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Blog pionero de Marca Personal / Branding Personal en español

03 noviembre 2006

Ancho de banda, Curriculum y MP3

Hay un simil de Marca (Personal o Empresarial) que me viene a la cabeza siempre que me preguntan por su utilidad y es el de herramienta para comprimir información.

Me explico.

Cuando tu ves una marca por ahí, rápidamente te vienen a la cabeza un montón de asociaciones mentales.
Cuando ves la manzana de Apple, la estrella de Mercedes o las gafas de Harry Potter, no necesitas que nadie te explique nada. En lo que dura un parpadeo recibes un huevo de datos. Se podría decir que una marca de éxito ha conseguido un alto grado de compresión (y también de comprensión).

En un mundo saturado de información. Las marcas son como ficheros comprimidos que transmiten mucho contenido en poco espacio. Pues bien, imaginadlo aplicado a las personas.

Actualmente hay demasiados datos personales fluyendo por ahí. Pero posiblemente el que más nos afecte profesionalmente es el Curriculum (CV). Lo que ocurre es que este es un instrumento analógico y su información es poco accesible y en muchos casos, irrelevante.

Además, se da la circunstancia de que el ancho de banda de los receptores de esa información (RRHH, Cazatalentos, Empresas de Selección y similares) no ha aumentado. Parece que la única utilidad que han encontrado en la tecnología es la de sustituir la papelera, que ahora es de reciclaje y de pixels.
Quienes gestionaban este tipo de asuntos no dejan de ser intermediarios. No demasiado diferentes a las empresas discográficas. Y ya vemos lo que está ocurriendo con ellas. El negocio está cambiando delante de sus narices y ni se enteran.

Les está ocurriendo como a los protagonistas de Alta Fidelidad, que se pasan el día haciendo clasificaciones de profesionales-discos y ordenándolos de todas las formas posibles mientras la vida pasa por delante de ellos. Y los profesionales estamos encontrando otros canales donde el ancho de banda es mucho mayor.

En ese sentido creo que las ETTs y las webs de trabajo (una vez más lo siento David) llevan camino de convertirse, en el mercado laboral, en el equivalente a los mostradores de las cassettes de gasolinera.

Antes comprabas un CD por una canción y te acordabas de la familia del cantante por la bazofia que era el resto. Ahora seleccionas lo que te gusta.

De igual modo, creo que empresarialmente pronto se empezará a seleccionar a los profesionales por lo que son capaces de hacer en concreto y no se comprará un disco entero (MBA, Licenciado, Idiomas, etc.) para hacer una tarea específica o por una cualidad demandada. Y el resto de los títulos (de canciones o académicos) no servirán para casi nada.

Y la forma de llegar al mercado no será de una forma anaILOGICA, es decir, via CV. Cada cual deberá ser capaz de promocionar su "canción". Pero antes debe saber cual es su estilo preferido (especialización y prioridades) y su destreza con un instrumento (conocimiento, talento, habilidades).

Vivimos en una Operación Triunfo global y es la hora de empezar a grabar maquetas (relaciones personales, blog, web, artículos,...). Si no lo haces, no serás capaz de comprimir la información y convertirla en Marca Personal.

El CV no es ni siquiera el CD, es el Vinilo. CD + Vinilo = CV.

Por lo tanto, o pasas tu información a un formato apropiado o pronto nadie te escuchará.

Tienes que tener tu MP3, tu marca "comprimida" no un fichero de voz, (Por cierto ¿lo de MP es por Marca Personal?) grabado y circulando. No puedes esperar a que no te contraten ni para cantar en las fiestas de cumpleaños. Debes ser capaz de comprimir la información de lo que eres capaz de hacer y empezar a hacerla visible (o audible).

Creo que en el futuro, un auténtico cazatalentos, un profesional que pretenda localizar a los mejores profesionales será un experto en buscadores y sobre todo tendrá algo así como una IPOD (Su traducción es: Yo vaina) repleta de Marcas Personales (información comprimida). ¿Aparecerá un emule de profesionales?

Esta es mi respuesta a Edu por meterse en mi campo. ¿He hecho bien la comparación?

Etiquetas: rrhh

Publicado por Andres, viernes, noviembre 03, 2006

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Hola, Andrés. Interesante reflexión, a la que me gustaría añadir algo (por la referencia).

Es cierto en que todos los agentes que participan en que una empresa y un candidato se conozcan debemos dar un salto y llevar al mundo online las tendencias del offline.

También el candidato tiene que aprender a definirse en internet y a tener más competencia que nunca.

Lo que tu sugieres es la búsqueda por SKILLS (conocimientos) y hace tiempo que se usa en el reclutamiento online.

Un abrazo!

D.

PS: Las ETTs, consultoras o HeadHunters no estarán de acuerdo en que nos pongas a nosotros (clasificados de empleo) y a ellos en el mismo saco... pero gracias ;-)

Publicado por David Monreal : 10:40 AM

Aprovecho este blog para comentar que me ha resultado curioso ver que David Monreal estudió Teleco, aunque decidió tomar otro rumbo.

Yo soy Teleco y cada vez me preocupa más la gestión de la carrera profesional, más que las telecomunicaciones en sí. Quizá haya algo de almas gemelas de por medio. ;-)

Andrés, lo del MP3 es algo que costará que se extienda. Yo puse en mi blog la "barra de voces" -que por cierto ahora no funciona- para que me dejaran comentarios hablados. NADIE, salvo Eduardo Collado, se dignó a abrir la boca. He probado poniendo ODEO, pero NADIE ha dicho nada.

En general no gusta ir dejando la voz por ahí colgada y, de la misma manera, no se está acostumbrado a irla buscando.

De todos modos, creo que ahí hay mercado. Me suena que hay una consultora de selección que ofrece a las empresas entrevistas grabadas de los candidatos. Es decir, para que se puedan regodear en tus errores.

Por otro lado, aunque yo no predico con el ejemplo, lo primero que te recomiendan los buenos profesionales del tema es que NO SE DEBE SEMBRAR EL CV POR DOQUIER. El CV sólo se da cuando no queda más remedio que entregaárselo a los pesados de RRHH pero siempre DESPUÉS DE HABER CONSEGUIDO EL TRABAJO ENTREVISTÁNDOTE CON QUIEN TIENE EL PODER DE DECISIÓN EN ESE PUESTO, que NUNCA es una persona de RRHH.

Hay que huir de pasar por RRHH com de la peste. Su misión NO ES SELECCIONAR CANDIDATOS, sino ELIMINAR CANDIDATOS.

¿RRHH?: No, gracias.

Publicado por Enrique : 12:24 PM

David, me quitas un peso de encima por no enfadarte. Por eso creo que eres un tío raro del mundo de RRHH. En el mejor sentido, claro.

Enrique, lo del MP3 es una metáfora de lo que significa la marca como información comprimida, no digo que la gente tenga que grabar su CV en audio ni nada por el estilo.

Publicado por Andres : 4:33 PM

De acuerdo, como siempre ;-), pero me gustaría comentar una cosita.

Vamos a suponer que te seleccionan por una cosa que sabes hacer, que puede ser desde una tarea técnica específica hasta tareas de gestión más generales, pero ¿dónde queda la evolución del profesional dentro de la empresa?.

No creo que la gente sea como las hormigas: tu obrera, tu guerrera, tu..., personalmente creo en la evolución de los profesionales y para ello se requiere tiempo, pero ¿dónde queda ahí la marca propia?, ¿podemos hablar de una marca en potencia?.

Desde mi modesto punto de vista, creo que la marca propia es evolutiva y capaz de adaptarse y modificarse con el tiempo.

Hoy en día hago cosas que hace un año no sabía que existían y empiezo a aborrecer otras que hace tan sólo un año me encantaban. Además empiezo a darme cuenta que en lo que profesionalmente soy bueno no me llena. En este caso he cambiado y mi marca debe de adaptarse a mi.

Creo que te puede encantar una canción, pero es necesario escucharse y valorar todo el CD para poder conocer al máximo al profesional, no sólo esa canción que nos ha cautivado. Lo del mp3 para pasar la criba sirve, pero no para llegar al fin deseado, ahí es donde está el CD. Tanto el del profesional como el de la empresa.

La verdad es que no tengo muy claras mis ideas en este campo (MP), cada vez tengo más y más dudas...

Publicado por Edu : 11:37 PM

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