Personal Branding por Andres Perez Ortega

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MARCAPROPIA

El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español

06 febrero 2006

Química Recreativa IX: La alotropía, Sandra Bullock y Milikito

Alotropía. (De alo- y el gr. mutación, cambio).
En química, se denomina alotropía a la propiedad que poseen determinados elementos químicos de presentarse bajo estructuras moleculares diferentes, como el oxígeno, que puede presentarse como oxígeno atmosférico (O2) y como ozono (O3), o con características físicas distintas, como el fósforo, que se presenta como fósforo rojo y fósforo blanco (P4), o el carbono, que lo hace como grafito y diamante.

Dicho en cristiano (y espero no ofender a nadie), la alotropía significa que podemos ver dos formas diferentes de un mismo elemento.

Eso me ha recordado a la transformación, mutación o cambio que sufren algunos actores con Marcas Personales fuertes cuando llega un determinado momento de su carrera.

Lo habitual es ver como actores y actrices de comedia se pasan al drama. Lo hemos visto en Tom Hanks, Meg Ryan, en nuestro Emilio Aragón (Milikito en su forma alotrópica) o Andrés Pajares (perdón por la comparación). Parece que llega una mañana en que se despiertan y dicen, "quiero ser un actor serio", como si hacer reir o pasar un buen rato fuese un trabajo facil. Siguen siendo los mismos "elementos" pero tienen un aspecto diferente.

Estos días hemos visto como una de las "novias de America", se ha pasado al drama más oscuro, a lo bruto, sin transición. Sandra Bullock, pasa de Miss Agente Especial a Crash

Este no es un fenómeno que afecte solo a las móleculas o a los actores. Los políticos lo hacen varias veces al día.

¿Es un error? ¿Se puede conseguir un cambio de Marca Personal tan radical? Pues si. El Personal Branding ya contempla esta situación. No se trata de cambiar el fondo (elemento) sino otro tipo de factores. Igual que el Carbono puede ser diamante o grafito en función de las condiciones ambientales, una persona puede tener una marca u otra en función de su entorno.

Para conseguirlo se pueden seguir cuatro caminos.

Cambiar tu nicho de mercado. Trabajar en otro sector o para otro target. Esta no es una opción para mucha gente pero es una excelente manera de hacer borrón y cuenta nueva y partir de cero.

Cambiar tu entorno. Puedes permanecer en el mismo sector, pero "poner tu tienda" en otro sitio. Esto lo ha hecho Antonio Banderas con éxito y otros actores españoles con menos éxito y echando pestes contra los EEUU a su regreso (la culpa es de EEUU ¿podría ser de otra manera?). Es lo que solemos hacer al cambiar de trabajo.

Rehabilitación pública. Esta es complicada, pero si estás desesperado... De lo que se trata es de reconocer que te has equivocado y aceptar que has cometido errores. Prometerás que a partir de ahora las cosas van a cambiar. No se garantizan los resultados y es jodido para la autoestima, pero a veces funciona.

Tiempo. Desaparece durante una temporada y deja que la gente se olvide.

Etiquetas: Química Recreativa

Publicado por Andres, lunes, febrero 06, 2006

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?Alotropía?, interesante? Podría ser útil para conseguir una adaptabilidad camaleónica a la hora de tener diversas marcas propias.
Pero yo me pregunto? por lo que he entendido, se habla de ?dejar una, para tomar otra?

Supongo, que, no sería compatible tener: ?varias a la vez?. Puesto que perderían fuerza unas en detrimento de otras? Chocarían, quiero decir, siendo contradictorias.
(Ya que??el que mucho abarca, poco aprieta?. Y al final ninguna tendría la suficiente potencia, o credibilidad)

¿O hay alguna forma de hacerlo? Esa es mi pregunta.

Me imagino que a parte de siendo un camaleón, sería teniendo el cuidado de un felino, para que así los distintos target o poblaciones objetivo no percibiesen tu ?otra marca?, y de este modo pudiesen conservar su esencia.

PD: Enhorabuena por tu Blog!
Un saludo de una estudiante de Publicidad y RR.PP

Publicado por sandra : 6:23 AM

Sandra gracias por tus comentarios. Me parece que tus ideas vienen muy a cuento.

En mi modelo de Marca Personal hay dos aspectos importantes, los atributos del producto y la definición de los objetivos.

De lo que se trata no es de amoldarte a cualquiera tratando de contentar a todos. Esa adaptación es el mejor camino para acabar con una marca.

Lo que hay que hacer es realizar un análisis profundo de tus atributos y elegir los más apropiados para satisfacer las necesidades del mercado que has escogido y almismo tiempo, alcanzar tus objetivos.

No se trata de inventarte nada, sino de elegir aquellas cartas con las que cuentas y que más te interesan. Afortunadamente, todos tenemos más atributos de los que pensamos. Lo que ocurre es que normalmente no los utilizamos todos.

Cambiar la percepción de una marca es una decisión arriesgada y no es conveniente hacerlo frecuentemente (salvo que seas Madonna).

En el caso de Sandra Bullock, creo que podría decirse que ha llegado un momento en el que se ha planteado un cambio de objetivos (personales o profesionales). Quizás quiera un reconocimiento profesional, posiblemente se está haciendo mayor y no puede seguir haciendo papeles de ",graciosilla", no lo se, el caso es que ha establecido nuevas metas y eso la obliga a redefinir su estrategia.

Por lo tanto, creo que ha decidido dejar de lado atributos muy fuertes que la caracterizaban (simpatía, sencillez, etc.) y ha elegido destacar otros (profesionalidad, madurez, etc.).

Cualquier cambio de marca es una apuesta arriesgada y puede salirle mal, pero si es acorde con sus objetivos y está alineada con sus valores y creencias, se reduce el riesgo.

Publicado por Andres : 9:48 AM

Muchas gracias por tu respuesta Andrés, la he entendido perfectamente.

Y al leerla me he acordado automáticamente de esta frase:

"No conozco ningún camino seguro que conduzca al éxito; sólo uno que conduce al fracaso seguro: querer contentar a todos" (Platón).

Por ello, de ahí que no haya que "inventarse" nada, y dedicarse meramente a potenciar las cualidades positivas que se tengan.

Pero.... también es verdad que muchas veces a los rrpp les piden 'Contentar' o agradar a Todos.

PD: En mi anterior mensaje, donde salen interrogaciones... eran comillas. Espero que se haya entendido.

Saludos bloggeros.

Publicado por sandra : 3:25 PM

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