Marca Personal / Branding Personal por Andres Perez Ortega

Libro Marca Personal

Cómo convertirse en la opción preferente

MARCAPROPIA

Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español

22 julio 2006

Personas que se convierten en Marca. Ni un respiro.

Finalizo la entrada anterior diciendo que voy a desconectar y ya vuelvo a las andadas. Yo no quería pero es que me obligan. :-)

Portada de Expansión y Empleo (22-23 Julio 2006): Convierta su nombre en marca.

En este caso se centra principalmente en el negocio de los conferenciantes pero es interesante.
Se consolida el concepto de Personal Branding y lo más importante ¿Quién aparece como experto? El menda, aunque pronto os hablaré de más "locos" que se incorporan al proyecto. ¿Veis como no es tan complicado crear una Marca Personal?

En este caso han puesto bien la web, pero no me han puesto el segundo apellido, así que dentro de un rato mi madre me llamará para echarme un chorreo.

En el artículo doy algunos consejos:

El decálogo para convertirse en estrella de la gestión

Crear una marca personal no tiene ningún secreto, solo hay que utilizar las herramientas que los expertos en marketing usan desde hace décadas. Las reglas son:

1. Especialización. Debes posicionarte como la persona de referencia en un área. Recuerda que los expertos no saben más que el resto, simplemente su información está mejor organizada.
2. Diferenciación. Escoge una cualidad que te apasione aunque no tenga nada que ver con lo que has hecho hasta ahora.
3. Credibilidad. Las marcas personales fuertes se basan en la confianza. No mientas.
4. Consistencia. Mantén una linea de conducta coherente.
5. Autenticidad. Haz lo que predicas. No trates de vender una imagen que no existe.
6. Persistencia. Una marca personal necesita tiempo para consolidarse. Debes ser constante y no desfallecer.
7. Estilo. Encuentra la forma de ser reconocido por una forma especial de hacer las cosas.
8. Mercado. Es tu entorno más cercano: clientes, colegas, jefes, colaboradores y familia.
9. Visibilidad. Para convertir tu nombre en marca debes estar en la mente de tus clientes. Cualquier ocasión es válida para aumentar tu notoriedad: escribe artículos, ofrécete voluntario para hacer presentaciones, organiza seminarios, etc.
10. Actúa. Una marca personal es algo que todos podemos construir, pero hay que empezar cuanto antes.

Pero si quereis conocer las verdaderas claves, las politicamente incorrectas, las que jamás reconocerán los gurús, las podeis encontrar el artículo de AEC:

Como convertirse en un gurú (y vivir de ello)

Etiquetas: aspecto, branding personal, confianza, expertos, marca personal

Publicado por Andres, sábado, julio 22, 2006 2 comentarios

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Business Reality Shows. Historia de dos proyectos.

Hace unos días vi Startup.com. Se trata de una película-documental sobre la creación, el auge y la caida de una puntocom (govWorks.com). En ella se sigue durante un año a dos emprendedores de la Nueva (ya vieja) Economía. Me pareció apasionante. Ahora la podeis encontrar en DVD en una edición barata en los kioscos.

Aunque en ella ocurren cosas que nos quedan muy lejos a los emprendedores de aquí y se mueven cifras que dificilmente manejaremos, hay algunos momentos en los que me sentí identificado. La falta de comprensión de la idea, el sacrificio personal, la creencia en un proyecto, las peleas entre socios...
Se ve claramente como la Marca Personal de los dos protagonistas principales Kaleil Isaza Tuzman (el lider) y Tom Herman (el humanista) influye en las decisiones de la empresa.

Entonces se me ocurrió hacer algo parecido con mi proyecto. Lo que ocurre es que yo no he tenido a nadie siguiéndome con una cámara dia y noche. Sin embargo, la solución la teneis ante vuestros ojos.

Este blog ha sido durante un año y medio un reflejo de mis sueños, de mis meteduras de pata, de mis pequeños o grandes éxitos, de mis críticas injustas o de mis intentos por cambiar el mundo.

Por eso, he creado un documento en el que he volcado los 400 comentarios que he publicado desde que creé el blog. No espero que nadie se lo lea entero (son más de 350 páginas y casi 7 Mb en pdf) pero quizás sea útil como referencia para que otros no cometan los mismos errores, para entender la mentalidad de un emprendedor o simplemente para pasar un buen rato.

Solo me queda la espinita de no incluir los comentarios que me habeis hecho porque entonces saldría un documento interminable, pero si os interesan, siempre los podeis encontrar en el blog.

Podeis descargarlo aquí: Los 400 post. Historia del Proyecto Marca Propia a través de su bitácora

Y con esto pretendo dejar de bloguear hasta septiembre (salvo que me pique el bichillo del blog, el blog-bug). Buenas vacaciones a los que tengais la suerte de tenerlas.

Etiquetas: emprendedores

Publicado por Andres, sábado, julio 22, 2006 0 comentarios

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21 julio 2006

Empresas desestructuradas, padres analógicos y el síndrome del empleado okupa

Nuevo artículo en la Asociación Española de Empresas de Consultoría. En este caso reflexiono sobre la influencia que pueden tener las herramientas que nos proporciona La Red en el mercado laboral.

¿Puede YouTube hundir una empresa? ¿Y si una foto de móvil destrozase una carrera profesional?

Etiquetas: profesionales

Publicado por Andres, viernes, julio 21, 2006 0 comentarios

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19 julio 2006

Nueva aparición en prensa. El branding del Personal Branding

Supongo que mi trabajo sería muy poco creible si se me pudiese aplicar el refrán, "En casa del herrero, cuchillo de palo", pero no es así.

He aparecido en el diario gratuito de temas de empresa, Negocio&Estilo de vida en la edición de hoy 19 de julio

Hace unas semanas me hicieron una entrevista que ha aparecido hoy.

Solo una pega, hay un error en la web que han puesto.

Etiquetas: branding personal, marca personal

Publicado por Andres, miércoles, julio 19, 2006 7 comentarios

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Ganarse la vida, perderse la vida

Desde que tenemos uso de razón nos están dando la lata con frases como,

"Estudia para ser un hombre/mujer de provecho"
"Mira a tus primos, han sacado unas oposiciones y tienen la vida resuelta"

o la mejor de todas "¿Como piensas ganarte la vida?"

Desgraciadamente todas esas frases tienen una trampa. De tanto decirlas las hemos aceptado como algo válido.

Pero ¿Que es ser un hombre/mujer de provecho? ¿Alguien que dedica su vida a hacer para otros cosas que no le gustan?

¿Que es tener la vida resuelta? ¿Estar atrapado una tercera parte de tu vida moviendo una maquinaria absurda?

¿Y que significa ganarse la vida? ¿Tener lo suficiente para pagar objetos que te van a convertir en su esclavo? Francamente, para mi eso no es ganarse la vida, eso más bien es Perderse la vida.

Como una posible alternativa, os propongo que echeis un vistazo a este post de Jaizki

Publicado por Andres, miércoles, julio 19, 2006 8 comentarios

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17 julio 2006

El poder del pensamiento positivo

El gran negocio de la autoayuda se basa en una idea:

Si deseas algo con mucha fuerza, lo conseguirás.

Y esa es la gran mentira.

Nos llevan dando la murga con esa historia desde que somos pequeños con los telefilmes americanos. La manida historia del chaval que consigue ser el campeón de baloncesto de su colegio a pesar de medir menos de un metro veinte y pesar ciento diez kilos.

Y ahí está la clave de su desprestigio. Las cosas no se consiguen solo con cerrar los ojos y desearlo con mucha fuerza.

Evidentemente para tener más posibilidades de conseguir algo, antes hay que tener un objetivo claro. Eso no te garantiza que lo vas a alcanzar. Pero lo que si es seguro es que si no lo tienes, dificilmente llegarás a él.

Lo que hace que las cosas se consigan es la ACCIÓN, y no el pensamiento.

Pero para eso no hace falta leer un libro de autoayuda, eso ya lo sabían nuestros abuelos:

A quién madruga, Dios le ayuda y A Dios rogando y con el mazo dando.

Pero parece que en este mundo laico, hay que sustituir esas cosas tan simples y de sentido común por manuales llenos de recetas.

Quiero mucho a los norteamericanos, pero sus recetas no pueden trasladarse aquí a lo bruto. Hay que pasarlas por un filtro muy fino y dejar solo lo que realmente nos puede aportar algo.

Publicado por Andres, lunes, julio 17, 2006 4 comentarios

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14 julio 2006

Una película con Marca. Yo también me emocioné.

El otro día vi en un centro comercial a una vieja y querida amiga. Una de esas que te marcan para toda la vida. En este caso no se trata de una persona sino de una película. Una película corta, casi sin diálogo, pero con "algo".

Cada vez que la veo, algo se me mueve por dentro y por lo que he visto en la red creo que no soy el único.

Aunque la primera vez que la vimos (muchos de nosotros) me da la sensación de que no le dimos demasiada importancia, creo que con el tiempo ha llegado a formar parte de toda una generación.

Fue un sábado por la mañana en uno de esos programas infantiles y no se si estaba programada. A mi me pilló por sorpresa.

Tengo que admitir que cuando la vi lloré y también las veces siguientes. No me importa reconocerlo. ¿A alguien no se le humedecían los ojos en la escena final? A algunos les ocurre con Casablanca, pero a mi me ocurre con esta.

A lo largo de mi vida me he encontrado a mucha gente que ama esa película sencilla. Y todos ellos recuerdan el momento en que la vieron. Aquel sábado por la mañana...

Me dedico al Personal Branding, pero creo que una Marca Personal está formada por muchas pequeñas cosas que nos hacen diferentes pero que también nos unen. Y esta es una de ellas.

Quizá influyó en nosotros más que cientos de campañas ecologistas.
Quizá nos marcó de alguna forma que todavía no somos capaces de valorar.
Quizá nos ayudó a definir nuestras prioridades en la vida.
Quizá nos enseñó que hay cosas por las que merece la pena luchar.

Todo eso forma parte de nuestras Marcas Personales.

Se trata de Naves Silenciosas o Silent Running

¿No dejó en vosotros una huella imborrable? Pues eso es una MARCA.
¿Podríais dejar vosotros una huella parecida?

Etiquetas: branding personal, generaciones, marca personal

Publicado por Andres, viernes, julio 14, 2006 0 comentarios

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12 julio 2006

¿Regreso al futuro?

Hace unos días nos dijeron que El poder adquisitivo de los españoles sólo ha aumentado un 0,4% en la última década y el caso es que yo ya estaba sospechando que algo pasaba. Yo me veía más mayor, pero en el mundo exterior el tiempo había retrocedido.

Con el rollo del mundial me daba la sensación de que seguíamos en los 80, con Naranjito sobre nuestras cabezas y la selección española haciendo el ridículo como siempre.

Nos dicen que somos la pera. Que hemos avanzado muchísimo. Que estamos entre los grandes. Tenemos internet y hasta los cubos de basura son 2.0

Pero resulta que todo es mentira. Hemos vuelto a 1984, el de Orwell y el del calendario. Al menos ese año fue también el de Sueños Eléctricos.

Los sueldos han vuelto al nivel de hace 15 años. La seguridad laboral no ha cambiado, sigue igual de precaria.

Nos lanzan mensajes como en la novela: La guerra es la paz. La ignorancia es la fuerza.

Vemos que los viejos símbolos reaparecen, tenemos a una nueva generación de Pajares y Estesos. Reeditan sus películas en DVD en los kioscos y van a sacar otra en cine.

Hasta tenemos un Gran Hermano (n-edición).

Y seguimos adormilados. ¿Cuando vamos a despertar?

Pero como dice Orwell en boca de Winston:

Si hay alguna esperanza está en los proles.

Hasta que no tengan conciencia de su fuerza, no se rebelarán, y hasta después de haberse rebelado, no serán conscientes. Ese es el problema.

Una amiga, me decía ayer que cuando me lee, a veces piensa que se me va la olla. Quizas tenga razón. No me hagais mucho caso. O sí.

Etiquetas: cine, generaciones

Publicado por Andres, miércoles, julio 12, 2006 4 comentarios

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10 julio 2006

Hace falta valor, ven a la escuela de calor

Creo que el título de este comentario viene a cuento por las fechas en las que estamos y por lo que voy a decir.

Cuando he empezado a escribir el manual, me he encontrado con dos cuestiones aparentemente triviales que tenía que dejar muy claras: el enfoque y el objetivo del libro.

El estilo lo tengo claro y ya lo he comentado alguna vez. Quiero que tenga la utilidad de un manual de procedimientos norteamericano (claro, sencillo y práctico a lo McGrawHill) y un tono irónico a lo Douglas Coupland (por cierto, JPod absolutamente genial y posiblemente mejor que Microsiervos) más la mala leche de los artículos de Perez-Reverte.

Lo que no quiero que sea es un jodido cuento de hadas o de quesos o de buenas suertes de esos que tanto abundan y que confunden la gestión de empresas con la autoayuda. ¿Es que piensan que somos idiotas? No hace falta que nos cuenten historias de ratones y de hombrecillos enanos (¿?) que pierden su queso. ¿Acaso nosotros hemos tenido alguna vez un queso? Como mucho nos lo han enseñado en fotos.

En cuanto al objetivo, la respuesta es más clara. Pretendo ayudar a la gente a aumentar su valor. Y cuando hablo de valor me refiero a dos acepciones de la palabra según la R.A.E.:

2. m. Cualidad de las cosas, en virtud de la cual se da por poseerlas cierta suma de dinero o equivalente.
4. m. Cualidad del ánimo, que mueve a acometer resueltamente grandes empresas y a arrostrar los peligros.

Es decir, que lo que pretendo es ayudar a las personas a dejar de ser "empleados fungibles" para convertirse en "~~profesionales~~ personas valiosas y valoradas". ¿No es eso lo que hacen las marcas?

Por otra parte, el proceso de desarrollo del producto YO, S.A. implica el descubrimiento de un montón de elementos que nos hacen destacables y valiosos que hemos olvidado. Recuperar esos "ingredientes de producto" nos puede dar el coraje (valor) necesario para acometer las empresas (curioso termino ¿no?) que hasta ahora no nos hemos atrevido a afrontar.

Y todo eso va de dentro a fuera, no al revés. Una marca fuerte no es un logo o una imagen, sino un conjunto de características que hacen que las personas estén dispuestas a dar más para conseguirla. Y no siempre se trata de compensaciones materiales.

Por eso, este concepto es tan "peligroso" para las empresas chapadas a la antigua.

Etiquetas: aspecto, dinero

Publicado por Andres, lunes, julio 10, 2006 4 comentarios

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06 julio 2006

Comentario clandestino

Es temprano. Mi mujer y mi hija duermen. Y yo "aprovecho" una conexión de un vecino. Tengo la sensación de que estoy haciendo algo clandestino o prohibido. Había prometido desconectar pero no puedo.

Estos últimos días me he metido en vena algunos libros desintoxicantes de los que hacía meses que no leía:

Leila.exe de Hari Kunzru, una especie de Microsiervos más realista y cutre con toques de Bolliwood.
Estado de Miedo de M. Crichton, una reflexión interesante sobre la manipulación.
Las Fauces del Tigre de Tom Clancy, me ha defraudado, demasiado parecida al resto, que ya es decir...

Tengo pendiente JPod de Douglas Coupland, dicen que es el Anti-Microsiervos. Ya os contaré. Por cierto, cuando fui a pagar, me di cuenta de que junto a ese libro había cogido El Club de la lucha de Chuck Palahniuk y Lunar Park de Bret Easton Ellis. La verdad es que estos tres autores dan una visión bastante pesimista de nuestra generación. ¿Realista? No lo se, pero me temo que en algunos aspectos si. ¿Me han influido en mi proyecto de Marca Personal? Seguro. No vivimos en un cuento de hadas como algunos quieren hacernos creer.

Pero quiero volver al "tajo". Supongo que eso es lo que ocurre cuando trabajas en lo que te gusta.

No puedo dejar de darle vueltas al libro-manual. Lo tengo en la cabeza. Hace meses que tengo claros la estructura y los contenidos. Tengo todo el material de apoyo preparado. Solo me falta volcarlo en papel. Quizás sea un optimista, pero no creo que me lleve más de un mes. Lo veo como uno de aquellos trabajos de fin de curso que nos ponían en el cole. Solo que en este caso me apetece hacerlo. Si tuviese una conexión USB en el craneo sería cuestión de segundos. Pero mi interface es más simple y primitivo. Al menos puedo decir que es digital porque utilizo todos los dedos de las manos.

Bueno, a partir del lunes empieza el volcado, estaré centrado en ello durante un par de semanas. Os iré contando. Y quizás os pida vuestra opinión.

Me obsesionan dos cosas, divertir y ser útil. Espero conseguirlo.

Mi familia se acaba de despertar.

Etiquetas: generaciones, miedo

Publicado por Andres, jueves, julio 06, 2006 1 comentarios

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