Personal Branding por Andres Perez Ortega

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MARCAPROPIA

El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español

06 septiembre 2006

~~Burger~~ Kings y McPrincesas. La McDonalización de las monarquías

Hay momentos en los que al pasear por una ciudad es divertido encontrar mensajes revolucionarios "ocultos". Uno de ellos es este que vi un poco antes de ir al último B&B y que me da pie para hablar de la relevancia en una marca "REAL-virtual".

Pero antes debo explicar las tres etapas para desarrollar una Marca Personal:

Producto: ¡¡¡OJO, Nosotros no somos productos!!! Es aquello que somos capaces de hacer. Lo que nos hace útiles porque sirve para satisfacer las necesidades de otros. Lo que nos hace relevantes. Pueden ser nuestros estudios, experiencia, facilidad para hacer chistes o la habilidad para resolver un problema con el Word. Es lo que ponemos en el CV. Pero como dice mi amigo y colega Tomás Marcos, lo más importante del CV es lo que NO se pone. Es una condición necesaria pero no suficiente para una marca. Es el agua, el anhídrido carbónico y el jarabe que se le pone a la Coca Cola, pero eso en realidad solo vale unos céntimos.

Marca: Es lo que realmente nos da valor. Se trata de los intangibles, lo que nos hace diferentes, creibles y nos posiciona en la mente de otros. No suelen ser nuestras "especificaciones de producto". Por eso, en el mercado laboral actual repleto de "Productos Idénticos" es necesario crear una Marca Personal.

Marketing: Por último, es necesario saber donde está nuestro mercado, quien puede necesitarnos, quien va a competir con nosotros (Si, competir, ¿es que todavía vivimos en Barrio Sésamo?) y de que forma vamos a llegar a él.

Muy bien. ¿Y si ahora aplicásemos estas etapas a ciertas instituciones innombrables?

McRoyal, King Size, Big King, Fun King... ¿No da la sensación de que hay un intercambio extraño entre el mundo del Fast Food y el de las monarquías europeas? ¿No se está produciendo la McDonalización de las monarquías y viceversa? ¿Que ocurre cuando llegan los Burger Reyes y las McPrincesas? Pero vamos por partes:

Relevancia: ¿Hasta que punto son importantes hoy en día estas instituciones? ¿Que necesidades reales (y nunca mejor dicho) satisfacen? ¿Cual es su producto? En algún momento de la historia fueron como restaurantes de lujo, exclusivos, reservados a unos pocos y con pompa y glamour que impresionaban al pueblo. Satisfacían ciertas necesidades "alimenticias" (seguridad, unidad, liderazgo,...) pero con el tiempo han ido degradándose hasta convertirse en Fast Food que por lo general proporcionan productos dietéticamente poco saludables.

Imagen de marca: En determinados momentos de la historia los antepasados de las monarquías actuales hicieron algo (terrible o estupendo), tuvieron "un producto" que se transformó en una marca con logos (coronas, escudos de armas), se utilizaron las herramientas publicitarias multimedia de la época (ceremonias, grandes fastos, fuegos artificiales, batallas espectaculares...). Pero parece que las coronaciones se han quedado solo para los concursos de Miss Universo.

Y entonces con los nuevos tiempos parece que trataron de realizar un proceso parecido al de NIKE o Coca Cola. Ya no son fabricantes, ya no producen directamente, son solo símbolos.
Las empresas gestionan Marcas que tienen detrás un producto. Las monarquías gestionan marcas que tienen detras... ¿?.
En un caso se trata de empresas privadas que mantienen una estructura. Y en el otro, la estructura la mantienen los ciudadanos. Y el organigrama va creciendo y creciendo...

Mientras las multinacionales invierten en mantener esas marcas. Las monarquías se dedican a destruirlas. Están acabando con los símbolos. No se dan cuenta de que son como ninots de una falla. Muy coloristas y atractivos por fuera, pero huecos por dentro. Y eso es lo peor que le puede ocurrir a una marca, que se trate solo de una imagen, de algo virtual pero que no tenga ninguna utilidad. Y cuando acaben con la fachada, se verá que es solo un decorado.

Evidentemente, un símbolo por si solo no tiene sentido pero hasta ahora les ha dado resultado. ¿No es ciertamente suicida por su parte acabar con lo poco que les queda?

Si los rituales (campañas de marketing e imagen) como coronaciones, ceremonias pomposas y grandes fastos son anacrónicos y su relevancia es mínima (salvo para la bodas, bautizos, funerales, entrega de premios, discursos de fin de año y regatas veraniegas) ¿Como se puede mantener una marca así? Esto no lo soluciona ni Paco Barranco.

Espero que este comentario no me cueste un disgusto.

Publicado por Andres, miércoles, septiembre 06, 2006

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Hola, Andrés.

Interesante y curiosa reflexión sobre la monarquía y su supuesta utilidad.

Y, NO, NO voy a intentar solucionar ese problema de la "marca" monarquía (aunque te agradezco el ofrecimiento) por varias razones, pero la principal es que NO es posible ayudar-apoyar-asesorar a algo en lo que NO se cree.

¿He escrito suficientes veces la palabra NO?. Pues, la última (por si NO hubiese quedado claro): NO soy monárquico. Ni tan siquiera "juancarlista".

Salu2
Paco Barranco

Publicado por paco barranco : 12:26 PM

Es importante lo que dices de que no se puede ayudar a algo en lo que no se cree.

Gracias Paco. Ahora si que están perdidos.

Publicado por Andres : 5:34 PM

No sé si un disgusto, pero varios comentarios airados seguro. ;)

Yo personalmente me considero republicano juancarlista. Creo que Don Juan Carlos lo hizo muy bien durante la transición y los años posteriores. Y como imagen en el exterior, lo veo mucho más presentable que los presidentes de muchos otros países. Además, hay que reconocer que tiene un impacto muy positivo en la imagen de España en el exterior. Pero, evidentemente, el que sea un puesto decidido por nacimiento, lo hace extraño en la sociedad actual. Y nada garantiza que el hijo tenga ni remotamente el peso que ha conseguido el padre.

En cuanto a la imagen de la realeza, les ha pasado como a las estrellas de Hollywood. Han pasado de estar en un olimpo apartadas del resto del mundo, a ser carne de cañón de la prensa rosa. La monarquía española se ha salvado por ser intocables, pero cada vez cuesta más verles como alguien diferente.

No creo que eso lo pueda arreglar una marca personal, todos somos humanos y con persecución de la prensa, tarde o temprano te pillarán en un renuncio. Pero, evidentemente, con una marca personal sólida, las familias reales que ya no reinan, podrían haber tenido un increíble éxito en el mundo de los negocios, en vez de dar un espectáculo tan lamentable como el que han dado los Saboya, por poner un ejemplo. Claro que habría que ver si debajo del pedigrí hay realmente algo que justique una marca personal.

Publicado por Jaizki : 6:53 PM

Lo que más me sorprende es que a pesar de lo "delicado" que es este tema, no teneis problema en "mojaros" a lo bestia.

Me siento orgulloso de mis amigos. Especialmente si sus ideas no son las mías pero podemos compartirlas.

Publicado por Andres : 7:07 PM

A estas alturas nos vamos a preocupar de lo que opinen sobre lo que opinamos... ;)

Publicado por Jaizki : 12:11 AM

Sin entrar muy a saco en el tema, he de decir que no me gusta lo de la monarquei ni la posibilidad alternativa que se nos plantearía en España.

Lo de la monarquia: es evidente que el que es rey lo es porque hace muuuchos siglos un antepasado suyo era más bestia que los demás y a base de mamporros dijo: "Ahora yo soy el rey y toda mi descendencia también. Los demás a callar, a obedecer y a trabajar para que yo me pueda tocar el higo". Por tanto, queda claro que los monarcas no sirven para nada, solo para robarnos el dinero. Pero claro hay muchos que dirán que los nuestros salen baratos en comprativa con otros y en comparativa con algunos políticos.

Respecto a que me da pánico la alternativa en España, es porque está claro lo que significa. Si eso, ya lo ,comentaré algún dia en mi blog y así los trolls (que aparecerán nada máss decir lo que pienso al respecto) se quedan en mi casa y no en la tuya.

Publicado por Enrique : 10:29 AM

Si el decir lo que uno cree y piensa, y lo defiende con razonamientos lógicos, no como antaño con los monarcas (Enrique me ha gustado la explicación, es bastante gráfica y real), hay gente o trolls que se ofenden, lo siento, pero por ellos no dejare de hacer o decir lo que creo.

Al toro, pienso igual que Jaizki, soy republicano, idealista si se quiere y creo que en su momento, fue una pieza vital para España el tener a Don Juan Carlos como monarca, otro sistema en la transición y primeros años de la democracia, pienso que hubiera acabado en una inútil, como todas ellas, guerra civil.

Tengo claro que hay otra/s alternativa/s mejor/es a la monarquía pero, actualmente, en España, no creo que ninguna forma (no llegan ni a alternativas) política este capacitada para poder asumir ese rol.

Publicado por Sergi F : 12:07 AM

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