Libro (Proximamente)
Manual de Marca Personal
Mi modelo ADN de Personal Branding
MARCAPROPIA
El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español
30 junio 2006
Jornada Intensiva
¡Que cierto es eso de que el jefe más exigente es uno mismo!Desde hace algunas semanas, mi proyecto no me deja ni un minuto de respiro, afortunadamente. Y tengo que empezar a priorizar.
Creo que ahora que estamos a punto de entrar en verano me voy a aplicar mi propia jornada intensiva. Durante los próximos dos meses voy a tener que planificar mi tiempo al minuto y una de las consecuencias será la de reducir drásticamente el número de entradas en el blog.
Quiero invertir ese tiempo en perfeccionar mi modelo de Marca Personal, leer libros pendientes, utilizar un montón de información que tengo sin procesar y sobre todo plasmar en papel lo que tengo en la cabeza. Osea, terminar de escribir el libro. Y eso requiere tiempo y concentración.
Iré exponiendo aquí mis avances. Creo que ultimamente estaba desviándome un poco del tema que dió origen al blog y a la web.
Por último, me he fijado el 1 de septiembre como fecha límite para tener escrito el libro. Espero no desviarme demasiado.
Esto no es un adiós, ni nada por el estilo, solo es una "reducción de jornada" de cara al verano. Entre otras cosas, se lo debo a mi familia.
Publicado por Andres, viernes, junio 30, 2006 5 comentarios 
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29 junio 2006
La ideología del Personal Branding
Aunque he pasado montones de veces por ese lugar, hasta el otro día no me fijé en las frases de Gregorio Marañon en la estación de metro con su nombre.Una de las frases encaja al 100% con mi modelo de Marca Personal. Ya he dicho varias veces en este blog que me considero liberal y aquí hay una buena definición.
Publicado por Andres, jueves, junio 29, 2006 3 comentarios
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28 junio 2006
Fondo y Forma
Me estoy encontrando con mucha frecuencia entre mis clientes que cuando piensan en desarrollar su Marca Personal, se centran en los aspectos externos, logos, diseño, tarjetas, web, etc.Toda esa parafernalia de cara al exterior puede llegar a ser importante en la última etapa, pero no es lo primordial ni la primera.
Ese conjunto de elementos debe estar sostenido y construido sobre la persona que hay detrás. Por esa razón es fundamental tener claro que es lo que se desea, cuales son los valores, creencias y escala de valores de cada uno. Porque eso es lo que al final define la marca y lo que la sostiene en momentos difíciles.
¡Ah! Y hoy (28 Junio) hay B&B. Un buen ejemplo de que el fondo (las personas) es más importante que la forma. De nada serviría una campaña mediática sin los asistentes tan interesantes. También es un ejemplo excelente de la influencia que pueden tener muy pocas personas a la hora de movilizar a otras.
Publicado por Andres, miércoles, junio 28, 2006 1 comentarios
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27 junio 2006
Escenas cotidianas
Cuando voy paseando, me gusta mirar las cosas y darles un giro inesperado. Con esto de los móviles con cámara, me lo han puesto muy facil.Un cobrador del frac, al lado de una casa de juegos. ¿Para evitar la tentación?
Un Jeroglífico urbano. ¿Cuanto es 1 + 10?
La versión adulta de la Play.
Y una propaganda tan vomitiva como la de sus primos hermanos. ¿Que es preferible, ser tonto, avaricioso o vicioso? Vamos, como para no pisar esas tiendas.
Como veis, no hace falta ser Dan Brown para ver mensajes ocultos, claves secretas y pistas de conspiraciones por todas partes. Solo hay que abrir un poco los ojos.
Pues ahora aplícatelo a ti mismo/a. Mírate con otros ojos y trata de descubrir aquello que te hace diferente y en lo que nunca habías caido. Seguro que te das cuenta de que hay muchas cosas que te hacen único.
Publicado por Andres, martes, junio 27, 2006 1 comentarios
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26 junio 2006
Tendencias: Soft Power y Cluetrain
Hay fenómenos que están ocurriendo en el mundo virtual y real pero que no son demasiado conocidos en ciertos ámbitos profesionales.Me he tomado la libertad de escribir sobre un par de ellos. Soft Power y Cluetrain son conocidos por cualquiera que navegue por la red, pero creo que se le escapan a quienes están demasiado centrados en el día a día.
Mi artículo de este mes en La Asociación Española de Empresas de Consultoría explica la repercusión que pueden tener estas tendencias a aquellos que todavía no las conocen.
Publicado por Andres, lunes, junio 26, 2006 0 comentarios
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23 junio 2006
El origen de la epidemia
Ayer decía que el virus de la Marca Personal y del YO, S.A. se extendía por nuestro país, pero en EEUU hace ya mucho tiempo que lo tienen claro.Y precisamente las empresas de tecnología saben que sus herramientas son fundamentales para el Agente Libre.
Un buen ejemplo lo podeis ver en este anuncio de Cisco aparecido en el número de este mes de Business 2.0
Publicado por Andres, viernes, junio 23, 2006 3 comentarios
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22 junio 2006
El virus se extiende
Hace unos meses vi este anuncio de una pequeña escuela de negocios de Madrid en las páginas salmón. Me llamó la atención y contacté con los responsables. Me dijeron que habían descubierto el concepto gracias a mi y les gustó la idea para hacer un anuncio.
Hoy he recibido este otro via email de la red de networking neurona
El concepto va calando.
Publicado por Andres, jueves, junio 22, 2006 3 comentarios
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21 junio 2006
House, enorme Marca Personal (de ficción)
Acabo de terminar de ver un capítulo de House. Tengo que admitir que es el segundo que veo. Basicamente hay dos razones por las que no me he "enganchado" a esta serie.La primera es que apenas tengo tiempo de ver la tele.
La segunda es que suelo resistirme a fenómenos mediáticos.
Reconozco que la serie es entretenida, original y está bien pensada, pero en general me repatea convertir un entretenimiento en un objeto de culto (frases memorizadas, personaje ambiguo elevado a los altares, etc.).
Sin embargo, creo que el protagonista de esta serie es un modelo de Marca Personal aunque sea un personaje de ficción. Ante todo quiero dejar claro que una Marca Personal no es necesariamente un ejemplo a seguir, excepto para los que componen su "mercado".Aunque podría destacar muchos atributos que convierten a este personaje en una Marca Personal fuerte, me centraré en unos pocos.
Competencias: Una Marca Personal debe ser relevante para su mercado. Esto significa que debe tener los conocimientos, habilidades y talento necesario para ejercer su trabajo. En este caso como en el de cualquier médico (Alberto, este comentario te afecta en varios aspectos), tener el título de medicina colgado en una pared le capacita para desempeñarla. Si hablásemos de un coche, diríamos que su competencia sería la de movernos de un lado a otro.
Estándares: Sin embargo, cualquier profesional, en este caso un médico, puede ser bueno, malo, rápido, desordenado, metódico, limpio, o cualquier otra característica objetiva y medible. Este segundo nivel ya empieza a diferenciar (la base de la marca) a unos de otros. En el ejemplo del coche diríamos que es rápido, seguro, aerodinámico, etc. Parece que el doctor Gregory House no solo es médico sino que es un excelente médico si nos centramos en sus estándares.
Estilo: Pero lo que proporciona el auténtico valor a una Marca son los aspectos intangibles, emocionales, el estilo. Creo que cualquiera que haya oido hablar de la serie podrá citar cuatro o cinco adjetivos que determinan su estilo. Crudeza, sinceridad brutal, humor negro, frialdad, involucración, etc. Es curioso como si una persona viese un solo capítulo, tendría claro el estilo de este personaje. La repetición de estas características capítulo tras capítulo se llama consistencia y eso es lo que va convirtiendo un estilo accidental en una marca sólida. Si hablásemos del coche estaríamos hablando de estatus, aventura, deportividad, etc.
Pero si todo quedase en estos atributos, no llegaríamos a entender como este personaje se ha convertido en una marca. Hay muchos más elementos, pero sería muy largo detallarlo aquí. Pero por si os interesa profundizar más, os doy unas pistas:
- ¿Tiene una imagen (aspecto) definido y diferente? ¿Cual?
- ¿Tiene unos valores y unos objetivos claros? ¿Cuales?
- Si hiciesemos un Análisis DAFO ¿Que Debilidades y Fortalezas encontraríamos?
- ¿Tiene un "nicho de mercado" muy claro entre los pacientes del hospital?
- ¿Está especializado?
- ¿Es creible?
- ¿Es auténtico o falso?
- ¿Es claro o divaga como un político?
Publicado por Andres, miércoles, junio 21, 2006 1 comentarios
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20 junio 2006
Química Recreativa XII: Radicales Libres
Hoy he tenido una reunión que puede tener consecuencias importantes para el concepto de Personal Branding, pero de momento prefiero no avanzar nada. El caso es que nos hemos juntado un grupo de personas que podriamos considerar funkies, heterodoxas, emprendedoras, rompedoras y sin barreras mentales. Y esto me ha recordado un concepto de mi carrera, el de Radicales Libres.
Un radical libre es una molécula (orgánica o inorgánica), en general extremadamente inestable y, por tanto, con gran poder reactivo. Los radicales libres tienen una configuración electrónica de capas abiertas por lo que llevan al menos un electrón desparejado que es muy susceptible de crear un enlace con otro átomo o molécula.
Este grupo de personas creo puede encajar perfectamente en la definición. Son inquietos (inestabilidad química) y con gran poder reactivo. No pueden estarse quietos y tienen que estar constantemente creando nuevos proyectos.
Además tienen tendencia elevada a establecer enlaces (networking) con otros átomos o moléculas.
Creo que la definición de radicales libres es más apropiada que la más conservadora de Agentes Libres
Me ha llamado la atención la cantidad de elementos comunes que nos unían. Aunque algunos era la primera vez que nos veíamos, la "química" ha sido excelente. Se ve que nuestra configuración mental de "capas abiertas" nos permite establecer conexiones que a otros se les escapan.
Lo mejor de este tipo de reuniones (como B&B) es que no te sientes tan solo en tu "locura". Ves que a otros les ocurre lo mismo. Es curioso, pero entre este tipo de personas hay una tendencia clara a dar el auténtico valor a las cosas que importan de verdad.
Por ejemplo, cuando encuentras a almas gemelas como la tuya, puedes decir sin problema que con los ingresos obtenidos en los últimos tiempos, te vas a dar un lujo, vas a comprar tiempo (concretamente 1 mes para escribir) y nadie te mira como si estuvieses loco.
No me hagais caso, soy solo un Radical Libre.
Etiquetas: Química Recreativa
Publicado por Andres, martes, junio 20, 2006 4 comentarios
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19 junio 2006
¡Descontrólate!
Los que me leeis, sabeis que desde que empecé este proyecto, pretendo poner mi granito de arena para mejorar la situación de los profesionales. Trabajo para crear y perfeccionar una herramienta asequible y sencilla que sirva para aumentar nuestro valor (económico y de coraje). Pretendo crear instrumentos que reduzcan el poder de las empresas frente a las personas, pero también de cualquiera que pretenda imponer su criterio frente al nuestro.Sin embargo, desde el primer día me estoy encontrando con una sorpresa con la que no contaba. Es cierto que hay muchas empresas ancladas en el pasado, pero lo terrible es que muchos profesionales descontentos no quieren hacer nada para cambiar su propia situación. Puede haber muchas razones, pero una de las más importantes es una que nos acompaña desde hace miles de años, el miedo.
Hace unos días recibí un libro de la editorial Granica titulado ¡Descontrólate! de Xavier Guix. Y creo que da una respuesta al asunto que comento.Xavier hace un repaso detallado pero sencillo del origen de nuestros miedos y de su consecuencia inmediata, el control. Al leerlo, he entendido porqué muchas personas prefieren convertir su vida en una ficción y seguir pensando que todo está bajo control.
La última parte del libro es una defensa del descontrol, de la asunción de responsabilidades (de la que tanto he hablado aquí). Explica como cuando pensamos que tenemos una situación controlada, estamos engañandonos a nosotros mismos. Nos anima a deshacernos de todo aquello que no es necesario, porque cuantas más cosas tenemos, aumenta el miedo a perderlas y la necesidad de control.
Vivimos en una época en la que parece que tenemos muchas cosas y eso nos paraliza. El miedo se convierte en un arma muy útil para quienes pretenden manejarnos. Si no quieres perder lo que has conseguido, tendrás que hacer lo que te digo, o si no...
Es un libro muy facil de leer, pero afortunadamente no es un cuento ni un panfleto de autoayuda de los que tanto abundan ahora. Está plagado de citas y de ideas interesantes. Os lo recomiendo, especialmente a aquellos que estais dudando si dar un paso importante en vuestra vida personal o profesional. Os dejo algunas perlas:
"Por tanto, si quieres ser libre, no desees o no huyas de nada de lo que dependa de los otros, si no serás necesariamente exclavo." Epíteto.
"El miedo a lo desconocido es, en realidad, el miedo a perder las cosas conocidas."
"Si queremos, siempre encontraremos una excusa, una justificación más o menos razonable para seguir haciendo lo mismo que hicimos ayer y lo mismo que esperamos hacer mañana."
Una idea que siempre he dejado clara aquí: "La idea de la comunidad no significa hacerlo todo juntos, sino encontrarnos juntos desde el respeto y la aceptación personal. Una vez más: somos diferentes, pero no desiguales."
Publicado por Andres, lunes, junio 19, 2006 2 comentarios
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16 junio 2006
Profesionales de cuello blanco y botas de tacos
No voy a dar nombres, pero el otro día me encontré, a la hora del partido de España, con esta escena en el hotel en el que impartía un curso. Y supongo que no sería una excepción.
Ninguno de estos profesionales estaba de vacaciones, ni tenía la tarde libre, simplemente consideraron que ver un partido de futbol era más importante que todo lo demás.
Los clientes, los compañeros/as a los que no gustaba el futbol, aquellos que preferían empezar antes una reunión para poder tener más tiempo de estar con sus hijos,... Todos tuvieron que esperar para que estos señores pudiesen ver a unos señoritos mimados dándole a la pelota.
Como dice mi madre, luego vienen los "ayayais y los madresmías". Pan y circo.
He expresado mis opiniones políticas, he criticado muchas cosas, pero creo que este artículo me va a crear más enemigos que todo lo anterior junto.
Pero como en la fábula de la rana y el escorpión, tengo que decir, "que quieres que te diga, es mi naturaleza (¿marca?)..."
Publicado por Andres, viernes, junio 16, 2006 8 comentarios
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15 junio 2006
Management para las personas
Hace unos días, alguien escribió un comentario en el que decía que el Personal Branding es "management" para las personas.Creo que es una buena forma de definirlo y está muy alineado con mi motivación inicial.
Hasta ahora, todas las herramientas de gestión han estado destinadas a las empresas. Mejoras de productividad, de eficiencia, de control,...
En muchos casos han tenido efectos negativos para los profesionales porque eran considerados simples "recursos", variables en una ecuación, males necesarios.
La razón no es dificil de entender, las empresas pagan y los "empleados" no. Por lo tanto, toda la maquinaria de gurulandia se pone a su disposición.
¿Quien cuida de los profesionales? Pues creo que no hay que pensar mucho para darse cuenta de que o cuidamos de nosotros mismos o nadie lo va a hacer.
He conocido muchas empresas que cuando las cosas van bien, se ponen generosas y "conceden magnanimamente" algunos beneficios sociales a sus "empleados". Pero cuando bajan las cifras de ventas, se quitan la piel de cordero y muestran su verdadera naturaleza.
No soy tan ingenuo como para sorprenderme, ni siquiera quejarme de eso. Pero eso no impide que intente hacer algo para cambiarlo.
Yo no quiero que nadie nos cuide, con leyes, con normas, con políticas. Podemos cuidarnos solitos. Y ahora podemos hacerlo.
El mayor riesgo no está fuera, sino en el interior de cada uno de nosotros. Las barreras físicas se pueden eliminar, las mentales dependen de nosotros.
Publicado por Andres, jueves, junio 15, 2006 2 comentarios
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14 junio 2006
De Marca Personal a Persona-Anuncio
Va de progresista, pareja conocida, se ha manifestado contra la guerra, tiene pasta para aburrir y a pesar de su edad, se conserva bien. No, no me refiero a Ana Belén.El otro día vi un cartel en El Corte Inglés cuyo texto me llamó la atención como químico, decía "El calcio es el futuro de mi piel". Miré hacia arriba y vi que estaba acompañado por una foto de Jane Fonda.
A los de mi generación ya nos pilló algo mayor, pero fue una sex-simbol de su época. Fue feminista, luchó activamente contra la guerra de Vietnam, apoyó todo tipo de movimientos progresistas de su época y fue acusada de antiamericana por ir en contra de las tropas de su país.
Jane Fonda consiguió posicionarse en la mente de casi todo el planeta como una mujer de pro: protestona, progresista y propagandista. En aquella época llegó a construir una Marca Personal muy fuerte.
Pero algo debió de ocurrir cuando cambió los trastos de manifestarse por el Aerobic y más tarde conoció a Ted Turner, el creador de la CNN. Los pros se transformaron en: próspera, propietaria y protegida.
Y la perdimos el rastro. Se desposicionó. Hace unos meses publicó sus memorias en las que explica que muchos de sus atributos de marca eran más falsos que un euro de madera.
Y en eso que me la encuentro haciendo de mujer anuncio (que no de mujer con marca) diciendo que el calcio es estupendo para su piel. Podría decir que el "agente naranja" es lo último de lo último para la piel de idem (o celulitis) y posiblemente muchos la creerían.
Al menos Ana Belén ha sido más inteligente, lleva años haciéndonos creer que defiende al comunismo sin prescindir de la buena vida. Y luego dicen que los americanos son ingenuos...
Publicado por Andres, miércoles, junio 14, 2006 1 comentarios
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13 junio 2006
Libertad: Euribor más 3,5%
La semana pasada fuí a la presentación del libro de Javier donde hizo referencia a un anuncio que me llamó la atención. Se trata de uno de Cajamadrid que ha aparecido en prensa escrita. Su eslogan es: "El dinero nos hace libres (video del anuncio)".
Se produce la siguiente cadena (¿no es un nombre muy apropiado?)
Dinero --> Hipotecas --> Trabajo --> Miedo al despido --> Fin de la libertad.
Sin embargo, no dicen cual es el precio. Porque el precio es aquello de lo que presume la propaganda: la libertad.
Si hay algo que caracteriza a mi proyecto de Marca Personal es la libertad del individuo. Me opongo a todo aquello que disminuya la capacidad de decisión de las personas. Cuando pierdes tu margen de maniobra ya no eres tú, ya dependes de otros. Cedes parcelas de responsabilidad, entregas tu libertad.
La libertad se consigue liberándonos de lo accesorio, de lo innecesario y no acaparando "cosas" aunque sea a tipos de interés "superinteresantes".
No se trata de poder tener lo que queramos sino de no necesitar tantas cosas e hipotecarnos (real y mentalmente).
La libertad no es algo que nos den, que venga del exterior. Es algo que sale de dentro de cada uno. De lo contrario trabajaremos (el trabajo nos hará libres) para acabar muriendo sin haber vivido.
Lo saben las empresas, los bancos, los gobiernos, las instituciones. Nos meten miedo, y el miedo nos quita libertad. ¿Que hay menos libre que un individuo constantemente asustado o amenazado? Ser libre parte de la presuposición que uno puede hacer lo que quiere desde el punto de vista de la libertad de acción, la libertad física.
Es posible que al final, el dinero en esas condiciones consiga lo mismo que el trabajo en los campos de exterminio, unos kilos de oro extraidos de anillos y las muelas.
Como dice el monumento a los veteranos de la guerra de Corea, la libertad tiene un precio. Posiblemente ese precio sea el de prescindir de lo superfluo para tener más margen de maniobra.
Publicado por Andres, martes, junio 13, 2006 4 comentarios
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12 junio 2006
Y ahora, damos paso a la publicidad
El otro día se me ocurrió convertir algunas ideas de Marca Personal en carteles muy, muy sencillos.Me puse como condición utilizar un texto corto, muy corto y crear imágenes con un par de fuentes de windows (Webdings, Wingdings).
Me han salido unos cuantos pero admito sugerencias. Si se os ocurre cualquier idea con estas limitaciones estaría encantado en adaptarlas. Sería algo así como lo del vodka absolut.
Me encantaría que surgiesen montones de ideas firmadas como "Marca Personal según XXXXXXXXX"
Si se os ocurre algo y os apetece enviármelo, lo podeis hacer aquí.
Y sobra decir que si os gustan, podeis utilizarlos como os apetezca.
Los primeros carteles (pdf): 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 12, 13, 14, 17
Personal Branding según Edu: 11
Personal Branding según Enrique: 13,14,16
Personal Branding según Sergi: 15
Para facilitaros las cosas podeis utilizar esta plantilla (.doc)
Como esto va a seguir creciendo, podeis encontrarlos todos en la sección de recursos
Publicado por Andres, lunes, junio 12, 2006 6 comentarios
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09 junio 2006
¿Consultoría, coaching, asesoría?
Quienes utilizamos el transporte público estamos acostumbrados a que nos entreguen publicidad de todo tipo, academias de oposiciones, restaurantes de menú del día, centros de bronceado,...En los últimos tiempos se ha incorporado una categoría de "profesionales" de algo que podriamos denominar asesoría general. Esto me ha provocado un par de reflexiones.
Primera Reflexión
- Tenemos a unos individuos que dicen que pueden solucionar problemas de negocios, judiciales, laborales y vida familiar, entre otros.
- Prometen resultados en un plazo corto. (3-5 días)
- Dicen que tienen décadas de experiencia. (Unas 3)
- Están acostumbrados a trabajar en entornos multinacionales. (Europa, África, América)
- Son buenos gestores del conocimiento (Experiencia heredada de sus antepasados)
- La discreción y la confidencialidad es una de sus máximas.
- Utilizan la conversación y sus conocimientos para resolver los problemas de otros.
Evidentemente esto no deja de ser una broma para reflexionar, pero en el fondo ¿Cuantas veces nos fiamos de personas que prometen exactamente lo mismo y a los que creemos porque llevan corbata?
Segunda Reflexión
A los ojos de nuestra sociedad, este tipo de cosas pueden parecer ridículas. Sin embargo, me imagino que algún resultado económico estarán obteniendo (para ellos, no para el cliente) si siguen haciéndolo. Desde el punto de vista de la Marca Personal,
- esta gente está utilizando medios baratos,
- que llegan a su nicho de mercado,
- se están dando visibilidad,
- indican claramente las necesidades que satisfacen.
- Han creado una categoría de producto-servicio.
- Supongo que en su entorno algunos habrán creado una Marca Personal fuerte.
Nos acomodamos y eso nos frena la creatividad, pero si gente con escasos recursos es capaz de llegar a su mercado, ¿No será más facil para los que tenemos una flamante linea ADSL y una impresora laser a color?
Pensadlo u os echaré el mal de ojo.
Publicado por Andres, viernes, junio 09, 2006 3 comentarios
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08 junio 2006
Metáfora Visual del Mercado Laboral
QuemadosIndistinguibles
Homogeneos
Usados y tirados
Saturados
Anexo: Incluyo las aportaciones de mi amigo Telémaco
Malolientes
Chupados
Aplastados
Denigrados
Estigmatizados
Culpabilizados
Filtrados
Mordiendo el polvo
Incomunicados
Con el culo destrozado....
Publicado por Andres, jueves, junio 08, 2006 4 comentarios
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07 junio 2006
Círculo vicioso
- Hay muchos profesionales preparados y competentes (en teoría).
- Realmente hay pocos puestos que demanden profesionales preparados y competentes.
- Las facultades no te enseñan casi nada que sea realmente útil para realizar un trabajo.
- A pesar de los títulos rimbombantes, la mayoría de los trabajos los puede realizar cualquiera con dos dedos de frente.
- Cuando hay un exceso de oferta disminuyen los precios.
- Cuando cualquiera es capaz de realizar un trabajo es necesario diferenciarse del resto.
- Para diferenciarse hay que saber en que destacas de verdad, y eso no suele aparecer en el CV.
- Si consigues comunicar que eres único y que lo que haces sirve para algo, aumentará tu valor en el mercado.
- Si aumenta tu valor en el mercado podrás elegir.
- Para poder elegir tienes que saber que es lo que quieres.
- Si no sabes lo que quieres no tendrás razones para ser único y aumentar tu valor.
- Si no aumentas tu valor, seguirás realizando un trabajo que solo exige un poco de sentido común.
- Si solo aplicas el sentido común, simplemente serás un profesional preparado y competente.
Publicado por Andres, miércoles, junio 07, 2006 6 comentarios
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06 junio 2006
6 junio 2006. Una marca clásica.
Bueno, nadie podrá decir que no es una Marca ¿Personal? potente.
Visibilidad.Persistencia.
Logo reconocido.
Marketing Viral.
Networking.
Especialización.
Diferenciación.
Imagen.
Colores corporativos.
Consistencia.
¿Cuanto valdría esa marca? ¿Donde estaría en el ranking?
Perdonad la broma, pero el día se presta.
Si quereis desintoxicaros de tanta chorrada os recomiendo que os deis una vuelta por aquí y por aquí.
Publicado por Andres, martes, junio 06, 2006 1 comentarios
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Poder Blando o la tercera vía
Hace unos días descubrí algo que al parecer lleva algún tiempo dando vueltas en el mundo anglosajón, el Poder Blando (Soft Power). Aunque su origen es político, creo que puede tener una aplicación directa al mundo empresarial."...soft power no es lo mismo que influencia, aunque es una de sus fuentes... es más que persuasión o la habilidad de motivar a las personas por medio de argumentos. Es la habilidad para seducir y atraer. Y la atracción a menudo conduce a la aceptación o imitación".
Al parecer se trata de encontrar una vía intermedia entre el palo (castigos, despidos, etc.) y la zanahoria (recompensas económicas, palmaditas en la espalda, beneficios sociales, etc.).
Se trataría de alinear los valores, principios, prioridades, objetivos, etc. de la empresa con aquellos que coinciden con los de los profesionales.
Me parece interesante, lo seguiré de cerca.
Si lo aplico a mi visión de la empresa estaríamos hablando de alinear la Marca del Empleador con las Marcas Personales de los profesionales.
Publicado por Andres, martes, junio 06, 2006 2 comentarios
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05 junio 2006
¿Broma o Networking Creativo?
Hace unos días vi este anuncio en un tablón. Tiene toda la pinta de ser una broma a unos recién casados, pero podría ser una excelente forma de establecer contactos, de hacer amigos en un mundo en el que todos desconfiamos de todos.Networking, visibilidad. Hay formas sencillas y baratas de conseguirlo.
¿Y si lo aplicamos al ámbito profesional?
Publicado por Andres, lunes, junio 05, 2006 4 comentarios
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02 junio 2006
Cada loco con su tema
Cero o Uno
Blanco o Negro
Europa o América
Izquierda o Derecha
Barcelona o Madrid
Ciencias o Letras
COPE o SER
Blanco o Negro
Europa o América
Izquierda o Derecha
Barcelona o Madrid
Ciencias o Letras
COPE o SER
Ya he hablado en alguna ocasión sobre la obsesión por el "etiquetado". Hemos comentado que existe una necesidad en el ser humano de clasificarlo todo para hacer la vida más fácil. Sin embargo, creo que tener una Marca Personal implica que cada uno descubra aquello que le diferencia, no lo que le hace igual que el resto.
Creo que es imposible que cualquiera de nosotros se adapte como un guante a ninguna de las etiquetas existentes (Políticas, religiosas, sociales, etnicas, deportivas,...). Pero a pesar de ello, seguimos extrañándonos cuando alguien que ha sido "de .............. de toda la vida" tenga algunas ideas que no encajan con ese perfil.
En alguna ocasión me han dicho que me contradigo por considerarme de una tendencia de lo que sea y tener una opinión que no encaja con ella. Eso no es contradicción, eso es tener claro que todos somos diferentes y eso es enriquecedor. Sería muy preocupante que todos fuésemos como robots. Eso ya ocurrió en la URSS y en Alemania y el resultado no fué como para repetirlo.
Detesto a quienes tratan de convertirnos en perfiles sociológicos, en modelos de directivo, en gráficos de tendencias. Yo soy yo y mis circunstancias y mis contradicciones aparentes.
Como podeis ver en la foto que he hecho esta mañana, un mismo tema da para todas las tendencias y hay mercado para ambas.
Cada loco con su tema
contra gustos no hay disputas
artefactos, bestias, hombres y mujeres
cada uno es como es
cada quien es cada cuál
y baja las escaleras como quiere
Joan Manuel Serrat
contra gustos no hay disputas
artefactos, bestias, hombres y mujeres
cada uno es como es
cada quien es cada cuál
y baja las escaleras como quiere
Joan Manuel Serrat
Publicado por Andres, viernes, junio 02, 2006 1 comentarios
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01 junio 2006
De donde venimos, a donde vamos, ¿Me hago mayor?
Evidentemente la pregunta del título es retórica. Claro que me hago mayor. Pero me refiero a otra cosa.Desde que empecé con este proyecto he ido dándome cuenta de que empiezo a creer firmemente en muchas de las cosas que oía de pequeño y a las que apenas hacía caso, incluso ridiculizaba.
- La importancia de la persistencia, de la voluntad, del esfuerzo.
- La necesidad de tener un objetivo claro porque si no sabes a donde vas, nadie te va a poder echar una mano.
- La obligatoriedad de tener una escala de valores sólida (que no inamovible).
- La repercusión de la creencia en uno mismo.
- La trascendencia de tener una misión en la vida.
- El significado de las relaciones personales.
- El ineludible necesidad de dar una imagen digna.
- ...
Hoy estoy convencido de que el equivocado era yo. Creo que las Marcas Personales fuertes, las personas que han logrado lo que querían reunen muchas de esas características o todas ellas. En los cursos que imparto me doy cuenta con mucho dolor que la mayor parte de la gente no sabe lo que quiere ni cuales son los principios que guían su vida. Y cuando no tienes claro quien eres ni lo que quieres, estás a merced de cualquiera que si lo sepa.
Quizás sea más agradable pasarse una tarde tirado en el sofá, viendo un partido de futbol en la flamante pantalla de plasma de 42' para la que has pedido un préstamo, pero ese no es el camino.Perdonad el sermón, pero la mayor dificultad que me estoy encontrando es esta. La mayoría de la gente piensa que se puede lograr lo que se desea simplemente leyendo un libro de autoayuda. Lo que hay detrás de la gente que consigue lo que quiere, aunque simplemente sea vivir tranquilo, es mucho esfuerzo, paciencia y perseverancia.
Amén.
Publicado por Andres, jueves, junio 01, 2006 4 comentarios
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