Personal Branding por Andres Perez Ortega

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El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español

23 mayo 2007

Es lo que quiere LA GENTE

Hace pocos días escuchaba por los altavoces de un coche la propaganda de un partido político. Estamos en época electoral y no es extraño.

No recuerdo quienes eran, pero se expresaban como si fuesen capaces de conocer exactamente los deseos de un segmento de la población. Así, a lo bruto, sin distinciones. Decían algo así como "Porque sabemos lo que quieren LOS JOVENES". Podría haber sido cualquier otro segmento elegido por un departamento de marketing. Viejos, Inmigrantes, Mujeres, Autónomos,...

¡Que miedo me dan quienes son capaces de adivinar lo que quiere LA POBLACIÓN, LA COMUNIDAD, EL PUEBLO!. Porque van a actuar en función de lo que digan las estadísticas y las tendencias de voto. ¿Para qué? Pues para favorecer sus propios intereses. Votos, Cuota de Mercado o Audiencia. El "COLECTIVO" frente a la PERSONA.

Lo peor es que luego van a hacer lo que digan las estrategias de partido y jamás van a saber lo que realmente quieren LAS PERSONAS, LOS INDIVIDUOS.

Pero no es solo un problema de los políticos. También ocurre en las empresas. Ya he hablado aquí en muchas ocasiones de la tendencia a homogeneizar las estructuras. A eliminar las diferencias.

Hace poco me ocurrió un caso bastante significativo y deprimente en relación a este asunto. Estaba impartiendo un curso de gestión de equipos y aproveché para meter mi pildorilla de Marca Personal.

En concreto, hablaba de los aspectos que hacen diferentes a las mujeres y en mi opinión, superiores. Es algo de lo que ya he hablado aquí en varias ocasiones y he expresado en algún artículo. Les explicaba que muchos autores coincidian en que por razones culturales, fisiológicas o de otro tipo, las mujeres tienen muchas características que las situan en buena posición para los negocios del sXXI.

Casi todos estaban de acuerdo excepto ¿adivinais quíen?

EXACTO, un par de mujeres jóvenes. Eran las más urbanas, las más formadas y las que presentaban un aspecto más "profesional".
Sus críticas no eran de fondo sino absolutamente superficiales. Eran los típicos comentarios del tipo "pues yo he conocido muchas mujeres que se comportan como hombres...". Les importaban un pito los argumentos racionales, los estudios, lo evidente. Además insistían en que los hombres y mujeres eramos exactamente iguales. En fín, todos los tópicos de feminismo trasnochado. A veces pienso que el peor enemigo de las mujeres son otras mujeres.

Pero lo más curioso del caso es que esas dos mujeres nos habían explicado el éxito del lanzamiento de ciertos productos dirigidos ¿adivinais a quién?. Exacto ¡A MUJERES! Porque estas dos profesionales pertenecían al departamento de Marketing e Investigación de Mercados. Su trabajo es segmentar, dividir, clasificar y encontrar diferencias.
Me habían abrumado con datos e investigaciones de mercado que justificaban el lanzamiento de un producto "femenino". Con toques sensuales, con una línea suave y con pétalos de flor en su envase. ¡Por el amor de Dios!

Sinceramente, estoy harto de hipocresía.

Creo en las Marcas Personales, en las Personas.
Yo no se lo que quiere LA GENTE. Yo puedo intuir lo que quiere UNA PERSONA.
Creo que las personas somos diferentes. Afortunadamente.
No creo en los que son capaces de predecir lo que va a funcionar o lo que no.
No creo en los que actúan en función de lo que dice una encuesta. ¿Que investigación de mercados predijo Youtube o los SMS?
Creo en los que piensan en las minorías. Y la minoria más minoritaria es el individuo.
Creo en los que deciden coger otro camino.
Creo en los que encuentran y aprovechan las diferencias de hombres, mujeres, niños, negros o superdotados.
Creo en los que hacen las cosas a pesar de las estadísticas.
Y si, creo que aunque todos somos diferentes, las mujeres reunen rasgos comunes que las hacen superiores en muchos aspectos.

Publicado por Andres, miércoles, mayo 23, 2007

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Afortunadamente, y tras unos cuantos fracasos profesionales, me he dado cuenta que SOMOS DIFERENTES. Que el Marketing se equivoca una y otra vez porque es incapaz de rascar a nivel PERSONA.

Un gran anuncio con un gran mensaje:
Aquarius

Publicado por Jorge : 7:57 PM

Líbreme Dios de los políticos que creen saber lo que me conviene.

De los ideales políticos, el más dañino de todos es el de querer hacer feliz a la gente. Tras objetivo tan elevado y, por bienintencionado que sea, no se esconde otra cosa que el intento de imponer una escala de valores determinada a los demás, supuestamente "superior".

Quien piensa que puede saberlo todo, además de arrogante se convierte en totalitario. Y da igual que sea en el gobierno o en los comités de dirección.

Pero son más peligrosos los primeros, porque de los segundos me puedo librar cuando quiera.

Publicado por Antonio España : 6:53 AM

Yo no creo que el marketing se equivoque, tiene sus limitaciones y por supuesto debe basarse en estudios objetivos. En lo que si estoy de acuerdo con lo que aquí se expone es en el uso que puede darse del marketing, en confundir la realidad que es mucho más compleja que la interpretación de un estudio de mercado. Yo creo que las técnicas de mercado sirven más para planificar la comercialización de productos de gran consumo, pero raramente sirven para garantizar el éxito de algo nuevo, algo desconocido.
Por eso los políticos lo usan, los ciudadanos no somos tontos y hacemos el mismo caso a la propaganda electoral que a un anuncion de cosméticos. En lo que les sirve esta publicidad a los políticos es para ser recordados o al menos estár en la mente de los votantes, es decir, el efecto es el contrario, quién no hace publicidad con eslóganes que enganchen no van a ser recordados en el momento de votar.

Juan Carlos Blanco - saludos Andrés, hacía mucho que no te visitaba, enhorabuena por tus vídeos aunque yo no los escucho porque mi PC es mudo.

Publicado por Anónimo : 9:26 AM