Personal Branding por Andres Perez Ortega

Libro (Proximamente)

Manual de Marca Personal
Mi modelo ADN de Personal Branding

MARCAPROPIA

El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español

31 diciembre 2006

Tim Burton for President

De Mars Attacks!

a Pesadilla ~~antes~~ después de Navidad.

Cuando alguien como Ed Wood piensa que el mundo es como Charlie y la fábrica de chocolate, puede arrastrar a quienes le rodean a algo parecido a El planeta de los simios.

Que tonterías se me ocurren el día de fin de año, ¿Estaré perdiendo la cabeza como el jinete de Sleepy Hollow?

Etiquetas: política

Publicado por Andres, domingo, diciembre 31, 2006 4 comentarios

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29 diciembre 2006

¿Marca Social o Marca Personal?

El interesante debate que surgió tras el post de las hamburguesas me hizo sacar las siguientes conclusiones:

Aunque la generalización siempre es injusta, creo que, normalmente ~~hablamos~~ discutimos mucho de política pero sin tener muy claro el verdadero origen y significado de algunos términos. Nos han educado en el simplismo, en la separación, en la clasificación y nos es más facil poner una etiqueta (marca política) que entender la complejidad del otro (Marca Personal).
Términos como liberal, liberalismo, libertario, demócrata, socialdemócrata, demócrata cristiano, socialista, nacionalsocialista,... tienen significados muy diferentes según el lugar y el momento. ¿Os acordaís de quienes eran los "conservadores" durante la Perestroika? Pues precisamente los más aferrados al sistema comunista.
La Marca Personal, la identidad de las personas, es mucho más rica y poliédrica de lo que jamás llegará a ser ninguna ideología, movimiento espiritual o sistema empresarial.
La Marca Política o ideología no es algo que ha sido escrito por "Dios" en unas tablas de piedra sino que es el resultado del pensamiento de una Marca Personal (o varias). Wako, el Templo del Pueblo o el Templo Solar no están tan lejos. Simplemente, sus líderes, han conseguido sustituir su Marca Personal (con sus ideas, intereses, ambiciones,...) por la de los individuos.
Una ideología no es más que una faceta de la vida que puede parecernos más o menos atractiva pero que no debe sustituir a nuestra propia identidad. Por encima de las Marcas Políticas (o religiosas, o culturales, o empresariales,...) están los individuos, las personas, los seres humanos.
La ideología, marca política o marca social (como decía Eduardo) no es más que una forma de clasificar y como tal, está a un paso de la discriminación y la eliminación. Lo que a nivel individual estaría mal visto (prohibir, discriminar, rechazar), cuando se trata de una Marca Política, se convierte el ley. Como decía Antonio, los regímenes totalitarios solo permiten una Marca Personal, la de su lider.
Como dato anecdótico puedo decir que tras la publicación del post, hubo una pequeña caida de suscriptores (3) en bloglines que llevaba una tendencia creciente. Por lo que deduzco que las opiniones vertidas en una bitácora pesan más que los contenidos. Lo emocional sobre lo racional. Los sentimientos sobre la información. ¿Es malo? No necesariamente. Simplemente es algo que ocurre cuando convivimos en un medio intrínsecamente libre como es la blogosfera. Y que dure.

Cuando empecé este proyecto pretendía desarrollar un modelo que fuese útil en el entorno empresarial. Una herramienta que nos diferenciase en un entorno homogéneo y competitivo. Posiblemente estaba demasiado influido por la literatura norteamericana muy centrada en la aplicación profesional de la Marca Personal.

Sin embargo, quizá la influencia ibérica o europea y vuestras opiniones, me está llevando a un modelo mucho más ámplio y menos simplista. Ya no solo es importante el marketing o la psicología sino también la filosofía, la política o la historia.

Para terminar, dos frases de una de las "bestias negras" del totalitarismo y una intelectual "non grata" para los que prefieren poner a "la sociedad" por encima de las personas: Ayn Rand

"¿Por qué siempre nos enseñan que lo fácil y malvado es hacer lo que queremos y que debemos disciplinarnos para reprimirnos a nosotros mismos? Es la cosa más difícil del mundo: Hacer lo que queremos. Y necesita del más elevado tipo de coraje. Quiero decir, lo que realmente queremos."

"La minoría más pequeña del mundo es el individuo. Aquellos que niegan los derechos individuales no pueden pretender además ser defensores de las minorías."

Publicado por Andres, viernes, diciembre 29, 2006 8 comentarios

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27 diciembre 2006

¿No querías un logo?

Muchas veces, mis clientes piensan que lo más importante de una marca (personal o no) es el logo, el símbolo que les representa. Y se equivocan.

Pero mañana será un día en que que muchas Marcas Personales no tendrán ese problema. Ya tienen un logo que estoy convencido que exhiben con orgullo el resto del año, aunque no sean conscientes de ello.

Publicado por Andres, miércoles, diciembre 27, 2006 3 comentarios

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25 diciembre 2006

Blogs: ¿Herramienta o Religión?

De vez en cuando me salen algunos posts que parece que están hechos a propósito para perder amigos blogueros. En estas fechas "tan señaladas" se me ha ocurrido uno de ellos, será el empacho.

No se si soy un bicho raro, pero aunque me encantan los blogs por lo que son y por lo que les rodea y es una de las herramientas que recomiendo a mis clientes y alumnos, me preocupa muy poco la filosofía bloguera.

Después de dos años, no tengo nada claro que es eso del trackball, ni para que sirve lo del del.i.cious o como se escriba.

Una vez traté de darme de alta en Wordpress y casi me vuelvo más idiota de lo que soy.

No se cuanta gente está suscrita a mi blog en feedburner. ¿Es feedburner un agregador? ¿Se dice agregador?

Solo se que es una forma fácil y eficaz de hacer llegar un mensaje. Es una herramienta. Es genial para el Personal Branding, pero no creo que haya que mitificarla.

Francamente, no se lo que va a ser del blog dentro de un tiempo. Ni me importa. Ya aparecerán otras cosas.

El teléfono lleva décadas funcionando y no he visto muchas listas que expliquen lo que es un telefonoadicto o si entramos en la era del Phone 3.0

A veces, y pensando en el blog de mi amiga Sara, lo comparo con otras herramientas y saco conclusiones absurdas.
Si yo quiero hacer llegar mi idea tengo varias opciones.
Si quiero clavar un clavo puedo utilizar varias herramientas. Una piedra, un martillo o una taladradora. Supongo que habrá otras formas.

Pero lo último que se me ocurre es ponerme a discutir el futuro del martillo o las leyes del taladrador moderno.

¿Es más auténtico el que utiliza una piedra?
¿Se debe considerar auténtico "manitas" al que utiliza una taladradora sin cable?
¿Cual es la forma correcta de agarrar el martillo?
¿Con que frecuencia debes poner un clavo?
¿Poner un "taco" es prostituir la herramienta?
¿Son verdaderos bricolageros aquellos que pegan flojito porque tienen miedo a hacerse daño en el dedo?

Vale, ya se que los B&B se parecen a las reuniones de Home Depot de EEUU o a las que creo que se organizan en el Centro Maderero del Bricolage. Pero no podemos convertir esto en una "religión". O si, allá cada cual.

Francamente, a veces leo algunos debates en la blogosfera y me acuerdo de los extraterrestres de goma de Toy Story, ¡Por el amor de Dios! es solo un gancho...

Como he dicho, el blog es muy eficaz para la Marca Personal.
Seguiré experimentando con todo lo que vaya saliendo.
Seguiré recomendándolo.
Y espero seguir haciendo buenos amigos gracias a él...
Si me queda alguno después de este post.

Publicado por Andres, lunes, diciembre 25, 2006 10 comentarios

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23 diciembre 2006

Feliz Marca Personal 2007

Durante este año que termina, el Personal Branding ha seguido avanzando gracias a todos vosotros.

Vuestros comentarios, críticas y apoyo de todo tipo me han ayudado a evolucionar y desarrollar el concepto.

Muchas gracias a todos.

Publicado por Andres, sábado, diciembre 23, 2006 7 comentarios

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22 diciembre 2006

Premio Marca Personal 2006

Finalmente y por una abultada mayoría (65% de votos), Pau Gasol ha sido elegido Marca Personal 2006.

No es algo que me extrañe porque ya lo puse como ejemplo de Marca Personal hace unos meses.

Muchas veces he dicho que los deportistas no suelen ser buenos ejemplos de marcas personales. Lo que les caracteriza es su trabajo, suelen ser valorados porque son muy competentes en lo que hacen, pero no es habitual que un deportista se convierta en marca. ¡Ojo! No es lo mismo una Marca Personal que una persona que anuncia marcas comerciales.

Pero Pau Gasol si reune los requisitos para serlo.

Es competente.
Tiene valores y creencias sólidas y las pone en práctica.
Es percibido por el público de una forma bastante parecida y positiva.
Sabe que su mercado es el deporte y no la prensa del corazón.
Es generoso.
Sabe gestionar bien su imagen de una forma muy personal.
Y sobre todo, es un tío creible y que transmite confianza.

Y no hay mucho más que añadir. Eso es lo que caracteriza a una Marca Personal potente: con una imagen ya lo dice todo.

En cuanto a la encuesta, tengo que decir que ha sido una buena idea y la repetiremos otros años. Creo que los finalistas han sido excelentes elecciones y cualquiera podía haber ganado.

Albert Boadella 16%
Martin Varsavsky 8%
Carlos Herrera 6%
Antonio Mingote 5%

Gracias a todos.

Publicado por Andres, viernes, diciembre 22, 2006 0 comentarios

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20 diciembre 2006

Lecciones de Air Madrid y ectoplasmas

Desde que empecé a construir un modelo de Personal Branding, este no ha dejado de crecer y combinar muchos elementos. Pero el resultado final se podría resumir así: Diferenciación, Visibilidad y Confianza.

Diferenciación: Para ser valorados como Marcas Personales (o comerciales) hemos de sobresalir, destacar por algo, ser reconocidos como especialistas (en lo que sea). Y por supuesto, ser competentes en lo que hacemos.
Tenemos que descubrir aquello que podemos aportar y que otros no saben o no pueden. Por esa razón, el CV ha dejado de tener valor, simplemente ha dejado de ser algo diferencial. No solo ha llegado a ser un documento anodino e ineficaz sino además, la mayoría de las veces supera los requisitos que en realidad se van a exigir en un trabajo.
Tu historial profesional, tus títulos o tu capacidad de hacer cosas ya se te dan por supuestas. Eso es algo que no aporta valor. O las tienes o no las tienes. Y casi todo el mundo las tiene. Es un simple filtro.

Visibilidad: Por lo tanto, si quieres aumentar tu demanda y tu valor debes identificar lo que sabes hacer mejor que nadie. Pero inmediatamente después debes mostrarlo al mundo. Por eso son tan importantes los blogs y similares. Porque nos dan la posibilidad de "materializarnos". De dejar de ser entes incorpóreos que vagan por el mundo laboral mendigando un lugar en el que aposentarse.
Además, nos guste o no, la visibilidad aumenta la percepción de calidad. Si apareces en muchos sitios, debes ser bueno. Eso lo saben bien los publicitarios... y los "trepas".
Por lo tanto, como profesional, debes hacerte visible. Como dicen en las películas de fantasmas, "Espiiiiiritu, si estás ahí, manifiéssssstate".

Confianza: Y todo esto, ¿para qué? Pues muy sencillo, para posicionarte en la mente de tu mercado como alguien de confianza.
¿Porqué pagas más dinero por un producto con marca? ¿Porqué estás dispuesto a gastarte un poco más en El Corte Inglés? Pues porque sabes que corres menos riesgos. Porque durante mucho tiempo, han sido capaces de hacer bien su trabajo de forma consistente y lo han hecho visible. Porque han sido capaces de convencerte de que no vas a tener problemas.

Eso es lo que busca el responsable de RRHH o el empresario que te contrata, convencerse de que no vas a dar problemas, de que su elección es la correcta. Y si eres capaz de hacerte visible como una persona competente y con un valor diferencial podrás posicionarte en tu mercado como alguien al que merece la pena pagar algo más que a la media.

La confianza es el objetivo final de la marca, por eso, siempre es preferible admitir un error a ocultarlo. Si tienes una buena marca, es más facil que te lo perdonen, pero no siempre. Que le vamos a hacer... esto no es Disneylandia.

Y eso nos lleva a Air Madrid. Creo que lo aplicable a las Marcas Personales es perfectamente trasladable a este drama empresarial y humano.

Por las noticias que estamos recibiendo, este servicio falló en la base. Parece que el único factor diferencial que tenían era el precio. Aunque cada vez es menos diferencial porque es la única idea genial que se les ocurre a algunos. Aunque los "low cost" ya sabemos quién los paga. Pero no eran capaces de realizar su trabajo con eficacia. Su "CV empresarial" era falso. Estaban vendiendo unas prestaciones inexistentes y muy, muy peligrosas. Una marca fuerte no puede construirse sobre algo falso o defectuoso. Antes que la marca está el producto. Si eso falla, el tinglado se viene abajo. O así debería ser.
Se ha tratado de ocultar la mentira y eso, como hemos visto, antes o después se descubre. Pensad un momento, si a un avión de IBERIA se le para un motor, normalmente pensaríamos que es algo que ocurre y punto. Si le ocurre a una compañía de bajo coste, nos ponemos en lo peor. Esa es la fortaleza de la marca. Y su valor.
Es personal, NO solo negocios o ¿Porqué lo llaman gestión cuando quieren decir sexo? He dicho muchas veces aquí, que las decisiones empresariales las toman las personas y que a pesar de los planes de negocio y de las estrategias sesudas, las cosas se hacen "por cojones" o "por ovarios". En este caso parece que no nos hemos desviado del patrón y ha habido intereses "sentimentales". Aunque un "polvo" podría haber costado muchas vidas.

Las Relaciones Públicas o los departamentos de marketing no deben convertirse en encubridores de la incompetencia. Si lo hacen, serán complices y lo único que conseguirán es hundirse con "el cliente". Construir una marca no es diseñar una imagen, sino sacar a relucir lo mejor de cada uno. Aunque sea una compañía aérea.
Un problema de marca afecta a todo el que se relaciona con ella. Instituciones, ministerios, accionistas. Todo el mundo va a ver como se debilita aún más la confianza, o lo que es lo mismo, la marca. Porque ellos también son libres para decidir y por lo tanto, responsables.

Publicado por Andres, miércoles, diciembre 20, 2006 2 comentarios

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18 diciembre 2006

El Branding va ganando posiciones

Hoy cumplo dos añitos de blog y para celebrarlo aquí teneis otro artículo de Personal Branding aparecido en la revista 99%com con un diseño "muy chulo" escrito por Tomás Marcos y por mi (aunque los nombres están cambiados en las fotos).

Personal Branding: La esencia de las personas (pdf, 179Kb)

Espero que os guste.

Etiquetas: Personal Branding

Publicado por Andres, lunes, diciembre 18, 2006 7 comentarios

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17 diciembre 2006

Persona del Año: TU

Parece que aquel jamón que envié al redactor jefe de TIME ha surtido efecto. Han decidido que la persona del año seas TU.

En serio, poco a poco se extiende la revolución de las personas, el poder de los individuos, la fuerza de las Marcas Personales. Y la tecnología tiene mucho que ver con eso.

Etiquetas: Marca Personal

Publicado por Andres, domingo, diciembre 17, 2006 0 comentarios

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15 diciembre 2006

Eduardo Collado y los emprendedores simbióticos

Creo que ya he hablado alguna vez de la envidia que me dan los libros de gestión anglosajones. Incluso los autores de primer nivel no tienen ningún complejo en poner ejemplos muy cercanos, de personas desconocidas pero que son modelos de lo que comentan.

En España y creo que también en Latinoamérica, la literatura y la prensa de negocios se limitan a hablar de las 50 primeras empresas y de las 25 personas más influyentes. No se dan cuenta de que en el subsuelo se está produciendo un movimiento tremendo de placas tectónicas.

Creo que alguien debería pararse y decir: "No empecemos a comernos las pollas todavía" (Sr. Lobo, PULP FICTION).
No se dan cuenta de que "Aqui va a pasar algo..." (ET), porque "Ya están aquí..." (POLTERGEIST)

No se porqué pero me vienen a la mente dos ejemplos de biología. El primero es la sensación que tenía cuando al levantar una piedra en un secarral en agosto, aparecian multitud de bichitos, una explosión de vida debajo de algo aparentemente muerto. Lombrices, arañitas, hormigas, bichos de bola... Una fauna diversa y complementaria.

El segundo es la clasificación que estudiábamos en el cole:

saprofito, ta.: Se dice de las plantas y los microorganismos que se alimentan de materias orgánicas en descomposición.

parásito, ta.: Dicho de un organismo animal o vegetal: Que vive a costa de otro de distinta especie, alimentándose de él y depauperándolo sin llegar a matarlo.

simbiosis.: Asociación de individuos animales o vegetales de diferentes especies, sobre todo si los simbiontes sacan provecho de la vida en común.

Tengo la sensación de que esas organizaciones que aparecen en la parte visible del iceberg mediático se pueden incluir en las dos primeras definiciones. Mientras que la última está más relacionada con los bichitos que aparecen debajo de la piedra (¿Pasar por la piedra?).

Y he tenido la suerte de encontrar muchos de esos bichitos y ser uno de ellos. Cuando empezamos a encontrarnos en los primeros Beers&Blogs siempre había gente que se asombraba al encontrar un perfil diferente al esperado.

Cuando levantaba la piedra, los bichos que encontraba no eran frikis tecnológicos sino emprendedores vitales.
Los radicales libres. Una multitud diversa, colorista y variopinta que tiene un vínculo común, las ganas de hacer cosas y de compartirlas (simbiosis).

Angel María, el mejor ejemplo de que no se nos puede etiquetar porque eso nos reduciría, nos limitaría.
Los chicarrones del norte. Nice y los emprendedores+evangelizadores (¿emprendelizadores?) Jaizki (cuyo nombre ya es una imagen de marca) y Julen
Antonio el agitador de conciencias.
Enrique, el pozo sin fondo de información y herramientas interneteras.
Emilio, un emprendedor real y virtual.
Raul, un ejemplo de lo que implica romper con la seguridad aparente para hacer lo que consideras apropiado.

Estos son solo algunos ejemplos (faltan muchos más, los Polo, Octavio, Wilhelm,...) de ese submundo que está empujando para cambiar las cosas. Son personas que dentro de unos años caerán a uno de los lados de una fina frontera:

1º El quesuertehastenidocabron.
Este tipo es el que se ha pasado la vida luchando por una idea, sufriendo y peleando y al final ha conseguido lo que se proponía aunque los demás lo verán como un golpe de suerte.
2º El yatedijequeaceptasesesetrabajofijo.
Este tipo es el que se ha pasado la vida luchando por una idea, sufriendo y peleando y al final NO ha conseguido lo que se proponía aunque los demás ya se lo advirtieron.

Pero si hay un ejemplo paradigmático de este tipo de "bichos simbióticos" es Edu. Una auténtica Marca Personal aunque todavía no se lo crea.

Un tío que entiende que ser emprendedor es un estado de ánimo, una forma de ver la vida y no un estado profesional.
Un tío polifacético y simbiótico, capaz de hacer un favor (servicio-producto) a todo el que se lo pida. Y al que no se lo pida también.
Un tío competente que sabe de casi todo. Y lo que no lo sabe lo aprende.
Un tío con una escala de valores muy clara y al que le es muy facil decidir porque sabe muy bien lo que quiere.
Un tío que sabe gestionar y cuidar (mimar) sus contactos.
Un tío que entiende que la mejor forma de recibir es dando.
Un tío que sabe diferenciarse y hacerse visible.
Un tío con una imagen característica y adaptada a su mercado. (Aunque a lo mejor no le contrataban para vender Biblias)
Un tío que ha entendido que una Marca Personal fuerte es aquella que es reconocida por los demás

Eduardo es el ejemplo de lo que se puede conseguir sin medios. La mejor forma de hacer callar a aquellos que piensan que para sacar adelante un proyecto hay que hacer un MBA, doce cursos especializados y tener 100.000 Euros.

Si Edu y muchos como él estuviesen en EEUU aparecerían en Fast Company o en Wired. Pero en nuestro país hay que dar gracias si dicen algo de ti en la hoja parroquial.

Eso si, luego los políticos tiran el dinero publicitando subvenciones ficticias o inalcanzables.

Estos son (somos) algunos de los bichitos que habitamos en el subsuelo empresarial (¿Cloacas?).
Algunos posiblemente conseguiran (conseguiremos) aparecer en portada de alguna de las revistas de negocios y entonces alguien dirá:

quesuertehastenidocabron

Y si, este post es endogámico y de autobombo, pero a pesar de lo que diga el Sr. Lobo, no está mal que nos comamos un poco las pollas.

Publicado por Andres, viernes, diciembre 15, 2006 10 comentarios

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14 diciembre 2006

Hamburguesas y la Marca Progre

NOTA: Es curioso, pero en este post en el que voy a hablar de la libertad me surgen ciertas tentaciones de autocensura.
Creo que debo escribirlo pero se que no gustará a algunas personas a las que aprecio y que no piensan como yo.
De todos modos como siempre, estais en vuestro derecho para replicar o debatir. Y espero que no os moleste demasiado.

Una vez más, una opinión política ha excitado en mi interior los argumentos liberales del proyecto de Marca Personal.

Una vez más, repetiré que el Personal Branding se basa en la responsabilidad individual, y en la confianza en el criterio personal. (Ojo, no confundir con egoismo)

Una vez más, tengo que constatar que determinados políticos consideran que "el pueblo" es sabio cuando vota (a ellos) pero retrasado mental (o un delincuente) cuando come, fuma, elige puestos de responsabilidad en las empresas (no en el gobierno), invierte, conduce, va al cine, navega en internet,...

Una vez más, veo que el político "progre" insiste en reducir las opciones (libertad) en lugar de dar otras nuevas. En poner parches a sus errores en lugar de prevenirlos.

Una vez más, compruebo que algunos gobernantes paternalistas creen que la gente no tiene derecho a elegir y todo debe estar regulado-subvencionado.

Una vez más, sufro viendo como ciertos ideólogos consideran que hay que tener una educación laxa y que no fomente la responsabilidad porque luego se impondrán todo tipo de restricciones.

Una vez más, me asusto viendo como se gobierna a base de discriminación, positiva o negativa.

Una vez más, me asombro al comprobar como durante años, algunos intelectuales "progres" han defendido las drogas blandas y hoy se echan las manos a la cabeza cuando alguien quiere darse un homenaje tomándose un "Whopper".

Una vez más veo que se empieza con las hamburguesas y se acaba amenazando a todo lo que se mueve (A los lectores no españoles les diré que se trata del Presidente de la Junta de Extremadura refiriendose al director de un periódico).

Una vez más constato que para un "progre" es mala la basura que te entra por la boca pero no la que llega por los ojos. Muchos de los "artistas comprometidos (con la pasta)" y productoras de TV independientes se ganan muy bien la vida con programas de TV basura, Javier Sardá (Cronicas Marcianas), Mercedes Milá (Gran Hermano), etc. y luego se ponen exquisitos con la cultura y la salud. ¿Será porque ellos se lo pueden permitir? ¿O porque las hamburguesas son americanas?

¿Cual será el próximo paso?

¿Poner unidades móviles de diagnóstico cardiovascular a la entrada de las comidas de navidad de empresa?
¿Prohibir los torreznos, los callos o el cochinillo?
¿Cerrar las tiendas de lujo porque fomentan la depresión al poner un bolso a 1000 Euros?
¿Establecer un toque de queda a las diez de la noche porque la gente debe dormir más?
¿Penalizar a quién utilice su idioma materno?
¿Subvencionar a quienes no pueden permitirse comer en restaurantes "de diseño" y sin calorías (y sin comida)?
¿Acabar con las revistas del corazón porque muestran un mundo inalcanzable?
¿Multar al padre que compre una palmera de chocolate a su hijo?
¿Requisar viviendas en lugar de dar soluciones al problema? (Actualización, ya están en ello)

No me hagais mucho caso, tendré que ir a clases de adultos de Reeducación para la Ciudadanía, porque tengo la manía de pensar por mi mismo.

Una vez más, tengo que concluir que la filosofía que subyace tras el Personal Branding:

Deja a cada cual la capacidad de decidir. Responsabilidad.
Fomenta la variedad enriquecedora. Diversidad
Cree en el ser humano y en su criterio. Humanismo.
Da opciones en lugar de limitarlas. Iniciativa y Creatividad

Por eso, definitivamente creo que el Personal Branding no es "progre".

Anexo: Suma y sigue. La ministra está lanzada y le da ahora por el vino. Lo considera como una "bebida alcohólica peligrosa". Luego será el café, el pacharán, las patatas fritas,...

Esto ocurre en el día en que ha muerto una de las pocas Marcas Personales de la política que merece ese calificativo por su honestidad, su competencia, su vehemencia, su lucha y que no necesitaba cuotas, Loyola de Palacio.

Etiquetas: Burger King, Hamburguesa, Liberalismo, Personal Branding, política, Progre

Publicado por Andres, jueves, diciembre 14, 2006 24 comentarios

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13 diciembre 2006

Química Recreativa XV: Dualidad onda-corpúsculo y el publicista

Algunas veces he comparado el Personal Branding con el Yin y el Yang. Considero que está compuesto de dos fuerzas complementarias, la interior y la exterior, la persona y la marca.

Esto me recuerda el descubrimiento que se hizo en la física de principios del siglo pasado y que consiguió resolver una cuestión pendiente que llevaba a los científicos de cabeza.

"La dualidad onda corpúsculo, también llamada onda partícula, resolvió una aparente paradoja, demostrando que la luz y la materia pueden, a la vez, poseer propiedades de partícula y propiedades ondulatorias.

De acuerdo con la física clásica existen diferencias entre onda y partícula. Una partícula ocupa un lugar en el espacio y tiene masa mientras que una onda se extiende en el espacio caracterizándose por tener una velocidad definida y masa nula.

Actualmente se considera que la dualidad onda - partícula es un “concepto de la mecánica cuántica según el cual no hay diferencias fundamentales entre partículas y ondas: las partículas pueden comportarse como ondas y viceversa.”"

En mi proyecto, como si se tratase del Doctor Jekyll and Mr Hyde también conviven inseparablemente dos ideas. Se podría decir que:

Personal Branding: Conocimiento (YO) + Reconocimiento (OTROS)

Por eso se combinan ideas tan aparentemente separadas como los sentimientos y el marketing, las personas y los productos, los RRHH y la comunicación, el coaching y el branding.

Hoy toca la parte marquista y por eso os dejo un artículo aparecido en la revista especializada EL PUBLICISTA. Se llama Se abre camino el nuevo territorio branding: el Personal Branding (pdf, 600 Kb) y lo he escrito con mi colega Tomás Marcos.

Etiquetas: Personal Branding, Química Recreativa

Publicado por Andres, miércoles, diciembre 13, 2006 0 comentarios

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10 diciembre 2006

Química Recreativa XIV: La serpiente de Kekulé y cercanías

Hay una historia que cuentan año tras año en las facultades de Química y que habla de la importancia de la inspiración: La serpiente de Kekulé.

"August Kekulé, el químico que desentrañó la complicada estructura del benceno, aseguraba que la forma circular de dicha estructura le sobrevino durante una cabezadita que se echó mientras preparaba un manual de química frente a la chimenea. Comenzó a soñar sobre una danza de átomos que poco a poco se transformaron en serpientes y una de ellas, de repente, se mordió la cola formando un anillo. Kekulé se despertó en ese momento y se pasó la noche tratando de disponer los átomos de carbono e hidrógeno siguiendo la figura de la serpiente enroscada."

Reconozco que las mejores ideas me suelen venir cuando voy en transporte público (casi siempre), especialmente en tren de cercanías. Aunque a veces ocurran cosas raras.

En esos momentos en los que tu mirada se fija en el paisaje y desconecta de todo lo demás ocurre algo mágico. Las piezas que tenías dando vueltas en tu cabeza empiezan a ponerse en su sitio.

Durante meses he visto las piezas de mi modelo, pero no siempre encontraba la forma de encajarlas. Valores, objetivos, marketing, percepciones, recursos, mercado, DAFO,... Elementos muy heterogéneos que no sabía muy bien donde colocar ni que orden asignarles. Pero en esos momentos de tranquilidad, es cuando han ido tomando forma.

Durante estos meses he aprendido lo importante que es la reflexión y encontrar un rato para olvidarse de todo. Tanto para montar un negocio como para encontrarse uno mismo (Marca Personal) necesitamos pararnos y pensar. Es importante tener un método, pero también es imprescindible dejarse llevar.

Y viajar en tren es una forma excelente para conseguirlo.

Etiquetas: Kekule, Marca Personal, Química Recreativa

Publicado por Andres, domingo, diciembre 10, 2006 2 comentarios

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08 diciembre 2006

Especialización y oportunidad (¿oportunismo?)

Una de las claves de la marca (personal o comercial) es posicionarse como especialista. Hace unos días, en Murcia, encontré dos buenos ejemplos de especialización. Como vereis, se trata de dos nichos en descenso pero que aún tienen tirón.

En el primer caso se trata de imágenes religiosas. Esta era una tienda que también vendía material de papelería y regalos, pero conozco una en Alicante que es como un hipermercado de artículos religiosos. Aunque debe haber demanda porque hay una feria dedicada a ello, Ekumene.

En el segundo caso se trata de una tienda dedicada a las Máquinas de coser. Creo que es otro mercado en decadencia, pero precisamente por eso, cuando otros abandonan, es el momento de aguantar.

Por último, aquí teneis una imagen extraña, tentadora. ¿Que fue antes el gimnasio o el donut? ¿Son del mismo propietario? ¿Tienen una puerta que los comunica?

Tags: especializacion

Publicado por Andres, viernes, diciembre 08, 2006 0 comentarios

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05 diciembre 2006

¿Tienes 4 minutos? Curso rápido de Marca Personal

Reconozco que hace unos días que ando un poco acelerado preparando algunas cosillas para el nuevo año.

Una de ellas es convertir el blog Branding Personal en una web que agrupe a profesionales de varios países. Por cierto, si hay algún experto de Marca Personal en América Latina que quiera incorporarse al proyecto solo tiene que ponerse en contacto conmigo.

La otra es una presentación en la que explico el concepto de Marca Personal en 4 minutos. Se trata de aplicarme mi propia medicina y tratar de contar en muy poco tiempo de que va esto.

Como vereis, no soy un experto en Flash, así que espero que disculpeis lo primitivo que pueda parecer. Hay algunas cosas que pulir (acentos, tiempos, etc.) pero prefiero dejarla colgada ya. Yo lo he visto tantas veces que no se si va rápido o lento, si se entiende o no. Acepto sugerencias y comentarios constructivos.

Publicado por Andres, martes, diciembre 05, 2006 21 comentarios

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04 diciembre 2006

Papiroflexia para Marcas Personales

Hace ya bastantes meses, cuando empezaba con mi proyecto, comía con un amigo consultor (de los importantes que no se dan importancia) y me hizo un planteamiento muy interesante y visual.

Hablábamos sobre lo dificil que es hacer salir a la gente de su "huevo".
Entonces, en una especie de servilletoflexia básica.
cogió una servilleta y empezó a doblarla. Dos, tres, las veces que pudo hasta que ya no se podía doblar más.

Cuando quedó un cuadradito de tela me dijo:

"Mira Andrés, esta es la visión de nuestra vida personal y profesional que acabamos teniendo casi todos.

Poco a poco vamos reduciendo nuestra perspectiva y nos quedamos en lo que conocemos. El cubículo, el despacho, el departamento, los quince días de vacaciones, el partido del domingo y poco más.

Sin embargo (y empezó a desplegar la servilleta) ahí fuera hay mucho más de lo que solemos recordar. Por comodidad, desconocimiento o cualquiera de nuestros infinitos miedos, preferimos quedarnos en esta esquinita, hasta que nos empujan a salir."

Quizá este tipo de historias sean un poco "suaves", pero creo que dicen más que diez libros de motivación organizacional.

Publicado por Andres, lunes, diciembre 04, 2006 3 comentarios

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02 diciembre 2006

¿Hasta donde llega tu influencia?