El momento de la verdad (en el patio del cole)
Una marca se construye, durante años y con mucho esfuerzo, con una finalidad: ser elegida, ser la primera opción entre una multitud de ofertas similares.
Lo que pretende cualquier marca es posicionarse en la mente de su mercado como algo memorable, relevante, fiable y deseable.
Eso ocurre con la pasta de dientes, con un partido político, con un candidato en un proceso de selección o con un nominado a los Oscar. Todos quieren ser los preferidos de sus clientes, votantes, headhunters o público.
Pero, como digo con mucha frecuencia, esto no es algo supersofisticado o recientemente descubierto. Muy al contrario, es algo que experimentamos desde el colegio.
Una de las experiencias más humillantes y traumáticas que podía vivir cualquier crío de mi generación en el patio del cole o en la clase de gimnasia era la formación de un equipo.
La tradición decía que había que empezar por el chapí-chapó. No se si se llamaba así en otros sitios, pero basicamente consistía en que dos chavales caminaban a pasitos sobre una linea imaginaria hasta que se encontraban. El último en dar un paso entero era el que empezaba a elegir a su equipo. Y ahí comenzaba el drama.
En ese momento, aunque nadie lo llamaba así, todos éramos conscientes de que estábamos etiquetados. Todos teníamos una marca.
El “capitán” de cada equipo escogía a aquellos que estaban mejor posicionados (marca fuerte). Los más rápidos, los que hacían diez flexiones en barra fija, los especialistas en “balón asesino” o cualquiera de los jueguecitos que se le ocurrían al “profe” de gimnasia.
Poco a poco iban quedando los lentos, los gordos, los menos populares, los empollones (marca fuerte pero en negativo).
Todos teníamos una marca. Pronto aprendimos que quieras o no, te van a juzgar, a valorar. Tu vida va a estar “marcada” por la percepción que los demás tienen de ti.
Descubres que todo lo que haces tiene importancia y va construyendo en la mente de otros una imagen virtual de ti mismo.
Podremos llamarlo Personal Branding, Marca Propia o denominarlo de cualquier otro modo. Pero lo importante es que con nombre o sin él, nuestra vida va a depender de lo que un “capitan”, al que posiblemente ni conozcamos, piense de nosotros.
¿Vas a esperar a que alguien haga chapí-chapó y te tenga en cuenta? ¿O vas a jugar tu propio juego?
La verdad es que jodía mucho ser el que siempre elegían el útlimo porque no quedaba más remedio.
Cuando después formabas parte del grupo porque eras el que les pasaba los exámenes de tod, te quedaba la sensación de "por el interés te quiero, Andrés".
Afortunadamente eso ha dado lugar a tener un grupo de amigos del colegio con los que sigo manteniendo una muy buena amistad, pero al principio, en el colegio, estaba muuuuuy mosca.
No sé porqué en este país la marca propia del que saca buans notas se asocia con "prigandillo". Así nos va.
Que razon tienes Andres a mi en el colegio se me bajaba la autoestima cuando no me dejaban jugar a balon prisionero porque decian que no corria suficiente,la verdad que yo creo que lo peor es la creencia que te forjas sobre en mi caso pensando que era mala para el deporte, sabes durante toda mi vida he pasado del deporte… y estoy segura que esa experiencia tubo mucho que ver.Cuidado con lo que les decimos a los niños cuando los menospreciamos quizas nos estemos cargando un atleta olimpico en potencia. Un besazo. Paloma. Coach .
Joder, que fino hilas, y que razon tienes cabron.
Aunque la verdadera enseñanza de esto que cuentas, esta en que las marcas se hacen o se fabrican. Yo tenia gafas, era un manta “en lo que importaba en el patio” er fumbol, media manga, etc…
En la uni comence a aprender (y no lo que me enseñaban en el pizarrón.)Ahora, me voy de un curro porque me sale de los cojones, me sigue la mitad de la plantilla, por supuesto todo mi equipo, y me descojono de to dios. ¿liderazgo? ¿Marca personal? Al final leyendote creo que es todo lo mismo. Aprendo cada dia contigo, como le das al tarro macho.
A.
Enrique, aunque ya haya pasado lo de las cinco cosas que no sabes de mi lo diré, yo era el de los empollones que quedaban al final.
Paloma, como ves, todas estas cosas nos marcan (¿marcan?) un montón y al final somos lo que nos ha ocurrido.
Anónimo, como tu dices, todo está inventado y el que diga lo contrario, seguramente miente. Por cierto, me he reido con tu comentario.
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