pero construir significa defender aquello en lo que uno cree, y hacerlo con fidelidad a unos principios y valores, aunque signifique poner la cara ante otros que pensamos que están fuera de esos valores, y si eso significa crearse enemigos, pues será el precio para avanzar y conquistar nuevos territorios.
Tu estas construyendo, creando y sembrando un concepto innovador en este país, y eso dice mucho de ti, pues creo que hay muchas madres de la misma escuela que preferirían que fuésemos más calmos, y menos transgresores, pero quien está decidido a llegar lejos debe estar dispuesto a luchar por esos valores.
Adelante compañero, las estrellas te siguen.
Antonio Domingo
Andrés,
Sé como te sientes ya que a mí me ocurre lo mismo. Suelo ser más picante de lo que se considera "políticamente correcto" (volveré a leer con detenimiento el mensaje de Octavio, pues veo que es una persona a la que admiras).
Pero… me temo que no va a servir de mucho: ¿conoces la fábula de la rana y el escorpión? jejeje.
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