Libro (Proximamente)
Manual de Marca Personal
Mi modelo ADN de Personal Branding
MARCAPROPIA
El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español
31 octubre 2006
La vida en logos
Un amigo me envió esta foto, es curiosa e interesante y refleja como se ajusta nuestra vida a los productos, o al reves.¿Marcas Personales o Personas Marcadas?
Publicado por Andres, martes, octubre 31, 2006 3 comentarios 
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30 octubre 2006
El emprendedor no viste de Prada
Una de las primeras cosas que descubre un emprendedor es la enorme dificultad que implica poner en marcha una idea mientras está sometido a todo tipo de presiones, principalmente financieras y de tiempo.Pronto se da cuenta de que, salvo que sea Superman, alguien va a pagar un precio. Puede ser el negocio, la familia, uno mismo o todo junto.
Por eso, salvo que cuentes con dinero "de papá" o de un alma caritativa (¿?), la puesta en marcha de una empresa es algo a lo que solo pueden acceder unos pocos. Y aquellos que aún así lo intentan son tratados de irresponsables, locos o inconscientes.
Cualquiera que pretenda hacer algo más que ser un "empleado" durante cuarenta años va a tener que enfrentarse con el dedo acusador de quienes le sugieren que se deje de tonterías porque tiene unas "obligaciones". Que ya es mayorcito (tenga la edad que tenga) para "aventuras". Y esto hace que no cambie el orden natural de las cosas y de la sociedad. Cada cual en su cubículo y Dios en el de todos.
El caso es que el emprendedor sabe que dificilmente va a conseguir más de una hora de su tiempo para hacer algo para sí mismo. Una de esas actividades que en "condiciones normales de presión y temperatura" haría con toda naturalidad. Como por ejemplo, ver una película. Y no digamos nada si es en el cine.
Pues bien, hoy he conseguido el milagro y he podido ver, tras muchos meses, una peli. Y la he disfrutado como si fuese la primera vez que veo una. Y además he encontrado que es un excelente caso de estudio de Personal Branding en todos sus aspectos. Aunque mi deformación profesional es tal que creo que me hubiese ocurrido hasta con Garfield 2.
Se trata de El diablo viste de Prada. Ha sido un regalo. Entretenida, con diálogos inteligentes, buenos actores, buena música,... Pero sobre todo me ha encantado porque hace un repaso a un montón de aspectos relacionados con la Marca Personal.1. Habla de la gestión del cambio. De como una persona es capaz de adaptarse y readaptarse a una situación si está alineada con sus objetivos.
2. Explica con crudeza y realismo ese precio que hay que pagar por alcanzar tus sueños, aunque luego sean pesadillas.
3. Cuenta lo dificil (o imposible) que es gestionar el tiempo y compatibilizar tu vida personal y profesional.
4. Describe con realismo el efecto que tienen las creencias, los valores y las prioridades de cada cual a la hora de tomar decisiones. Y de las consecuencias que tiene si vas en contra de ellas.
5. Muestra constantemente las situaciones a las que se enfrentan profesionales competentes y competitivos.
6. Refleja la importancia de la imagen y el precio de la libertad que supone el que tengas que adoptar un "uniforme-envase" que no encaja con tu marca-producto.
Y otras muchas cosas, traición, liderazgo, borreguismo, estupidez, mercado, competencia, la venta de uno mismo,...
Absolutamente recomendable si quereis entender de una forma práctica algunas cosas que cuento en mi proyecto de Marca Personal. Hay más teoría sobre Personal Branding en esa peli que en muchos de los libros que he leido.
Evidentemente hay mucho de exagerado (o no) del mundo de la moda que describe, pero si alguien quiere una ración más "gore" de ese mundo, le recomiendo un clásico, Glamourama de Bret Easton Ellis.
Publicado por Andres, lunes, octubre 30, 2006 4 comentarios
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28 octubre 2006
Carteles
Hace unos meses empecé a preparar carteles con las ideas básicas de mi modelo de Marca Personal. Yo creé unos cuantos, pero amigos como Enrique Brito, Paco Barranco (su cartel debería estar apaisado pero el Acrobat no me lo permite o yo no lo consigo), Edu Collado, Sergi Flamarique, hicieron algunas aportaciones interesantes.Si quereis podeis verlos individualmente en Recursos o bajarlos todos de golpe aquí.
No creo que haga falta decir que podeis utilizarlos y colocarlos por ahí. :-)
Publicado por Andres, sábado, octubre 28, 2006 4 comentarios
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26 octubre 2006
Del hombre de las cavernas al flautista de Hamelin
Cuando se daran cuenta los que nos dan el coñazo con todo este rollo del talento.En un mundo de Marcas Personales, a los profesionales no se nos caza, no se nos retiene.
Se nos atrae, se nos seduce, se nos cautiva, se nos hechiza...
Para los que quieran utilizar términos en inglés, aquí les regalo algunos:
De head-hunters
a...
head-attractors
head-seducers
head-charmers
a...
head-attractors
head-seducers
head-charmers
Publicado por Andres, jueves, octubre 26, 2006 0 comentarios
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Capitalismo, Comunismo, Consultoría
En mi artículo de este mes en la web de AEC, me ha dado por comparar algunas modas de gestión con la forma de actuar de los dirigentes de la antigua URSS.El artículo se titula, De Drucker a Orwell. La sovietización de las organizaciones.
Entre otras cosas, digo que la retención del talento es algo parecido a la construcción del muro de Berlín. Pero a pesar de todo, los profesionales consiguen evitar la retención.Gritemos juntos:
¡¡¡El talento para el que lo trabaja!!!
Insisto, no se como todavía me dejan escribir esas cosas.
Etiquetas: política
Publicado por Andres, jueves, octubre 26, 2006 9 comentarios
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25 octubre 2006
Publicidad subliminal
Para alegrar un poco la semana, hoy voy a poner algo ligero. Se trata de dos ejemplos de publicidad a pie de calle.En este caso se trata de una inmobiliaria que me encontré en Valladolid. ¿Estas cansado de vivir en un pisito? ¿Te gustaría tener algo más amplio en "La otra vida"? Aquí está la solución.
Supongo que no tendrán problemas con las hipotecas o solo trabajan con el obispado.
En el
NOTA: En esto de los blogs cada día es más dificil ser original, por lo visto, alguien había hecho referencia a ambos temas, Fincas, Ocaso.
Publicado por Andres, miércoles, octubre 25, 2006 0 comentarios
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22 octubre 2006
Experimento (algo tramposo) sobre la percepción de la Marca Personal
Con frecuencia digo aquí que la percepción es más importante que la realidad cuando se trata de Marca Personal. Y por ello, el Personal Branding es una herramienta de gestión de percepciones.Con eso no quiero decir que una persona tenga que ocultarse tras un cúmulo de falsedades o de operaciones de imagen para tapar la incompetencia, la maldad o la mentira. Más bien todo lo contrario, la persona debe ser claramente percibida como lo que es, sea lo que sea. Lo demás son maquillajes que antes o después se descubren.
Si tienes claro lo que quieres hacer, lo que sabes hacer y como hacerlo, la percepción que "tu mercado" va a tener de ti, va a venir dada. Aunque es imprescindible contrastar y controlar el posible desfase entre lo que crees que ven los demás y lo que observan en realidad.
El otro día, un amigo me ponía un ejemplo que puede ser muy llamativo y que os voy a plantear. Ante todo quiero dejar claro que esto pretende ser un juego, un ejercicio metafórico y no un análisis político ni una opinión que quite importancia a la gravedad del hecho.
¿Que opinais del siguiente Individuo/Marca Personal?
Aunque lo hemos descubierto hace poco, su familia pertenece a la nobleza gobernante y religiosa. Sin embargo, ha crecido en un territorio con grandes desiertos, nómadas, contrabandistas y cuya población mayoritaria está compuesta por trabajadores no especializados.Durante años ha ido madurando algo dentro de él que le empuja a cambiar las cosas y a luchar contra lo que considera injusto. Si bien sus orígenes y su historia personal le orientan en un sentido, en un momento de su vida recibe las enseñanzas religiosas de un personaje que le transmite creencias muy fuertes, que rozan el fundamentalismo y se decide por el bando contrario. Y decide hacer algo para acabar con la injusticia. Para destruir lo que considera, el Mal.
Para conseguirlo, se une a un grupo de personas con ideas similares a las suyas y llega a liderarlas. Entre sus actividades está la de coordinar a un grupo de pilotos no profesionales de aeronaves. La finalidad es utilizarlas en un ataque suicida para destruir uno de los símbolos del poder dominante y que lo controla todo gracias a su hegemonía militar.
En un ataque inesperado y sin precedentes consigue desintegrar una enorme infraestructura que simboliza la imagen del opresor. Pero para ello, al mismo tiempo ha acabado con las vidas de miles de personas inocentes que solo hacen su trabajo mientras el "tirano" sigue vivo.Y ahora piénsate bien la respuesta, porque quizás te des cuenta de que lo realmente importante en una Marca Personal es la percepción que el mercado tiene de ella. Que lo que realmente marca la diferencia no son los medios sino los fines, los valores, las creencias... La percepción de tu audiencia.
Tu decides, haz clic en el que consideres más apropiado: Héroe o Terrorista
En el mundo profesional o personal, un "hijo de puta" o una "bellísima persona" pueden ser despreciados o muy bien valorados en función de sus "mercados", de sus potenciales "clientes". Y lo mejor es que hay espacio para todos, solo hay que definir el "producto" y saber venderlo a quién lo demande.
NOTA: Aunque seguro que es una idea original de mi amigo, he hecho una búsqueda y parece que alguien más ha pensado cosas parecidas. Y supongo que no será el único.
Actualización: Hay al menos otro par de enlaces similares en inglés y español.
Publicado por Andres, domingo, octubre 22, 2006 6 comentarios
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20 octubre 2006
MARCA + Mccartney = MARCArtney
No es el primero, pero de momento es el último. Ya lo hizo Paul Newman aunque con propósitos benéficos.Ahora le toca a otro Paul, McCartney. Quiere convertir su apellido en una marca registrada. En mi opinión es solo un trámite administrativo, porque la Marca Personal Paul McCartney tal y como yo la entiendo, existe desde hace mucho tiempo.
Publicado por Andres, viernes, octubre 20, 2006 0 comentarios
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19 octubre 2006
Jibber Jobber
Ya estoy de vuelta. Acabo de revisar las visitas a mi web (si, que pasa, las miro ¿y qué?...) y he visto unas cuantas entradas desde un blog interesante sobre herramientas de empleo.Se llama Jibber Jobber y ha incluido un post sobre Personal Branding en el que me incluye entre algunos de mis "maestros virtuales". Pero lo mejor de todo es la gracia con la que describe mi blog.
"Here's one from Andres Perez Ortega from Spain (get your spanish dictionaries out). It is filled with cool, juicy thoughts and even if you can't read Spanish you should know that this is a hot topic internationally. Andres has a great blog with lots of content. Hola Andres!"
Hi Jason!.
Y para que Julen no diga que no hago autocrítica, aqui teneis un post de coña sobre el Personal Branding que he visto en ese mismo blog.
Actualización: A Jason (que tiene un español excelente) le gustaría saber lo que opinais de su blog y de su web. Si os apetece, podeis contactar con él y comentarle lo que querais.
"Andres, muchas gracias ;) Me encantaria saber que piensas (o que piensan los que leen este blog) de JibberJobber... mi pregunta es, si podrian usarlo aunque es en ingles? Unos amigos me han dicho que si, no es problema porque al salir de la universidad se tienen que hablar (o leer) ingles a cierto nivel. Que opinas?"
Publicado por Andres, jueves, octubre 19, 2006 6 comentarios
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18 octubre 2006
Reflexiones desde el paraiso
Estoy en Torrelavega (Cantabria) donde dentro de unas horas coordinaré un taller de Marca Personal en la VII Semana del Empleo y Desarrollo Local de Cantabria.Cada día encuentro más estimulante y necesario salir de Madrid. Cuando ves las caras y las actitudes de las personas en sitios tan maravillosos como este, recuperas la esperanza.
Es estupendo estar en un hotel en el que casi puedes ver las vacas, recordar que la comida tiene sabor y que es posible hablar de cualquier cosa sin prisas.Pero como digo, dentro de un rato me toca hablar a mi. Me entusiasma contar mi proyecto a la gente. Pero lo que más me estimula, me sorprende y también me asusta es lo bien que se suele recibir esta idea.
Normalmente, en eventos como este, suelo "actuar" después de gente muy seria, muy inteligente, muy importante y que además utiliza un lenguaje muy profesional.
Pero cuando llego yo en plan telepredicador, con mucha vehemencia hablo de Yoda, de Jerry Maguire, de gaseosa, de valores y objetivos, de los anuncios de Apple, de mi amigo Luís y de mi niña, entre otras muchas cosas. Es todo muy Funky (como diría mi amigo Tomas Marcos), incluso Friki, pero creo que consigo llegar a la gente.
No se, pero me gusta hacerlo y creo que la gente disfruta, aprende y en algunos momentos, se echa unas risas.
A ver que tal. Y disculpad esta sinceridad espontánea, supongo que es culpa del entorno.
Publicado por Andres, miércoles, octubre 18, 2006 3 comentarios
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17 octubre 2006
Documentos para emprendedores
Hace unos meses os hablaba de un proyecto que se puso en marcha en Andalucía para fomentar el espíritu emprendedor. Ya han aparecido los primeros documentos que creo que van a editar en un libro.Si estais interesados, podeis descargarlos aquí.
Hay artículos de autores como De Bono, Peters, Trout, Peppers, Rogers, Kawasaki y aunque quede mal decirlo, yo mismo.
Mi artículo "Cómo destacar sobre la multitud: La marca personal" también lo podeis encontrar en la sección de recursos de mi web
Publicado por Andres, martes, octubre 17, 2006 5 comentarios
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16 octubre 2006
Alonso, Einstein y el coste de una Marca Personal
En algunas ocasiones me sugieren que escriba sobre la Marca Personal de algunos deportistas. Pero suelo negarme porque salvo en muy contados ejemplos (Gasol) considero que no reúnen las condiciones que definen una marca. Por lo general, se trata de hombres anuncio, de carteles publicitarios de carne y hueso.
Uno de los más solicitados es Fernando Alonso, el campeón de Formula 1.Yo no entiendo ni me gusta su deporte. Sin embargo, entiendo que como profesional de lo suyo debe ser muy competente. Podemos decir que las características de su "producto" son extraordinarias, que es capaz de hacer un trabajo superior al de la mayoría de los profesionales de su "sector". Si fuese un detergente, sería uno que limpiaría todas las manchas y además dejaría un buen olor en la ropa. Pero parece que esto no basta.
Por lo que cuentan los que entienden de esto, Alonso es un deportista que tiene talento y que se prepara bien. Que cuando no está en una carrera, entrena. Podríamos decir que es un buen profesional en lo suyo. Hace unos meses todo el mundo estaba encantado con "este chico". Pero hay quien le pide algo más.
Últimamente parece que sus éxitos no son suficientes. El público siempre quiere más. Ya no basta con hacer un buen trabajo, con ser un buen detergente, también debe ser amigo de los periodistas y ayudar a las viejecitas a cruzar la calle. El mercado es insaciable. Ahora Alonso debe decidir entre el "debo" o el "quiero". Entre ser lo que quieren (o supone que quiere "el mercado") o seguir siendo él mismo... y si hay suerte, ganando carreras.
Pero dejar de ser solo un "deportista de élite" y convertir un nombre en una Marca Personal tiene un coste. Y pagarlo es una decisión individual. Va a depender de aspectos en los que soy muy insistente: objetivos, valores, creencias, recursos.
¿Quiere Alonso ser un buen profesional o desea que las masas le suban a los altares?
¿Quiere ser un buen "producto" o desea convertirse en una "marca de masas"?
Además de su talento y competencia ¿Qué valores le caracterizan?
Por último, ¿Tiene recursos, tiempo, interés y ganas para dar a su "mercado" lo que le exige?
La clave está en que decida lo que decida, alguien va a salir perjudicado.
En los últimos años, con motivo del aniversario de la Teoría de la Relatividad, sucedió algo similar con otro profesional muy diferente, Albert Einstein. Creo que en este caso realmente se trata de una Marca Personal.Además de sus gigantescas aportaciones a la ciencia, fue un defensor a ultranza de sus valores, fue un importante activista político, sus creencias eran sólidas e incluso llegó a ser un icono mediático.
Pero últimamente han aparecido documentales y libros en los que le describen en su vida privada como un ser insensible con su familia y poco menos que como un maltratador.
Espero que nadie dude a estas alturas de mi opinión de las mujeres. Y no voy a justificar su comportamiento. Pero al parecer, en este caso, tampoco basta con tener un buen "producto". Hay que ser un padre ejemplar y algo así como un modelo de santidad.
Supongo que a muchos les gustaría tener una visión Disneyana de Einstein y de otros personajes públicos. Una visión del científico en la que estuviese escribiendo sus ecuaciones mientras juega con sus hijos. En la que imaginase el espacio-tiempo mientras va de compras con su mujer. En la que pudiese estar trabajando en la teoría del campo unificado mientras limpia el polvo del salón. Pero si esto hubiese sido así, Einstein no sería un genio, sería un dios.
Quienes tratamos de poner en marcha un negocio sabemos que el recurso más escaso, el que no se puede pedir prestado y que Einstein conocía bien, no es el dinero, es el TIEMPO.
Supongo que como Alonso, en un momento dado, Einstein tendría que escoger entre varias opciones y se daría cuenta de que algo se quedaría en la cuneta, que habría un coste. Y aunque sea muy políticamente incorrecto, al elegir su profesión, podemos pensar que a la vista de los resultados, hicieron lo correcto. No creo que se les deba acusar de insensibles, inhumanos o egoístas. Más bien los considero valientes y sacrificados. Y pagan su precio aunque no se pueda reflejar en una cifra.
Todos nosotros nos enfrentamos a esta situación diariamente.
Constantemente debemos decidir si queremos pagar el precio de hacer realidad los sueños. Porque los recursos son limitados, especialmente el tiempo. Y aunque seas un genio, el día tiene 24 horas. Aunque seas un deportista sano y equilibrado, a lo mejor no te apetece responder preguntas absurdas de periodistas del "corazón". Y alguien tendrá que pagar el precio de luchar por un objetivo. Y este coste incluye a la familia, el entorno personal y tu propia imagen.
Esta decisión es incluso más difícil para las mujeres. Que siguen siendo juzgadas con parámetros culturales del siglo XIX aunque estemos en el XXI. Ellas no solo deben ser profesionales de primera, sino que deben ser modelos de virtud en TODOS los sentidos.
Por eso entiendo que Alonso, Einstein o cualquiera de nosotros vivamos constantemente en un delicado equilibrio entre la realidad y el deseo. Entre la profesión y los sueños. Entre nosotros y los demás. Y espero que cuando tengamos que juzgar algunas decisiones y comportamientos personales, seamos más respetuosos y empáticos.
Al final todo tiene un coste, cada día nos enfrentamos a decisiones que van a afectar a otras personas y solo cuando echemos la vista atrás podremos juzgar si hemos hecho lo correcto.
Publicado por Andres, lunes, octubre 16, 2006 4 comentarios
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13 octubre 2006
Lo cortés no quita lo valiente. Respuesta de Pilar Trucios.
Ayer recibí un correo electrónico de Pilar Trucios respondiendo a la polémica generada por su artículo.No se si se ha dirigido a alguien más o si hará algún comentario este fin de semana en Expansión y Empleo. Pero he de explicar que no es que yo tenga algo especial o que sea diferente al resto de los blogueros que han opinado, lo que ocurre es que he tenido relación con el medio en que dirige. Y tengo que decir que siempre me han tratado muy bien.
En un par de ocasiones han hablado de mi proyecto o han publicado algo mío. Eso es algo que les agradezco enormemente pero que no me debe impedir ser crítico cuando lo considero necesario, como en el caso del artículo de Pilar.
Tengo que decir que los comentarios de Pilar son muy respetuosos, incluso amables, con nuestras opiniones. Que se ha sorprendido por la polémica generada por el artículo y que agradece el tiempo dedicado a comentar su columna. Aunque también insiste en el posible mal uso de los blogs como herramienta de autobombo.
Me pide que comente que ha navegado por los blogs que han dado su opinión sobre el artículo y que ha leído los comentarios. Textualmente "he leído cada uno de los comentarios y he navegado por todos sus blog".
Para zanjar este tema, unicamente quiero dejar unas observaciones,
1º Posiblemente esta pequeña polémica habría quedado en unos cuantos mosqueos individuales e inconexos sin un canal como la blogosfera.
2º Es posible discutir civilizadamente cualquier asunto siempre que no se entre en descalificaciones personales.
3º Sin llegar a la fluidez de la blogosfera, si hay interés, es posible establecer un diálogo, una conversación, con periodistas abiertos a discutir sus opiniones.
4º He de decir, que al menos por mi parte, el hecho de que un día de fiesta (el de su santo) se moleste en escribir unas lineas a alguien que la ha criticado y dando la cara, es muy de agradecer y poco habitual.
Publicado por Andres, viernes, octubre 13, 2006 8 comentarios
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12 octubre 2006
Pedid y se os dará: NASA y PAN
Hace unos días escribía sobre la disposición que tienen los anglosajones a compartir información. No es algo que haya descubierto ahora sino que ya lo comprobé hace muchos años. Pero empezaré por el principio.
Siempre me ha gustado la Astronautica y la Carrera Espacial. A diferencia de otros niños, yo no quería ser astronauta, sino construir cohetes.En los años 80 vivía en Alicante, que es una zona con mucha tradición pirotécnica, lo que me permitía conseguir con relativa facilidad algunas cantidades de pólvora. Y encontré amigos con la misma afición.
Así que igual que los chicos de El Cielo de Octubre, construimos algunos cohetes como el de la foto (el gordo de la derecha soy yo). Por cierto, ese cohete (¡de 2 fases!) acabó clavado en el suelo tras levantarse un par de metros.
Todo el mundo nos decía que no conseguiríamos nada. Que era imposible. Que porqué no jugábamos al futbol como todo el mundo. Que si fuese tan facil... Y el caso es que en aquellos momentos tuvieron razón... relativamente. Aprendimos, nos divertimos y en algún momento estuvimos a punto de romper algunos cristales y muchas ideas preconcebidas.
Pero ese es el ambiente en el que muchas personas de nuestra generación fuimos educados. Era la cultura del, "que inventen ellos", del "hijo, tu prepara unas oposiciones", del "estudia una carrera y luego haz lo que te apetezca".
Lo triste es que ya nunca harás lo que te apetece. ¿o si?
Y eso va forjando lo que los especialistas denominan P.A.N. o Pensamientos Automáticos Negativos. De tanto escucharlo, día tras día, año tras año, llegas a creerte que las cosas son imposibles, que si te sales del camino sucederá algo malo, que no vas a ser capaz de hacer nada "diferente", que debes ser uno más, no hacer demasiado ruido, no sacar los piés del tiesto.
Y te olvidas de la sabiduría popular, del "Pedid y se os dará", del "El que no llora no mama". ¿Para qué? Si nunca vas a conseguir nada.
Solo hay una salida para romper ese círculo vicioso. INTENTARLO, PROBARLO, HACERLO, PEDIRLO. Es lo que algunos llaman el Efecto Aladino. ¿Vas a conseguir lo que pretendes? Pues no lo se, pero si no lo intentas, seguro que no.
El caso es que por aquellos primeros años 80, pre-internet, pre-email y creo que hasta pre-fax, se me ocurrió escribir ni más ni menos que a ¡La mítica NASA!
En aquella época era algo legendario e inalcanzable. Y todo el mundo se descojonaba cuando iba al buzón con mis cartas escritas a mano en las que pedía información a la siguiente dirección: NASA, Cabo Cañaveral, Florida, USA.
Al cabo de pocas semanas entendí lo que es un país desarrollado y con mentalidad abierta. Una nación que entiende que la información debe fluir y que el conocimiento pertenece a todos. Recibí la primera remesa de documentos de la que sería una correspondencia absolutamente impresionante. Fotos, diapositivas, libros, folletos, incluso autógrafos de astronautas (supongo que hechos por una máquina). No os podeís imaginar lo que era aquello para un chaval de doce años. ¡Y todo gratis!
Entonces entendí que las cosas solo se consiguen poniendo manos a la obra, intentándolo, a pesar de lo que diga "todo el mundo".
Y por supuesto el que rió el último fui yo.
Let's do it.
Dedicado a Carlos y los amigos/as de Azkar
Publicado por Andres, jueves, octubre 12, 2006 9 comentarios
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09 octubre 2006
Preguntas y respuestas a pocos centímetros
Esta mañana me he encontrado con una portada en The Economist en la que se preguntaban porqué cada día es más dificil encontrar y retener el talento. No me sorprende. Algunos periodistas cada día están más perdidos.A menos de un metro podían encontrar algunas pistas. Espido Freire acaba de publicar un libro en el que describe la situación de toda una generación. Los llamados mileuristas.
A lo mejor, algunos periodistas económicos deberían dejar de mirarse el ombligo y bajar de una vez al mundo real. Por cierto, ¿Habremos juzgado mal a Pilar? ¿Se referiría a esto?
Es posible que el talento sea una presa cada día más dificil de encontrar porque huye de los cazadores de cabezas (Headhunters los llaman algunos).
Publicado por Andres, lunes, octubre 09, 2006 5 comentarios
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06 octubre 2006
Julen, teletrabajo y replicantes
Por una de esas coincidencias de la vida (Sincronicidad lo llaman ahora), resultó que el mismo día en que hablaba Julen del teletrabajo iba yo a una reunión y una vez más me quedé alucinado con el panorama al que la mayoría se enfrenta diariamente para ir a su "empleo". Situación que yo mismo he "sufrido" durante muchos años.Estuve haciendo algunas fotos que respaldan unas reflexiones parecidas a las de nuestro Consultor Artesano.
Las voy a dejar en forma de preguntas, algo demagógicas y claramente orientadas a una respuesta, pero que le vamos a hacer.
- ¿Cuanto tiempo de tu "unica" vida
inviertestiras a la basura para desplazarte a tu "empleo"? - ¿Cuantos años de tu vida te quedan para dejar de hacer esos desplazamientos? ¿5, 10, 20, 30, n+1?
- ¿Estás haciendo algo para cambiar las cosas? ¿Cuando vas a empezar?
- ¿Quieres seguir siendo un número en una estadística?
- ¿Vas a seguir dejando que te lleven o vas a tomar las riendas de una vez? Y no me refiero a comprarte un coche.
- ¿Crees que dejarás de hacerlo en algún momento? ¿Cuando te jubiles? De hecho ¿Podrás jubilarte? Y algo más, ¿te jubilarás o te "retirarán" a la avanzada edad de cuarentaypocos años con una patada en el culo?
"A principios del siglo XXI, la Tyrell Corporation desarrolló un nuevo tipo de robot llamado Nexus, un ser virtualmente idéntico al hombre y conocido como Replicante.
Los Replicantes Nexus-6 eran superiores en fuerza y agilidad, y al menos iguales en inteligencia, a los ingenieros de genética que los crearon.
En el espacio exterior, los Replicantes fueron usados como trabajadores esclavos en la arriesgada exploración y colonización de otros planetas.
Después de la sangrienta rebelión de un equipo de combate de Nexus-6 en una colonia sideral, los Replicantes fueron declarados proscritos en la Tierra bajo pena de muerte.
Brigadas de policías especiales, con el nombre de Unidades de Blade Runners, tenían órdenes de tirar a matar al ver a cualquier Replicante invasor.
A esto no se le llamó ejecución, se le llamó retiro."
Publicado por Andres, viernes, octubre 06, 2006 4 comentarios
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05 octubre 2006
Cambio en el colaborador de EEUU en Branding Personal
Resulta que hace unos meses descubrí por casualidad a Nina Burokas. Una experta norteamericana en Branding y comunicación que además está muy relacionada con otros expertos en Personal Branding de primera linea.Seguí el consejo de Enrique y me puse en contacto con ella. ¡Bendito Skype!
Pues bien, acaba de incorporarse al equipo de Branding Personal como representante norteamericana y en sustitución de Peter Montoya que no ha dado señales de vida.
Además de estar encantado con esta incorporación me entra una duda que me gustaría compartir con vosotros.
Si no recuerdo mal, todos los expertos de habla no hispana con los que he contactado no solo me han respondido sino que han sido muy colaboradores y han sido muy generosos con la información. No puedo decir lo mismo de los "latinos" que parece que guardan sus ideas como si les fuese la vida en ello. No se dan cuenta de que vivimos en el mundo de la Ética Hacker y que las "ideas geniales" no existen o son efímeras.
¿Es un problema cultural?
¿Me ocurre solo a mi? ¿Habeis tenido experiencias parecidas?
¿A que se debe esa visión tan "rácana" de los negocios y de la vida?
Cuando ocurre eso, me acuerdo de una frase de Margaret Thatcher que dice:
"La gente cree que las cimas son como la del Everest, y que allí no hay sitio. Mi mensaje es: hay sitio abundante en la cima."
Publicado por Andres, jueves, octubre 05, 2006 2 comentarios
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04 octubre 2006
Alejandro Magno, Papel Higiénico y Miedo, Mucho Miedo.
Por fin, este fin de semana pude ver Alejandro de Oliver Stone. Es un personaje histórico que siempre me ha gustado y que descubrí hace tiempo gracias a los libros de Mary Renault.Alejandro Magno reune muchos de los atributos que caracterizan a una Marca Personal, pero de eso hablaré otro día. No deja de asombrarme lo que pudo conseguir antes de cumplir los 33 años, edad en la que actualmente muchos siguen viviendo en casa de sus padres.
Este personaje siempre me enseña lo lejos que se puede llegar con metas ambiciosas, valores claros, satisfaciendo las necesidades de otros y sobre todo asumiendo riesgos. Supongo que en muchos momentos tendría miedo, pero pensaría que la recompensa merecía la pena.
El caso es que yo también pasé miedo, mucho miedo, en la tierra de este conquistador.
La empresa de distribución en la que trabajaba estaba abriendo tiendas en Grecia y necesitabamos encontrar proveedores de productos de marca blanca. No recuerdo muy bien como, pero encontré un fabricante de papel higiénico que era uno de los productos que yo negociaba. No es que sea un producto con mucho glamour, pero hay que reconocer que falta hace.Y se daba la circunstancia de que la fábrica se encontraba en Tracia, en las tierras de Alejandro. Convencí a mi jefa y a otras personas del equipo para visitar la fábrica y aunque ya había estado otras veces por allí buscando proveedores de productos tan excitantes como la lejía o las compresas con alitas, en esta ocasión me puse las pilas y me empollé Los griegos (Asimov) e Historia de los Griegos (Montanelli) para dar más emoción al viaje.
La empresa era propiedad de un personaje muy parecido, en demasiados aspectos, a nuestro Jesús Gil. Hasta era propietario de un equipo lider en la liga. Aunque en este caso era de balonmano
Todo fue bien hasta que llegó la hora de la vuelta. Me habían dicho que aquella era una zona caracterizada por terribles tormentas. Lo que explica lo de Zeus y esas cosas. Y a medida que se acercaba la hora de tomar el avión, el cielo se ponía negro como el carbón. Yo que soy poco amigo de los aviones, me temí lo peor. Aunque no pensaba que hubiese ningún piloto tan irresponsable como para despegar en aquellas circunstancias. Pero lo hizo.
Aquella era una zona deprimida economicamente y el avión era uno de los pocos medios de transporte que les llevaba a otras partes de Grecia de una forma "humana". Así que el aparato estaba repleto de mujeres mayores vestidas de negro, religiosos ortodoxos y gente humilde.
Nada más despegar, de noche, parecía que estabamos en una escena de En los límites de la realidad. El avión dando botes, los relámpagos iluminando el exterior, mi jefa (con la que no tenía muy buena relación hasta aquel momento) animándome y el piloto sin decir una palabra que no fuese en griego.Recuerdo que me volví y le pregunté a voces a Kostas, un jefe de producto que se sentaba seis o siete asientos más atrás, sobre lo que decía el piloto. Y con toda tranquilidad me dijo que no estaba seguro de aterrizar en Atenas porque el aeropuerto estaba inundado.
Yo ya veía los titulares: "Catástrofe aérea en el Egeo, tres españoles desaparecidos".
Y seguro que alguno se preguntaría, con razón, que es lo que hacíamos allí. Y por si fuera poco, tenía el asiento número ¡¡13!! cuando normalmente los aviones lo han suprimido.
El caso es que, como podeis suponer, todo salió bien. Pero de una experiencia así hay que sacar algunas conclusiones.
1º No debemos dejar que el miedo nos paralice y no nos permita ser libres. Si no lo controlamos nos perderemos muchas cosas. Hay que asumir riesgos si queremos conseguir lo que deseamos. No hace falta ser Alejandro, en tu trabajo puedes hacer lo mismo.
2º A partir de aquel momento, aprecié más a mi jefa. Cambié la forma en que la percibía (su marca personal). Descubrí que detrás de una fachada hay mucho por descubrir. Igual que Alejandro con sus soldados, ella supo ponerse en mi lugar.
3º Para comprar papel del culo, no hay que irse al idem del mundo. Por mucho dinero (de las antiguas dracmas) que te ahorres.
Publicado por Andres, miércoles, octubre 04, 2006 6 comentarios
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01 octubre 2006
Blogs y Personal Branding. Carta a Pilar Trucios.
Estimada PilarComo suelo hacer cada domingo, he ido al kiosco a comprar la prensa y me he encontrado con tu artículo en Expansión titulado "Soy 'guay' porque lo dice mi 'blog'"
En él, haces una crítica a los profesionales que están empezando a utilizar internet en general y los blogs en particular para darse a conocer. Me gustan tus artículos porque suelen desmitificar muchos conceptos de gestión que falta hace... Pero como en esta ocasión tratas de dos temas que me atañen directamente (blogs y Personal Branding), me gustaría hacerte algunos comentarios. Desde mi blog, ¿Donde si no?
1º Dices, "me alegra formar parte de los profesionales de este planeta empresarial cuya prioridad no es exponer su vasto currículum, sus proezas, sus contactos y las alabanzas de sus admiradores para demostrar cuánto valen y lo mucho de lo que son capaces".
Supongo que como no formas parte de esos profesionales, no eres consciente de que crear una lista de prioridades puede llevar más tiempo que crear un blog (¿3 minutos?, Cero Euros) en el que poner tu CV, hablar de tu profesión o contarnos una anécdota del verano.
A lo mejor consideras que es mejor tener el clásico CV en papel galgo y escrito a mano con pluma de ave para luego hacer un envío tan masivo como caro e inutil a los responsables de RRHH.
Los profesionales que tienen un blog o una página web simplemente demuestran que son proactivos y están en el mercado. Son profesionales que consideran que es más valioso aparecer en Google que en una pila interminable de CVs en la mesa de un responsable de selección.
Lo que ocurre es que siempre vamos con retraso, y como muestra aqui tienes un botón. ¿Llama la atención? Posiblemente, pero "ande yo caliente, y riase la gente".
2º "Me gustan los blogs por lo que tiene de comunicación, de relación y de vía para compartir ideas, pero me incomodan y repelen los mensajes exultantes de sus propietarios, la mayoría de los cuales no parecen tener abuela, a juzgar por los piropos que ellos mismos se lanzan".
La verdad es que me gustaría que dieses algunos ejemplos porque los de los profesionales, speakers, expertos, escritores y asesores que yo conozco suelen ser bastante humanos y evidentemente hablan de sus logros pero también de sus debilidades.
A lo mejor te refieres a los "gurús ibéricos oficiales pata negra" que no solo transmiten esos mensajes en sus blogs comunitarios o individuales sino que también tienen a toda la prensa salmón a sus pies para cantar sus hazañas.
En cualquier caso, un blog es un medio libre por definición para el autor y para sus lectores. Por lo tanto dudo mucho del éxito de un blog en el que solo se hable de lo estupendo que es el autor.
3º "A veces, cuando visito estas páginas virtuales, tengo la sensación de que están intentando venderme algo...".
Aquí solo puedo darte la razón. ¿Quién no está vendiendo algo? ¿No estás, Pilar, tratando de vendernos tu opinión? Se trata de ser valorado por lo que hacemos. ¿Es eso negativo? No lo creo. Solo hay que ser honesto y no vender humo. Y si hay algo que la red no perdona es la mentira y la deshonestidad y está dispuesta a pagar a quién le "venda" algo que merezca la pena.
Por cierto, justo en la página siguiente a tu artículo aparece un listado con los sueldos de 30 puestos. Caramba ¿No son esas las tarifas "oficiales" de los profesionales? Si uno no se vende, ¿Para que hacen falta esas tablas? ¿O es que alguien trabaja gratis?
Un par de ejemplos:, Director Gral. 207.231 Euros/año, Jefe de Producto 39.669 Euros/año
4º "¿Necesita un valioso profesional especificarle al mundo entero todos sus portentos con tanto glamour y demostrar que lo que ha hecho su esfuerzo le ha costado?"
¿Cual debe ser la respuesta? ¿Que no? Pues claro que es necesario dar a conocer al mundo lo que uno es capaz de hacer. Tal y como están las cosas es necesario utilizar las herramientas que la tecnología nos proporciona para hacernos visibles en un mercado complicado, saturado y homogéneo.
¿Es que los profesionales y directivos que no tienen blog no lo hacen? ¿Es que jugar al golf, ser ex-alumno de un MBA de prestigio, tener asiento en el palco de un club de futbol o participar en regatas de postín no es darse a conocer? ¿Que ocurre con quienes no pueden o no quieren utilizar esas "herramientas"?
Los blogs y la red solo han hecho una cosa, proporcionar instrumentos para aumentar la visibilidad de profesionales que no quieren estancarse y que tienen talento pero carecen de medios, de contactos o de ambas cosas. Eso tiene un nombre, democratización del conocimiento.
5º "Me pregunto también para qué servirá tanto web personalizado y tanto blog de personal branding si los negocios se hacen ahora como antaño".
Pilar, gracias por la parte que me toca. Puedes llamarme cuando quieras y te lo explico.
Los blogs son herramientas importantísimas de Personal Branding (al que dedicabais la portada hace unas semanas), como también lo son las relaciones sociales o la comunicación interpersonal que tienen una importancia vital en la construcción de la Marcas Personales.
Lo que ocurre es que posiblemente es la primera vez que jóvenes profesionales con talento, mandos intermedios valiosos o quienes no ocupan los lugares más altos del organigrama pueden llegar a tener la visibilidad y un reconocimiento que merecen. Dentro y también fuera de las organizaciones. Quizá eso es lo que duele, o lo que genera incertidumbre entre las altas esferas.
6º "Lo que necesitan las empresas no son directivos con un currículum virtual admirable, ni con un gran disco duro en su cabeza repleto de conocimientos, experiencia, contactos y clientes, sino buenas personas con valores capaces de transmitir lo que saben, compartir sus experiencias, presentar a los contactos y mimar a los clientes."
Puedes tener parte de razón ¿Y...?
¿No es compatible tener un blog o una página web con ese perfil?
Creo que casi todos los profesionales que conozco que tienen un blog o una página personal la utilizan para darse a conocer, para "venderse", pero también son un reflejo de sus valores, un foro en el que comparten experiencias y un medio para estar en contacto con sus clientes y quienes no lo son.
Un blog es la herramienta perfecta para quienes quieren mantenerse en contacto con su mercado, para quienes desean recibir retroalimentación y críticas constructivas. A lo mejor quienes no lo tienen es porque temen que los mensajes que van a recibir no son los que ellos esperan.
Un abrazo Pilar.
Andrés
Actualización: Interesantes aportaciones de Angel, Gabriel, Tochismochis, Enrique, Sergi, Edu y Fernando.
Especialmente recomendado por su documentación, el último en llegar, el de Raúl.
Incluso queda lugar para la parodia de Pablo Guero.
Publicado por Andres, domingo, octubre 01, 2006 13 comentarios
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