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01 octubre 2006
Blogs y Personal Branding. Carta a Pilar Trucios.
Estimada PilarComo suelo hacer cada domingo, he ido al kiosco a comprar la prensa y me he encontrado con tu artículo en Expansión titulado "Soy 'guay' porque lo dice mi 'blog'"
En él, haces una crítica a los profesionales que están empezando a utilizar internet en general y los blogs en particular para darse a conocer. Me gustan tus artículos porque suelen desmitificar muchos conceptos de gestión que falta hace... Pero como en esta ocasión tratas de dos temas que me atañen directamente (blogs y Personal Branding), me gustaría hacerte algunos comentarios. Desde mi blog, ¿Donde si no?
1º Dices, "me alegra formar parte de los profesionales de este planeta empresarial cuya prioridad no es exponer su vasto currículum, sus proezas, sus contactos y las alabanzas de sus admiradores para demostrar cuánto valen y lo mucho de lo que son capaces".
Supongo que como no formas parte de esos profesionales, no eres consciente de que crear una lista de prioridades puede llevar más tiempo que crear un blog (¿3 minutos?, Cero Euros) en el que poner tu CV, hablar de tu profesión o contarnos una anécdota del verano.
A lo mejor consideras que es mejor tener el clásico CV en papel galgo y escrito a mano con pluma de ave para luego hacer un envío tan masivo como caro e inutil a los responsables de RRHH.
Los profesionales que tienen un blog o una página web simplemente demuestran que son proactivos y están en el mercado. Son profesionales que consideran que es más valioso aparecer en Google que en una pila interminable de CVs en la mesa de un responsable de selección.
Lo que ocurre es que siempre vamos con retraso, y como muestra aqui tienes un botón. ¿Llama la atención? Posiblemente, pero "ande yo caliente, y riase la gente".
2º "Me gustan los blogs por lo que tiene de comunicación, de relación y de vía para compartir ideas, pero me incomodan y repelen los mensajes exultantes de sus propietarios, la mayoría de los cuales no parecen tener abuela, a juzgar por los piropos que ellos mismos se lanzan".
La verdad es que me gustaría que dieses algunos ejemplos porque los de los profesionales, speakers, expertos, escritores y asesores que yo conozco suelen ser bastante humanos y evidentemente hablan de sus logros pero también de sus debilidades.
A lo mejor te refieres a los "gurús ibéricos oficiales pata negra" que no solo transmiten esos mensajes en sus blogs comunitarios o individuales sino que también tienen a toda la prensa salmón a sus pies para cantar sus hazañas.
En cualquier caso, un blog es un medio libre por definición para el autor y para sus lectores. Por lo tanto dudo mucho del éxito de un blog en el que solo se hable de lo estupendo que es el autor.
3º "A veces, cuando visito estas páginas virtuales, tengo la sensación de que están intentando venderme algo...".
Aquí solo puedo darte la razón. ¿Quién no está vendiendo algo? ¿No estás, Pilar, tratando de vendernos tu opinión? Se trata de ser valorado por lo que hacemos. ¿Es eso negativo? No lo creo. Solo hay que ser honesto y no vender humo. Y si hay algo que la red no perdona es la mentira y la deshonestidad y está dispuesta a pagar a quién le "venda" algo que merezca la pena.
Por cierto, justo en la página siguiente a tu artículo aparece un listado con los sueldos de 30 puestos. Caramba ¿No son esas las tarifas "oficiales" de los profesionales? Si uno no se vende, ¿Para que hacen falta esas tablas? ¿O es que alguien trabaja gratis?
Un par de ejemplos:, Director Gral. 207.231 Euros/año, Jefe de Producto 39.669 Euros/año
4º "¿Necesita un valioso profesional especificarle al mundo entero todos sus portentos con tanto glamour y demostrar que lo que ha hecho su esfuerzo le ha costado?"
¿Cual debe ser la respuesta? ¿Que no? Pues claro que es necesario dar a conocer al mundo lo que uno es capaz de hacer. Tal y como están las cosas es necesario utilizar las herramientas que la tecnología nos proporciona para hacernos visibles en un mercado complicado, saturado y homogéneo.
¿Es que los profesionales y directivos que no tienen blog no lo hacen? ¿Es que jugar al golf, ser ex-alumno de un MBA de prestigio, tener asiento en el palco de un club de futbol o participar en regatas de postín no es darse a conocer? ¿Que ocurre con quienes no pueden o no quieren utilizar esas "herramientas"?
Los blogs y la red solo han hecho una cosa, proporcionar instrumentos para aumentar la visibilidad de profesionales que no quieren estancarse y que tienen talento pero carecen de medios, de contactos o de ambas cosas. Eso tiene un nombre, democratización del conocimiento.
5º "Me pregunto también para qué servirá tanto web personalizado y tanto blog de personal branding si los negocios se hacen ahora como antaño".
Pilar, gracias por la parte que me toca. Puedes llamarme cuando quieras y te lo explico.
Los blogs son herramientas importantísimas de Personal Branding (al que dedicabais la portada hace unas semanas), como también lo son las relaciones sociales o la comunicación interpersonal que tienen una importancia vital en la construcción de la Marcas Personales.
Lo que ocurre es que posiblemente es la primera vez que jóvenes profesionales con talento, mandos intermedios valiosos o quienes no ocupan los lugares más altos del organigrama pueden llegar a tener la visibilidad y un reconocimiento que merecen. Dentro y también fuera de las organizaciones. Quizá eso es lo que duele, o lo que genera incertidumbre entre las altas esferas.
6º "Lo que necesitan las empresas no son directivos con un currículum virtual admirable, ni con un gran disco duro en su cabeza repleto de conocimientos, experiencia, contactos y clientes, sino buenas personas con valores capaces de transmitir lo que saben, compartir sus experiencias, presentar a los contactos y mimar a los clientes."
Puedes tener parte de razón ¿Y...?
¿No es compatible tener un blog o una página web con ese perfil?
Creo que casi todos los profesionales que conozco que tienen un blog o una página personal la utilizan para darse a conocer, para "venderse", pero también son un reflejo de sus valores, un foro en el que comparten experiencias y un medio para estar en contacto con sus clientes y quienes no lo son.
Un blog es la herramienta perfecta para quienes quieren mantenerse en contacto con su mercado, para quienes desean recibir retroalimentación y críticas constructivas. A lo mejor quienes no lo tienen es porque temen que los mensajes que van a recibir no son los que ellos esperan.
Un abrazo Pilar.
Andrés
Actualización: Interesantes aportaciones de Angel, Gabriel, Tochismochis, Enrique, Sergi, Edu y Fernando.
Especialmente recomendado por su documentación, el último en llegar, el de Raúl.
Incluso queda lugar para la parodia de Pablo Guero.
Publicado por Andres, domingo, octubre 01, 2006 
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Me has ganado por las teclas...Yo tamb ién acabo de leer la columna y continuo estupefacto. No puedo mas que pensar que los medios tradicionales están más que preocupados con la "amenaza blogosférica" para permitirse publicar semejante libelo...Me parece que no vamos a ser los únicos en responder en nuestros blogs, lo cual al final puede que le salga a cuenta a Expansion...Ya sabes, "que hablen mal de mi, pero que hablen"... :-(
Publicado por 
Angel M. : 4:48 PM
Publicado por 
Miguel Galve : 6:22 PM
Je,je,je...¿celos periodísticos? ¿Acaso sólo los periodistas tienen derecho a decir lo que saben aunque a veces lo sepan a medias y otras lo sepan leyendolo en la web, incluyendo los blogs?
¿Está renunciando esta señora a tener su blog algún dìa? ¿Y si crea un blog, para qué lo iusará, para poner recetas de cocina?
Lo mejor de los Bloggers es que no somos periodistas. Nos equivocamos tanto como ellos, porque tenemos derecho a hacerlo.
¿Y cuando escribe su CV, no trata de venderse a su entrevistador?
Si es que no hay por donde cogerlo....
Publicado por COM&IC : 8:58 PM
Evidentemente, en un blog se vende algo, a uno mismo.
Este post me acaba de aclarar muchas cosas, pero la primera es que parece que hay gente que le preocupa que los profesionales se den a conocer, ¿miedo?
De todos modos todavía hay mucho que caminar.
Publicado por Edu : 10:24 PM
Excelente explicación, Andrés.
He dejado una entrada en mi blog haciendo referencia a las razones que expones y aportando algunos puntos de vista propios.
Como apuntas, quizá muchos de quienes no lo tienen es porque no tienen nada que decir ni que aportar. O temen la crítica. Una pena no aportar al conjunto...
Publicado por Tochismochis : 11:58 PM
Que sí Andrés que sí, que tienes razón. A mi me parece que has dado muchas explicaciones, pero claro eres un tío majete y razonable, no como yo.
Bueno, bromas aparte, cuando lei el artículo de Pilar me quedé contrariado, con mal sabor de boca. Sí, por que no vi en ese articulo otro objetivo que atacar a los blogs personales.
Los blogs se parecen a las ciencias en que no son ni buenos, ni malos. Todo depende del uso que le dé esa persona.
Las últimas charlas que he tenido con periodistas han girado entorno al mismo tema: Parece que les da miedo toda esta comunidad que surgen alrededor de los blogs, web2.0, videos etc. por que pierden el poder de informar al ciudadano. Ahora somos nosotros mismos los que buscamos la información que queremos a través de los canales que queremos e incluso a veces creando nosotros la noticia. En fin, el periodista destronado
AAdios
Publicado por Daniel Bravo : 1:20 AM
Digo yo que esa sección en la que publica debería cambiar el nombre de Ojo Crítico a Ojo Ciego.
Váyase, señora Trucios, váyase. (Si quiere se lo digo con la voz de Aznar y todo) ;-)
Por lo que a mi respecta:
* No tengo abuela
* Tengo blog
* Soy supermegaguay del Paraguay y no me hace falta decirlo.
Y de lo de Marca Propia, el que me lea me conocerá y se hará una idea de qué marca se trata.
Publicado por Enrique : 10:21 AM
Hola Andrés:
Si en algo tiene razón Pilar es que, desgraciadamente, en España, todavía se hacen los negocios "como siempre"...lo que Pilar no parece entender es que vamos 3 años por detrás del mundo avanzado/conectado y los profesionales con Blog suelen acortar esa distancia a marchas forzadas. Tampoco las distribuidoras de música creían que tenían nada que temer de un fenómeno marginal...:-)
**Rodolfo**
Publicado por Rodolfo : 10:55 AM
Bueno, supongo que lo que dice este artículo es el equivalente en prensa económica a lo que ocurría con las páginas de sucesos al asociar a los jugadores de videojuegos con la violencia.
Estoy convencido de que internet está cambiando mucho la forma de relacionarse en los negocios y esto puede afectar a muchos "clientes" de la prensa salmón, especialmente la dedicada a los RRHH. Empresas de outplacement, headhunters, Escuelas de Negocios o a algunos autoproclamados Gurús. Esa podría ser también una razón que explicaría el artículo de Pilar.
Publicado por Andres : 11:03 AM
Gran entrada. Aunque soy novicio en la blogosfera, coincido en casi todo lo que aquí se dice. Pero algo de onanismo blogger, hay que reconocer que sí existe, lo cual tampoco creo que sea nada malo.
Saludos
Publicado por jotaluispb : 11:08 AM
He aquí la prueba evidente de que cualquiera puede escribri tonterías de ese calibre.
Publicado por Enrique : 11:49 AM
Hola Andrés,
Yo le he enviado un mail con la copia exacta del post que escrito sobre este tema, en él también incluyo un enlace a diferentes post, entre ellos el tuyo.
Publicado por Sergi F : 4:41 PM
¡Misión cumplida! Ya tenemos la silla de Pilar Trucios.
¡Alegría!
Publicado por Pablo Guero : 12:57 PM
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