MARCAPROPIA

El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español

20 abril 2007

Me equivoqué. Marcas y Etiquetas

1. Etiquetas hay muchas, todos tenemos una o mejor dicho, nos la ponen.
   
2. El CV, el DNI, el número de la Seguridad Social, la empresa en la que estamos, la clase social, la ropa que vestimos o la partida de nacimiento nos describen, nos etiquetan.
   
3. Etiquetas son: mujer, niño, negro, extranjero, parado, viejo, bloguero, facha, enano, funcionario, licenciado, prostituta, idiota, o banquero.
   
4. Como ocurre en el lineal del super, podemos encontrarnos muchos productos y podemos diferenciarlos mirando su etiqueta. Es una forma de seleccionar si no sabemos nada más.
5. Incluso ponemos etiquetas (tags) a nuestros posts del mismo modo que lo hacemos con alguien a quien acabamos de conocer.
   
6. Esto funciona en una sociedad que solo quiere la funcionalidad, el usar y tirar, el consumo rápido, la reflexión nula. Y vamos a peor.
   
7. Las etiquetas sirven para mantener el orden, para que nadie saque los pies del tiesto.
   
8. Las etiquetas ponen de acuerdo a Empresas, Sindicatos, Capitalistas, Comunistas, Antisistema y Gobiernos de todo tipo. Los extremos se tocan. ¿Os imaginais a cualquiera de esas instituciones o grupos fomentando la diversidad o la individualidad?
   
9. Cuanto más extremistas son las organizaciones, más tienden a la homogeneización, la uniformidad y la clasificación. Testigos de Jehova, Hooligans, Hare Krishna o Rastas. Da igual que sea la túnica naranja, la chaqueta Mao y el pelo rapado o la chaqueta gris y la corbata de seda.
   
10. Pero lo peor de las etiquetas es que en la mayoría de las ocasiones las llevamos encantados. Nos gusta que nos asocien a algo. No nos gusta sentirnos solos. Respiramos si nos dicen todo lo que tenemos que hacer. Nos quitan un peso de encima si nos dan una Job Description y una lista de Competencias Profesionales.

1. Pero la Marca es mucho más.
2. Una Marca no es un logo, ni un envase, ni un peinado, ni llevar una PDA.
3. Una Marca Personal y comercial necesitan tener una misión, una visión.
4. Una Marca Personal no es prepotente, sino humilde porque tiene muy claro lo que es y lo que le falta.
5. Una Marca Personal es emoción, sentimiento.
6. Una Marca Personal establece relaciones, no puede existir por si sola.
7. Una Marca Personal tiene miedo pero lo supera y trata de innovar.
8. Una Marca Personal no espera a que la escojan, hace lo posible para que la tengan en cuenta.
9. Una Marca Personal quiere mejorar el mundo, o al menos su entorno.
10. Una Marca Personal requiere paciencia, persistencia y objetivos claros.

Publicado por Andres,   viernes, abril 20, 2007  

¿Quieres comentarlo? Publicar un comentario en la entrada

Creo que una Marca personal, o Recrearte, mantenerte y perfeccionarte, sin que nadie te ponga más sellos, requiere, fundamentalmente, del autoconocimiento. No sé si vendrá mucho al caso (siempre me voy por la rama metafísica), pero iba ayer pensando en una frase de Antonio Blay, que comparto: “El mal es un insuficiente desarrollo del bien”, y me topé, por esas sincronías de la vida, con un escaparate en el que habían expuesto uno de sus libros, Energía personal. En su primer capítulo, “cómo se forma y deforma nuestra personalidad”, establece una clasificación muy interesante, que he sintetizado:

- Nivel físico: necesidad de alimento, aire, descanso, placer corporal…

- Nivel afectivo: necesidad de recibir afecto, de expresarlo y de expresárselo a uno mismo.

- Nivel mental: necesidad de adquirir datos y un conocimiento y comprensión del mundo que nos rodea.

Estos tres niveles son inferiores, ya que en ellos el impulso primordial se expresa aún superficialmente.

- Nivel mental superior: necesidad de comprender y participar en realidades de orden general, universal, trascendiendo la mera conveniencia o el interés del individuo aislado.

- Nivel afectivo superior: necesidad de sentir y amar la belleza, la armonía, la bondad y de expresarlas. En este nivel brota la creación artística.

- Nivel de la voluntad espiritual, más raramente desarrollado. Cuando el nivel superior se manifiesta, proporciona al individuo de una peculiar intuición de todo cuanto existe y de sí mismo, como expresión de un poder primordial, de una voluntad-potencia, que está detrás y por encima de todo. El individuo experimenta la necesidad, básica en este caso, de vivir apoyado en su propia noción de potencia, de fuerza interior, que, en suma, es la conciencia más próxima a la noción directa de SER. En ello estriba la verdadera calidad humana.


Supongo que cuando alcanzas el último nivel, difícilmente te pondrán etiquetas, sin tu consentimiento.

Concha

Publicado por  Anónimo : 11:57 AM 

Ahora si que estoy totalmente de acuerdo.

Le tengo una alergia tremenda a las etiquetas, personalmente creo que más que simplificar la realidad la deforman totalmente.

Y reconozco que mi alergia unida a la cercanía de la etiqueta "etiqueta" (¡toma ya recursividad!) a la etiqueta "marca" provocaban que no compartiese demasiado tus argumentos.

Publicado por  Telémaco : 12:06 PM 

Totalmente de acuerdo, Andrés, con la diferencia que haces entre Marca y Etiqueta. Hay una presentación muy interesante sobre qué es una marca en el siguiente link:

http://www.slideshare.net/coolstuff/the-brand-gap/

Espero que os sea útil

Alberto Terol Conthe
http://ariadnayelhilo.blogspot.com/

Publicado por  Alberto Terol Conthe : 12:10 PM 

La verdad es que creo que hay una diferencia importante y que marca bastante la orientación del concepto.

Telémaco, si a ti te chirriaba es que algo no andaba bien.

Alberto, gracias por en enlace. Por cierto estoy enamorado del Wear Sunscreen

http://ariadnayelhilo.blogspot.com/2007/04/wear-sunscreen.html

Publicado por  Andres : 2:10 PM