Personal Branding por Andres Perez Ortega

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El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español

12 junio 2007

Adiós Twitter o el cine de los 70

Los que nacimos a finales de los sesenta tuvimos la mala suerte de empezar a ir al cine en una de las peores épocas de su historia, los 70. No se cual es la razón, pero las películas que se hacían en esa época resaltaban lo cutre, lo peor de la cotidianeidad, se centraban en detalles sin importancia, soltaban discursos aburridísimos en un vertedero o en un matadero. Todo muy deprimente.

El cine de arte y ensayo de los intelectuales progres era infumable. Creo que el único atractivo es que de vez en cuando se veía alguna escena "picante", eso si, todos muy serios y en Blanco y Negro. Pero el cine comercial no era muy diferente. Me refiero al cine norteamericano. El español sigue igual. Afortunadamente llegó Lucas, Spielberg y toda la panda y nos devolvieron el interés.

Hace unos días me di de alta en Twitter. Varios amigos me "presionaron" y caí en la tentación. En este breve periodo de tiempo he tenido la misma sensación que con el cine setentero. Me explico:

Twitter se centra en los detalles cotidianos. Igual que veíamos a una actriz sentada en la taza del vater hablando de Sartre, Twitter nos muestra a todos nosotros en situaciones que no comentaríamos ni a nuestra pareja. Francamente quiero mucho a mis amigos pero no me "pone" saber si están desayunando, a punto de acostarse o aburridos esperando que den las 7. Y si me interesa, les llamo.

A pesar de lo que me dijo alguien, Twitter no es una buena herramienta de Marca Personal. Creo que no hay que confundir accesibilidad con eliminación del espacio personal. Uno de los errores de los actores y actrices de los setenta fue que se fundieron con ~~el público~~ la masa. Acabaron con el glamour de los Cary Grant o Bette Davis. Podías verlos haciendo lo mismo que cualquiera y esa fue una equivocación que han tardado un par de décadas en resolver.

Sin embargo, ha quedado un espacio para el Twitter mediático. Ya no son los actores, son los "famosetes". Personajes que se ganan la vida mostrando esas actividades cotidianas que se cuentan en Twitter.
La actriz de Gran Hermano se da su primer baño en Benidorm.
Aqui vemos a la hija del sobrino agnóstico de la folclorica en la comunión civil de su retoño.
Observen como la ex de Julio Iglesias espera el avión que la llevará a Miami.
Paris Hilton va a la carcel. Paris Hilton sale de la carcel. Paris Hilton vuelve a la carcel.
Todo esto ¿No es muy Twitter?

Definitivamente, tal y como ha sido concebido Twitter no es una buena herramienta de Marca Personal. Si hablásemos de marcas comerciales, sería equivalente a mostrar en la publicidad como engrasan la maquinaria los de Danone o explicarnos con pelos y señales el mosqueo del jefe de contabilidad de Pepsi de la oficina de México D.F. No es que eso no ocurra o haya que ocultarlo, es que simplemente no aporta valor.

En 140 caracteres es casi imposible decir algo interesante. Por lo tanto es preferible dedicar los recursos a otros medios más eficientes.

No voy a decir que lo que se diga en Twitter no afecte a la marca, al contrario. He dicho muchas veces que todos los detalles cuentan. Cada vez que hay un contacto con el entorno, se construye marca, pero posiblemente la táctica pueda acabar con la estrategia. Un ejemplo típico de Twitter.

Voy al aeropuerto.
Estoy en el aeropuerto.
Me tomo un café mientras espero mi vuelo.
Estoy entrando. Hace calor.
Me he sentado. Joder tengo que apagar mi movil.
Estoy sudando llevo 45 minutos sin decir lo que he hecho.
Cojo mi portatil de última generación. Está debajo de la chaqueta.
Que cansado estoy. Tengo hambre y todavía tengo que preparar un informe al cliente.
Estoy en casa. Creo que voy a ver House y me meto en el sobre.
Me levanto
...

Esto también forma parte de la construcción de una Marca Personal, pero por muy interesante que sea tu "producto" eso no convierte tu vida en algo demasiado excitante.
Aunque parece que el ser humano necesita el cotilleo. Parece que esta semana el DIOS JOBS se ha tirado un "pedito" y todo el mundo se ha revolucionado como las hormigas cuando soplas su hormiguero. ¿Cual ha sido esta? ¿Su septima u octava revolución tecnológica del mes?
Y eso también lo hemos vivido el Twitter.

Así que paso de Twitter. Y no me pasaré a Jaiku ni Guayomini ni a Piticlin, ni a nada por el estilo.

Eso me pasa por no fiarme de mi instinto y trastocar mis valores y convicciones. Es que nunca aprendo. O si.

Publicado por Andres, martes, junio 12, 2007

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Ahora ya lo has probado y conocido, con lo cual ya tienes una opinión bien formada.

La decisión está bien formada y me parece correcto.

Publicado por Edu : 9:41 AM

Andres. Si te digo la verdad, Twitter es un poco decepcionante, pero como en botica, hay de todo.

Creo que es una buena forma de hacer networking, pero usada en su justa medida. No pasa nada si nos humanizamos un poco en algun momento. El problema es que algunos nos cuentan hasta cuando bajan al perro, lo suben, se acuestan, se levantan,etc....

Es una buena herramienta de comunicacion cuando publicas un post o tienes algo interesante que compartir.Humana o profesionalmente.

A mi me gusta ver ciertas cosas interesantes que hacen mis conocidos como dar una charla en tal sitio, estar en un proyecto interesante, etc. De la vida profesional me interesan muchas cosas. De la vida personal pocas.

Yo lo uso para comunicar mis posts y para participar en alguna conversación interesante, o dar animo a alguna persona o celebrar sus exitos.

No deja de ser una herramienta dinámica. Y por eso me interesa. Lo que ya no me interesa tanto es la vida personal de algunos e intento simplemente no seguirlos.

A mi me sigue pareciendo interesante, reconozco que me empieza a cansar, pero leo a quien me apetece. Cada dia quito más friends que añado.

Como siempre, tomas tus decisiones y la verdad es que las argumentas de escandalo. Un abrazo

Publicado por Dioni Nespral : 11:50 AM

Vaya, he dicho interesante demasiadas veces. Creo que tengo que incrementar mi maltrecho vocabulario. ;)

Publicado por Dioni Nespral : 11:52 AM

Yo sin estar apasionado lo utilizo puntualmente, me parece que es un poco la red social del momento... la gente que tengo en twitter es la que querría tener en xing (por lo que sea twitter se ha extendido tan rápido que aquí tengo muchos más contactos que en ninguna parte)

Y en cuanto a lo que se dice es cierto que a veces te cuentan demasiado la vida intrascendente, me temo que eso es por mal uso, se les podría borrar y arreglado.

A mi me ha servido para ver quién va a algún evento, medio quedar con ellos y para ver direcciones interesantes que han recomendado por esta vía.

Publicado por Wilhelm Lappe : 12:08 PM

Precísamente lo último que he dicho yo en twitter es que no le veo la gracia.

Me parece que poco lo voy a usar. Si quiero decir algo, ya tengo el blog.

Publicado por Enrique : 12:42 PM

Me alegra no se el único que piensa que esto de twitter y sus clones son una chorrada. ¿Que es una buena forma de hacer networking? Que me expliquen como. ¿Es que acaso voy a intersarme por conocer a alguien porque en un momento dado escriba "estoy en un peñazo de conferencia" o "estoy esperando un avión"? ¿Y a mí que me importa? No se, creo que para el que quiera mantenerse al loro de lo que hacen sus amiguetes ya están las herramientas de instant messaging, que permiten insertar pequeños mensajes.

Para mi twitter es el principio del fin: volvemos a los tiempos en los que cualquier chorrada con cuatro líneas de código, funcionalidad dudosa y monetización inexistente es "the next big thing"... Amos anda... A otro perro con ese hueso.

Publicado por Ángel M. : 12:57 PM

Para Angel M.

Yo creo que calificar de instant mess a twitter es no conocerlo. yo utilizo el chat de skype o IM para tener una charla corta con conocidos o con clientes. Twitter no es eso. Algunos, que quizas no tienen otra cosa que hacer, lo toman como IM, pero no tiene nada que ver.

TW es mas un miniblog. Si dices algo interesante, pues bien. Si no, pues nada.

Y se hace más networking de lo que parece, te lo aseguro. Eso si, cuando se habla en temas profesionales, se buscan proyectos o alguien quiere hacerte un videoblog.

Yo he conocido muchisimas paginas y herramientas interesantes o eventos q se van a producir gracias a tw.

Publicado por Dioni Nespral : 2:01 PM

El autor ha eliminado esta entrada.

Publicado por Gastronio : 4:24 PM

No hay que confundir twitter con el uso que se le da a twitter, aunque sea el pretendido por sus creadores.
Posiblemente (no, seguramente) cumple su fines a la perfección y es una gran herramienta, otra cosa es que en todos estos debates el fin real no se adivina ni de lejos.

Publicado por Gastronio : 4:25 PM

Bueno, yo solo quería dar mi opinión dando un toque irónico.
Quizás Twitter podría ser algo maravilloso si se utilizase "bien". Y ahí está la cuestión. ¿Que significa utilizarlo bien? Y lo más importante, ¿Quién debe decir que es lo correcto y lo incorrecto?
No seré yo quien diga como deben utilizarse las cosas, solo me limito a dar mi opinión.
Libertad ante todo, aunque solo produzca basura (televisiones, sociedad, productos,...).

Publicado por Andres : 9:01 AM

Yo he escrito en este artículo (http://jm.sunico.org/2007/09/20/twitter-me-resulta-util/) para qué uso twitter y por qué me resulta interesante y productivo para mi actividad diaria.

Publicado por José María : 6:04 PM

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