Libro (Proximamente)
Manual de Marca Personal
Mi modelo ADN de Personal Branding
MARCAPROPIA
El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español
11 mayo 2006
Jugar mirando al marcador
Desconozco las razones por las que otros han empezado a escribir un blog. Yo lo hice en parte para dar a conocer mi idea a empresas y personas interesadas, pero sobre todo para tener un sitio en el que poder expresarme.Al principio ni te imaginas que alguien pueda leerte. Es el momento mágico del blog. No te preocupas de nada más que de escribir de una forma correcta tus historias.
Poco a poco y sin saber muy bien porqué, empieza a llegar gente. Les gusta tu forma de escribir y tus ideas. Y ahí está la trampa. Ya has creado tu marca. A partir de unas pocas opiniones escritas, los demás se hacen una imagen de ti. Por eso el blog es una herramienta tan poderosa para el Personal Branding.
Pero igual que los grupos de música, empiezas a sentirte obligado(¿?) a escribir no lo que otros esperan sino lo que CREES que los otros esperan. Los demas perciben tu marca de una determinada manera y debes ajustarte a ella. Empiezas a no querer ofender a nadie. A intentar que nadie se moleste. Poco a poco vas limando las aristas que pueden hacer daño.
Un día pierdes un suscriptor de bloglines y te preguntas "¿Que habré hecho mal?" En ese momento dejas de jugar para divertirte y empiezas a obsesionarte por el marcador.Ya no te preocupa tu "Producto-Marca" ahora tu estrategia la establecen las Investigaciones de Mercado. Ya no es tu producto, es el que demandan tus consumidores. Tu criatura deja de pertenecerte.
Ultimamente he expresado algunas ideas sobre mi visión de la política. Sin embargo, aunque lo he tratado de hacer de la manera más respetuosa posible, pero sin ocultar mis preferencias, he tenido la sensación de romper algún código no escrito de la blogosfera no política.
Esta mañana oía algo así como "Si no te ocupas de la política, la política se ocupará de ti" y creo que es cierto. Podemos vivir en un mundo de iPods y Webs 2.0, podemos colgar videos divertidos de la MTV, podemos hacer metáforas ingeniosas sobre los RRHH, pero detrás de todo eso hay una forma de entender el mundo.
Yo tengo la mía, y precisamente es la de intentar que los políticos, empresas o quien sea controlen la vida de las personas más allá de lo estrictamente necesario. Posiblemente me equivoque, pero no voy a dejar de contarlo aquí solo porque algunos puedan sentirse defraudados.
Me voy a preocupar del partido, voy a disfrutar el juego y no de lo que ocurra en el marcador.
Por cierto, ¿Estas cosas solo me ocurren a mí?
Apéndice: Acabo de descubrir vía Borjamari que La Ceci ha pasado por una situación parecida y ha acabado cerrando el blog.
Entre otras cosas dice:
"Por fin he entendido las normas de la blogosfera:
Hay que ser anónimo. He cometido varios errores que han hecho de éste mi gran error, pensaba que a nadie iban a interesarle mis gilipolleces y me he dado a conocer demasiado, ahora cada vez que escribo, tengo que hacerlo pensando que me lee fulano o mengano y como sabe demasiado de mi, tengo que andar con ojo para no ofenderle o que no se piense que lo digo por él. Soy demasiado vulnerable frente a los anónimos que se empeñan en decir mi nombre.
Hay que mostrarse neutral, ante cualquier tipo de tema que pueda ser polémico: política, religión, fútbol, sexo, cultura. Todo es cojonudo y maravilloso, todos somos super-amigos y pensamos igual, este es el país de las maravillas. Así hay que escribirlo para poder seguir manteniendo la calma, lo mejor es no involucrarse nada.
Hay que hablar con corrección política, sin tacos, ni excesos pedantes ni tecnologismos y con total respeto hacia los demás. Escribir como se habla en la calle te hace ser vulgar e indeseable.
A un juego con tanta falsedad, no quiero jugar. Ni me divierte ni me interesa. No trato de impresionar ni de embaucar ni de convencer, sólo y únicamente de expresarme.
Necesito escribir, necesito pensar y representar mis ideas porque me gusta guardarlas. Lo seguiré haciendo en privado, porque necesito tranquilidad. Bastantes problemas da la vida real para andarme preocupando por estas pamplinas."
Publicado por Andres, jueves, mayo 11, 2006 
¿Quieres comentarlo? Publicar un comentario en la entrada
Hola Andrés. Realmente creo que si no fuera importante mirar el marcador, no necesitariamos una marca propia. ¿No te parece? En el anonimato nadie destaca...y si construyes tu propia marca es para destacar, lo que inevitablenete te lleva a buscar el liderazgo, aunque sea de tu propia categoría de productos.
Saludos,
José Carlos
Publicado por 
COM&IC : 12:22 AM
Hace unos meses leí una frase que siempre tengo presente cuando discrepo en algún punto con alguien:
"Si dos socios están siempre de acuerdo, uno de los dos sobra"
Todos somos distintos, porque tenemos distintas vivencias. Expresar y contrastar los puntos de vista, creencias e ideologías enriquece, excepto que sólo se haga eso o se haga con crispación o con intención de molestar, que obviamente no es el caso.
Publicado por Telémaco : 9:45 AM
Yo esto lo veo de la siguiente forma.
Uno tiene su marca personal, y por poner un ejemplo puede ser Seat o Jaguar, y obviamente no va dirigida al mismo público, cada uno tiene el suyo.
Al principio no suele estar bien definida la marca ni el producto, al menos en los blogs, y con el tiempo se obtienen los valores reales.
A mi personalmente no me interesa tener muchas visitas, a mi me interesa que las visitas que tengo sean las que buscan lo que les puedo ofrecer.
Para mi la marca no va dirigida a todo el mundo, va dirigida a mi segmento.
Publicado por 
Edu : 10:03 AM
La cuestión es,
¿En que momento dejas de ser responsable de tu "criatura"?
¿Y si empezaste con una idea (o ninguna) y ha ido evolucionando?
¿Eres lo que quieres ser y al que no le guste que se joda? ¿O prefieres "vender" mucho a costa de alterar tu marca?
¿Que es mejor para tus objetivos? ¿Sacrificar algo de ti mismo o mantenerse firme?
¿Que es más importante, sentirte apreciado o defender tus ideas?
¿A quién debes escuchar? ¿A los que hablan bien de ti o a los demás? ¿Quién define tu "linea editorial"?
Las respuestas no son únicas y pueden dar muchas pistas sobre nuestra forma de pensar.
Publicado por Andres : 3:43 PM
Se me olvidaba comentarte, que en mi opinión tampoco pensamos tan distinto ideológicamente. Para valorar eso correctamente no hay que enfocar sólo en las diferencias, también hay puntos de coincidencia.
"..intentar que los políticos, empresas o quien sea, no controlen la vida de las personas más allá de lo estríctamente necesario.." Pues estoy totalmente de acuerdo, la única discrepancia seguramente estará en definir cual es lo "estrictamente necesario". Pero eso es algo dificil, difuso y variable.
Ante la dificultad de definirlo lo que hacemos la mayoría de la gente es buscar etiquetas y clasificar a todo el mundo en una de ellas. Pero yo me resisto a hacerlo.
Me niego a ser una etiqueta, soy muchísimo más complejo.
"El mapa no es el territorio".
En cuanto a tus interesantísimas preguntas, primero voy ha intentar contestarme a mi mismo y luego te lo cuento.
Publicado por Telémaco : 3:46 PM
Muy interesante. Me coincidí con algunas dudas similares. Me gusta leer otras cosas y comentar en ellas.
En ocasiones no estoy de acuerdo, pero en entornos de educación y respeto, opino y tan contento (he discrepado con Jaizki, Telémaco, Enrique Dans, Consultor Anónimo), me han replicado...y he seguido leyendo sus blogs.
Pero es verdad que a veces no quieres decir "más de lo conveniente". Y no comentas o te refugias en un nick secundario (nunca uso anónimo). Quizás porque quieres mantener bajo control tu marca, y que sea neutral ante determinados temas (hace poco lo comentaba aquí, que de futbol, religión y política era muy difícil controlar el debate).
Cuando eso ocurre, recuerdo la frase del comentario de Telémaco (que ya me escribió a mi) y sigo adelante...
Para no contradecirme y dado que parece que no he hecho bien el enlace, firmo de nuevo.
(Andrés, si era correcto, no dudes en borrar este "spam")
Rafa parece que está todo bien. Y me ha encantado tu comentario.
Parece que no estoy tan solo
Publicado por Andres : 6:44 PM
Andrés, si no discrepamos nos morimos de aburrimiento. Escribimos para contar cosas, algunas más personales, otras más profesionales y otras "de todo un poco". Lo primero es aceptar que otras personas opinarán diferente de nosotros. Además hay veces en las que nuestros círculos se vuelven demasiado autocomplacientes y se agradece que nos metan caña. Mejor así, ¿no?
Si quieres, mira al marcador, tiene su lógica. Pero más que el marcador, prefiero mirar a las personas que marcan las canastas, las que dan asistencias o colocan tapones. Luego, el marcador no deja de ser el resultado del esfuerzo.
Un saludo.
Julen.
Publicado por Julen : 7:10 PM
Lo que no se puede es criticar por un lado el que la blogosfera hable siempre de lo mismo y que no haya autocrítica, y por otro lado aburrir a quien discrepa, en algo nos estamos equivocando.
Yo creo que los blogs son para escribir lo que quieras, está claro que al hacerlo con nombre tiendes a pensar un poco lo que pones, pero igual que cuando hablas en público.
Espero que sigas escribiendo, me empieza a preocupar mucha gente que se está cansando. Si ha crecido tu audiencia (y de alguna forma tus problemas) es porque lo que cuentas interesa, y por lo que parece tampoco deja indiferente.
Publicado por Wilhelm Lappe : 12:54 AM
La verdad es que yo últimamente no hago más que meterme en zarzales, en mi blog y comentando, y está siendo de lo más entretenido. ;)
Claro que como eso mismo es lo que hago en persona, no voy en contra de mi marca personal. ;)
Publicado por Jaizki : 1:33 AM
Si a una persona deja leer un blog sobre marcas personales porque el autor manifiesta una opinión política democrática, pero distinta de la del lector, el problema lo tiene el lector, no el que manifiesta su opinión.
Democracia es saber aceptar que los otros puedan tener opiniones distintas, y además que los otros deben tener derecho a manifestarlas. Si en algún momento una ideología deja de aceptar esto, deja de ser democrática.
Aunque alguna vez no esté de acuerdo con todo lo que dices, y podamos discrepar incluso más en el futuro, sigue así; porque lo interesante de este blog es que son las opiniones reales de una persona real.
Publicado por David Santo Orcero : 3:10 PM
Bueno, veo que de un modo u otro todos pensamos en que lo importante es no cortarse y decir las cosas que sentimos siempre que se haga de una manera correcta.
Como decía, voy a jugar el partido para divertirme y espero que vosotros lo sigais haciendo porque quiero conocer vuestras opiniones, especialmente si son radicalmente opuestas a las mías.
Espero que solo me saquen del partido, si practico el juego sucio.
Por cierto, veo que el concepto de Marca Personal ya lo teneis bien asimilado. :-)
Ahora hay que utilizarlo y fortalecerlo para que no nos pisoteen los "hombres grises".
Publicado por Andres : 4:38 PM
Andrés,
La discrepacia es absolutamente necesaria y enormemente enriquecedora. En la línea de lo que comentaba Telémaco, mi jefe siempre dice que "donde todo el mundo piensa igual, es que nadie piensa demasiado".
Al menos yo creo (y espero) no haber modificado mi conducta, mi marca, esperando agradar a otros o no meter la pata. Los errores son una excelente fuente de reflexión y de aprendizaje. Más marca personal.
Publicado por Tochismochis : 7:56 PM
<< Inicio bitácora
Archivos
Artículos Anteriores
Otros blogs interesantes
Esta obra está bajo una licencia de Creative Commons.
