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MARCAPROPIA
El primer blog de Marca Personal ("Personal Branding") en español
14 noviembre 2005
Resines, los Simpson y gurusitos s.a.
Hace unos días decía que cuando uno empieza un proyecto, cuando tiene mentalidad emprendedora, es más sensible a los asuntos relacionados con lo que tiene en mente. Pues bien, este fin de semana han saltado todas mis alarmas internas.Cuando se habla del concepto de Marca Personal, hay una metáfora bastante evidente, la de microempresa. Se podría decir que todos somos los directores generales de YO, S.A. Eso significa que uno debe ser responsable de su propia carrera y de su vida.
Hasta ahí, nada nuevo. De hecho, yo he escrito algún artículo en el que utilizaba ese simil. Lo curioso es cuando me lo encuentro en dos ocasiones en la misma sección de un periódico y escrito por dos autodenominados TopTen (que, todo hay que decirlo, es un excelente uso de la Marca Personal).
Por cierto, estoy pensando en crear una web de amiguetes aficionados a la gestión que se denomine TopEleven (muy cinematográfica), TopFive (superfashion y megaexclusiva), TopOnehundred (mucho más popular) o TopSevenEleven (gurús disponibles las 24 horas y 7 días) ¿Por qué no? ¿Alguien se apunta?Bueno, que me pierdo. El caso es que tenemos dos Yo, S.A. en menos de un año. Uno de Casado y otro de Alvarez de Mon
Eso me ha hecho reflexionar y hacerme las siguientes preguntas. La aparición de un artículo con el mismo título en poco espacio de tiempo, en la misma columna y por personas que pertenecen a la misma "pandi":
¿Es algún tipo de divertimento?¿Es algún tipo de condición que deben cumplir al ingresar en esa exclusiva élite?¿Es algo así como la típica redacción preLOGSE que nos ponían todos los años en el colegio "Mis vacaciones de verano"?¿Es una travesura?¿Es que se les acaban las ideas?
Me han llamado la atención estos artículos (atractivos por otra parte) porque es un tema que me interesa, pero ¿cuantos artículos con ideas clónicas aparecerán por ahí?
El caso es que los gurusitos empiezan a parecerse a los Simpson en Antena3. Pudieron ser originales, pero de tanto repetirse y de verlos en todas partes, empiezan a ser bastante cansinos. Son los Antonios Resines de la gestión. ¿Os acordais cuando en los años 80 no había comedia española en la que no saliese él? Pues con estos pasa lo mismo solo que no hacen ninguna gracia.La formula para escribir este tipo de artículos de Management Pedante es simple. Elige una cita de un autor poco leído o un clásico, mézclalo con algún tema de actualidad. Si añades unas gotas de alguna película de moda más o menos conocida, siempre consigues darle un toque popular. Por último, metes a presión el tema de gestión del que eres especialista y queda un artículo chupigüay para la prensa económicopopulista del finde.
En fín, ¡Que pequeños quedan nuestros Top Ibéricos en el fin de semana en el que ha desaparecido Drucker...!. Eso si, hasta de eso sacarán partido y si no, al tiempo. Menudo filón para escribir 4 o 5 artículos. O incluso un libro contándonos lo "íntimos" que eran del Maestro porque una vez lo vieron de lejos en una videoconferencia.
Me daré una buena dosis de Wired y Fast Company para recordar que es posible escribir cosas nuevas e interesantes de otra manera.
Como siempre, trataré de ser constructivo y si os interesa este tema os recomiendo dos libros, menos "cultos" pero mucho más prácticos con títulos similares.Yo, S.A. de Barrie Pearson y Neil Thomas en la Editorial Amat.
Usted, S.A. de William Bridges en Grijalbo.
Publicado por Andres, lunes, noviembre 14, 2005 
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¡Dejar de recomendar libros ajenos y anuncia el tuyo, hombre!
Publicado por 
Octavio Rojas : 3:55 PM
Hola Andrés,
Yo he visto la página de los Top Ten y la verdad no sé porque te despiertan tantos recelos.
Desde luego Top Ten es un elemento de autopromoción de sus autores pero creo que es normal. Cada cual se tiene que dedicar a promocionar lo suyo ¿no? Podrás estas deacuerdo o no con sus ideas pero desde luego creo los 10 son excelentes profesionales y aun no he leído un artículo que hable de cuando vieron a Drucker en un congreso de lejos, es más los que he leído me han parecido interesantes y llenos de contenido.
Como ya te he comentado antes creo que se puede estar de acuerdo o no con los comentarios de los Top Ten pero no para atacar la iniciativa de esa manera. Me parece gracioso que los tildes de pretenciosos por el nombre de su iniciativa (Top Ten Management Spain) y tú adoptes la postura del humilde MAYOR EXPERTO NACIONAL EN MARCA PROPIA...
Creo y sé que hay personas que saben tanto o más que tú del tema pero a través de tu Web intentas vender lo tuyo como es normal.
Si quieres ser constructivo empieza por no hablar de los demás.
Por otra parte te felicito por tu Web y por el blog.
Un saludo,
Estela
Publicado por Estela Guiu : 11:05 AM
Por cierto para todo aquel que quiera juzgar www.toptenms.com
Publicado por Estela Guiu : 11:06 AM
Hola Andrés,
Yo he visto la página de los Top Ten y la verdad no sé porque te despiertan tantos recelos.
Desde luego Top Ten es un elemento de autopromoción de sus autores pero creo que es normal. Cada cual se tiene que dedicar a promocionar lo suyo ¿no? Podrás estas deacuerdo o no con sus ideas pero desde luego creo los 10 son excelentes profesionales y aun no he leído un artículo que hable de cuando vieron a Drucker en un congreso de lejos, es más los que he leído me han parecido interesantes y llenos de contenido.
Como ya te he comentado antes creo que se puede estar de acuerdo o no con los comentarios de los Top Ten pero no para atacar la iniciativa de esa manera. Me parece gracioso que los tildes de pretenciosos por el nombre de su iniciativa (Top Ten Management Spain) y tú adoptes la postura del humilde MAYOR EXPERTO NACIONAL EN MARCA PROPIA...
Creo y sé que hay personas que saben tanto o más que tú del tema pero a través de tu Web intentas vender lo tuyo como es normal.
Si quieres ser constructivo empieza por no hablar de los demás.
Para todo aquel que quiera juzgar www.toptenms.com
Por otra parte te felicito por tu Web y por el blog.
Un saludo,
Estela
Hola Estela,
Ante todo muchas gracias por tus comentarios. El hecho de que hayas llegado a uno tan antiguo (a la velocidad de internet) me hace pensar que realmente te gusta mi blog.
En cuanto a lo de MAYOR EXPERTO NACIONAL EN MARCA PROPIA (con mayúsculas) si me dices donde está, te ruego que me lo indiques para eliminarlo de inmediato. No es lo mismo ser el primero que ser el mayor.
Y sobre los gurusitos, no tengo ninguna duda de que son excelentes profesionales, de hecho conozco a algunos y te puedo decir que son magníficas personas. Sin embargo, seguro que tu también lo eres y no estás apareciendo todos los días en los medios.
Creo que para autodenominarse Top Ten del Management Español, lo primero es haber demostrado que has gestionado una empresa con éxito ¿Lo han hecho todos los que aparecen? ¿Se puede decir que son los 10 mejores expertos en gestión de nuestro país?
Lo segundo es haber hecho alguna aportación importante al mundo de la gestión, porque para showman ya tenemos a Tom Peters y a Emilio Aragón.
En cuanto a las personas que saben tanto o más que yo del tema, estoy convencido de que deben existir y la verdad es que me gustaría conocerlas para intercambiar ideas e impresiones y lanzar el concepto entre todos. Hasta ahora nadie había lanzado seriamente este concepto en España (excepto algún comentario de Neus Arqués en www.manfatta.com).
Para terminar, reconozco que a veces mis comentarios destilan cierta ironía y mala leche, pero en mi opinión un blog es un lugar en el que se escribe lo que uno piensa y le apetece (dentro de la legalidad).
De todos modos ya sabes donde estoy y si quieres charlar más despacio sobre el tema solo tienes que llamarme o escribirme.
Gracias de nuevo por tu comentario.
Publicado por Andres : 3:12 PM
Marca Propia es tu propio elemento de autopromoción -o por lo menos eso intenta-. Estoy de acuerdo con Estela -por cierto, bonito pseudónimo Luis-.
Abrazos,
Los top ten son una maldita pasada. Molan un huevo. Yo flipo con su blog. Mola mazo.
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